芭比娃娃的历史和成长记录
芭比不仅仅是玩具，甚至也不光是一种产品，芭比是美国文化的象征，是一种不朽的文化符号，是美国政治和经济象征。依照芭比的一本传记中的说法，她是“20世纪最有影响力的美国大众文化的偶像”。官方也已经认可了芭比的偶像地位。美国国庆200周年的时候，芭比作为美国人的形象代表之一，被永久收藏。在妇女人群中，芭比一直是个热门话题。芭比迷中除了小女孩，也包括一些成年女性。
“芭比”在中国，自然不如在美国那般影响深远，但是，从关于“芭比”的诸多争论中，我们可以看出一些门道------玩具乃至流行文化，究竟怎样影响着大众？
一、芭比的诞生与发展
（一）芭比之母----露丝&汉德勒
露丝&汉德勒女士称得上是美国经济界最成功的企业家之一。在其撰写的自传中，被誉为“芭比之母”的露丝&汉德勒说：“我创造芭比娃娃的理想就是通过这种玩具，让所有女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权……芭比娃娃已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此感到高兴。”
露丝&汉德勒出生在波兰一个犹太移民家庭，原名为露丝&莫斯柯是１０个子女中最小的一个。露丝&汉德勒１９岁那年，离开出生地丹佛到好莱坞度假，并最终留在了那里。她中学时代的男朋友艾略特&汉德勒跟随她来到美国西部，两人于１９３８年结婚。１９４２年，露丝&汉德勒夫妻与另一位工业设计家哈洛德&马特森合作制造画架，并利用剩余的木材和塑料片来制造娃娃屋家具。几年内，公司开始赢利，于是开始专门从事玩具制作，并把公司命名为马特尔（Ｍａｔｔｅｌ），取自马特森中的“Ｍａｔｔ”和艾略特中的“Ｅｌ”。他们早期获得成功的主要是音乐玩具，其中最著名的是Ｕｋｅ－Ａ－Ｄｏｏｄｌｅ，这是一个孩子般大小的夏威夷四弦琴和一把“Ｂｕｒｐｇｕｎ”玩具手***。他们在新兴电视媒体上打广告销售，这也是第一个全年在全国电视上销售的玩具。１９５９年，露丝&汉德勒发明了一款专为全世界小女孩量身定做的可爱玩具----芭比娃娃。芭比的成功为马特尔公司带来了大量财富，１９６６年露丝&汉德勒５０岁时，马特尔公司已经统治了竞争激烈的玩具世界，它控制了美国２０亿美元玩具市场１２％的份额。后来露丝&汉德勒回忆道：“那时我已经有我的事业，我的丈夫，我的孩子还有芭比和肯。我处于世界之巅。”
（二）芭比的诞生
在20世纪50年代中期，露丝&汉得勒在瑞士浏览的时候买了一个德国洋娃娃莉莉。莉莉是一个身体窈窕，颇为时髦的洋娃娃，最初制于1955年，她源自于《西德时事通讯》的一个著名的漫画人物----碧尔得。莉莉激发了露丝&汉得勒设计芭比娃娃的灵感。在麦特尔公司技术人员的帮助下，芭比娃娃诞生了。露丝雇佣了一个服装设计师----夏洛克&约翰逊来为芭比设计服装。1958年，芭比娃娃获得专利。不同于她同时代的任何一个娃娃，芭比非常时髦。她两腿修长，身体苗条，十分美丽，但只有11.5英寸高。露丝和埃利奥特以自己的女儿芭比为这个新型的洋娃娃命名。芭比娃娃是世界上最完美的玩具，而把芭比娃娃放大60倍的女孩将成为世界上最完美的女孩。这个女孩，她的“三围”尺寸应该是：38--18--34，比被数学老师用来上几何课的小甜甜布兰妮的曲线还要突出。她还有大大眼睛，长长的睫毛，金色的头发……她还有那么多时髦的新衣服……她喜欢跳舞、滑雪、晒太阳，爱好打网球、开卡丁车、做健身运动、玩电脑游戏……她当过歌星、空姐、宇航员、外交官、时装模特；做过医生、记者、工程师、白领丽人；她还是游泳健将、体操明星、舞会皇后、嬉皮士女郎……她的生活方式是“缤纷巴黎”、“罗马假日”、“迷醉之夜”、“复活节花车”、“聚光灯下的独唱”、“周五的约会”……当然，她还有一个对她一往深情的白马王子--------肯尼，还有很多很多的好朋友，她们是蜜琪、朱丽叶、克莉丝蒂……最重要的是，全世界有那么多人喜欢她。据不完全统计，目前全世界拥有芭比娃娃的“芭比人口”已经超过8亿人！
当芭比娃娃于日穿一件黑白条纹的泳装，梳着金色马尾辫，弯弯的眉毛，娇小的嘴巴……的诞生于美国南加州的一家玩具厂时，芭比娃娃在世界上平均每秒钟就会销售两个。芭比娃娃的销售市场目前涉及全球140多个国家和地区，年销售额达48亿美元。据说，美国女孩每人平均拥有8个芭比娃娃，法国女孩每人平均拥有5个芭比娃娃。如果把已经销售出的所有的芭比娃娃连接起来，可以围绕地球绕7圈。真正让芭比一举成名的是在1959年纽约玩具展览会，当时几乎所有人的目光都被这位拥有完美身材的金发美女所吸引，芭比震惊了世界，也让她的“母亲”露丝&汉德勒为全世界人所认识。如今，在世界150个国家，芭比娃娃已经卖出了超过10亿个。
（三）芭比家族
芭比娃娃受到世界各地市场的青睐，其家族也日益繁荣壮大。从家族成员人数的添丁到芭比服饰的多样化，从芭比身份的多变到黑眼睛、黑皮肤等各种族芭比的出现，芭比家族可谓日益昌盛。
自芭比１９５９年+诞生以来，１９６１年出现了芭比的男朋友肯，他的名字来自露丝&汉德勒的儿子（１９９４年死于脑瘤）。接着芭比的妹妹Ｍｉｄｇｅ和Ｓｋｉｐｐｅｒ相继出生于１９６３年和１９６５年，１９６９年诞生了芭比第一个有色朋友、非裔娃娃克里斯蒂，第一个黑色芭比娃娃来得更晚一些，大约在１９８１年诞生。其他娃娃以露丝&汉德勒的孙子孙女们的名字命名，包括Ｓｔａｃｉｅ，Ｔｏｄｄ和Ｃｈｅｒｙｌ等等。
尽管受到女权主义者的排挤，芭比还是从流行模特变成了职业女性。马特尔公司平均每年要推出９０组芭比系列娃娃。据不完全统计，自面世以来，芭比曾从事超过７５种职业，包括医生、宇航员、女企业家、警官、医护人员、联合国儿童基金会的志愿者、运动员、兽医、老师、服装设计师，甚至总统。
露丝&汉德勒最初设计的芭比娃娃都是蓝眼睛的金发美女，但随着时间的推移，芭比开始日益受到世界各国消费者的喜爱，于是露丝&汉德勒又创造了多种多样的芭比娃娃，其中包括穿唐服的华人芭比、穿莎丽的印度芭比和黑美人芭比等。一系列不同外表、不同民族装束的芭比娃娃相继问世。其中中国芭比公主外型非常精致，充满东方女性迷人的美，旗袍上绣着奇异的花式。她神采飞扬的脸、精心设计的发型、金质垂坠耳环和耀眼的王冠创造了一种真实而神秘的皇家风采。中国芭比公主的包装则以中国地区和历史知识等教育内容为特色，兼娱乐和教育于一身。马特尔公司展出一款多种族芭比。与普通的芭比娃娃相比，这款名为卡拉的芭比娃娃皮肤略黑，有一张能体现多元文化的脸，头发一直长到腰际。卡拉的大小和高度均与其它芭比娃娃一样，名字也是从美国最流行的女孩名字中间选出来的。马特尔公司发言人表示：“她可以是任何东西。”“孩子们外出时看到其他的孩子时，他们通常不知道他们的种族是什么。而卡拉身上将会体现所有种族特性。”
芭比当过明星、教师、工程师、甚至兽医，而最让孩子们着迷的是芭比那数不清的漂亮衣服。公司每年都会推出新款芭比，并会有新设计的衣服和饰件来搭配新的公主。据统计，自问世以来，芭比和她的朋友们一共穿过近１０亿件衣服。
目前芭比娃娃家族中最昂贵的是２００２年４月２３日在东京展示的漂亮芭比，她身高２５厘米，穿着一件镶有８８１颗钻石５１．４３３克拉的华贵礼服，标价１０亿日元（约合７７０万美元）。这个钻石芭比是非卖品，是钻石中心为纪念成立３５周年特别制做的。
４３年来，尽管芭比在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装上都经历了各种变化，但其健康向上的形象始终如一。不过也有一个小小的例外：在去年的芭比香港设计展示会上，出现了一款令人耳目一新的叛逆娃娃----纹身芭比，这是由香港理工大学学生设计的。展台上的这位“小叛逆”身着晚礼服，裸露的后背上刺着一条醒目的龙纹身，看上去性感、迷人、叛逆。她的设计者说：“我希望她看上去性感而神秘。芭比一直都保持着一种非常健康的形象，她应该有另外的一面。”但由于担心父母不喜欢让孩子接触这类叛逆的角色，马特尔公司暂时不会批量生产这种纹身芭比。
（四）芭比的发展
1、20世纪50年代第一个芭比娃娃。20世纪50年代，芭比是美国第一个有着可弯曲的腿的玩偶。到60年代，芭比的发色有了变化，女孩子们喜欢给她做出各种发型。70年代的芭比有了可弯曲的手腕、肘，并且有了脚关节，这使芭比能参加体操、马术、芭蕾舞表演。
2、20世纪60、70年代好莱坞系列之AudreyHepburnfrom《BreakfastatTiffanys》，见识到了好莱坞明星的魅力，芭比娃娃摇身一变，幻化成了各路女星。赫本特别将这款娃娃的肖像版税捐给慈善机构，以帮助世界饥荒。
3、20世纪80年代“名画”陶瓷芭比。20世纪80年代，收集芭比的热潮在成年人中扩散。美泰推出第一个陶瓷芭比时，30万个当即销售一空。2001年上市的陶瓷芭比，设计得于名画《舞台上》。这款造型曾获得2001年的“年度娃娃”大奖。
4、20世纪90年代世界知名服装设计师系列。到了20世纪90年代，一些世界著名的设计师加入了芭比的设计队伍。每位设计师设计的芭比，都能代表他们独特的风格，从Polo的经典骆驼皮毛外套，搭配深蓝色大衣的造型，到CK的街头装扮，还有Givenchy典雅的黑礼服，带给芭比完全不同的面貌。这是Dior的资深专属设计师詹弗兰科&费尔的作品。
5、21世纪芭蕾女演员系列之Lighterthanair。21世纪，芭比的形象更是无处不在，芭比更化身奥德蒂，在全新演绎的动画片《芭比之天鹅湖》中一展风姿。芭比饰演的奥德蒂穿着优雅的长裙，丹尼尔王子由芭比的男朋友肯尼饰演。童话故事系列之SleepingBeauty，针对儿童的收藏系列，童话故事自然是最佳的取材对象，睡美人可算是这一系列中最甜美的一款。
（五）芭比发展概述
1、芭比所代言的民族有四十五个。
2、在美国平均每个小女孩拥有八个芭比娃娃；在香港，平均每个小女生拥有3个芭比。
　3、芭比娃娃有超过四十三种的宠物，她的第一只宠物是名为Dancer的马。
　4、芭比有超过10亿双鞋子。
　5、芭比曾从事超过九十种的职业。
　6、45年来芭比一身衣饰所花的布料已超过1.05万亿码。
　7、全球140多个国家都有芭比的踪迹。
　8、所有已出售的芭比家族玩偶，头脚相接的长度，已超过地球圆周7圈。
　9、从1959年至今约有十亿件以上的衣服生产给芭比与她的同伴穿着。
　10、芭比娃娃的外形历经约五百次以上的修正与改良，成为今日的样貌。
　11、历史上第一个芭比娃娃现在的价值约美元，当年的售价仅1.99美元。
12、最畅销的芭比是“长发芭比”，她的发长从头顶一直延伸到脚趾。
马特尔玩具公司把芭比娃娃当作一棵财源滚滚的摇钱树，积极开发以芭比为主题的“附载产品”，比如她的服装、首饰、手袋、太阳镜、高跟鞋，她的化妆品、手表、餐具、家具、小汽车……此外，Mattel玩具公司可能担心芭比娃娃孤独，还为她设计了许多亲人朋友，包括爸爸乔治、妈妈玛格丽特、男朋友肯尼等12种，此外还有她的宠物38种。
马特尔公司的设计人员精明地混淆了电脑软件与玩具之间的界限，可以让你或你的孩子通过电脑屏幕给玩具娃娃设计服装，预先看到你要制作的娃娃是什么样子。利用与特种喷墨打印机相连的白色织物，可以把彩色设计图样打印出来。然后除去背衬，用胶带粘上，就可以为芭比娃娃制作不用缝制的衣服。象这样一套制作芭比娃娃的个人电脑软件售价约４０美元。在美国《大众科学》杂志１９９６年度评选出１００项“最佳新产品和新技术成果”中，这种设计芭比娃娃的软件就排名１５。
&&&&１９９９年秋季，马特尔公司又与个人电脑制造商Ｐａｔｒｉｏｔ电脑公司推出以畅销玩具芭比娃娃和玩具车风火轮为主题的儿童电脑。每台售价达５９９美元，配备１５寸屏幕、３３３ＭＨｚ英特尔赛扬处理器以及一些教育软件。可爱的芭比电脑具有银色外壳，带有粉红色与紫色花样，同时还有一部芭比数字相机、鼠标和ＣＤ架。
二、芭比与美国经济社会以及与美国玩具流行特点的联系
在１９５９年－１９６６年期间，芭比娃娃经典衣服中最让人珍爱的是其美丽的帽子。在那个年代，美国女性要全天候保持优雅的风度，如果在公众场合中没有戴帽子和手套就大失淑女风度，而这些流行风气也都可以在芭比服饰的细小环节中体现。芭比的每顶帽子都经过精心设计，成为一道亮丽的风景。１９５９年芭比在纽约初次登场时的服饰中就包括了１２顶帽子和一块面纱，每顶帽子都简单优雅适合芭比的头型。
芭比娃娃的目标市场也是美国的中产阶级：为中产阶级的女孩们描绘她们华丽而洋气的梦，同时也让她们母亲看中“芭比”的生活和对有关她们女儿未来生活的憧憬。
（一）不同社会背景下的芭比
1、20世纪60年代，美国社会处于政治混乱与危机中，芭比代表了稳定而充满时尚的生活：光彩照人、有房、有车、有男友。同时这也是一个美国妇女改变地位的时代，于是“芭比娃娃”的衣服与职业走马灯似的变换。
2、70、80年代，马特尔公司希望芭比“甜蜜的16岁”永远定格，她参加了1975年的冬奥会，成为滑雪运动员，脖子上挂着金牌，成为国际明星，甚至跳起了迪斯科。
3、八十年代美泰公司又推出了专为收藏和陈列设计的珍藏版芭比，美丽的脸部、精美的服饰和盒装掀起了芭比的收藏热，她们不仅得到小朋友的热爱也受到了***收藏家的青睐。
芭比最初定位为十来岁少女们的时尚模特，但随着时间的流逝，她扮演了越来越多的几乎所有可想象到的职业：包括医生、太空人、奥运选手、甚至总统候选人等。娃娃收藏界的明细-芭比，宛如真人明星一般，有专属的造型师和知名服装设计师为其设计造型和服饰。每年设计师们都要为芭比设计许许多多的时尚服饰和配件，靓衣、太阳镜、项链、手袋、鞋子等应有尽有。为了使她生活得更舒适，她还有专属的卧室、客厅、浴室、厨房……，里面有无数的小配件，随时为芭比和小朋友带来意外的惊喜。小女孩沉浸在芭比的幻想世界里，表达了女孩内心对成长的渴望和恐惧，提供给她们无限想象的火花，同时也了解自己未来绝不受限于女性的性别，可以选择去做任何职业、任何事。芭比邀请全世界的女孩来体验快乐、时尚和友谊，激励她们发挥她们的想象力。
4、90年代各行各业的女性备受工作压力。尽管许多家庭中妇女工作成为必要，但单身女性追求更多的仍是平等，制造商通过赋予芭比的多种职业来反映女性的多种选择。
5、2000年，一向注重跟上时代的马特尔公司给芭比娃娃实施了面部大美容手术，这个美丽的姑娘面部表情更加自然亲切，并开始穿上职业正装，甚至还参加了总统职位的竞选。马特尔公司还设计出携带微型电脑和手机，身穿灰西服，但脚登鲜艳的红色平底鞋以便下班后与男友约会的“芭比女郎”。
6、2002年圣诞节，“芭比娃娃”仍然是世界各国大多数儿童的首选玩具，以美国市场为例，46.7%的消费者对售价20美元的“芭比娃娃”情有独钟，因此又被称为世界“玩具皇后”。
（二）芭比与美国社会联系
为什么芭比娃娃为如此受欢迎呢。
1、因为“芭比娃娃”和女性、时代共同成长。马特尔公司认为“芭比娃娃”不仅仅是一个漂亮的摩登女郎，所以一直努力把她塑造成一位智慧、独立、积极进取的时代女性，希望在她身上能折射出社会的发展与女性进步。“芭比”不仅是女孩的玩具，还是众多艺术家的主题。作为世界上最成功的女孩玩具，芭比娃娃的影响力已经超越了玩具的概念，进而在大众心理和精英文化领域产生了深远的影响。在美国，“芭比”已经成为了一个可以进行多重解析的文化符号，成为了一门“社会学”。《商业周刊》在“2001全球最佳品牌”排行榜上对芭比品牌评价说：“她不仅是个玩具娃娃，她是美国社会的象征。”2000年5月，正当小布什和戈尔的总统竞选进入白热化的时候，芭比娃娃突然又以“总统候选人”的身份杀出，要代表美国妇女入主白宫。芭比竞选事务委员会发言人朱莉亚&詹森表示：“在从运动员到宇航员的75个职业中，芭比的资深经历使她具备了代表所有女性的独一无二的资格。”她们认为，“候选总统芭比”象征一种机会，希望女孩子从小就知道自己也可以当总统。芭比娃娃的出现，首先让人们联想到了一代性感偶像玛丽莲&梦露------1926年，玛丽莲&梦露也诞生在南加州的浪漫阳光下。芭比娃娃体现了美国文化自玛丽莲&梦露以来一直坚守的理想：纤细的蜂腰、丰满的的胸脯、修长的腿、天鹅般优雅的长颈。所以，从诞生的那天起，芭比娃娃就成为女性形象代言人。Mattel玩具公司专门创办了《芭比时尚》杂志，兰登书屋不定期推出“芭比时尚指南”，比如《芭比的时装成功》、《芭比的甜蜜夏季》、《芭比的夏威夷假期》、《芭比简易食谱》。
2、最初为芭比设计时装的是Mattel玩具公司的设计人员，后来，克里斯汀&迪奥、伊夫&圣&洛朗等顶级设计师也以为芭比娃娃设计时装感到骄傲。1994年，芭比娃娃被美国《人物》杂志评选为当年“最美丽的50位人士”之一……如果把从1959年到现在的芭比娃娃排列起来，那就是一部生动的《当代世界服装史》。
3、在鼓励女人上班的60年代，芭比穿上了行政套装，挎起了公文包，包里有名片、信用卡、一份报纸以及一个计算器；当人类第一次登上月球时，芭比娃娃很快就成了一名宇航员；进入e时代，聪明的芭比娃娃也开始给朋友“伊妹儿”了；为促进民族团结，Mattel玩具公司曾经推出“黑人芭比”、“拉丁芭比”、“日本芭比”、“中国芭比”，芭比所代言的民族有45种之多。
4、为促进世界和平，芭比娃娃还担当联合国儿童基金会的“亲善大使”，并在1990年主持召开了自己的峰会，成为“第一个看到世界和平的人”。为唤起人们对残疾人的关注与同情，Mattel玩具公司推出了“轮椅上的芭比”，产品新闻发布会就在因脑中风而靠轮椅代步的美国小姑娘汉纳&威瑟斯的家里举行。
5、美国文化评论家M.G.罗德在《永远的芭比》里指出：“她并不教导我们如何养育小孩，成为依赖丈夫的女人，她教导我们要独立自主。芭比是属于自己的女人，她只要换一件衣服就可以发明她自己：前一分钟还在聚光灯下独唱，下一分钟就变成驾驶太空船的飞行员。”
6、文化评论家爱伦&史碧兹在《艺术与心理》里指出：“芭比娃娃就像过渡性物件一样，陪伴孩子逐渐地与母亲分开。而与此同时，因为芭比是一个女人，它又代表了与母亲的关系。”事实上，芭比娃娃不仅是女孩子成长期间的一种过渡，而且也是一个女孩子永远的朋友。《芭比时尚》编辑葛伦&
曼多维勒说：“许多女性购买芭比是因为她们无法变成芭比，她们经由芭比实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”
7、芭比，这个由塑胶制造的漂亮娃娃，曾经是无数女孩子的亲密伴侣。她激励着女孩子们对美好生活的憧憬，寄托了她们的一切理想，告诉她们关于女人的全部秘密。美国一项心理研究发现：当一个女孩想要芭比娃娃时，说明她已经开始关注自己的容貌和衣着，在她的潜意识里也开始注意异性的目光了。“芭比之母”------美国Mattel玩具公司创办人露丝&杭德拉女士曾经说过：“芭比娃娃能够满足所有女孩子最基本的需要，通过芭比娃娃可以显示儿童在***世界的状况。通过芭比娃娃，女孩子可以幻想将来某一天她们可能拥有的成功、魅力、浪漫、冒险和丰富的机会。这些幻想涉及到儿童拥有的许多永恒的需求，从自信到成功，从获得爱到给予爱。”美国经济学家迈尔&麦科姆比在《芭比：我们是玩具？》里指出：“芭比的身体就是消费对象本身，是展示少年丰富的梦幻生活中的盛装和壮观场景的载体。她的非凡身体不仅是供给男人注视和迷恋的那种典型的女性体形，而且是一种以其形式引诱观者并卖出附属品的商品载体，是公司利润的真正来源……芭比是晚期资本主义时代的女孩的化身。”M.G
.罗德在《永远的芭比》里指出：“芭比不是娃娃，她是由女性为女性设计的玩具，表达女性内心对成长的渴望与恐惧，折射出女儿与母亲、男人与女人的关系……40年来，不管容貌、身材、装束如何变化，芭比始终是自信而不犹疑、快乐而不伤感的--------这是芭比娃娃的成功之道，或许也应是女性寻求自我成长之道！”
（三）芭比娃娃秀
1、在一位德国设计师的巧手装扮下，芭比娃娃变成了一位“阿尔卑斯山少女”，靓丽的裙装、俏皮的小帽，腰带上还挂着一个德国人的宝贝----啤酒杯。据说，此次设计的灵感来自于电影《音乐之声》。慕尼黑啤酒节即将于9月18日开幕，到时候，芭比会成为节日中最漂亮的“啤酒姑娘”。
2、花语系列
（1）The Rose Barbie 玫瑰芭比
她穿着深红色的塔夫长礼服，腰间绿色的天鹅绒压印成蝶子的样式，红宝石绸缎折叠翻褶成玫瑰的花瓣，服装上深红色钻石宛如露水落下，芭比是一朵盛开的玫瑰。
（2）The Orchid Barbie ?花芭比
芭比是一朵盛开的淡紫色?花，百褶的透明薄纱裙，与上半身紫?花瓣形成完美的剪影，她长缎手套与闪耀的手镯和耳环，连成美丽的整体。
（3）The Calla Lily Barbie 海芋芭比
穿戴一件全绿色的丝绸长裙，恰似春天新?的嫩叶，白色的夹克上衣，被塑造成海芋花样式，她乌黑的马尾辫映衬珍珠耳环，她戴著白色的长手套，使这朵花更加美丽。
（4）The Iris Barbie ?尾芭比
芭比是一朵美妙盛开的?尾花，她佩戴透明的硬?薄?，以蓝绿色的方式形成典雅的?尾花型。一身蓝色系的服?与金色的长发形成了魔术般的对比。
3、皇家陶瓷系列
（1）Faberg＇e Imperial Elegance Barbie 伯爵夫人
威严。伟大。非凡的富裕。是此系列芭比的第一款，这个壮丽的限量娃娃优雅灿烂地在所有娃娃当中照耀。手工制作的上好瓷陶，芭比穿着蓝色缎子的一件国王长袍与金色打底的裙。超过50,000
针的刺绣加上与超过175
颗闪亮的水晶宝石点缀。她佩戴镀金22K镀金的蛋形袋子，?出心裁的包裹着一颗心型水晶。她的漂亮的假珍珠项链，金色并且晶体下坠耳环并且迷惑头饰在22K镀金盖住了?金板增加了曾经做最光荣的芭比娃娃的这个的辉煌。全世界限量生产15,000。
（2）Faberg＇e Imperial Splendor Barbie 红丝绒女皇
这是第二款皇家陶瓷系列芭比，由皇帝亚历山大送给他的第三妻子， Marie
Feodorovna玛莉‧菲多罗夫纳。芭比身穿骜人的红丝绒长袍，在一件帝国服装风格里，苦心经营地被美化的金色刺绣，真的宝石晶体和优美的假珍珠。转运油漆并且手工制作好陶器瓷，她甚至带主人
jeweler 设计了的一?骜人的蛋形22k镀金的钱包。在 22k
?金的一个有限的版本和转运数字，她是真正为一个稀罕的收集者的一个稀罕的玩偶。
（3）Faberg’e Imperial Grace Barbie 皇室尊爵
辉煌的优美的皇室尊爵芭比穿国王黑丝绒和***缎子长袍。金色的刺绣和精致的串珠极富有的装饰。项链，落下耳环，并且头上的珠宝***增加假珍珠的美丽。最后Peter
Carl Faberg nspires彼得‧卡尔‧法伯格的工作启发开揭示宝贵的水晶吃骜的一个完美, 金色的蛋形的钱包。
4、可口可乐时尚系列
（1）Soda Fountain Sweetheart Barbie
苏打甜心芭比可口可乐时尚系列的首款芭比，此款芭比是依当年１９０７年的可口可乐画报广告所设计的。甜美的女郎以极具魅力的微笑，且穿着红白色的服?，手上拿着一杯清?的可乐，来吸引客人的目光，果然使可乐大卖。
（2）After the Walk Barbie
漫步之后芭比，此为第２款可口可乐时尚系列芭比娃娃，是依照１９６１年的广告所设计的芭比娃娃，在炎热的夏日漫步之后，来喝一杯清凉的可乐消消暑吧。
（3）Summer Daydreams Barbie 夏日梦幻芭比
此款芭比出自１９１３年的广告，芭比手上拿着可是一瓶玻璃瓶的可口可乐。此款芭比还包含一顶白色草帽、一支阳伞、一瓶可乐、一个盘子。
5、天使系列
（1）Angel of Joy Barbie 喜悦天使芭比
喜悦天使芭比，带给人们?暖和情感，澎澎裙搭配白色的褶绉裙，胸前的花朵，金色的翅膀，看起来如此的美丽典雅。
（2）Angel of Peace Barbie 希望天使芭比
希望天使芭比的天使之翼，反射着如凌晨日出的?金色光芒，芭比的美丽会带给你雍容和平静。
6、运动系列
（1）50th Anniversary NASCAR Barbie 温斯顿杯房车竞赛50周年庆芭比
为庆祝ＮＡＳＣＡＲ（温斯顿杯房车竞赛）５０周年庆，芭比特?穿上了ＮＡＳＣＡＲ的赛车制服。芭比蓝色的赛车制服，和小帽上都绣有ＮＡＳＣＡＲ的５０周年庆的字样，另外还有一个全罩式的赛车安全帽。
（2）NASCAR Official #94 Barbie温斯顿杯房车竞赛芭比
芭比一身赛车劲装出自Bill&Elliott温斯顿杯房车竞赛的制服。红黄相配的制服与帽子上也都有ＮＡＳＣＡＲ的字样，另外安全帽和上衣上也都有赞助厂商的标志。
（3）New York Yankees Barbie 纽约洋基队芭比
芭比现在是美国大联盟的一份子了，芭比是纽约洋基队芭比的球员，此款芭比有***的棒球装，包含袜子、鞋子、裤子、银扣皮带、棒球外套、帽子、棒球手套、球棒和一颗棒球。此款芭比也有出黑人版的芭比。
（4）Scuderia Ferrari Barbie 史卡得利亚法拉利芭比
Scuderia Ferrari
就是所谓的法拉利公司，芭比是这场赛车比在中的优胜者，穿着法拉利经典的红色赛车服，衣服上印有法拉利与各厂商的标志，还有黑红相间的鞋子与安全帽。
（5）Bowling Champ Barbie 保龄球冠军芭比
芭比顺备好要打一?完美的保龄球球赛了。芭比身穿五颜六色的上衣和黑色的裤子，以及一双红绿相间的保龄球鞋，头上还以?色丝带扎起马尾，附件还有一个保龄球袋与一颗保龄球。
如今，芭比娃娃已经成为了一种文化和政治的象征。或许有一天，芭比会退出世界舞台，但可以肯定的是，她将成为一个不可取代的经典，因为，她曾经是无数人的偶像，一个承载着人们童话般梦想的偶像。
三、芭比的社会地位
芭比，这个由塑胶制造的漂亮娃娃，曾经是无数女孩子的亲密伴侣。她激励着女孩子们对美好生活的憧憬，寄托了她们的一切理想，告诉她们关于女人的全部秘密。美国一项心理研究发现：当一个女孩想要芭比娃娃时，说明她已经开始关注自己的容貌和衣着，在她的潜意识里也开始注意异性的目光了。
“‘39、18、33’的三围，金***的头发，清新的外貌，还有好几抽屉的漂亮服饰。从来没有人见过这样的玩具，如果这是个真人，她将具有何等的魅力啊！”在许多人的心目中，芭比已经不被当成一个玩具，而是一个拥有生命的偶像。
或许也正因为芭比的完美，她从诞生之日起就遭到女权主义者的抗议和不满，认为她代表的是一个聪明程度令人质疑、具有几乎不可信的完美身材的年轻女子。７０年代，美国全国女性组织和其他女性主义者纷纷指责芭比，认为她为小女孩树立了“不可实现”的目标。她们认为，如果将１１．５英寸的芭比换算成１．６８米真人大小的话，她的三围应该是３９－２１－３３。而根据专家的计算，体形如同芭比的女人比例不足十万分之一。相比而言，芭比的“男朋友”肯则更为现实一点，男孩如果要长成他那样，比例有１／５０左右。
露丝&汉德勒对女权主义者的抨击不以为然，相反她常常提到很多成功女性都爱玩芭比，而且她们告诉她，芭比娃娃帮助她们树立了自己的梦想。１９９４年在接受采访时，露丝&汉德勒表示：“芭比娃娃已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此感到高兴。”其实，在露丝&汉德勒本人的办公桌上就摆放着一个镀金的芭比娃娃。
过去关于芭比的形象一直有所争议，例如有人认为她将女人形象定于双唇微启、大胸脯、水蛇腰的模样，另外也有不少人将芭比视为可口可乐、麦当劳之外，资本主义势力的另一种代表（因为有不少芭比以豪华挥霍、穿金戴银的造型出现）。当芭比娃娃成为一个具有文化内涵的名词，她的存在意义也经常受到一些女权主义者的质疑和谴责。1994年，专栏作家安娜&昆德兰女士在《纽约时报》发表《我讨厌芭比》：“她教给小女孩们惟一最要紧的是长个又高又瘦的身材，胸脯要高高的，衣裳要多多的。所以我说她不是个好榜样。”芭比娃娃的胸部也是一个相当敏感的问题，露丝&杭德拉女士曾经认为：“小女孩应该跟胸部丰满的娃娃一起玩，这对她的自尊心有很大的好处。”但一位少女保护机构的人士指出：“她使美丽的女人被定义为可口可乐瓶子的曲线一样的身材，她那太多华丽的衣饰，给予小女孩一个错误的暗示：女人必须涂脂抹粉。这些指责看来似乎有点苛刻，但是芭比娃娃的销量大到一定的程度，使得她所造成的伤害越来越不被觉察，而影响却是越来越深远。”一些医学界的研究人员还严肃地指出：如果芭比娃娃是真人的话，那么她那凹陷的胃和窄瘦的臀部，恐怕无法达到一名妇女必须有17%--22%的脂肪才能保证正常月经标准的生理要求。
尽管如此，各方反对势力还是无法阻挡人们喜爱这位“美女”。她的形象与影响力随着时间的累积，仍然越来越往正面上升。在美国问世的《美国梦的脸孔》一书作者ChristopherVaraste，更把芭比形容为美国女性独立、自主、自我表现精神的代表。在美国许多大学，“芭比学”甚至可以成为专门一堂课，透过芭比现象探讨女性心理、角色、男女关系，以及女性与社会的互动等问题。今年年初，美国政府在一个为纪念妇女保健工作而埋设的时间囊中放入了芭比，将她作为女性的代表，这是芭比得到最高的肯定。
策划人士认为：“既然芭比是女孩心目中的专宠，芭比参选总统有助于鼓励女性成为明日的政界领袖。她象征一种机会，让小女孩知道成为总统并不是没有可能。”各行各业的芭比让孩子从小知道，女性现在已经涉足几乎所有行业，你的未来充满机会。只要你有兴趣，有毅力，符合条件，就可以成为你心目中的芭比。女孩子对芭比娃娃的热爱是由衷的，她们凭借丰富的想象力，为芭比摆弄姿态，更换无数新潮流行的衣饰，让她扮演生活中各种各样的角色。可谓一个芭比一个故事，一个芭比一个梦。
说芭比是女性生活的一部分并不为过。现在的芭比已经渗透到人们的日常生活，有关芭比的产品也是层出不穷，除了玩具主体和服饰外，配套的设计软件、电脑、照相机、文具也是令人爱不释手。根据国际品牌咨询公司对过去１２年世界２０００多个品牌价值的评估，品牌价值前６０名中就包括芭比，同时进入这些品牌范围的包括可口可乐、微软、ＩＢＭ、通用电气、麦当劳等耳熟能详的鼎鼎大名。
《商业周刊》在“2001全球最佳品牌”排行榜上对芭比品牌评价说：“她不仅是个玩具娃娃，她是美国社会的象征。”
“芭比之母”------美国Mattel玩具公司创办人露丝&杭德拉女士曾经说过：“芭比娃娃能够满足所有女孩子最基本的需要，通过芭比娃娃可以显示儿童在***世界的状况。通过芭比娃娃，女孩子可以幻想将来某一天她们可能拥有的成功、魅力、浪漫、冒险和丰富的机会。这些幻想涉及到儿童拥有的许多永恒的需求，从自信到成功，从获得爱到给予爱。”
４３年来，芭比娃娃拥有了一大帮铁杆收藏爱好者，也为此诞生了大量芭比俱乐部、芭比大会、芭比杂志、芭比网站……全球各地的芭比爱好者和收藏家们对珍贵稀有的芭比视若至宝，爱不释手。他们在各地举办聚会，交流各自的珍藏和体验。去年８月还在法国举办了一场别开生面的芭比时装秀，秀场展出了多款美丽动人的芭比玩具，令人耳目一新。在他们的心目中，芭比就是完美女神。
为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的不同偏好，以及个人收入上的差异化因素，从而达到客户群和市场拥有量的最大化，一些企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，在塔的底部，是低价位、大批量的产品，靠薄利多销赚取利润；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品，靠精益求精获取超额利润。这就是品牌的金字塔经营模式。
将产品金字塔模式演绎得最为完美、经典的是美国的美泰公司。现在中国也有很多芭比娃娃的购买者会抱怨，仅仅购买一个芭比娃娃并花不了多少钱，但是如果要按照包装上提示的，将芭比娃娃的各种小佩饰购买全，就不得不花费比买一个芭比娃娃多出几倍的钱。甚至芭比娃娃的一个小小化妆盒都比芭比娃娃本身价格高。美泰公司就是著名的芭比娃娃的生产商。在该公司推出芭比娃娃后的几十年时间里，他们都要面对各种各样的模仿者，面对一波又一波低价产品的冲击。经常遇到一个尴尬的局面，刚刚推出一个20-30美元的芭比娃娃，模仿者马上就制造出15美元的仿制品。美泰公司的芭比娃娃的市场一度面临危机。为了彻底扭转这种被动的局面，美泰公司研究了一个方案，即建立一道产品防火墙。该公司史无前例地推出了一个价格仅10美元的芭比娃娃。这样的价格几乎无利可图。但是这款10美元的芭比娃娃进入市场后，立即吸引了全美国女孩子的目光，让她们纷纷走进美泰公司设立的各个芭比娃娃专柜。这一招对于模仿者显然是致命的，市场上的仿造品很快就消失了。与此同时，美泰也陆续收到来自全国各地专柜的捷报，那些一开始仅仅购买10美元芭比娃娃的女孩子们，会继续购买其他辅助性的玩具设备以及其他类型的玩具，使美泰公司从这些辅助设备和玩具中大获其利。
不过，这还不是美泰公司运用产品金字塔模式最经典的地方。在捷报频传的同时，美泰公司也开始重新寻找其他获利的商品。经过努力，看准了价值100-200美元一个的芭比娃娃的市场机会。价格高昂的芭比娃娃的目标客户不再是那些小女孩们，而是小女孩的妈妈。这些妈妈们在20或30年前就是玩着芭比娃娃长大的，她们会怀着无比愉悦的心情记住这些芭比娃娃，而现在她们都拥有了自己可以支配的金钱。这些妈妈会给自己买上一个精心设计的芭比娃娃----精良的工艺和独特的设计，唤起自己对过去美好年华的回忆。这种芭比娃娃已经不单纯是玩具，而是一件收藏品，就像瓷器茶壶或珍贵的邮票一样，爱好者情愿花大价钱购买。这既给客户带来了极大的满足感，又给美泰公司带来了丰厚的利润。
如果循着这个思路想下去，会发现产品金字塔模式不仅仅是玩具公司的一个伟大创意，它甚至可以成为很多想从恶性价格竞争中摆脱困境的创业者的一个经典模式。但是，这个模式的运用必须有一个前提条件，就是在一个成系统的产品或者领域中运用，而且必须要与客户的市场定位紧密联系，并且高中低档商品的客户群之间都必须拥有一定的联系因素。比如，购买中高档泰迪熊的用户一般同时会选择购买一些低档产品，作为朋友之间馈赠礼物；又比如，给女儿购买10美元芭比娃娃的母亲，一般也会同时给自己购买一个价值100-200美元的芭比娃娃，作为对自己的奖励一样。关键是构建的金字塔不仅仅是不同价位产品的简单罗列。一个真正的金字塔是一个系统，其中较低价位的产品的生产和销售，将为你赢得市场和消费者的注意力。对于拥有完善产品线的企业来说，你的竞争对手根本不必指望可以依靠比你更低的价格抢走你的市场份额。
鲁丝创造的芭比娃娃几乎成为全世界女性的心爱之物，是全球女性的梦想和希望。芭比应远远超出了玩具的定义，她是美国人心目中的孩子一种开放的形象，能让所有的孩子都意识到他们能够成为自己梦想成为的任何一种人，她给全球女性一梦想和希望，是美国的一个象征，是美国文化和政治的象征。美国玩具流行特点在芭比身上体现得淋漓尽致。美国堪称世界第一大玩具市场，具有进口量占世界的1／3、零售总额居世界各国之首、人均消费水平最高3个特点。美国巨大的玩具市场一方面吸引了许多国家和地区的玩具制造商和经销商，另一方面也吸引了美国国内许多经销商的注意力，美国玩具生产商不断地推出创新产品与进口产品进行较量。美国玩具市场竞争很激烈，一是世界各国玩具生产商每年云集美国玩具国际博览会，各展其长；二是玩具广告费用居高不下；三是玩具销售渠道众多；通过认识和了解芭比娃娃我们可以透析到整个美国玩具流行趋势，了解全球玩具业的发展情况以及前景，从而推动中国玩具业的发展，有利于独创中国本土品牌。鉴于我国产玩具对美国玩具市场的依赖程度很高，要重视对美国玩具市场的不断拓展。在重视玩具加工的同时，要注意开发中国特色的玩具或具有自主知识产权的玩具，从根本上提高我国玩具业的经济效益。密切关注玩具市场变化，不断革新玩具产品。产品的革新、创造是玩具业成败的关键。
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