更多公众号：chuwei2016微信，移动社交电商观察者、不靠谱文艺青年。最新文章相关推荐搜狗：感谢您阅读今晚谈谈新世相，本文可能来自网络，如果侵犯了您的相关权益，请联系管理员。QQ:关于封号，关于和菜头，关于“路边社传媒”--百度百家
关于封号，关于和菜头，关于“路边社传媒”
分享到微信朋友圈
日，江明在朋友圈写下“为自己点一枚蜡烛”，宣告微信公众号“路边社传媒”被永久封号，一同消失的还有过去两年所积攒的524篇文章和12万粉丝。
日，江明在朋友圈写下“为自己点一枚蜡烛”，宣告微信公众号“路边社传媒”被永久封号，一同消失的还有过去两年所积攒的524篇文章和12万粉丝。
封号三天后，跨年夜，社长在朋友圈发声：“没人告知我原因，所以我也无法告诉你。也许路边社会通过另一种方式回来，也许再也不回来了。”封号整整七天后，社长涅磐，带着全新的公号“社长从来不假装”（ID：newlubianshe）低调回归。
封号应该是江明没有预料到的，但是，更让江明没有预料到的，应该是大咖和菜头专门写了一篇动情的文章推荐他的新号。在《习惯再见----写给路边社》一文中，和菜头伤感写道：“在网上，说再见乃是常态。如果一个人真的喜欢呆在网上，第一件事情就是要学会习惯再见。你的文字会再见，你的图片会再见，你的账号会再见，甚至是那些宣称喜欢你喜欢到死的人，就在表白的下一刻，说转身就会转身，而且从此不复再见。”“槽边往事”发文之后，两万多失联的粉丝，陆陆续续回来了。
单篇阅读180万的号被封
和菜头为它叹息
两年前的冬天，江明从微软MSN离职，从北京回到杭州，写下一篇告别文章《我爱你，北京，再见》，在没有阅读数的时代到处流传，让他在一夜间吸引上千优质粉丝，拥有了“路边社传媒”第一波粉丝。在第一期的“路边社访谈”，江明就自言自语谈到了创办公众号的初衷，他说：“当时朋友圈里传播的内容实在让我难以忍受，于是要做一个自己喜欢看的公众号，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。”
两年过去了，从号上线至封号，“路边社传媒”从零一直做到了十二万订阅用户，单篇文章最高阅读是180万，平均阅读在3万左右，每篇文章的评论500+。江明从来话语间没有丝毫骄傲，但是对于他而言，这个账号就是我的全部。
新榜：你在做“路边社传媒”之前的身份是什么呢？
江明：我2009年毕业之后就职于微软MSN，2013年底离开北京，2014年回杭州入职阿里，做过互联网编辑，运营，也做过市场营销。
新榜：这六年的工作经历，有为你现在写公号提供一些素材或者不一样的想法吗？
江明：六年都混在互联网公司，对互联网和传播还是有些帮助的，第一个是我自己的思考方式，其次我认识了很多互联网大牛，互联网的人员流动很大，我传播起来也很快。
感谢这个互联网时代，感谢自己一直在最顶尖的互联网公司工作，在这个猪都能被吹上天的时代，让人相信只要你有能力就能浮现自己的价值。
我本身不从事具体的新媒体工作，从不认为要从事新媒体行业就一定要经过专业的技能培训，那种从流水线批量生产出来的只能是刻板和无趣的标品。事实上，你关注的很多账号，从微博上的段子手，到热门微信公众号的博主，很少有专门学传播或者学新闻的。我2009年本科毕业，专业是英语，在学校没人告诉我新媒体应该怎么运营，因为新媒体本身不是一个炫技的舞台，它更多的是人与人，人与一群人之间的沟通，只有当你自己是一个有趣的人，才能吸引更多的人。
新榜：现在已经有两万多粉丝回来了？
江明：感谢身边的朋友，同事，还有几个关系比较好的公众号博主推荐，把我回来的消息又告诉了大家，尤其是和菜头还特意写了一篇文章----“槽边往事”上推的那篇文章《习惯再见----写给路边社》。
新榜：介意问问和菜头跟你的关系吗？
江明：我是他的忠实读者，很早很早就开始关注他了。我记得那会他有一个树洞，我曾给他写信跟他讨论过留言的问题，他回邮件给我了，我当时觉得特别亲切。
我有了“路边社传媒”之后，曾多次推荐大家关注他的账号“槽边往事”，他在去年有一次在“槽边往事”上提到了我的账号。他的“槽边往事”曾经有半年多没有更新，去创业了，我呼吁我的粉丝跑到他的后台喊他。
新榜：和菜头也推荐过“大象公会”，你觉得“路边社”跟它有哪些一样的特质吗？
江明：和菜头基本不接受商业广告，“槽边往事”上推荐的App也好，电影也好，大部分都是他个人看过或者用过觉得不错才会推荐给大家。而且“大象公会”做得的确不错，很专业，有深度。
特质不一样的。他推荐我，很大程度是因为我写的那篇告别文章，让他想到了自己的网站被封，有感触；另外，他肯定知道我的存在，知道我非常喜欢他，他也是鼓励我吧。
新榜：你自己亲生经历了封号这件事，那你之后有没有考虑过备选渠道呢？
江明：没有，就像和菜头说的，在网上要习惯说再见，很多东西，可能在你转个身的瞬间就会消失，消失之前他也不会敲门说“你好有快递”。
新榜：你现在经历了封号之后，心态有怎样的变化吗？
江明：我以前经常拳打装逼犯，怒X“小喷友”，每天都要拉黑好多人，我就直接让他们滚，别来烦我。我还卖过山核桃，我说要给大家补补脑。
我设置了自动回复，你说果断取关，我说爱取不取，不必招呼，显得你一点都不果断。但是我现在心态好多了哇，我现在特别平易近人，热情洋溢，不高冷了。我把自动回复也改了。
本来都在谈融资了
会继续做内容
刚联系上社长，社长自己就抛开来问“准备采什么？”他开玩笑说“要谈封号，王五四比我有经验啊，他都封了三四个号了”。从“王左中右”到“世相”，偏文艺的公众号被封的风险在加大，江明面对的不仅是十二万粉丝、524篇文章的消失，还有戛然而止的融资计划：“上个月见了几个投资人，他们很喜欢我的账号，说或许可以一起做点什么，我兴奋得打翻了桌上的西瓜汁，洒了自己一身，回来跟朋友吹牛逼说要登上人生巅峰了。”
去年被误传封号时，江明这样写道：“今天的躺***消息，其实给了我敲响了一个钟，我在想啊，如果苦心经营了一年多的公众号真的被封掉，我会不会封掉？会摔笔伏案痛哭，还是扬起四十度，不让眼泪流下来？”
新榜：事实证明，你得知被封号，哭了吗？
江明：没哭。但是看到和菜头的文字几乎哽咽。打开用户给我的邮件会有感触。
新榜：目前为止，哪些号帮你推荐了新号“社长从来不假装”？
江明：其实我脸皮比较薄，我没主动找过，都是大家自愿帮我推的。最大的是“槽边往事”和菜头，其次是“三表龙门阵”，然后是“鸡腿子的情感树洞”。
还有一个百度的朋友开的账号“约乎”也推了。
新榜：现在偏文艺的号风险似乎也在变化，商业变现之类的有重新考量过吗？
江明：其实前天跟王五四沟通，我们在写东西的时候，自我阉割已经很严重了。
我一直不想太商业化，我希望纯粹一些。谁都缺钱，谁都想赚大钱，但是我希望体面一些。我没有太大的野心，觉得现在也挺好的。过去我很傲，基本不跟其他账号合作，也不互推，也不接受没有品牌的广告主。
新榜：“王左中右”被封600多天才回归，“世相“也是时隔好几个月才有了“新世相”，还好你没有让你的粉丝们等这么久。
江明：一开始也是不想写了，没勇气了，重新开始，从0开始谈何容易！后来很多用户跑来微博找我，问我怎么了，发生了什么事儿？很多朋友每天微信我，叫我重新开始，也有一些公众号类似三表说帮我推，“不要灰心”，我才觉得不能辜负这么多人。
新榜：现在这个新的号，未来怎么打算呢？
江明：未来其实也没有太多的打算，因为我纯粹是喜欢分享一些东西，我觉得做好自己，做好自己的内容，自然会吸引喜欢你的人，附加的东西会自然而然来找你的，比如广告，比如投资。
这依然是一个“关于文学、关于爱情、关于穿越世界的旅行”的公众号。我喜欢北岛，也喜欢这首诗。我刚开始做“路边社传媒”的时候就围绕这个做的：关于文学（我自己的一些随笔），关于爱情，我做了好多路边社相亲，后来汤森路透社都来找我合作了，关于穿越世界的旅行，就是分享旅行。
新榜：现实中你也是一个热爱旅行的boy吗？
江明：喜欢啊。单单开车去西藏，就去了三次。国内貌似没有没去过的地方了。2013年，微软珠峰行，从北京开车到珠峰大本营；2014年北京汽车给了我一辆车四万块钱，我开车又从北京去了西藏。
不想刻意打造爆款
坚持回复留言
过去很多人在“路边社传媒”的树洞里给他留言，说自己想去旅行，或者自己想看一本好书，学一门手艺，做饭，但是没有时间。“我知道那是因为你还不够爱。真正的热爱，不会每天抽不出时间经营自己的兴趣。”涅盘重生，社长没有辜负粉丝，他回归了，这是他现在所喜欢做的事。
有人说新媒体迎来寒冬，有人却看到春天就在不远。“我想过一走了之，想过从此不再写了，我没有王五四那样百折不弯的精神，也没有和菜头那样的文笔，我只是一株还没有等到春天来临就被一场生活的小雨打焉了的野草，柔弱，无力，没有勇气，没有安全感，不知道下一次的风暴何时来临，更重要的，也许我并没有那么重要”， “社长从来不假装”又该如何与超过千万的公众号争夺注意力，如何串起散落在各处的十几万粉丝，这些都是江明目前所担忧的。
新榜：你现在是专职写公众号吗？还是有另外的正职？
江明：没有正职，就是写写东西，看看书。
新榜：之后也还是一个人做吗？
江明：之后我可能会找几个小朋友一起吧，90后小鲜肉。
新榜：“社长不假装”在内容上面还会延续之前“路边社传媒”的风格吗？
江明：可能不会那么偏激了，之前写了特别多的穷逼系列，穷逼就别出去旅行了，穷逼就别约炮了什么的，之后可能会温婉一些。
新榜：你有看过咪蒙吗？你怎么看呀？
江明：咪蒙的公众号怎么说呢，她是一个特别懂得经营，知道用户需要什么的人，别看她说自己三个月用户40万什么的，其实正常的账号根本做不到的，因为她在公众号之前已经在豆瓣积累了好几万粉丝，是豆瓣老牌红人了，写了不少爆款文章，微博粉丝也有一百多万，所以她的公众号一开启，就自带十几万粉，而且这些用户的粘性非常高。
她每一篇文章都是奔着爆款去的，用户需要。其实用户很盲目的。《致贱人》的火爆，也在意料之外，传播这种东西，一旦传开了，其实是刹不住的，无法控制的，身边的朋友一看大家都在转，他也会转。我在2013年写的文章，一开始阅读几千个，身边的朋友看了也没转，后来外面传开了，一下子达到180万阅读，身边的朋友纷纷转发，说社长是我的朋友哦，我说去你妈的！
新榜：你有没有想过也打造爆款？
江明：我现在不想太刻意打造什么爆款文章，能不能爆也不是我说了的。
前段时间写了冯唐，阅读30万，一下子被所有账号转发；GQ的编辑要来采访我，我写的时候根本没想说会搞这么大，有一点是我的自私，我不喜欢他，所以我才写了。那篇文章，冯唐自己也转发了。
之前陈冠希复出也是我写的，后台看已经将近30万了。哎，传播有时候也是不知道，什么时候10w＋。
新榜：你今天还会继续回复你的粉丝留言吗？
江明：会呀，我回复到凌晨4点。绝大多数都是菜头那儿过来的，我希望一个个跟大家打个招呼，这样也不负了菜头。
其次，有很多用户也是因为我之前推荐了“槽边往事”，现在又通过他找到我，我觉得很神奇。所以做公众号真的要与人为善，广积善缘。
阅读：1665
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：1666
阅读：54万
热门文章HOT NEWS
腾讯Q3财报对QQ而言是一个坏消息，多项用户数据指标均出现环比...
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻新世相被质疑虚假宣传：逃离北上广名单内定
“北上广”易逃 内定疑云难散新世相被质疑虚假宣传本是“说走就走”、文艺情怀十足的旅行，最终被质疑成“一场心机营销的自嗨”，如果新世相等组织方真内定了活动名单，就违反了合同法中规定的公平公正和诚信原则，并且侵犯了参与者的知情权和参与权，涉嫌虚假宣传法治周末记者 平影影“那个4小时后逃离北上广的活动，你看到了吗？真恨自己当时没勇气，来一场说走就走的飞行。”“你还不知道啊？这个活动被网友曝出名单是内定的！幸亏我当时没冲动。”7月15日的北京国贸桥一带，正是下班高峰期，人口攒动，两个年轻女孩边过马路，边讨论着那个让许多人热血沸腾的活动—&#日，微信公众号“新世相”和航班管家App，共同组织了一场“4小时逃离北上广”的活动。按照活动说明，从7月8日早上8点开始，前500名回复新世相微信公众号的网友能收到地址通知，只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，按照先到先得的原则，就有机会得到组织方提供的30张往返机票中的一张，立马起飞，去一个未知的目的地。该活动迅速燃起了网友的“逃离”欲望，一时间，朋友圈、微博均被该话题“攻陷”。但很快，有参与的网友爆料称该活动名单内定，并列出了种种证据。随后，新世相方面承认有内定人员，但内定人员并不挤占30个名额。本是一次“说走就走”、文艺情怀十足的旅行，却随着剧情的逆转，最终被质疑成“一场心机营销的自嗨”。那么，假如组织方真内定了活动名单，是否违反了合同法的公平公正和诚信原则、并涉嫌虚假宣传？是否侵犯了参与者的知情权和参与权？名单内定疑云重重最初怀疑活动名单内定的，是一个名为“姚梦婷”的知乎网友，据其7月9日在知乎上的讲述，当天看到该活动时，她在距离机场只有十几分钟车程的地方，当即决定要参加该活动后，她在8点08分回复了新世相公众号，后台要求她回复手机号，以便发送集合地点，对此她照做了。但她并没有收到新世相发来的集合地点，通过在微博四处打听查看后，她赶去了首都机场，并在T3航站楼找到了新世相的工作人员；彼时，姚梦婷通过实时查询发现，北京地区还剩5张机票。本以为自己能领到机票，没想到工作人员却表示，新世相只给前500个朋友发了集合地点，姚梦婷没有收到集合地点，所以没有资格参与活动。“领了300元安慰金和赔偿礼物，灰头土脸地被打发回家。“姚梦婷如此描述自己的状态。7月10日，姚梦婷发现一位参与活动的知乎网友“余知兮”，是新世相一位运营人员全某的女朋友，这个发现让她认定名单是“百分之百的内定”。而法治周末记者联系到姚梦婷，对方确认自己在知乎上所写为真实经历，并表示自己没有起诉新世相。其实，除了姚梦婷，很多当日奔赴机场的网友也开始质疑名单内定，其给出的证据多种多样：如第一时间回复其微信公众号却一直没收到集合地点；领到票的女生普遍都化妆等。事实上，“4小时逃离北上广”为其新世相带来了可见的效果——根据新世相微信公众号后台统计，7月8日，在该活动信息发出3小时后，阅读量即过100万，涨粉10万。业内称活动内定普遍对姚梦婷的故事，新世相的运营人员和创始人张伟解释称“是系统设计的漏洞”，即姚梦婷第一次回复时，还不到500人，所以后台向她索要手机号；但当她提供手机号时，后台已经收集满了500个手机号，所以没给她发集合地点。但对于内定的说法，张伟表示，“30张机票的真实性我可以全部担保”，并称当天30个看到消息临时赶赴机场，拿到机票的人都不是内定的。不过张伟坦承，由于考虑到来的人太少，活动会无疾而终，因此新世相作出了一个备案，即在30个人之外，还有一些额外的参与者，他们不占30人名额，并会按要求写回东西，余知兮就是30个名额以外的人之一。随后法治周末记者又通过微博、微信和新世相、张伟等联系，希望就相关问题进一步采访，但截至发稿，并未收到相关回复。不过，法治周末记者从多位互联网公司媒体、市场策划等人员处了解到，为了保证活动效果，目前几乎所有的营销活动都会作预案，内定的情况并不少见。“并不是要刻意占用一些优惠、活动的名额，欺骗正常的参与者，主要是防止参与人数不够，活动组织不起来；其次是要保证活动的可控性，毕竟一场活动是要考虑方方面面的，不提前作预案是不行的。”组织过多场活动的黄铭（化名）说。“所有的互动性活动都会安排内定，这是现场组织的一部分。”某外卖App的公关人员也表示。而另一位市场人士表示，大部分活动，企业在乎的是，如果没人来怎么办？“相信等到没人来的时候，你会痛恨自己没提前联系几个人。”一位科技业资深人士则认为，组织方内定一些名单并不是不可以，只要不影响正常的参与者，在“4小时逃离北上广”活动中，组织方虽然表示内定的人员没有挤占那30个名额，但却将内定的人员当作正常的30个参与者去宣传，这才是让很多人都接受不了的地方。内定涉嫌侵犯知情权法学博士后、北京市律师协会合同法专业委员会主任李学辉律师认为，在探讨整件事所涉及的法律问题时，需要先对“4小时逃离北上广”的活动性质进行分析。李学辉认为，该活动总体上可以认定为悬赏广告。“悬赏广告是指以广告声明对完成一定行为之人给予报酬。”李学辉说，目前对于悬赏广告的性质有不同认识，有的认为是单方允诺行为，有的认为是契约行为。通说认 为，悬赏广告属于特殊的民事合同，需要经过要约和承诺两个阶段才能成立。悬赏广告不同于普通广告，悬赏人的目的不仅仅是为引起人们的注意，更是为唤起不特 定的人与之订立合同，一旦有人完成了广告所约定的行为，合同即告成立。而我国合同法及其司法解释明确规定，悬赏人以公开方式声明对完成一定行为的人支付报酬，完成特定行为的人请求悬赏人支付报酬的，人民法院依法予以支持。李学辉表示，我国民法通则、合同法都要求民事主体诚实信用、善意履行契约。“作为活动主办方，应当保证活动规则和程序的公开、透明，如果事先告知有‘人员内定’情形，参与者的参与热情和人数肯定会受到影响，这说明，很多参与者是在信任活动规则和程序公开、透明的前提下才参与到活动中去的。”李学辉说，因此，若新世相的确在这次活动中作了备案，内定了人员名单，无论这份备案名单占不占 用那30个名额，新世相都涉嫌侵犯参与者的知情权和参与权。不仅如此，李学辉认为，组织方在备案中内定了人员名单，还可能涉嫌虚假宣传，“因为其他用户并不知情，他们会以为所有的参与者都是通过正常流程参与的，并且这些参与者还会在微博上对活动进行直播、宣传，可能让其他用户对活动的内容、效果等产生误导，涉嫌虚假宣传”。但北京太古律师事务所律师马红民认为，若活动组织方在指定活动规则的时候没有做到公平公正，而是私下里内定名单，影响了正常参与者，那么组织方此举涉嫌欺诈。但他认为，若组织方为了活动效果考虑，在参与人数不足的情况下使用内部人员，没有侵占正常参与者的名额，那么不能认定组织方违反公平公正和诚信原则，此举也不涉嫌欺诈。“因为如果说参与人数不足的话，这个活动可以认定是一个失败的活动，这时候组织方使用内部人员，并没有造成其他人的损失。”马红民说，只要是让正常的参与者获得正常的机会，那么组织方即使有内定名单，本身也没什么过错。此外，李学辉认为，若网友需要按照活动规则履行报名程序，如果仅是报名但是并没有收到活动主办方发送的地址，说明报名并没有最终成功，在此情况下，贸然去机场应属于擅自行为，活动主办方并不承担责任。“但是，如果因为活动规则本身设计不合理（比如说系统漏洞）致使参加者跑了冤枉路，活动主办方至少应当赔偿参加者的交通费等合理实际开支。”李学辉说，如果查证“系统漏洞”不能成立，活动主办方的做法就是明显的违约行为了，需要承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任的法律责任。国家广告研究院研究员马旗戟认为，无论是技术原因，还是所谓“保底”原因，一个诸如“4小时逃离北上广”的营销活动，如果真的没有做到公开公正，都违背法律规定和行业诚信，根本谈不上“成功”二字，除非是厚黑成功学下的“成功”。新媒体营销的监管困境纵观这几年的营销事件，不难发现，随着新媒体的渗入，各式各样的营销活动也让人眼花缭乱，但一场场热闹过后，总会留下参与者的诸多猜疑和不满，“内定”“忽悠”也慢慢成了互联网营销的标签。如2014年，海信集团()新浪官方微博举行微博抽奖活动，因一位中奖者的公开资料显示“就职于海信集团有限公司”，抽奖结果引发“内定”质疑；2015年双十一过后，多位买家投诉天猫卖家活动中奖名单造假，甚至有较真的买家通过人工对比交易记录和中奖名单，发现后者掺杂大量水分。对造成这种情况的原因，马旗戟告诉法治周末记者，其中可能包括经验、技术、***、欺诈等。“实际上，无论何种媒体形态都出现过这类现象。”马旗戟认为，现如今的营销活动之所以频频被吐槽，主要是因为参与者投诉、取证、判断的难度与成本较大；另外此类事件数量众多，监管资源和方式赶不上，而且造成的社会危害与市场影响往往不够大，难以引起重视。来源：法治周末
正在加载...
推广：热点之下另有内幕，新闻之外别有洞天，了解TMT江湖隐秘故事，关注微信公众号“腾讯深网”：qqshenwang
[责任编辑：zhihuiwang]
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved
还能输入140字新世相上线第一天，张伟的头一直疼到半夜_网易荐新闻