扫描或点击关注中金在线***
使用财视扫码登陆
下次自动登录
其它账号登录：
|||||||||||||||||||||||||
&&&&>> &正文
海澜集团董事长周建平被评为江苏省优秀民营企业家
作者：佚名&&&
中金在线微博
扫描二维码
中金在线微信
扫描或点击关注中金在线***
6月3日，省委、省政府召开全省民营经济发展表彰大会，海澜集团荣获优秀民营企业称号，海澜集团董事长周建平被评为优秀民营企业家。此次大会共表彰了全省100家优秀民营企业和30名优秀民营企业家，其中江阴有7家民营企业和3名民营企业家受到表彰。
省委书记罗志军在会上发表讲话，他指出近五年是我省民营经济实力增长最快、水平提升最大、作用发挥最为显著的时期之一，民营经济已成为江苏经济增长的重要引擎、科技创新的重要力量、扩大就业的重要渠道、社会活力的重要源泉。
罗志军在会上提出了今后一个时期我省民营经济发展的总要求。他强调，要加快推动政府转职能、企业转方式、社会转观念，充分激发民营经济活力和创造力，到2020年民营经济发展质量和效益显著提升，在全省经济发展中的作用显著增强，对富民强省的贡献显著提高，为“两个率先”提供强有力支撑。
责任编辑：cnfol001
我来说两句
24小时热门文章
栏目最新文章最新图文列表
相关文章列表
热门图文资讯当前所在位置： >
热门微信号：
【独家专栏】赖松:别再羡慕海澜之家业绩牛逼了,你家男装也能硬起来!
作者： 浏览数：0 用手机扫描二维码
阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！[导读] 这两年,海澜之家的业绩势如破竹!有人说是海澜上市后财大气粗,拿钱砸广告砸出来的.如果你真这么想,那今天这篇文一定...
[导读] 这两年，海澜之家的业绩势如破竹！有人说是海澜上市后财大气粗，拿钱砸广告砸出来的。如果你真这么想，那今天这篇文一定得好好看了，以后洒家再不许服装江湖上有Loser来忽悠你。这个周末（6月21日）就是父亲节了，一年当中，貌似只有父亲节才是唯一一个正正经经给男人们过的节日。对男装品牌而言，父亲节无疑是品牌推广部门最值得大做文章的时刻。下面洒家就来吐槽一下男装品牌做父亲节营销的主要路数。 过去N年来，小伙伴们做父亲节营销的思路，主要抓感恩，逻辑大概是这样的： ◆父亲辛苦，父爱伟大； ◆所以，要懂得感恩； ◆那么，如何感恩才能回报父爱呢？ ◆买我家衣服！ ◆一系列冷冰冰的产品介绍登场、一张张满减促销的海报亮相……说到这里，可能你觉得还不够形象，那洒家举个栗子吧（躺***的品牌表怪哈，真要面子，那下次就做个牛逼的案例出来，洒家一定给你吹吹） 父亲节来了，红豆男装眼里的父亲是这么一个形象……幼齿少年终于长大了，他以为，大手大脚花钱买衣服就是对爸爸的爱，父亲节就溜不走了……少年来到商场，找不到合适的衣服，于是红豆男装向他抛来了七彩橄榄枝：“我在等你哟”。刚一进店，门口的易拉宝上一句“让爱轻诉”，差点就让少年泪飚了。在漂亮的导购姐姐极力推荐下，少年给年迈的父亲选了件时髦礼物，偶也~可以回家交差啦。 嗯，看到这里，如果你是消费者，还能有兴趣买他家的衣服过父亲节，那小宇宙真不是一般滴强大呀！上面这种玩法是“传统”的父亲节营销逻辑下的产物。因为过节了嘛，找个理由买东西是人之常情，况且中国男人那么苦逼，为了挣钱养家根本没时间逛街买衣服，所以，有男装品牌愿意这么过父亲节也算是情有可原。可是，就算想不出别的好点子了，最起码也应该把传统的营销思路做得精致一点啊。别像红豆男装这样，随随便便在网上找个图，把那么一幅苦大仇深的形象毫不修饰地就搬上来了，谁还有产品购买的欲望啊？还不如贴朱自清的散文给力呢！ “照你这么说，父亲节营销没法做了？？！！” 还真不是！按照传统的父亲节营销思路来玩，其实能做好的话，还是有很大作用的。 作为品牌运营的总部，有责任维护好品牌形象，当推广部门把图文创意执行到位的时候，各个销售大区的分公司就能通过微信平台借力而为了。毕竟，对大多数的品牌而言，各个区域的销售分公司第一要务是维护业绩。文案创意类的事情，他们几乎没有精力专门来做。 所以，品牌总部在这个时候就可以用微信平台为商场、专卖店搞线上线下的父亲节促销活动提供一个范本，让各地的门店体系都能使用统一的营销方案，在全国商场形成强大的宣传气势，客户在各个渠道都能看到XX品牌的父亲节促销，效果再怎么差也总有三分吧。要知道这可是没成本的***啊！营销这件事就是这样，当创意不够完美，没法在情感上打动客户的时候，那气势上一定不能输。虽然传统的父亲节营销并非一无是处，但这种营销逻辑在互联网时代确实已经落伍了，说得好听是套了“万能营销”的模板，说得不好听，是不动脑筋，糊弄事儿。妇女儿童们节日多，母亲节、妇女节、儿童节都可以这样套，但一年才重视一回的父亲节也这么玩儿就真没意思了。所以，男装品牌的老板们，这礼拜看到推广部有人拿上面这种方案来让你拍板的话，也别生气了，赶紧趁周一，让他们推倒重来吧。这张图是海澜之家父亲节营销征集来的“炫父”照，满满的故事啊。看到这里，你可能要问洒家了，高级一点的玩法有木有呢？有的！有的！继续往下看。既然男人一年才有一个像样的节日，在父亲节抓感恩主题是没错的，但用买东西来表达感恩，真的很LOW。实际上，感恩的主题可以深推一步：父亲节的本质其实是为了表达感情，所以一定要把痛点指向情感层面，最好是做一件事而不是用喊口号的方式来传递感情，这样才容易让人记住你的品牌。关于打情感牌的营销案例，依文男装的老板夏华在很多年前就已经把样本做出来了：有一年的情人节，夏华把几十万的广告费用来为依文的VIP用户人手买了一支玫瑰花。有的男人不知道是谁送来的，既兴奋又紧张，甚至有人跑到厕所去才敢偷偷地看贺卡。回家后，有用户的老婆还一度引起过“误会”，但最终的结果是大家都认可了这种营销，认可了依文这个品牌。夏华说，她这么做的原因就是抓住了一点：“中国男人太不容易了!”这种反应“中国男人不容易”心声，抓住中国男人情感痛点的营销才是高级的父亲节营销。可能情感营销事后并不能马上带来直接的销售，拉动品牌业绩，但请你相信：当这些被营销过的男人们有了需求的时候，他们自然而然地就会带着好感，进你家品牌的店，到时候，你家业绩还用愁吗？好嘛，光说不练假把式！老规矩，洒家举两个比较牛逼的案例吧。海澜之家在微信平台做的“炫父”大赛。为显重视，专门开辟了一个版块！炫父大赛有两个玩法：“坑爹”和“晒爹”。抓住男人“腼腆”的心理，明里暗里都能玩！形象代言人先玩个示范，文案大片配合到位。看完海澜之家的玩法，你可能会说人家有钱，请明星了，玩得起。好！洒家再找个没钱同样玩得牛逼的品牌。劲霸男装玩的也是“照相”创意，但人家聪明，找准重点，把整个6月都玩进来了（真搞不懂那些在儿童节做借势营销的男装品牌是怎么想的，提前20年培养客户吗？）除了晒照片，劲霸抓准了男人不爱表达的情感痛点，让客户说出“最想对父亲说的一句话”。看看人家的范本，想想都觉得牛逼，最后出来的东西肯定是一颗一颗的催泪弹！考虑到客户可能不太会玩微信，劲霸的“品推”还做了引导截屏，太尼玛贴心了！小学文化的朋友们都可以参与了啊。最后，为了强调父亲在家庭中的角色地位，和老婆孩子的关系，劲霸还做了个意味深长的礼品。攻心！真的在攻心啊！好了，案例就晒到这里吧，看完你还说好的营销创意是钱买的，牛逼的业绩是钱砸出来的。洒家真没话说了，你家品牌肯定硬不起来！做事情就是这样，晒出来看了，用心与否，高下立判！看完海澜和劲霸的案例你还不动心的话，洒家也帮不了你了。等着老板给你发辞退书吧！记住，服装个江湖，向来都是早起的鸟儿有虫吃，就剩一个礼拜了，男装品牌们，行动起来吧。周末晚上，洒家挨家挨户来检查作业哦！ (声明：本文仅代表作者观点，不代表中国服装网立场。 本文为服装专家赖松先生特别授权中国服装网人物频道首发，转载请注明出处和专家名)
手机版地址：
微信号：efuperson
“汇聚行业智慧,助力服装产业”中国服装网人物栏目.
TA的热门文章
推荐时装微信帐号
热门文章排行
(), All rights reserved 京ICP备号-12
