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　　做出门道与趋势
　　尚进想，现在在多玩、等专业网站上投的告白的用度都够拍部电影了，民众惹起的社会效应和品牌效应，岂非不比互联网性价比开算？在测验考试了几回影视贴片协作后，他碰到了电影造片厂的制造人庞宏，很快决议以麒麟网投资这支影视团队，并以麒麟影业身份拍摄制作了第一部电影《画皮2》。
　　贵圈真乱：游戏公司摸到影视门道尚进只好卸下了金牌游戏制作人的架子，虚心肠听取了制作人庞宏的看法，以实做虚的方式描绘了《画皮2》的故事架构，并深档次地发掘了剧中人物心思状况。为了更好地懂得电影，他甚至还报考了电影学院的导演系。
　　贵圈真治：游戏公司摸到影视门道影片由麒麟影业、华谊兄弟、鼎龙达和电影制片厂各出资25%，采用危险均派的情势。麒麟影业担任制作和宣收，充足应用互联网的上风在网长进行预热和社区打造；华谊兄弟则停止渠道刊行，并在2011年末将之列为下一年度12部主要影片之尾。如今1.5亿元的总投进换回了跨越7亿的票房，依照和院线的票房分红，四个合作圆净赚了两亿多元。最为要害的是，借《画皮2》的热度，麒麟网推出了相干网游和脚游，以此完成其“多屏合一”的梦 想。
　　算账算“进”影视圈
　　在与《步步惊心》的轻度合作尝到甜头后，以《轩辕剑》作为核心的品牌策略也被畅游逐渐打开。《轩辕剑》是一款来自卑宇公司的经典游戏，畅游找到大宇买下了单机发行权和网游改编权，制作了同名网游。同时，唐人制作的同名电视剧也完成了拍摄。
　　尚进决定踏入影视圈的初志实在有些无法，由于他发明游戏公司很难纵向在互联网产业链上做大了：向上有百度腾讯如许的巨子拿着网游市场上最鬼话语权和资本配比，往下流走也没意义。但横历来看，向大众转移则不会遭到。
　　为了把游戏《龙之谷》打形成一部具备好莱坞水准的电影，老牌网游公司盛大的方式是取舍与专一动画电影领域近10年影视制作公司米粒影业合作。为了到达影视上的专业效果，影片不吝重金约请到曾参与制作《史瑞克》的好莱坞编剧Terry Izumi亲身操刀编剧及监制，音乐部分则由美国饶舌天王AKON力荐的西欧最好新人归纳，从剧本创作到制作监视到电影配乐，全体按照国际尺度履行。
　　此次的“偶尔”成功也给了尚进信念，如今以《成吉思汗》游戏为主题的电影《楼兰》，以及以中华工夫为主题的电影《金刚王》都在筹拍中。尚进表现，游戏是典范的轻资产公司，最后既留不下一堆钢铁厂，也不会形成多无形的办事，然而它一旦造成品牌效应，就可以一直走下 去。
　　汪海滨所说的，恰是今朝整个游戏业与影视业之间的个别性转换特点。在国中，游戏改编成电影的胜利案例其实不常见，《古墓丽影》、《波斯王子》均取材自热点游戏产物；而在国内，由游戏改编而成的《仙剑奇侠传》亦是屡次拍摄续集。因为游戏题材多存在汗青性和故事性，和影视作品构成了自然的类似和关系度，因而，将游戏题材衍生为影视作品，对游戏公司来讲是一件地利天时均占的事情。
　　在断定了剧本和那时大热的穿梭题材并在湖南卫视(微博)首播后，畅游购下了步步惊心百度专区；并签下了包含吴奇隆、刘诗诗、胡歌等人在内的主演表演韦小宝、康熙等，以《梦回鹿鼎记》微电影作为电视剧后传，让配角们脱越到《鹿鼎记》游戏情境中。很快，这部微电影有了过亿的点击率，推进《鹿鼎记》成为2011年度最瞩目标游 戏。
　　游戏公司做影视已经是不成逆转的趋向，剩下的只要做得好与欠好的差别。
　　正在游戏圈，完善世界也是影视的先行者，2010年7月，完美以约1.1亿元国民币和8230万元人平易近币现金投资和购置了鑫宝源和上海宝宏影视大都股权。后二者重要股东跟治理者是拍摄了《斗争》、《我的芳华谁做主》、《像雾像雨又像风》、《别了》和《马文的战斗》等热播剧的丁芯和导演赵宝刚。鑫宝源同时还领有艺人经纪营业如孙红雷、宋丹丹、张俪、姚笛等。固然当初完美天下影视和游戏业务保持了各自的，但《十分完好》、《掉恋33天》、《钢的琴》和电视剧《汉子帮》，每部作品均由池出品实现，并坚持了相称的水准。
　　另外一家网游公司畅游盯上了周期更长、量更大的持续剧。2011年，畅游网络游戏《鹿鼎记》宣布前夜，端游市场已濒临饱和，若何让游戏一上线就凸起重围？畅游宣扬团队想到了热播剧《宫》。在接洽到出品方唐人电影后，他们得悉同类型题材清宫剧《步步惊心》将在暑期，恰与《鹿鼎记》上线时光附近。王一决定赌一把。他的三个剖析是：一看题材，断定是否在未来风行，二是剧本自身和游戏结合度多大；第三就是发行平台，在哪个非常重要。
　　游戏公司应当做甚么样的影视？这个问题没有，但有一点是确定的，影视大屏幕将成为主向导戏市场的重要力气，正如尚进所行：“从文化的角度说，我更乐意让大屏幕成为咱们的排头兵。我盼望先有影视艺术，来树立文化品牌，而后再用游戏的持久感化弥补电影的遗憾。”
　　摸到影视门道的游戏公司们，开初有了自己的判定和猜测。从游戏选材上来看，王一认为富有空想和奇异的历史古拆内容将恒久成为影视和游戏的主要题材。而尚进则表白了不同的见解，他认为晚期影视也处于非时装不红的状态，但是通过比来20年的发展，古代剧也成为了支流。而游戏公司的影视题材也将会经历一个逐步成长的过程。
　　淘米网汪海滨在做影视上有三个：第一是表示伎俩的奇特性，分歧仄台特色和用户习气不同，在尊敬品牌中心的情形下，淘米毫不同意照搬照抄；第两个是品牌文明内在的分歧性，这是淘米请求配合搭档须要遵照的创作底线；第三个是营销手腕的互补性，比方为了共同《摩我庄园大电影2》在天下院线上映，挪动游戏专门推出了一个电影主题版本，用户可以提早感触到电影中的局部故事件节，并经由过程游戏的方法参加互动，还能够在游戏中设置悬念，引升引户的不雅影兴致。
　　做游戏的人玩影视是否是游手好闲？这个问题曾始终在尚进心里打饱多少一克。但事实给了他满足的谜底，投资成破麒麟影业的第一次出手，尚进就赚到了。
　　彼此转换看似曾经很轻易，但初露矛头的游戏界又如安在影视圈找到磨合点？尚进等人真的是不费吹灰之力便获得了一份不测之喜吗？两个产业之间的转换并不必定就必定着成功。
　　如今，游戏圈的影视热正在舒展。盛大投资游戏大电影《龙之谷》、畅游和《轩辕剑》双剑合璧、完美世界的影视投资表现神勇、就连淘米网(微博)的动画电影《摩尔号》同样成为儿童暑期 “尽杀”。此前广电“新六条”虚真假真，不但出有“虚晃”了游戏妙手们，反而，他们玩得更聪慧，乃至开端找到了属于本人的通关秘笈。
　　游戏公司该怎样玩电影？尚进总结了三点方：第一是制片人核心制；第二是“用IT形式做电影”，把估算、本钱、市场、定位想明白，以产品而不是艺术品方式去推行；第三就是谦虚请教，10年游戏百年电影，游戏人能从电影学到的异常多。“有人说电影是遗憾的艺术，游戏能做的，就是补一点遗憾。”尚进说。
　　在女童游戏领域，淘米网也抉择了与合作伙伴受权为主的形式制作电影和动画片。淘米把品牌形象、故事和创意授权给合作伙伴，淘米在这个进程中负责对品牌抽象、故事、创意的审核和把闭，同时介入到全部电影的制作过程当中，而专业的合作伙伴则发展电影创作的工作：脚本的撰写、电影的制作、发行任务以及部门的营销。
　　客岁初淘米网尝试着将《赛尔号》和《摩尔庄园》两个儿童游戏搬上大屏幕并打破万万票房以后，今年持续推出了《赛尔号2》和《摩尔庄园2》电影，票房又获得了2012年暑期国产动画电影票房冠军，票房分辨有3300万元和2600万元；同名动画片也在全国200多个频道。淘米网CEO汪海滨告知《举世企业家》：“优势的互补性、专业的互补性、资源的互补性是淘米网挑选影视伙伴重要考虑的果素。”
　　另外，隆重也在斟酌，将火了10多年的经典网游《热血传奇》，改编成真人片子，投资范围亦会响应增添。将头绪扩大至游戏、文学、音乐 、影视四年夜范畴，衰大想借那部游戏改编的电影，为游戏电影化工业翻开的一条新。
　　相似游戏和电影“抵触”的例子王一也阅历过。在电视剧《轩辕剑》中，主要人物之一小雪在游戏中的头发是白色的，假如照搬到电视剧中，白色头发扮相无比蹩脚。因而拍摄方决定把它改成亚麻色，但这受到了一部分游戏迷的不谦。不外王一以为这类是准确的，如果纯真按照游戏去拍满意了部分人的主意，可能则会丢了更多的观寡，这就落空了利用影视剧吸引更多玩家的意思。在这类题目上金山就吃过亏，依据游戏改编投拍的《剑侠情缘》，虽然云集了开霆锋、阿Sa等奢华演员声势，但因为影视中过量地参加了游戏元素的武侠殊效，电视剧看上往的后果并不好。再加上档期和投放等身分，这部电影终极并不引起太高存眷。
　　王一已经算了一笔账。收集游戏想带来100万登岸用户，投入的广告费用至多要1000万元。而本年上半年，畅游推出的《桃园》通过与网络电影《青秋期3》的联合， 在只花了60万元的情况下直接带来了100万的用户。王一认为，影视文化的多元化是大势所趋。从受众群体下去讲，16至35岁人群将成为两种文化模式的交加，这成了坚固的基础。
　　7月底的一天，黄浦江上月色围绕。尚进和制作人庞宏、导演乌尔善、演员赵薇等人一路登上游轮，为《画皮2》行将冲破7亿票房庆功。这完整出乎他的预料。尚进曾在金山、畅游等公司担负过金牌游戏制作人，现在是麒麟网CEO，他从前的幻想是挨造一支占有海内最优良的游戏制作人班底。
　　王一说，以《轩辕剑》为主题，将完成2012年电视剧、2013年单机游戏、2014电影和网络游戏，以及舞台剧、小说、动画电影的多重演绎方式。而作为游戏公司，畅游的脚色就是从旁边拿下版权，来联系包括唐人电影、华谊兄弟、海蝶音乐等各类公司，以各自优势演绎这个品牌，一直把品牌做大。王一的这个设法与尚进必由之路，都是为了做大品牌。“这些贸易模式里有的投资，有的我只做牵线拆桥。”王一表示。
　　内容导读：投1000万元做广告和投60万做电影，异样获得100万游戏用户，你选哪种？
　　开初在与制作团队相同时，尚进凭仗自己做游戏制作人的教训向剧本提出了很多意睹：好比，做游戏最讲求构建世界，打造一个玄幻的场景，然后对每一个角色的身份寻根究底，把前生当代弄的清清晰楚。但这套规矩在电影上却不灵。电影人认为，这样是很好，但人物感情不敷，故事矛盾性也不强，、转机、泪点、人物能否饱满都是电影的重点，而在游戏里，人物是清楚的“人”，缺少心坎的摸索。
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10:30:26|来源:网络|
评论:585人
　　全球多家顶尖公司纷纷倒闭
　　中国成为最有潜力殊效市场
　　好莱坞大片背后
　　都是一堆殊效“白骨”
　　本报记者陆芳实习生孙苗
　　9月的最后一个周二，凌晨4点，随着美国破产法院法官一句“通过”，来自中国的小马奔腾电影公司成功准备收购数字王国。随后，小马奔腾正式发布官方消息称，将联手印度媒体巨头“信实媒体”，以3020万美元准备收购美国著名殊效制作公司数字王国的核心资产，其中小马奔腾占70%股份。
　　作为一家全球顶级的电影殊效工作室，数字王国在好莱坞乃至整个国际影坛有举足轻重的影响力，近年来参与了很多好莱坞贸易大片的殊效制作，其中包括往年和今年暑期档的两部“票王”----《变形金刚3》和《复仇者同盟》。
　　国际殊效公司纷纷倒闭
　　小马奔腾这次将获得数字王国旗下最核心业务----影视殊效、广告制作、虚拟人合成技术等，以及数字王国位于美国加州和加拿大温哥华的工作室，科幻大片《安德的游game》的联合制作权。
　　成立于1993年的数字王国，由詹姆斯?卡梅隆、斯坦?温斯顿、斯科特?罗斯共同创建，是世界顶级殊效公司，后由《变形金刚》导演迈克尔?贝准备收购并团体化扩张。已为包括《泰坦尼克号》、《变形金刚》三部曲、《返老还童》、《铁甲钢拳》、《X战警》、 《2012》在内的90多部电影制作过殊效，并先后7次获得奥斯卡的肯定。
　　数字王国在2008年经济危机后就长期进不敷出，就在它按照美国破产法案执行破产重组程序之时，小马奔腾出手了。
　　刚刚结束的玄月，《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠前网传3》、《敢死队2》、《普罗米修斯》战事正酣。四部超级大片，不约而同秉承好莱坞一贯“殊效”路数，利用特技让“蝙蝠”与“蜘蛛”齐飞，“硬汉”和“异形”***林弹雨。好莱坞大片票房频频告捷，一般都会以为电影殊效公司想必获利颇丰。可是，现实远比理想骨感。
　　《普罗米修斯》的殊效制作主力公司Fuel VFX已进进破产程序。公司作品表上的《钢铁侠》、《美国队长》(影评)、《复仇者同盟》和《碟中谍4》可都是来头不小的电影。还记得《普罗米修斯》中竹苞松茂的全息星象图吗？这些精致的星空就由这个来自澳大利亚的殊效公司打造。公司治理人之一Jirsch Sutherland日前却发表声明：“全球经济衰退已经影响到了很多殊效公司的生存，我们正在寻找可以维持公司业务和对这些资产有爱好的投资方，以完成财务重组，从而使公司得到重振。”
　　无独占偶，成立于1988年的Matte World Digital也于今年8月8日关门大吉。这个以数字绘景技术享誉业内的老牌特技公司参与过大量重要的好莱坞大制作，比如《终结者2》、《黄金罗盘》、《雨果》等。该公司在声明中无奈表示：“由于制作人力本钱上升和制作全球化的影响，一家公司很难生存。”
　　另外，电影殊效界最伟大的模型团队之一Kerner Optical团体，也难逃陨落的命运，于日公布倒闭。看看他们之前参与制作的电影就知道这个团队的实力了----《变形金刚》、《加勒比海盗》、《星际迷航》等。
　　国内殊效市场春意盎然
　　在国际殊效界一片哀号的同时，国内的殊效市场却出现了生机。
　　首先是，准备收购顶尖的殊效制作公司。
　　小马奔腾副董事长钟丽芳告诉记者，小马奔腾将把数字王国原有的全球顶尖的影视殊效技术引进中国，肩负起带动中国殊效行业快速发展的责任。同时大大加强未来与好莱坞合作的力度，比如将《钢铁侠3》、《阿凡达2》等这样的好莱坞大片中的重要部分，移到北京制作。
　　其次，不少好莱坞殊效公司，纷纷主动拓展中国市场。
　　今年上海国际电影节期间，上海瑞创影视公司与好莱坞影视殊效公司Full Scale Effects签订了合作意向。Full Scale Effects是一家拥有70年历史的好莱坞前期殊效公司，擅长爆破、***械、威亚、车辆特技等各类殊效。
　　往年6月，上海电影(团体)有限公司与美国影视技术公司Technicolor联手，在上海成立了一个为影视、广告、动画等行业提供后期制作的合资公司。Technicolor是全球最大的影视后期制作公司，《哈利?波特》系列、《加勒比海盗》系列、《阿凡达》、 《满城尽带黄金甲》和《集结号》等影片，都是由其提供后期制作和技术支持。
　　另一家由卡梅隆和文森?佩斯重组的数字技术公司----“卡梅隆?佩斯团体”(简称CPG)也于今年落户天津。这也意味着詹姆斯?卡梅隆和文森?佩斯带领他们的团队开始试水中国电影产业。
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我来说两句[置顶]星辰变电影什么时候出都来拍电影:中国电影市场空前火爆
　　机会仿佛就那么似远若近地横陈在那里。谁预备好了？
　　文｜CBN记者王雅谢灵宁实习记者唐宏梅
　　邱洪涛很心疼，尽管电影厅场场爆满。"电影上映的第一个周末是很重要的。这三部电影都有票房过亿的潜质，却在互相搏杀，让人很崩溃。"《三***拍案惊奇》、《刺陵》、《风云2》三部票房潜力片在这个贺岁档的第一个小用了一个"首周末"。身为美嘉欢乐影城副总经理的邱洪涛惋惜连连："像《风云2》这样的电影，假如不是放在贺岁档，是可以排3个厅的。"现在《风云2》只排到1个厅，《三***拍案惊奇》排到4个，《刺陵》排到3个。美嘉欢乐影城一共8个放映厅。这些电影甚至挤掉了《2012》最后再发挥一次的可能。"假如继续上《2012》，它的票房还是有很大增长空间的。"
　　星辰变电影什么时候出都来拍电影：中国电影市场空前火爆，不过惋惜一定抵不过喜悦。美嘉欢乐影城中关村店今年的票房收进是往年的2.3倍。银幕数还在不断增加，仅仅12月一个月，就有星美国际影城世界城店、UME国际影城安贞店和国内最大的五棵松嘉禾长安影城开业，3家影城增加银幕数近30张。电影院成为一个如此火爆的往处，以至于交管局开始提醒市民，各大电影院周边或许会发生交通拥堵现象。
　　中国的电影市场被好莱坞培育出来，又被冯小刚的贺岁片不断催熟，张艺谋和平联手打造的国产贸易电影也为观众走进影院一再推波助澜。继2008年《赤壁(上)》3.2亿元的票房之后，《非诚勿扰》又在2009年初狂收3.5亿元，十年前《泰坦尼克号》3.6亿元的中国票房纪录差一点就被超越。
　　这成为2009年电影票房狂飙的开端，国产电影票房逾亿似乎从未像今年这样轻松。而先知先觉的人们显然比交管局更早预计到了电影院周边的人流，他们掂量着手里的钱，揣度着进进电影这个市场所能有的上风，早就静静地投进进来。
　　数数今年的电影：暑假档，做电视起家的欢乐传媒拍了《大内密探灵灵狗》，《机器侠》的背后有视频网站乐视网，网络游戏公司完美时空投拍的《非常完美》连名字都在给自己做广告；广告公司印迹广告团体(DynamicMarketingGroup)参与投资了国庆档超豪华明星阵容的《建国大业》；湖南广电投拍的《花木兰》拉开长达4个月的贺岁档帷幕，欢乐传媒和完美时空也凭着《火星没事》和《刺陵》再度亮相。
　　人人都来拍电影。这些原本和电影没太大关系的公司，或者转型，或者成立分公司，带着各自的资源，挖人、拉资金、找强势合作者，雄心勃勃地冲进了电影市场。
　　在这些投资商看来，今年的电影似乎格外好赚钱-哪怕现在拍的电影还很幼稚，比不上冯小刚更比不上美国，但看电影已经成为都市人群的一个习惯，观众总会适时出现在电影院。
　　《刺陵》已经是今年写上"欢乐传媒"这个名字的第三部电影。这个名字并不如雷贯耳，更多的人了解的是这家公司制作的一档电视节目"欢乐总动员"，但可能也仅仅是几年前的印象，现在还有谁会追着看这档节目呢？
　　"欢乐总动员"曾经让董朝晖的欢乐传媒获得了一定的成功，但十年之后连他也觉得这样的节目变得鸡肋，而且利润率已经逐渐让人无法接受。"电视节目面对的是，后者的操纵不市场化，很主观，而且他们制定的价格是有上限的。"另外一点，电视节目固然市场容量大，但是对资金要求也比较高。"做电视节目回款慢，至少要8个月，电影3个月就可以了。"无论如何，这家公司在原本的土地上已经种不出庄稼，但凭借与十年前同样敏锐的市场眼光，电影让它找到了第二春。
　　王晶拿给中影团体董事长韩三平的一个电影剧本成了董朝晖进进电影圈的契机。"韩总是我电影上的启蒙者，我一直随着他关注电影市场。"董朝晖说。韩三平判定这部戏放在暑假档是有钱可赚的，于是董朝晖取出了口袋里的钱。
　　投资2000万元的《大内密探灵灵狗》在今年暑假档上映后，没有什么太好的口碑，但的确让投资者赚到了钱。国内票房收进1.03亿元(票房收进的40%回投资方)，此外还在海外收进1000万元，给电影频道和网站的版权也卖出共约500万元。
　　从电视公司到电影公司，原先毫无经验的董朝晖觉得这种转型不难，他觉得自己的电视资源有很多还是可以用在电影的。
　　星辰变电影什么时候出比如，对剧本的理解。"电视剧本和电影剧本有所区别，但有些东西还是相通的。"此外，欢乐传媒还有演员资源和广告客户资源，比如《刺陵》里的陈道明、苗圃，还有诺基亚、中国移动、百度等贴片广告商以及电影首映式的赞助商浪琴表。甚至连票房惨淡的第二部电影《火星没事》，董朝晖也靠着贝因美赞助的1600万元，基本上收回了投资。
　　欢乐传媒现在就像在线传媒的老-后者也是制作电视节目起荚冬《娱乐现场》、《最佳现场》、《音乐风云榜》等娱乐类节目是其成名作，2006年景立光线影业进进电影领域。但主打发行的光线影业目前还没有什么特别响亮的作品，往年投资发行了包括《蝴蝶飞》、《深海寻人》、《证人》等5部电影，都是不温不火，票房共约1亿元。今年弄了很大的消息合拍《阿童木》，却闹出票房虚报的丑闻。
　　而欢乐传媒从一开始就傍上了中影这个强大的合作伙伴。"欢乐传媒有广告客户资源、演员资源，中影有强大的发行和宣传能力，联手起来是很好的互补。"
　　欢乐传媒的电影从立项开始，就把中影的意见作为最重要的参考因素，发行也由中影一手承担-中影团体的特殊地位让它在发行具备其他公司不具备的影响力。中影是这些电影的主要宣传方，欢乐传媒负责电影的宣传团队总共只有5个人，他们的主要工作只是配合中影，做一些网络宣传。"到现在为止我的每部戏韩三平都是第一出品人。"董朝晖说。欢乐传媒目前还不想尝试单打独斗做一部电影，和中影合作下往是一个不错的选择。
　　作为一个网络游戏公司，完美时空(NASDAQ：PWRD)则是从另一个方向踏进电影圈的。
　　完美时空与电影结缘是由于2007年做《赤壁》这款游戏，董事长兼CEO池宇峰想把它的发行跟《赤壁》电影结合起来，"电影观众和游戏玩家的重合度挺高的。"
　　池宇峰觉得自己在盯着开发一款游戏的时候，做的工作大概也跟导演差未几。他问帮忙把《赤壁》游戏和电影牵线的资深制片人杜扬："游戏的脚本我都随着一块儿策划，美术部分也跟他们一起调整，你说我是不是也可以当导演了？"当然，他没有打算真的往当导演，而是开始游说杜扬来为自己拍电影。
　　《赤壁》这个项目做完，被游说了一年的杜扬终于答应来到这个毫无电影经验的公司从头做起，"我是真的看到电影和游戏能那么密切地合作和推广，所以才下了决心。"-她之前在华谊兄弟、星光传媒和太合麦田都做过，不想再"往返跳槽"，而是想要找一个终极能够安定地做下往的公司。
　　杜扬加盟之后，完美时空的子公司完美文化正式成立，杜扬成为其总经理。《非常完美》是她做总制片人的第一部电影，也是她第一次跟自己的老板承诺"尽不赔钱"-公司的名字都进了片名，电影里还植进了公司旗下的游戏《热舞派对》，容不得闪失。
　　杜扬的砝码是章子怡、范冰冰。"最开始导演找到章子怡，她看了剧本就想演，没有题目。"杜扬又跑到中影往找范冰冰，"一定要冰冰来演，必须得是她，由于她们俩放到一起就是话题。"
　　还有这家公司充裕的资金。杜扬艳羡一款游戏的推广方式："做一款游戏会花大量的宣传费往做推广。当时做《赤壁》这款游戏的时候，公司花了大量的钱投进到宣传，一个月差未几1000万元的投进，在网络上、全国各地的网吧里面做广告。"
　　从《非常完美》亮相5月份的戛纳电影节开始，这部电影的营销机器就启动了：参加上海电影节、主题曲MV首映、预告片登上亚洲第一户外大屏-盘古大观大屏幕、与宝洁旗下的卡玫尔品牌联合推出预告片广告、6位主演攻占七八月各大时尚的封面
　　《非常完美》投资5000万元，上映一个月后，票房超过9000万元，《综艺》称其"创下了国产中等投资爱情笑剧类型片的票房奇迹"。
　　池宇峰开始踌躇满志起来，他决定"要做就做好，三年之内做一个有声势的公司，能够跟现在的游戏公司齐头并进"。他们甚至要以电影为基础，打造"以网络游戏为核心气力，整合包括电影、音乐、文学和网上社区在内的泛文化娱乐产业"。完美时空网络在今年一季度对完美文化增资7000万元，持股比例从10%跃升到89%。完美文化公司的财务报表也从二季度起正式合并到上市公司财报中。
　　他们计划明年投资四部左右的电影，一部上亿元的投进，两部4000万元左右的"中等制作"，一部500万元左右的"小片"。游戏和电影也会有"更深刻的互动"-比如拍摄一些武侠类题材的电影，将游戏和电影在策划、制作、宣传和后期产品开发上全面结合。"我们正在筹拍的下一部电影《笑傲江湖》，游戏公司也有一款游戏在开发，预备同时或者在电影上映前后推出。"杜扬说。
　　新加进的，还有两个重量级的大玩家。
　　凭着今年4月投资的《花木兰》，湖南广电第一次杀进电影圈。这部古装动作电影投资8000万元，在电影新军投拍的影片中，算是投资最大的之一，湖南广电旗下的电广传媒是主要投资方。
　　电广传媒已经制定了非常具体的电影发展战略方案，"投资规模、利率回报等方面都有具体规划，未来五年将在电影方面进行巨额投资，仅明年一年就将投进5000万元到1亿元左右。"电广传媒副总裁刘沙白在接受采访时说。
　　列在湖南广电下一部电影名单上的，是陈凯歌的《赵氏孤儿》，他们还有意与陈凯歌进行"深度合作"，并且对吴宇森的新片《剑雨江湖》及姜文的《让子弹飞》也有浓厚爱好。对于湖南广电来说，其广大的观众人群、旗下节目的宣传平台，都将成为这些影片票房的有力武器。
　　而且就在《花木兰》上映前半个月，湖南广电还与盛大网络(NASDAQ：SNDA)公布达成战略合作，双方将共同出资6亿元成立盛视影业公司，公司业务包括电影和电视剧的制作发行及相关的艺人经纪等衍生业务。盛大旗下出发点文学点击率最高的网络小说《星辰变》，已经确定将被改编为盛视影业的第一部电影作品。
　　而对于对盛大来说，进军影视业后，这家中国最大的网游控股公司的娱乐产业链布局将更趋完整。上有游戏、中有文学、下有音乐和影视，内容和平台兼顾，易凯资本有限公司首席执行官王冉评论说，"恐怕中国还没有第二家娱乐公司布局如此庞大。"
　　甚至一些看上往离电影十万八千里的公司，也投身于这个火热的市场当中。
　　印迹广告，这家有着上海大众、一汽大众、耐克、强生、中国移动等客户的广告公司从今年伊始就与中国电影团体公司签署了战略合作协议，并且参与了中影三部影片的投资：《建国大业》、宁浩导演的《无人区》以及徐静蕾导演的《杜拉拉升职记》。
　　在《建国大业》中，印迹帮助自己的客户一汽奥迪与片方达成了营销的合作；在《杜拉拉升职记》中，已经有15家客户通过植进式广告、联合推广以及后期产品开发等多种模式与影片达成合作，目前前期贸易开发已足以收回影片投资。这家公司的创始人、首席执行官兼创意总监丹？密茨(DanMintz)说，未来一年内，计划与中影团体联合投资10部贸易娱乐。
　　视频网站乐视网也希看在电影产业链里多分一杯羹。"除了获得票房收进外，通过拍电影能和上游的影视制作和发行公司建立广泛的关系。"乐视网副总裁刘弘表示，这样公司才能在版权上获得更大的上风。这家号称"中国第一影视发行门户"的视频网站，此前曾引进《赤壁》、《疯狂的赛车》、《桃花运》、《潜伏》、《画皮》等影视剧的独家版权，然后再进行版权分销。
　　乐视网找来曾任紫禁城三联影视发行公司总经理、运作过冯小刚多部电影的卓顺国，成立了子公司乐视娱乐。乐视娱乐下面还有子公司，分别操刀各自的电影项目-《机器侠》由乐视与导演刘镇伟合作的乐视镇伟运作，10月14日开机的《决战刹马镇》由乐视完美负责，乐视娱乐则统领影片的投资、宣传、发行等工作。
　　尽管第一部电影《机器侠》从票房上看可能没挣到什么钱，但乐视网的信心却一点也没有受影响，卓顺国说，明年计划拍四部电影，两部，两部中等规模，"一定要以乐视为主导，投资份额须在51%以上。"
　　就在《决战刹马镇》开机前两天，摇滚歌手郑钧也启动了自己的第一部电影，不过是以另一个身份-漫动时空文化有限公司董事长。他希看把自己创作的漫画《摇滚躲獒》改编成同名3D动画电影，拉来投资，预计投进3000万美元，聘请曾打造过《功夫熊猫》、《玩具总动员》等经典动画的好莱坞一线团队进行故事和原画再创作，还打算把电影卖到好莱坞-不同于"摇滚教父"崔健曾经拍下的艺术电影，郑钧的这部《摇滚躲獒》看上往将会以贸易的方式亮相。
　　无论如何，提起国产电影，已经不再是中影和华谊的天下了，这些七七八八的公司，不管用哪一种方式，抱着什么样的目的，已经一脚先踏进来，开始自己的电影淘金之。
　　赚到钱是第一要务，由于"我们现在是要靠电影来过日子的。"董朝晖说。
　　但这并不轻易。董朝晖就刚刚懂得了一点：好不轻易抢到的贺岁档期只是第一步，还有很多东西要学。
　　今年的贺岁档时间长达4个月，差未几有50部影片扎堆，为了给《刺陵》争取尽量多的影厅和票房，董朝晖在电影上映前已经两次更改档期。最后《刺陵》选在12月9日和《风云2》同一天上映，但至少与张艺谋的《三***拍案惊奇》和陈可辛的《十月围城》稍微错开了一点时间。但在11月的最后两天，《三***拍案惊奇》忽然把上映时间改到了12月11日；12月10日，《刺陵》刚上了一天，《三***拍案惊奇》又忽然公布当天晚上就提前上映。
　　这让董朝晖觉得像在打仗，"天天都要面对宣传策略的调整。真不是拍完爱怎么放就怎么放，要把它当事情做还是需要专业的团队。每个电影都有自己的上风劣势，怎么扬长避短，在宣传推广上用什么样的招数，都有学问，都不容忽视。"董朝晖说。
　　"中国没有贸易片的传统，原来没有积累。"光线传媒总裁王长田对《第一财经周刊》说。在他看来，"实际上中国大部分的公司是没有看清这个市场就进来了。"
　　但大部分的公司至少还是看清了一点，那就是得牢牢捉住"贸易元素"。这些新进进的公司所理解的贸易元素基本一致：题材要轻松-笑剧片、科幻片、寻宝片、武侠片，都是典型的；演员要有票房号召力的明星阵容-大S、古天乐、范冰冰、林志玲、章子怡、赵薇、周杰伦，粉丝的气力尽对强大。
　　还有展天盖地的宣传和推广。在这样一个水涨船高的市场阶段，推广或许真的比内容重要。而不管是不是傍着中影宣传发行，它终究还是一个潜伏的竞争对手关系。
　　《三***拍案惊奇》上映没几天，它的制片人、新画面影业有限公司董事长平就在广州炮轰韩三平，中影利用垄断安排《2012》和《第九区》两部进口《三***拍案惊奇》。尽管平的真正意图是为《三***拍案惊奇》吸引眼球，但他也并没夸大中影对中国电影市场的垄断能力-中影太强大了。
　　但最最关键的题目还是，有多少人会有耐心一部接一部地继续往看那些会被称为"烂片"的电影。在这个市场被大大小小的公司做得越来越热闹的时候，总有一天用不着中影对银幕"宏观调控"，影院自己就会对"烂片"下逐客令。据不完全统计，2008年美国上映影片超过170部，总票房达到97.8亿美元，但《蝙蝠侠：骑士》、《钢铁侠》等排名前十的电影就包揽了22.6亿美元，占到全部票房的近1/4。
　　对于董朝晖们来说，好消息是中国的电影总票房肯定会达到一个高点，淘金者们眼前仍然摆着大把的机会。国家电影电视总局电影局副局长张宏森不久前表示，预计今年全国的电影总票房将达到60亿元左釉冬有看比往年的43亿元增加40%。中国的电影人希看，在未来五年内，这个数字能上升到接近日本市场规模的300亿元人民币左右。假如按照现在的增长速度，这样的愿看并非不可能实现。
　　而支撑这样一个市场的，一定会有越来越多的公司参与进来。好莱坞有六大制片公司，未来中国也一定会有更多公司跻身电影领域，而中国的"六大"一定是从这些公司中产生出来的。先进者占据的上风显而易见。
　　想想几年前，人们还在对一部国产电影能否票房过亿布满期待。而在《赤壁》和《非诚勿扰》双双超过3亿元之后，今年的《建国大业》已经突破4亿元，《三***拍案惊奇》也着要拿下4亿元，明年冯小刚的《大地震》则把目标订在了5亿元。那么接下来人们憧憬的数字会是多少？
　　300亿元的国内总票房，一部电影赚上10个亿-董朝晖们的未来看起来很。
　　环球视效的14个月
　　电影市场的火爆增长，让电影产业链上各个环节的小公司也壮大忙碌了起来。
　　文｜CBN记者刘翔
　　几个月前将公司搬到位于东四环外竞园的锋，即将迎来两位重量级的新邻居-导演刘伟强和王家卫。这个由废旧仓库改装的创意文化产业园，将成为他们的根据地。
　　"现在我也常被称呼为陈导。"锋说。他很喜欢自己的这个新称谓。
与刘、王二位不同的是，锋的工作不是在片场指挥演员、摄像。在一些影片中担任殊效导演的锋，实在是环球视效科技有限公司的总经理，在位于竞园的这间由仓库改装的办公室里，他手下的60多名殊效师正埋首电脑屏幕和鼠标之间，CG(ComputerGraphics，电脑图形)软件和各种新技术就是他们的摄像机、灯光，乃至造型师、道具师和布景师。
　　这间办公室有上下两层，足足800多平方米，一楼已经坐满了人，二楼现在还空着。
　　"要不了多久，二楼估计就要派上用场了，"30岁刚出头，看上往有些忸怩的锋说，"2010年的工作全都排满了，假如有新的项目，就得再招人。"
　　这家影视殊效公司14个月前成立的时候，算上锋和他的合伙人汪壮在内，总共只有5个人。
　　那个时候锋刚看完《画皮》。殊效是《画皮》的卖点之一，它的殊效制作方是FatFaceProduction，这家公司尽管在2004年才成立，但已经为《鬼域》、《伤城》以及《投名状》等多部电影制作过殊效。
　　锋在2003年曾经创办一家名叫数字脉搏的视觉殊效公司，比FatFace还要早一年。数字脉搏当年就参与了2004年电影《天地英雄》的拍摄，但现在已经停掉了公司的所有业务，锋转而做起了CG培训，向各地冒出来的动画游戏制作公司输送。
　　"当时殊效师的工作主要就是修些穿帮镜头，渲染一些武术、爆炸效果。"锋说。而数字脉搏也更像一个私人工作试逗员工规模从未超过10个人，所接殊效项目的价值也从未超过10万元。这些小项目足够个人或者一个工作室忙活的，但对于一家公司来说，这点活计还远远不够。
　　《画皮》让锋重新看到了希看-中国电影市场的火爆增长，让处于电影生产环节中的小公司也有了壮大的机会。随着殊效类、动画类电影的崛起，影视殊效市场将会以成倍，甚至十倍、上百倍的速度增长。要是能接到这种的殊效项目，足够几十人的团队吃一年还多。
　　锋拉来了好友，曾在完美动力动画学院做殊效项目总监的汪壮。2008年深秋的一个夜晚，在东直门的一间酒吧里，锋兴奋地对汪壮说："咱们一起创业吧，还是做影视殊效，我总觉得它应该有前途的。"
　　在数字脉搏的基础上，锋和汪壮合伙成立了一家新的公司，他们给新公司取了一个声势浩大的名字-环球视效。他们希看有一天，环球视效能成为像乔治？卢卡斯的产业光魔(IndustrialLightandMagic)一样全球着名的殊效公司，成为站在热卖影片背后的巨人。
　　挤在后现代城一间80多平方米的一居室里，锋和团队的另外4个人开始重新接一些殊效项目。
　　但没想到的是，由于员工数目暴增，公司短短半年时间内就接连搬了两次荚冬一次从后现代城搬到远洋天地一间200多平方米的办公间，第二次则搬到现在的竞园。
　　这些员工大多数来自其他行业，其中以学美术设计、广告制作等专业，但对影视殊效特别感爱好的年轻人居多。毕业于首都师范大学现代水墨研究专业的硕士谷家骥，放弃了稳定的教师工作，到环球视效做前期美术画图和人物设计。由于像谷家骥这样的新手太多，锋和汪壮不得不抽出一些时间对员工进行业务培训。
　　不仅人丁兴旺，公司接的单子也和以前完全不是同一个量级，无论是以殊效为卖点的玄幻电影《幻像》还是张纪中版《西游记》，都是超过500万元的大生意。再加上其他十来个殊效项目，环球视效2009年的营业额超过千万元，工期已经排到2010年底。就在《第一财经周刊》采访间隙，锋还接到一个***，一位正在筹拍动画电影的导演让他过往谈影片的殊效创作，"要是谈下来，又是一个至少几百万元的单子。"
　　锋知道自己这次押对宝了。
　　在电影这个庞大的产业链上，殊效是最赚钱的行当之一。在好莱坞，80%的影片都使用殊效，而且最卖座的几乎全都是殊效，它们的大卖也让参与其中的殊效公司大赚其钱。制作过《变形金刚》、《哈里？波特》等的好莱坞殊效公司们年营业额都超过1亿美元。除了产业光魔，彼得？杰克逊的维塔数字公司(WetaDigital)，詹姆斯？卡梅隆的数字领域(DigitalDomain)等也同样名声大噪。
　　"中国很多的殊效都送到国外往做，国内原来比较大的影视殊效公司就只有中影团体旗下的华龙电影数字制作公司。"锋说。但他已经开始感到这个圈子越来越热闹。一些此前并不重视影视殊效的CG公司，甚至从事影视后期制作、活动摄像制作的影视文化公司，也开始通过熟悉的导演揽下影视殊效的业务。
　　承担过奥运开闭幕式视觉效果制作部分的水晶石数字科技有限公司从往年的《赤壁》开始涉猎影视殊效制作，今年的《非常完美》、《大明宫》也出自他们的鼠标之下；动画制作公司幸星数字娱乐科技有限公司也组建了殊效制作部分；而从事CG教育培训的完美动力团体由于接到了一个电影殊效项目，正预备把只有不到十个人的殊效团队的规模翻一番
　　事实上，不仅仅是影视殊效制作领域，几乎涉及到电影生产的所有环节中的公司和投资商，都希看从快速增长的中国电影市场找到自己的。几年前乏人问津的电影剧本网站，最近也可以卖出一些原创故事。剧本网站红本网今年的电影剧本交易量接近50单，为历年之最。前几年还日子难过的艺人经纪公司，现在又开始活跃起来。还有无锡在打造"华莱坞"电影产业园区，要建"秦皇岛？好莱坞电影世界"，影视拍摄、影视城也成为地方和地产商投资的热门。
　　当然还有嗅觉灵敏的风投公司。就在不久前，先后有三家国内风投向锋表达了投资环球视效的意向，但锋都了。在他看来，现在公司并不缺钱来扩大规模，但他希看能和中国的大导演合作，哪怕只是某部里的一部分殊效项目，也能帮助公司进一步进步制作水平和着名度。
　　"假如哪家风投能在国际人才和技术创新方面提供帮助，我们也愿意接受投资。"锋说。假如是这样，拿到资金后，环球视效就可以通过引进好莱坞最新的殊效技术和设备，与世界最的殊效专业机构合作，"这样就可以感动挑剔的中国大导演。"
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