逐鹿2016手游市场 多益网络“多点开花”
经过多年手游 行业的角逐，腾讯、网易牢牢稳固了冠亚军之位，而且按照目前的发展状况，相信未来一两年之内都不太可能被撼动。除此之外，留给中间第二梯队厂商的市场份额大约为30%，这部分企业大多实力相当，因此在抢占市场份额上将会在2016年迎来一场恶战。 国内手游市场第二梯队竞争越发激烈 目前，国内移动游戏市场的第二梯队的厂商包括：多益网络、完美世界、恺英、掌趣、龙图、银汉、乐元素等20余家。 在越发成熟的手游市场中，游戏厂商要想做出爆款是非常难的，然而针对第二梯队游戏厂商的洗牌还在继续，2016年各家的产品状况和市场策略甚至决定着这些厂商此后的地位。因此面对绝对大厂的挤压以及中小团队的奋起，2016年成为了第二梯队手游厂商关键性的一年。 纵观国内游戏大厂，除腾讯、网易之外，其他厂商能拿得出手的产品都不多，即便是巨头也依然如此。2015年中国游戏企业iOS收入排行榜中，多益网络凭借《神武2》夺得第四，恺英靠《全民奇迹-MU》拿下第五，乐元素靠《开心消消乐》取得第七，龙图游戏靠《刀塔传奇》进入第九。 这些产品的营收能力值得赞赏，但作为游戏大厂，手上如果仅有一两款出挑的精品，要持续在市场中和其他厂商对抗则会比较吃力。此外这些企业在规模上都有一定体量，如果后续产品跟不上，或者当红的&爆款&出现什么差池，就非常危险。目前的市场形势，已不能单凭一款产品包打天下，而是要靠综合实力，因此作为发行商，押宝单款产品相当不健康，只有布局产品链，才能通过不断扩大市场占有率来获得更多机会。因此2016年有机会成为手游 行业第三的游戏企业不仅需要优质的产品，也少不了强大的市场支撑。 主打&MMO+SLG& 多益网络把握2016手游风向标 目前，摆在国内游戏厂商面前的是一个更加分散、更加多元和更加个性化的用户群体和市场，面对这样一个市场环境，多点布局是奏效的。而在游戏类型的选择上，多益网络给出的***是&MMORPG+SLG&组合。 那么，多益网络所看重的&MMO+SLG&的产品组合究竟市场如何?&MMO+SLG&的产品组合又是否符合2016年的手游发展趋势呢? 在2015年上线的游戏中，角色扮演类中重度游戏愈来愈多，由于其低活跃、高ARPU的特质广受游戏公司青睐。在TalkingData发布的《2015年移动游戏行业报告》显示，在2015年新上线的游戏中，角色扮演类游戏占29.3%，策略类游戏占21.6%，两者总占比超过40%。 MMO类游戏：收益高，生命周期长。 在产品营收方面，效果最好的莫过于MMORPG类手游。除了能带动流水之外，MMO类手游的生命周期也非常坚挺，大型多人在线的游戏除了有较高的DAU之外，也能在一波又一波的运营推广活动中不断地将玩家拉回游戏中。基于良好的收益，MMO类手游还有很大的市场空间，这类型游戏对情感和文化的表现要求高，对IP的依赖程度也比较高。 通常情况下，MMO类手游在音乐、剧情、文字甚至社群文化和情感上，都要下功夫，其开发周期比较长，对世界观和场景的要求也比较高。这些因素导致了MMO类手游对于中小厂商来说开发风险巨大，是只属于行业巨头战场。 众所周知，多益网络是一家靠MMO起家的发行商，在该领域有着十多年研发运营经验。旗下爆款产品《神武》手游可以说是最成功的MMO游戏之一。自2014年上市以来，《神武》手游一直处在畅销榜前列，其总流水也始终保持在一个高位。有分析人士表示：仅凭借《神武2》这一款游戏的营收，就能使多益网络迈入年收入10亿的门槛，吸金能力令人瞩目。 SLG游戏：市场潜力巨大，值得尝试。 SLG作为策略游戏，对战斗平衡性、可玩性、耐玩性、随机性有了更高的要求，强交互性的SLG也可以促进游戏玩家之间的互动。而因为如此多的特性，SLG游戏也符合移动电竞这一潮流。 在当前手游市场中，SLG用户初具规模，且单用户的质量非常高。SLG游戏用户相对来说比较成熟，拥有较好的经济基础和付费能力，而且忠诚度也比较高。除此之外，SLG手游的长线营收能力强，一旦被玩家所接受，其成绩往往是稳步上涨，不会轻易下跌的。据有关数据显示，占手游总***量3%的SLG夺走了占比11%的流水。 因此，对于发行商来说，谁能攻克这个高地，谁将完美收割SLG市场的红利。今年3月16日，多益网络旗下首款战争策略手游《空岛争霸》正式上线，立刻引发玩家的持续追捧，于30小时后占据了榜首的位置! 证明了其&2015最受期待手游&的行业地位。 &画风唯美，玩法出众&是玩家对《空岛争霸》的最直观印象：整个游戏背景放置于引人遐想的空中世界，玩家在空岛之上展开激战，充分享受游戏的畅快。此外，开发人员还创新性的将策略战争和英雄养成玩法融合，引领了战争策略手游改革的新趋势。 有分析人士认为：在《空岛争霸》之前，国产的策略手游主要以模仿为主，数量多，精品少，这也导致了类似《部落冲突》这样的国外游戏在国内出现&一家独大&的局面。《空岛争霸》的推出，很有可能改写目前的市场状况。 多益的野望：&长线战略+金牌IP+跨界泛娱乐&全策略制霸剑指行业巨头 如今，手游市场的马太效应十分明显，强者愈强，弱者俞弱的格局已是常态。有行业人士坦言：手游市场的集中度在不断加深，巨头把控大量资源，头部产品越来越集中和稳健。面对这样的结论，处于第二梯队厂商势必要面临一个竞争更为激烈的市场环境。对此，多益网络亦早有筹谋。 不忘初心，注重长线发展。一句话概括多益网络在游戏制作以及运营上的理念，那就是&坚持做好运营比快速吸金更重要&。以《神武2》为例，手游立项之初，多益网络研发人员就对其进行了一个长期的规划，《神武2》正式上线以来，就一直保持着每周小更新、每月大更新的快速迭代节奏，不断通过新玩法、新体验来&绑住&玩家。 如今，在巨头垄断的环境下，&挣快钱&成为一些中小厂商夹缝求生的一种选择，也由此诞生了一批资本运作型公司。这类企业的通病是只追求资金快速回流，而产品质量不过硬，运营和研发团队、后续市场推广跟不上，其产品即使短期内一炮而红却马上销声匿迹，这样的例子不在少数。长远来看这种浮躁的运作模式是不利于整体行业水平提升的。 坚持高品质游戏，铸就金牌IP。多益网络在回合制游戏堪称翘楚，旗下《神武2》系列、《梦想世界》系列是回合制游戏的经典。随着&IP热&逐渐兴起，多益网络也开始了自己的IP战略。多益网络的先天优势在于自身所拥有的优秀产品。旗下《梦想世界》畅销八年，玩家众多。《神武2》系列更是号称国民级游戏，这些高品质的游戏为多益网络打造自己的IP提供了坚实的基础。 泛娱乐战略：打造一个多领域跨平台的商业营销模式。早前，多益网络与乐视达成协议，展开了《神武2》与影视IP《睡在我上铺的兄弟》的跨界合作，通过知名影视IP与高晓松、等明星大腕的影响力，《神武2》手游的影响力突破了行业界限，在&泛娱乐发展&上迈出了重要一步。 今年3月，多益网络在&泛娱乐发展&战略上的再次迈出重要一步：《神武2》与《蜜蜂少女队》达成跨领域合作，成为首个一线卫视周末黄金档综艺唯一指定游戏。随着该节目的热播，这次合作也在游戏行业内产生巨大影响，偶像与手游这两大年轻人最喜欢的元素热烈碰撞，引领了游戏行业和电视平台合作新风潮。 结语：马太效应在整个行业都日渐显著的今天，强者越强已成不可避免的趋势。国内第二梯队厂商如何在巨头笼罩下杀出一条血路，成为真正的巨头，多益网络给出了自己的***。我们希望未来手游产业、互联网产业出现更多像多益网络一样的探索者与挑战者，出现更多的精品游戏，更多高品质的产品，那么网产业的&福音&也会早日到来。
（责任编辑： HN666）
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多益网络自爆年利润10亿 发誓绝不上市现在为何又要IPO？
多益网络正处于一个巨大的转折点绝不是一个夸张的比喻。这家曾经低调、神秘的公司在最近的一场发布会上自爆年利润超过10亿，宣布改变了过去由董事长徐宥箴一人独占公司的股...
多益网络正处于一个巨大的转折点绝不是一个夸张的比喻。这家曾经低调、神秘的公司在最近的一场发布会上自爆年利润超过10亿，宣布改变了过去由董事长徐宥箴一人独占公司的股权结构，成为了股份有限公司，为IPO做必要的准备。
当然，IPO这对于任何一家公司来说都是一个重要的节点， 但这件事放在多益这家公司上更加显得与众不同。多益在过去不论是内部理念还是对外发声上，传达出来的信息都是：&绝不上市&。更有熟悉创始人徐宥箴的相关人士曾表示，徐宥箴个性洒脱追求自由，因此甚至于控制了公司所有股权。&自我独大，没人能扳倒他。&
绝不上市到IPO，多益想通了什么？
曾经坚定拒绝资本市场的多益现在为何决定IPO？对公司有着极强控制欲的董事长徐波是怎么想通的呢？
多益的***是希望更加市场化、化的经营公司。
这对于多益来说这或许是一个合理的说法。在业内人士看来，多益确实的行事风格的确太过神秘、太需要市场化一些了。比如，在整个圈都更加倾向于&全平台&合作的今天，上线2年的手游《神武》一直未接入渠道联运；
在公司管理上，多益给提供4人间员工宿舍、阿姨打扫、食宿全免费，这种&学院式&管理方式有人赞有人黑，但总归是较普通公司更多了一些与众不同的神秘。
除了多益网络的对外口径外，我们或许可以从以下这个表格的数据中得出结论，多益选择IPO根本不需想通什么&&
按照游戏公司大概四十倍的市盈率计算，年利润10亿的多益估值至少在400亿元以上。毋庸置疑，上市能获得更多资金和资源，吸引更多的人才，能做出更好的游戏。更具有想象力的是，谁不知道资本运作来钱永比实体企业快几十倍以上呢。
推出新的产品，讲新的故事
多益网络也推出了4款新产品，联系上宣布正在准备IPO的事实，在这个节点上这些新产品不仅仅需要考虑玩家的喜好，更为重要的是是否能经得住人的检阅。
新游戏分别是：MOBA端游《第十域：英雄起源》（D10）和魔幻MMORPG《永恒魔法》、旗下同名端游IP改编手游《梦想世界3D》和3D幻想策略手游《超时空萌物军团》四款新品。
《永恒魔法》是多益的看家本领；《梦想世界3D》《超时空萌物军团》是旗下端游《梦想世界》IP的改编和手游的布局；最为重要的《D10》是多益从来没有涉足过得MOBA。这些新产品似乎在告诉投资者：&多益不仅仅进止步于过去的成绩，将要开拓MOBA市场，同时也在补充手游的产品。&
资本市场喜闻乐见这样的故事，游戏概念股受欢迎程度我们已经见识过了，而MOBA又是最火的电竞种类，英雄联盟世界上最赚钱的游戏之一。
但值得注意的是，新品意味着新的用户，新的品类意味着重合度不是那么高的用户。先撇开《D10》能否有足够的功夫和MOBA中最强劲的竞争对手《英雄联盟》过招，多益在这个新的品类有没有潜在用户？能不能将潜在用户转化？
当然这些问题都一场发布会还不足以回答，多益网络会在接下来的日子里将给玩家、也给投资者一个***。
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