大卫·希尔随身带着一个笔记本，上面写着密密麻麻的英文，仔细一看是标注了中文拼音日常用语。这位曾经打造过超级碗中场秀、奥斯卡颁奖礼、NFL的制作人在中国操盘的首秀将会面对5亿的观众群，这个数字在他40年电视直播的职业生涯中已经是一个峰值。
然而这场全民狂欢秀的总制片人马云的愿景却远不止5亿的观众，他的目标是未来十年内全球范围内的20亿消费者。
在这场号称全球化的狂欢秀上，出现了多张国际化的面孔—贝克汉姆夫妇、退役的篮球明星科比·布莱恩特、原本作为压轴演出的，因为她支持的民主党希拉里竞选落败，选择了退出双十一晚会。
但这场年度消费的狂欢并没有因为她的缺席而失色。节目彩排期间贝克汉姆夫妇现身，然而在先前嘉宾名单中俩人并未公开曝光，这对兼夸时尚和体育界的名流夫妇作为第一队出场互动的嘉宾，夫妻俩现场送出旗下品牌的最新款太阳镜。而接下来依次出场的互动嘉宾科比·布莱恩特、斯嘉丽·约翰逊、立定跳高的世界纪录保持者，这些具有着国际化身份的明星，无不例外地向外界传达着一个信息：这是一场国际化的秀。
较之于去年的双十一晚会，区别之一在于举办地的变化，由北京变为深圳“今年双十一整体主题是国际化，今年的重点放在东南亚这块。”一位阿里内部人士告诉界面记者。地缘的关系，深圳成了是双十一晚会的最佳选择。
今年，阿里巴巴要在香港和台湾首次推出面向光棍节购物者的试点计划。明年，还打算以东南亚地区的购物者为目标。在此之前阿里巴巴的海外动作频频，通过并购东南亚最大的电子商务集团Lazada，扩大其在东南亚的商业版图。
多屏互动模式成为双十一晚会当晚的最大看点，四大官方直播渠道：浙江卫视电视直播，优酷网络直播，天猫和手淘app的舔屏版直播和后台揭秘版直播。天猫除了四大官方直播直播平台之外，还与各大直播平台展开合作，并向他们支付高额广告费用，例如，在映客直播上，有天猫50场品牌和明星直播，并分享50亿天猫红包（包含天猫优惠券），阿里公关告诉界面记者，“红包并不能代表什么的，我们跟全国四五十家媒体都发了红包。”这种合作方式还是以广告诉求为主。
“我们双11晚会是史上互动性最强的一个秀”，在晚会开始前，导演大卫·希尔在采访中如是说。在晚会结束后，大卫很兴奋地对着“彩虹合唱团”的团长金承志感叹“5.1billion！5.1billion！”，面对51亿这个数字，导演久久不能平静。在他看来，双十一不应该叫光棍节，而是一个“家庭日”。“全家人坐在一起开启买买买模式，体验消费的快乐”。
虽然在晚会前的采访中，导演就观众的互动体验卖起了关子，他只透露了现场的互动游戏环节是由一组庞大的团队设计，有专门的设计师设计游戏规则，“谁能赢？以及现场观众怎么抢到优惠券”，这是技术和游戏设计相结合的结果，对着手机屏幕，观众就能看到林志玲冲着你宽衣解带，然后把她身上穿的衣服送达你面前。
“我是在一个数字世界里面工作的传统电视人”，大卫·希尔告诉记者，“国际大咖的演唱表演，与电视机前的观众多屏互动的游戏，充分发掘了这场秀的娱乐价值。”
过去五六年中，在美国，大卫的团队一直在尝试如何在电视的直播的同时，能够借助第二屏，手机亦或者是pad作为晚会现场的直播补充，“娱乐+销售的模式让多屏互动成为可能。”
直播过程中，诸如身上有代言品牌的明星出场时，该明星所代言的品牌就会浮现在手机天猫屏上，实现了“内容即广告”的理念。在表演现场，李玟、TFboys、李宇春等歌手所代言的品牌都曾出现在天猫的抢红包环节。
同时，这场秀也沦为阿里系自我营销的一个窗口。即将上映的电影《摆渡人》是阿里影业今年贺岁档重推的一部影片，在互动现场，该影片主演之一的梁朝伟现身，尽管现场他的话不多，但句句不离《摆渡人》，整个现场有如这部电影的发布会。
而在手机的另外一屏上，明星直播互动，现场玩游戏，完全参照了秀场游戏的模式。有直播打赏，陆毅、贾乃亮会和屏幕另一端的观众分享育儿观，让你买买买。
在整场晚会过程中，节目的总统筹魄天向记者公布了一组数据：“截止11：46分时，我们整个电视机前的观众通过手机天猫和手机淘宝，参与的互动数、点赞数超过68亿次。”他说，这是一场不以收视率为核心，而以互动率为核心的晚会，这也正是这场晚会最大的不同点。
“作为三个女孩的父亲，我知道购物是一项运动。”大卫·希尔在采访中自我调侃道，这场秀其实是一场消费的盛宴。
“我在美国执导过非常多的很大型的现场秀，比如说像奥斯卡就是电影的一个盛会和庆典，《超级碗》就是体育的庆典，欢庆胜利。格莱美是音乐的庆典。但是我认为这个世界上最重要的就是贸易，没有贸易的话，就没有供给和需求，所以这场晚会就是一场对于商业对于贸易的一个欢庆的盛典。”
节目的最后，在北京刚刚参加完华为手机代言活动的斯嘉丽·约翰逊，作为神秘嘉宾和马云一压轴出场，现场马云做起来老司机，带寡姐一起玩起了变魔术，直到这场消费盛宴的开启。
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（原标题：联通首个多屏互动手机电视产品在河北上线）
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