江苏卫视电视剧表现: 捆绑剧集与综艺，打出“情感组合拳”
传媒内参导读：现实主义题材是2018年上半年的播出重点，江苏卫视先后呈现了多部情感特色分明的现代都市剧大餐。
来源:电视指南杂志（国家广播电视总局主管）
现代都市剧如何引领主流价值观，做到在现实生活与影视艺术表现之间达到交融？如何在创作中发现情感波澜背后更为深层次的社会问题，成为当下播出平台考量一部现实主义题材剧的重点。
打出“情感组合拳”
情感标签更浓厚
“我们的情感属性会稍微更强一些。”江苏卫视多年来扎根情感题材，在节目上推出了家喻户晓的《非诚勿扰》，围绕这一题材，又相继打造出《我们相爱吧》《新相亲时代》等众多情感服务类题材内容，这些优质IP巩固了平台的幸福属性。
江苏卫视品牌推广部主任张毅在接受《电视指南》采访时表示，现实主义题材是2018年上半年的播出重点，江苏卫视先后呈现了多部情感特色分明的现代都市剧大餐。
以“婚姻”为切入点，《下一站，别离》直击时下都市男女的情感现状，将目光对准了现实社会的熟龄男女；还有以情感和事业双向磨砺的角度诠释人物蜕变的《恋爱先生》；带领观众感受从青涩约定到拾爱之旅的《一路繁花相送》；以及以无人机为背景描绘创客间爱情故事的《南方有乔木》，共同带领观众遍尝生活和爱情的苦辣酸甜。
值得一提的是，伴随都市情感剧的热播，江苏卫视将剧集与综艺深度捆绑，打出“情感组合拳”----《下一站，别离》+《非诚勿扰》+《新相亲时代》从剧集到综艺连环出击，全方位、多角度聚焦恋爱与婚姻中的问题，成为江苏卫视节目编排的核心竞争力。
注重差异化竞争，题材涉猎多元
除了情感属性更强之外，从题材和类型上来看，江苏卫视注重差异化竞争，除了都市情感剧，2018年以来，还播出了军旅、谍战、战争等类型剧目。张毅向记者介绍，之所以选择一些多元化的电视剧，与平台属性和核心观众受众群有关。
“我们更多的会选择覆盖更广年龄层的剧目，单一群体或者青春化的剧目，我们在播出时或者选剧时会稍微谨慎一些。”张毅指出，相对而言，年轻化、网感较强的电视剧在周播剧场尝试，在日播传统剧场的黄金时段，更多的还是选择一些题材广泛的剧。
由杨烁、牟星等主演的军旅题材剧《利刃出击》讲述打击恐怖组织的故事；贾乃亮、李晟等主演的抗战题材剧《誓言》则是以“兵棋推演”为主要元素，讲述中国兵棋高手和日本情报专家巅峰对决的故事；还有江苏卫视独播的《爱国者》，以十四年抗战为背景，讲述了地下党人宋烟桥寻找传奇英雄颜红光，并最终成长为“颜红光”，带领各路爱国者奋勇抗敌的故事；《红蔷薇》则讲述了不经世事的千金***夏雨竹，主动投身革命，与肖君浩并肩战斗，共同为民族复兴奉献青春，逐步成长为一名拥有坚定革命信仰的***党员的故事。
谍战剧在经历了大火、爆棚式增长、再到降温等起伏后，也在寻求着嬗变。从目前谍战剧故事剧情、人物风格、逻辑建构来看，以往纯粹的高智商烧脑谍战剧，现在更多地变成了融入年代、情感、伦理、热血青春等元素的多元化风格，并非只唯“强情节”。
在张毅看来，目前谍战剧的风格更加多元化，融入的元素会更多一些，比如《爱国者》有很多剧情，有时空上的，也有人物上的，既有谍战的悬念，也有复杂的情感人物关系，剧情会更加丰富和多样化。
如何挖掘剧情中的话题？
每年的收视大剧、爆款热剧背后，“宣推”这股力量的推动作用不可小觑。
从传统宣传、广告投放、线下活动到融媒体推广，当下电视剧的宣推和手法也在不断升级，“花样百出”。
一方面现在电视剧故事与内容的多样性倒逼“宣推”要多样化、定制化、个性化；另一方面，媒介渠道的多样化也表明“宣推”当中最主要的不是渠道，而是靠策划、内容、故事吸引受众参与互动。
以无人机为行业背景，讲述了家境优渥的无人机研创女南乔与天之骄子时樾的都市情感剧《南方有乔木》在江苏卫视幸福剧场播出之前，江苏卫视联合大报恩寺、亿航白鹭传媒科技有限公司，于3月12日至14日在南京大报恩寺遗址博物馆举办了一场以“科技照亮金陵”为主题的无人机灯光秀，让观众叹为观止。
在一场场观众争夺战中，电视剧“宣推”手法变得无比丰富多元。张毅指出，从大屏到小屏，从线上社交平台到线下活动，针对不同媒介渠道，定制策划相应的宣推方式，甚至会捆绑其他相关行业进行跨界联合宣推，“科技照亮金陵”为主题的无人机灯光秀正是一场跨界宣推的成功试水。
剧情中的话题热度从哪里来？有动静、有声势、有创意才有热度。张毅希望所有的宣推能够成为独立的产品存在，一方面可以与普通观众建立信息连接；另一方面又与剧情本身有深度的勾连。
“我们希望能够让更多的这种策划和创意能够深入到圈层里面，引发电视观众以及互联网群体的兴趣点。”在张毅眼中，电视剧创作以内容为王，宣推也要以内容、故事、互动取胜，通过新的营销模式和手段，连续不断地搞出“动静”，持续不断地制造“声势”，不仅用故事、事件、话题激发受众兴趣、吸引大众关注，更能在整个推广过程中，不断地持续加深受众对电视剧剧情的印象与认知。
精彩对话：
《电视指南》：如何看待2018年以来，江苏卫视幸福剧场整体情况？
张毅：2018年以来，江苏卫视在电视剧方面主要分两个特色，一方面播出了众多都市题材剧目；另外一方面也有谍战、抗战题材的精品力作，总体来看，江苏卫视上半年播出的题材都是比较偏重于现实题材主义的作品。
《电视指南》：江苏卫视在“择剧”方面有何侧重考量？
张毅：我们更多的会选择覆盖更广年龄层、品质感更高的电视剧，青春化或者单一群体的剧目，我们在选剧的时候会稍微谨慎一些。
在“择剧”方面，江苏卫视侧重现实主义题材，这是上半年播出的一个重点；此外，都市情感类题材也会多一些，这与平台属性比较相关，情感属性会稍微更强一些，本身我们在做综艺节目的时候，情感属性也比较强，所以都市情感题材类的电视剧也播出了不少。
《电视指南》：江苏卫视播出的多部谍战剧，与传统谍战剧相比在剧情、人物、逻辑方面有怎样的变化？
张毅：现在的谍战剧在剧情方面更加多元化，有抗战、谍战、有历史元素也有个人故事，内容会更多一些，综合性会稍微强一些，比如《爱国者》有很多剧情，有时空上的，也有人物上的、会更多丰富和多样化。
《电视指南》：如何看待“台网联动”？
张毅：电视的共识性也好，互联网的长尾效应也好，如果能够做到有机的结合，对于电视剧作品来说，其实还是更有帮助，相对来说是一个立体化的传播方式。
从受众角度而言，有传统电视观众也有互联网人群，同时也会有很多中间地带的人群，“台网联动”一旦将节奏感、代入感做强之后，很多人会选择在第一时间看电视，然后参与网络讨论，这是吸引观众的综合性的打法。
《电视指南》：在您看来，什么样的剧称得上“爆款”？
张毅：首先收视、播放数据表现上要达到一定的维度，另外一方面就是影响力的维度。有些大剧可能有预判性，比如说大IP，或者剧情能够引发话题讨论。
《电视指南》：电视平台的优势在哪里？
张毅：电视的优势在于共识性传播，线性播出优势以及更广泛的覆盖；互联网平台的聚焦性不会那么强，相对来说毕竟是稍微分散一些。
《电视指南》：如何看待“台网联播”的趋势？
张毅：电视具有共识性，互联网平台具有长尾效应，如果能够做到“台网”有机结合，对于一部电视剧来说，是一个立体化的传播方式。
《电视指南》：2018年，江苏卫视在电视剧板块的目标是？
张毅：我们更多的是看重观众影响，比如说口碑，以及因为电视剧带来的一些延伸讨论或者是一些话题的传播度等，我们希望更加强化品质第一的剧场观感。
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