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第A7版：今日先读
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魔兽世界 昨日停服
众网游“拉拢”近500万真空期玩家
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　　备受关注的大型网络游戏《魔兽世界》（下称“魔兽”）在中国内地的过渡期已经正式开始。7日零时起，《魔兽世界》的运营由第九城市转至美国暴雪公司的新合作伙伴----网易，内地所有服务器进入离线状态。　　由于涉及政策审批、资料转移等环节，魔兽代理权的易主给玩家造成了2-3周的真空期。这意味着，近500万曾与魔兽相伴4年的玩家将首次进入“休息日”，玩家也将面临其他诸多网游的宣传攻势。　　不少大陆玩家转战台湾服务器继续游戏，代理台湾服务器的智冠游戏公司也因为大陆代理权的变更意外“收获”了不少“新玩家”。其他一些《魔兽世界》大陆地区的竞争者也已经纷纷打出一些针对性广告，如金山“一个世界的门关闭了、一扇武侠的门打开了”、盛大“另一个世界等你改变”、九城“两个世界在交替，九城新世界”等等，以上几个游戏的广告语中所称的“世界”，对《魔兽世界》的玩家有很强的暗示色彩。　　而暴雪和网易向玩家承诺，魔兽重新开服后游戏整体性能将得到显著提升，副本体验更加流畅，并透露很快公布对游戏的赠送时间和游戏内奖励方案。此前，在6月5日，网易正式公布了魔兽新点卡的价格等相关信息。据悉，网易版魔兽点卡与此前九城版点卡保持一致。新点卡零售价为30元人民币，内含4000分钟(66.67小时)的游戏时间；另一种点卡为15元内含2000分钟(33.33小时)。停运、停服， 游戏屡屡停运为哪般？
游戏停运、停服从来都不是一件什么新鲜事。2016年，DeNA宣布将停掉包括《进击的巨人：自由咆哮》在内的12款IP游戏；年底，公测仅三个月的完美旗下《最终兵器》宣布将于今年2月停运；今年1月，《智龙迷城》发布停运公告；2月，老牌网游《阿斯龙的召唤》正式落下帷幕；3月，《大富翁online》停运，4月，腾讯宣布其代理的游戏《新流星搜剑录》将于6月13日起停止运营……
从辉煌到没落，从开服到关服，随着电子游戏的迅猛发展，游戏更新换代速度日益加快，玩家对游戏也是愈发挑剔，相对而言，游戏的寿命日益缩短，有些游戏甚至在上线极短的时间内宣布停运。
一纸通知，即可宣告停运，但是，对于在其中并肩作战的游戏玩家来说，或许就是散落天涯不再联络，或许是曾经打过的副本烟消云散。游戏停服，无论对玩家还是对游戏厂商来说，带来的影响从来都不小。然而，为什么会有停运、停服的出现？如何才能尽可能避免或者延长游戏的寿命呢？
一如“幸福的人都是相似的，不幸的人各有各的不幸”，每款游戏的停运停服背后，都有本难念的经。
游戏本身出了问题，让玩家想说爱你不容易。首先，游戏bug严重，体验感不好，这往往由于游戏厂商的急功近利，为了让游戏快速赚钱，内测不完善就匆忙上线，最后公测发现bug太多，严重影响游戏体验，导致玩家放弃；其次，游戏服务器跟不上或游戏配置要求太高，服务器跟不上，延迟、宕机、掉线成为家常便饭，配置要求太高，不少玩家望而却步；第三，外挂太多，越是玩家集中的游戏，外挂越严重，这种影响游戏内公平的行为无疑对游戏行业影响颇深，被外挂毁掉的游戏已数不胜数；第四，游戏理念太过复杂或太超前，玩家无法适应，在快节奏的今天，简洁明了，能够网玩家迅速适应游戏规则最重要，太过麻烦，玩家只好选择放弃。
最为重要的是，游戏内收费的不合理，当游戏由付费变成免费，氪金玩家与非氪金玩家的差距明显加大，当一款游戏为玩家带来的快感远不及玩家在游戏中的花费，那么，距离玩家放弃这款游戏的时间已经所剩不多。
代理商的运营方式以及代理商与开发商的合作关系，是影响一款游戏生命长度的重要因素之一，此次《新流星搜剑录》停运就是因为代理关系的到期，不得不停止；经典网游《RO仙境传说》在国服期间，经过多家游戏公司转手代理，有过数次停运，也在2016年因为国服代理商合同到期，再度停运；不少游戏是IP改编游戏，这些游戏往往是通过游戏厂商与IP方达成一定的合作，如果合作到期，又未能续约，也只能停服停运，这也就有了DeNA关停12款手游的出现。
此外，游戏代理商不成熟，运营方式太坑爹，也直接影响了一大批游戏的寿命，如《魔兽世界》这样的精品游戏也经历过代理商的交替，大批量的封号事件，而损失大批玩家，而《劲乐团》也因为运营商管理不到位导致游戏关闭。不得不说，一款好游戏因为运营商坑入谷底，不仅使玩家感到伤心，更重要的是破坏了游戏的传承。
第三，外来游戏的水土不服，《智龙迷城》成为典型代表。这款上线四年热力不减，堪称日本玩家心目中神作的游戏，来到中国之后，尽管有腾讯的代理，但是明显水土不服，人物设计不能吸引玩家，中日混杂的游戏风格及奇怪的玩法更是难以让中国玩家接受，而《新勇者前线》、《白猫计划》、《锁链战记》、《LoveLive！》等游戏也都因为不太符合中国大多数玩家的口味，也不得不停运推出舞台。
当然，一款游戏无论刚开始时多么辉煌，到最后难免走向停服的命运，如果能够寿终正寝，绝对是最好的结局。1999年上线的《阿斯龙的召唤》就是这样一款已经运营了18年的老游戏，今年，该游戏正式跟玩家告别，落下帷幕。
当新游层出不穷，游戏类型更是多种多样，玩家的可选择性日益丰富，但游戏同质化问题也日益严重，竞争也日益激烈，除非能够成为该品类的王者，否则只能是炮灰，停服停运也不可避免。
虽然，在游戏领域，停运停服不可避免，但是相对于那些出身未捷身先死或上线不久即夭折的短命游戏，最大限度延长游戏生命不仅是对游戏的延续，更是对玩家的尊重。
不得不说，淘汰是市场的规律，更是玩家的选择，所以，如果一款游戏不能吸引玩家并取得盈利，那么其离停服停运就不远了。所以，想要尽可能延长游戏的生命，获得一定的收益，必须从玩家着手。
首先，黏住玩家。想要做到这一点，就需要游戏创作者能够用心了解玩家所想，玩家所玩，玩家所爱，只有经过仔细的调研和辛苦开发，并经过严谨测试之后，才能为玩家提交一份满意的答卷。同时，并非答卷提交了就万事大吉了，游戏厂商及运营商还要即时收录玩家对该游戏的反馈，并对游戏进行适当的调整，实时跟进，这才是以玩家为主要服务目标的基本方向。只有玩家被游戏吸引了，并被长期吸引了，游戏才能有用户，才能有收益。
其次，认清自己，做自己力所能及的好游戏。在同质化严重的今天，玩家对某一类游戏题材的喜好也是有度的，如果该类游戏泛滥，就会让玩家感觉腻味，同类游戏的玩家市场必定有限，此时，停运停服将成为除了精品游戏之外的必经之路。如自《梦幻西游》的回合制开创分类之后，即便有再多的“西游”游戏，剧情、玩法也大抵相同，但仍未能超越，这就要求游戏创作者在设计制作游戏时有一定的创造性、突破性，这也是独立游戏备受游戏大厂青睐的重要原因。
此外，制作精良的游戏是游戏长寿的基础，一如暴雪出品必属精品的《魔兽世界》，而制作粗糙、玩法不佳的众多山寨网游，必然会被淘汰，所以，游戏厂商一定要从内部进行把关游戏质量，以制作高质量游戏为目标。
第三，重视IP，但不要过分崇尚IP。DeNA关停12款手游必须成为游戏厂商开发游戏的前车之鉴。虽然，IP本身会为游戏带来一定的粉丝，但是想要用IP赚钱并没有那么容易。文创资讯认为，在影游联动成为趋势的今天，选择IP时一定要三思而后行，认清IP所适应的游戏类型，以及能否为自己带来收益，毕竟有《传奇》IP的版权之争，有《星球大战：起义》停运等种种影游联动失败的案例在前，不得不让人小心谨慎。在游戏题材日益丰富的今天，那么多影游联动的游戏中，除了那些特别经典的游戏外，还有多少游戏能够收益？
此外，与游戏发行商的合作要谨慎，《魔兽世界》国服由于更换代理商停服41天，这41天对玩家来说简直是煎熬，玩家数量下降也在所难免，虽然后来《魔兽世界》复兴，但是不知道有多少游戏毁在了游戏代理商手中，所以，还要谨慎选择代理发行商。
无疑，游戏的停运停服，既不是游戏厂商所希望愿，更不是游戏玩家所期待的。文创资讯认为，在游戏数量与种类泛滥的今天，游戏厂商更应该坚守做游戏的初心，坚持为玩家提供高品质、玩家喜爱的游戏，游戏玩家也应该不吝赞赏，及时对喜爱的游戏予以反馈，这样才能形成良性的游戏发展机制，让游戏长寿。
作者 | 文创资讯记者樊佩
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