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你知道以下哪个不是洛克王国最大的反派恩佐的手下吗?《洛克4》背后，我们来看看腾讯的“电影观”--百度百家
《洛克4》背后，我们来看看腾讯的“电影观”
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作为优质的系列化动画IP，“洛克王国”已经开发到第4部。而即将上映的《洛克王国4》正是由腾讯全方位进入的一个电影项目。自从去年9月成立电影+以来，腾讯怎么做电影一直是电影圈中神秘的话题，今天，娱乐资本论头条深度专访腾讯电影+核心人物陈英杰，听听他怎么说。
腾讯做电影，与传统电影公司究竟会有什么不同？
自从去年9月腾讯电影+成立以来，这一直是电影圈中的一个神秘的话题，小娱对此也一直充满期待。
近日，娱乐资本论对腾讯电影+的核心人物、《洛克王国4》总制片人陈英杰进行了一次深度专访。娱乐资本论了解到，这次腾讯将“用研”思维和“互动”手段带入电影圈，他们发起的一些新玩法，对于电影行业来说颇具实验性：
考虑到儿童观众的注意力，《洛克4》每隔20分钟就会插入一段3D花絮；
为了有更多互动，在网络条件好的影院，影片末尾通过微信摇一摇，可以出现4种结局的动画视频；
通过AR技术，与观众互动，并通过“配音秀”的方式产生了大量UGC视频，目前这些视频点击量已经过千万，效果似乎比预告片还要好。
尽管是第一次操盘电影，但腾讯如今已具有开展45城线下预售的实力，“地面部队”的作战能力不容小觑。
如今，《洛克4》预售票房已经过千万，成为史上预售票房最高的一部国产动画电影。
腾讯“用研思维”，如何延伸到电影制片当中？
早在腾讯电影+这个部门成立之前，《洛克王国》就已经有了前3部大电影，但当时，腾讯基本是作为一个品牌授权方、投资人的角色而存在。
“这一次，我们不仅仅是品牌管理，而是沉下心去做电影。”《洛克王国4》总制片人陈英杰来自腾讯电影+，他告诉娱乐资本论：“这一次，腾讯从故事、分镜、导演的选择、后期营销发行都有参与，可以说是腾讯全方位进入的一个电影项目。”
“我们要求创作人员充分考虑观众的感受。”陈英杰说：在这部电影制作之前，腾讯的“用研”团队做了上万人次的用户调研，发现用户有一个非常集中的诉求----希望儿童社区中的主角洛克能在电影中出现。
在前三部作品中，故事的主角是龙星，而并非在线社区的主角洛克，正因为用研的结果，腾讯提出将洛克作为第四部的主角，这样的决定，导致《洛克王国4》相较于前三部几乎是一部全新的电影，有着全新的主角，全新的人物关系。
腾讯这样做，会不会太冒险？
当娱乐资本论把这个问题抛给陈英杰时，他回答，如果是传统影视公司，这样的做法可能的确有些冒险，但腾讯的《洛克王国》是中国最大的儿童社区，迄今已积累了超过2亿注册儿童粉丝。在电影上线之前，腾讯先是在线上社区进行引导，并且全新的电视动画片也会在各地的少儿频道播放，结局会告诉小朋友，电影当中，电视动画片和在线社区的主角洛克要来了。
试映会的反馈，让好莱坞导演更多了解中国观众
腾讯的“用研”思维，也带到了试映会上。
4月底和5月底，腾讯分别在南京?基广场和深圳海岸城分别做了两次大规模的试映会，腾讯派出大量调研人员，在影厅旁的VIP厅里一对一地进行问卷调查。
问卷的结果显示：用户普遍反映进入的时候，节奏有点慢，希望一上来看到更快乐更开心的场面，也有用户提出，在故事的中部，由喜到悲转换太快等等。
陈英杰说，《洛克王国4》邀请了好莱坞导演HuguesMartel操刀，从而保证了画面质量和制作水准，但好莱坞导演对于中国的国情、中国孩子的喜好了解不够，这就需要制作团队与导演进一步沟通。
在这样全方位的调查之后，腾讯在6月对电影进行了一次修改。最终决定在8月13日上映。
娱乐资本论还了解到，考虑到小朋友的耐心最多只有20分钟，《洛克王国4》电影几乎每20分钟就会穿插一段花絮。这样的做法，也颇有实验的味道。
与传统电影更加强调海报、预告片这种“我说你听”的方式不同，《洛克王国4》的营销总结下来就是两个字----互动。
这次，腾讯几乎是调用所有新媒体武器，让用户参与进来。
首先就是“摇一摇”看另一种结局。在电影院里，影片结束后出字幕的部分，主人公会跳出来号召观众手机摇一摇，观看不同的动画结局。通过摇一摇，观众可以看到4种不同的结局，从目前点映的反馈来看，小朋友对于这种多重结局的设计非常感兴趣。
其次，AR技术也被运用到这次电影营销当中，在影院的地推现场，观众扫码之后，海报中的那只?球就会跳到你的手机屏幕上，跟你合影；
此外还有“配音秀”，《洛克4》在一种类似“小咖秀”的app上玩起了配音活动，截取洛克4电影中在小朋友间的经典暗号，让小粉丝为电影主人公配音并分享。
目前，已有4万多用户上传配音，相关UGC视频在视频网站的点击超千万次，如果这样来看，这种UGC的传播效果，甚至要比传统预告片来的更好。
在《洛克4》上映前，腾讯主导了“45城”的地面预售活动，作为一家互联网公司，这样的“地面作战”能力，让娱乐资本论有些惊讶。
《洛克4》由光线传媒负责发行，在宣发方面腾讯与光线的分工是：腾讯负责预售，光线负责发行。
为了做好预售工作，腾讯互娱调用了此前做游戏地推的相关团队，并且与江苏的优漫卡通、微信电影票进行全面合作，在成都、杭州、南京、常州、扬州、石家庄、重庆、深圳、广州、济南、郑州、东莞、长沙、呼和浩特等45多个票仓城市的400多家影城展开宣传和预售。
此外，腾讯还在这些城市开展海报征集大赛，并且与各个地方电视台的少儿节目组展开合作，选择少年宫、书城、文化宫、大型商场、儿童乐园等小洛克们最集中的场所。
正如此前美团调动其地推团队，迅速建立猫眼的地面发行队伍一样，腾讯电影的地面力量在这次《洛克4》当中首次展现出来。
截至8月10日，《洛克王国4》的预售票房已突破千万元，这已创下了国产动画的预售记录。
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