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虚空幻化铺坐拥1亿玩家，《魔兽》还需要做营销吗？--百度百家
坐拥1亿玩家，《魔兽》还需要做营销吗？
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你是部落还是联盟？
今天凌晨，全球魔兽玩家苦苦等待了十一年的电影《魔兽》终于在国内首映了，比美国本土还早了两天。
这部影片根据暴雪娱乐游戏《魔兽争霸：人类与兽人》改编。这款风靡全球的游戏，自从2005年正式开始在中国公测以来，就在中国玩家心中刻上了一个深深的烙印，留下了满满的青春记忆。据说，在全球有1亿魔兽玩家，其中1000万在中国。
群众基础如此强大的电影，在游戏玩家苦苦等待多年后上映，似乎并不需要什么营销手段，就已经注定了将被刻在世界电影史最重要的位置。
事实也正是如此，《魔兽》在海外的第一、第二轮上映之后，就已经勇夺25个国家的票房冠军。国内首日票房破亿，全国285个IMAX零点场全部售罄。《魔兽》首日零点场票房达到了5540万，打破了《速度与激情7》一年前在周六创造的5247万零点场票房纪录。
截至今天下午，《魔兽》的票房已经突破2亿。
如此疯狂的数据背后，《魔兽》到底有没有做营销？做了哪些营销手段呢？
《魔兽》这次定档6月8日在中国大陆地区上映，这个时间点选择的十分巧妙。6月8日，正好是端午小长假前的最后一天，最重要的是，6月8日，也正在全中国940万高考考生结束高考的日子，所以，这个时间点，虽然不是周末，但胜过周末百倍。
6月8号凌晨近5点的一场预售率，竟然也高达70%，预计《魔兽》的票房高峰将出现在6月8日晚上，以及即将到来的端午小长假，事实也正是如此，未来三天的电影票，几乎已经是一票难求。在2010年《阿凡达》之后，国内已经鲜有大片能复制当年一票难求，黄牛出没的疯狂场景。
如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万玩家功不可没，通过百度指数可以看出，近一个月对于“魔兽”的搜索指数，一直在一路走高，相比于2011年的搜索指数，整整上涨了十余倍。而在搜索人群的性别分布上，男性占比高达83%，完全符合游戏玩家的性别分布。
在微博上，根据微指数，“魔兽”的搜索指数同样上涨了十余倍，男性明显高于女性。
微博相关话题阅读量超过1亿的就有三个，讨论热度持续不减。
而对票房贡献最大的，无疑是这些疯狂的游戏玩家在社交网络的自发“安利”，尽管在国外知名评分网站metacritic上，首批《魔兽》电影媒体只打了29分，但是中国玩家依然热情高涨，甚至喊出，“就算2个小时只播放进度条也会去看”的呼声。
《魔兽》背后站着无数中国金主，《魔兽》的出品方如万达、腾讯影业在影片的营销环节上也纷纷展开行动。
以格瓦拉、猫眼、淘宝电影等为首的票务网站，都已通过各种的资源在补贴上发力。《魔兽》预售场格瓦拉最低票价仅18元，以抢票的形式发售。不少影院都收到了类似的合作方式，而且都有不小的数量级。
万达影业则把部分影院的影厅名字改成了《魔兽》世界观中的地名，影院座位被分成了部落和联盟两种颜色和阵营，让每个观影的消费者带来身临其境的体验感。
万达持有股权的时光网已经正式推出《魔兽》衍生品，从去年12月开始的《魔兽》主题展也在全国多个城市展开，魔兽手办、时光网与潮牌izzue合作的魔兽主题服装以及电影官方授权的各种周边产品也随主题展一同亮相。
另一个出品方腾讯影业，则联合A站与大地影院一起推出了部分《魔兽》弹幕场，吸引90后年轻用户观影。
微信公号“电影魔兽”从去年9月开始运营，目前累计内容阅读人数已达700多万，累计传播数在1600万左右，新榜指数已经超过840分，超过了多数电影类大号。
而在微博上，@电影魔兽官微 虽然只有6万多粉丝，但是每一条博文的互动率相当高，都达到3位数以上。
根据新榜的数据统计，最近一周，也就是电影未上映阶段，提到“魔兽”的微信相关文章数量就已高达12772篇，其中有十多篇文章的阅读量突破10万＋，“毒舌电影”“独立鱼电影“等多个电影类大号都参与了影片的推荐。随着电影的持续火热，这一类的讨论文章将大量增加。
众多KOL的力挺，也让《魔兽》的影响力逐步扩散到了非玩家群体。《魔兽》，注定将创造一场票房奇迹。
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