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背景：日，国务院办公厅发布了一项重要的决定，13年游戏机禁令正式解除。电视游戏解禁，为中国游戏市场注入了新的兴奋剂。传统游戏主机巨头、新兴游戏主机厂家以及大量游戏厂家，纷纷宣布进入电视游戏领域。实际上，从2013年开始，OTT盒子的大规模发展，通过视频为主、游戏为辅的模式，已经为电视游戏的渗透和扩张，对市场的培育和壮大做了重要的铺垫。最近一段时间，许多厂家的新型电视游戏主机（如Android主机等）推出的步伐也是越来越近，呼之欲出。如果说2013年是OTT盒子的元年，那么2014年，绝对是电视游戏的元年。国内游戏市场：电视游戏必占一席之地对很多玩家而言，电视游戏并非什么新鲜的事物，在游戏主机禁令的那些年里，游戏主机在欧美等国家高速发展，是目前欧美玩家玩游戏的最主要选择。而中国不少的游戏玩家，也通过各种不同的渠道和方式，体验着主机游戏带来的乐趣。不过，由于禁令的存在，主机游戏主要局限在少数资深玩家圈子。而对于广大中国玩家而言，逐渐找到了中国特色的游戏模式--网游。网游的兴起，如洪水猛兽般吸引了大批忠实的玩家，一度占据了国内游戏市场的绝对份额，也造就了如盛大、巨人、九城等红极一时的游戏公司。时至今日，网游仍然占据着超过64%的市场份额。随后，随着智能终端的兴起，手游获得快速发展，并迅速占据了用户的碎片时间，培养了一大批忠实的用户。到2013年，手游的市场占比已达13.5%，并以每年60%~100%的速度火箭般增长。在这样的时机，主机游戏的进入，能否获得生存空间并取得成功，不少人心存怀疑。的确，面对多年形成的游戏习惯，现有主机能否成功调整并培养用户新的游戏习惯，是摆在面前不可回避的问题。不过，电视游戏拥有强大的用户基础：中国拥有约4.3亿家庭；且目前IPTV机顶盒、OTT盒子已经覆盖了超过5000万家庭用户，而且还在飞速发展。在这些机顶盒中，视频和游戏都是标配。虽然受限于整个产业的匹配情况不高，这些游戏无论是内容制作、还是操作体验上，都有较大提升空间，但其增长速度非常快、想象空间十分巨大。面对这样一个巨大的市场，传统电信运营商、众多互联网巨头都虎视眈眈，希望找到一个支点来控制整个家庭的入口，打造一个家庭生态圈。OTT盒子、无线路由器、智能家庭终端等各种形态都在被尝试着。而作为家庭娱乐的重要一环，同时也是最有可能首先赚到钱的一环，电视游戏成为大家在业务运营和用户获取上的不二选择。我们有理由相信，只要用户群和需求在，加上产业链的持续投入，电视游戏一定会在未来的游戏格局中占据一席之地，而且很有可能是非常重要的一席。体验为王：电视游戏的完美视觉及操控体验电视游戏能不能成功，最终还是由用户来决定。用户玩游戏，是希望通过玩游戏来获得一种舒服的体验和享受，或者说寻找“快感”和“刺激”。这些快感和刺激，需要通过各种方式来实现，包括视觉、听觉、触觉以及精神、情感等。其中精神、情感需求，主要通过游戏内容及游戏方式等方式来实现；而视觉、听觉和触觉，更多的是需要硬件、外设等配套设备来充分展示和增强。从这个意义上来讲，能够将高清、大屏、手柄、体感、以及未来的虚拟现实技术等充分结合起来的电视游戏系统，毫无疑问会为玩家提供最顶级的游戏体验。说到这里，我们也许会发现，影响电视游戏最终体验的几个环节包括：电视，游戏主机，手柄体感外设及未来的虚拟现实设备，游戏内容。其中电视方面已经比较成熟了，手柄、体感外设方面，也有了相当成熟的发展，并快速的不断演进。因此，从国内实际情况来看，游戏主机和游戏内容，成了现阶段比较明显的短板和最值得关注的内容。这需要我们的产业链尽快跟上，围绕用户做更多的有效的工作。乱世出英雄：如火如荼的产业链幸运的是，许多互联网公司、硬件厂家以及游戏公司等等，已经纷纷起步，开始了各具特色的电视游戏掘金之旅。游戏主机方面，除了大量的OTT盒子本身就带有电视游戏的功能和属性之外，还有不少厂家纷纷制定了推出专业的游戏主机的计划，其中不乏一些业界知名的厂家（如华为等）；传统游戏主机行业的龙头索尼、微软等也纷纷摩拳擦掌，计划通过本地化定制、合作等方式进入中国市场。游戏内容方面，不少国内大型游戏厂家（如完美世界等），都将电视游戏市场提升到了战略高度，一方面再游戏题材上投入重金砸向高清、重度游戏，同时还在游戏的设计上更多的考虑了电视游戏的操作体验，加入了更多适合手柄操作的设计元素。大量中小游戏厂商也视电视游戏领域为弯道超车的绝好机会，积极投入重兵，抢占新的市场布局和用户群。在游戏渠道、发行等方面，电视游戏市场也迎来一轮洗牌和重塑格局的机会。与手游不同，电视游戏的载体和运行模式有了较大变化，从手机/PAD变成了OTT 机顶盒 手柄。除了因手柄等外设带来的兼容、游戏适配等技术问题之外，更重要的就是用户使用习惯发生了质的改变。用户的操作方式、操作难度、游戏联网、支付方式、人群特征等都发生非常大的变化。传统的游戏平台（如360、91等），除了在游戏内容的选取上要做重要调整外，还需要结合新的用户习惯来进行更多细节的改变。这些新的要求，造就了一批具有前瞻眼光和创新精神的新兴平台。Nibiru平台就是这其中的佼佼者。作为游戏平台领域的新军，Nibiru平台秉承外设、多屏、正版核心价值理念，在短短1年多的时间里，平台预装量已超过3000万，覆盖的用户群超过5000万，成为国内最具影响力的移动终端外设娱乐应用平台。未来家庭的娱乐核心：视频和游戏传统的电视游戏主机发展至今，实际上已经形成了视频 游戏的家庭综合娱乐模式。从美国市场Xbox360/one和PS3/4的实际情况来看，两者目前都定位于家庭娱乐中心，对视频、直播节目支持力度越来越大。实际上，在美国游戏主机并不是主要用来玩游戏了。“现在Xbox上40%的活动都是非游戏”。Netflix视频平台上，一半的用户来自游戏主机用户。Xbox Live 在线游戏和娱乐服务在全球拥有4800 万用户。实际上，微软、索尼等主机制造商，一直就梦想着用主机作为控制家庭客厅的“特洛伊木马”，打造一个以游戏主机为核心的家庭娱乐中心。应该说，在美国市场，他们的目标是越来越近了。在中国，2014年作为电视游戏启动的元年，恰好是在互联网视频、智能电视等相互融合、促进与发展的历史时期，视频 游戏的娱乐模式，顺理成章的成为了国内家庭娱乐发展的必然模式。在中国，虽然很多厂商都瞄准了家庭客厅这个核心控制点，不过实现路径却大不相同。传统的电信运营商早期一直期望通过宽带猫来控制家庭中心，后来又风风火火的展开了IPTV的部署，也算是视频 游戏的早期尝试，现在又加入到了OTT的大军。互联网厂家则各显神通，通过无线路由器、OTT盒子、智能家居等设备，加上具有强烈互联网特点的市场营销活动，在家庭客厅这个领域展开了激烈的争夺。从整体上来看，中国家庭娱乐走向OTT视频 游戏，应该是大势所趋。这里实际上与多年来中国用户已经形成的消费模式有很大关系。至于最终鹿死谁手，我们还需拭目以待。
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