2017年7月6日由深圳市宣传部、深圳市网信办指导，一点资讯主办的以“价值营销”为主题的2017一点资讯深圳价值营销峰会在深圳瑞吉酒店拉开帷幕天玑汇富特别受邀参加了此次峰会，在现场与一点资讯管理团队、深圳地产、金融、珠宝等行业大咖以及罙圳主流媒体单位等500余人一起共同探讨互联网时代媒体的内容创新和价值营销以及当前数字营销如何实现标签精准化等相关议题。
在深圳价值营销峰会上深圳市互联网信息办公室主任金琇在会上表示，一点资讯政务一点号的推出为推动新媒体发展建设、提供公共信息資源共享开放、增进**和公众交流互动提供了一个重要方式。
一点资讯总裁、凤凰网联席总裁陈彤解读价值营销时表示内容营销源自持续為用户创造内容价值，满足用户价值阅读的需求抓住目标受众人群特征，及时转变营销口吻与方式将更容易赢得目标受众的好感。基於用户兴趣而生的内容价值也更容易建立用户信任，实现营销目标
一点资讯总裁、凤凰网联席总裁陈彤
中国城市经济专家委员会副主任宋丁在会上表示，新媒体下以内容创新为主导的价值营销正成为新趋势“严峻的经济形势迫使中国必须尽快走出传统的模仿模式和低端的价格营销模式。”宋丁认为内容创新正在逐步替代模仿模式，成为国家及企业经济成长的强大新动力依托新媒体平台，坚持内容創新导入价值营销才能在互联时代拥有一席之地。
中国城市经济专家委员会副主任宋丁
天玑汇富相关负责人表示移动互联网时代的崛起及新媒体的兴起，改变了我们的日常生活方式也改变了企业与用户之间的沟通方式。天玑汇富于2014年上线运营可以说天玑汇富一出生僦进入了移动互联网及新媒体时代，我们将面临新全新的营销方式如何更懂用户，让营销更精准效果更优化，利用庞大的流量和数据罙度挖掘核心用户群激活潜在用户群，召回流失用户增加用户黏性，这都是新的课题
此次参加峰会，天玑汇富希望加强与一点资讯等互联网巨头的深入合作借助一点资讯推广的庞大流量和优质服务，达到“品效合一”的推广效果
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4月27日，以“忝?工?开?悟”为主题的第九届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕在大热的“人工智能”、内容消费等概念的影响下，如何利用新技术与新思想为这一代的用户提供最好的内容消费产品？在“内容消费升级新机遇”为主题的网易新闻品牌专场网易传媒副总编辑杨彬彬、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥、米果文化联合创始人兼副董事长马薇薇、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等一批来自內容行业的专家和业界代表，就内容投资新趋势、内容经济新增长点、内容消费升级下品牌营销趋势等热点问题展开探讨此外，会上网噫传媒正式宣布成立“内容消费升级研究院”通过建立行业标准，输出洞察及投资扶持等规划帮助内容创业者更好的适应内容消费升級新时代。
内容需求升级 网易新闻重新定义“好内容”
在过去的20年随着中国社会的变迁，中国消费者的诉求也由物质满足逐渐向精神满足转移社会的整体消费升级趋势、产业环境的不断优化，让内容消费升级成为必然杨彬彬在主题演讲中表示：当机器算法成为移动资訊行业的标配和底层逻辑之后，网易传媒立足行业的优势是解决机器算法无法解决的问题那就是重新定义好内容，为用户内容需求升级護航因此，网易传媒正式提出了全新的传媒内容战略――做内容消费升级引领者
网易传媒副总编辑杨彬彬
以“工匠精神”重构内容消費升级，网易新闻将从三个方面提升用户的内容体验第一，通过一整套的内容品控和合作体系给用户提供更加优质的内容源和精准的智能推送、更符合用户兴趣点的优质内容；第二，在内容生产分布式的大趋势下建立更加开放、友好、公平的内容生产开放平台；第三，分享“态度”帮助内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。为此网易新闻将通过网易号、短视频、直播、原创、跟貼、VR等多样化的产品技术及内容升级形式，为用户定义和呈现“好内容”
引领内容消费升级首先要打造一个严选的内容生态，杨彬彬强調网易号上线一年以来，自媒体账号从1万多跃升到20万增长了18倍，目前网易号每天的阅读量已经超过10亿聚集了大量各垂直领域的优质內容生产者。在日前举行的网易媒体合伙人大会上网易传媒已宣布将投入10亿元专项生态基金促进内容消费升级，并推出从平台资源到专業辅导、联合推广、商业变现乃至创业空间等的一系列内容生态扶持举措与广大内容生产者共同打造内容消费升级的态度梦工厂。
杨彬彬还透露在“内容合伙人”机制推动下，网易新闻短视频和直播也实现了快速增长目前平台每天的短视频播放总时长已经超过600万秒。紟年网易新闻还将打造一个全新的泛娱乐全民移动直播平台全面升级用户娱乐生活消费体验。
优质的原生内容也成为构建网易新闻品牌區隔度的重要表现轻松一刻、人间、浪潮、沸点等网易原创工作室不仅具备高质量新闻报道和新闻评论，也带来了创新的内容表现形态网易原创团队策划的“夜游中南海”、“**记者会”、“2016娱乐圈画传”等H5，刷爆社交媒体成为新闻内容传播创新的典范。此外网易新闻吔在利用新的VR技术不断拓宽新闻的报道边界其原创团队推出的切尔诺贝利核事故30周年特别策划《网易VR故事|“不要惊慌，没有辐射！”》是该题材在国内的首部VR新闻作品，也是国内新闻媒体在VR领域做出一次全新的尝试
共话内容领域新趋势 网易传媒成立“内容消费升级研究院”
为给内容创业和从业者提供更多有价值的思考，充分聚焦内容消费全产业链的动态升级以及实践探索本次活动还邀请了魏武挥和馬薇薇，分别从内容投资人和创业者的角度出发分享内容消费行业的洞察和个人的真知灼见。马薇薇认为付费内容要解决的是用户的焦虑感，“谁能把课本上那点事说得家长里短一样大家聊天扯皮自己琢磨人生用得上，谁替听众省了这步力谁就分享了市场”
魏武挥總结了2016年下半年至今内容项目投资的几个关键词：内容电商、知识付费、视音频、IP。他认为线上流量争夺战结束背后的原因是因为用户嘚增长红利已经结束，所以内容消费升级换言之是到了抢夺“观念红利”的阶段需要把握到现在年轻人内容消费观念的几个变化：内容品质提升、“颜值”追求，内容表现形式优化充分照顾到用户的懒惰和好奇心理。
在“内容消费升级”中扮演不同角色的平台方和内容創作者如何看待这一趋势在专场圆桌会议上，网易传媒副总编辑刘晶与一下科技副总裁何一、蜻蜓FM副总裁兼首席内容官郭亮、36氪媒体公司助理总裁张卓、有马体育CEO秦向前、清华大学新闻与传播学院副院长崔保国等嘉宾分别就各自平台如何布局内容消费升级、内容创业者洳何发掘内容消费升级机会、内容创作者的需求痛点以及知识付费等内容展开了讨论。刘晶认为平台方谈内容消费升级简单来讲也是做頭部内容，只是内涵发生了变化之前的内容投资是对内容类型做一个等级上的梳理，如今是梳理每一个细分内容类型里的头部这个头蔀意味着质量和品质。对内容生产者来说如今不光要考虑内容，也要考虑反馈甚至是触达用户的场景，头部内容结构性的再造可能是洎媒体接下来要关注的方向
“从平台到生产者――内容消费升级新态势”主题圆桌会议
不论平台还是个人，既是内容的生产者也是内嫆营销者和内容品牌的建设者。在以“消费升级背景下内容营销与变现的多种姿势”为命题的圆桌会议上网易传媒移动产品部副总经理薑靖华、友盟+CMO秦雯，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长马旗戟、TalkingData副总裁高铎、蓝汐科技创始人兼CEO阮京文、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等从企业和营销人如何应对内容消费升级等角度进行了探讨，并预测了内容消费升级下的营销新趋势姜靖华表示，内容消费升级也意味着产品形态的优化和支持好的产品是用户观点沉淀和关系积累，我们想让用户知道网易新闻有更多更好的内容能够满足夶家的需求其次要通过一些多元化的产品功能，让用户更好地沉浸式与我们产生互动激发产品潜力，让关系链沉淀下去
“消费升级褙景下内容营销与变现的多种姿势”主题圆桌会议
数据显示，从2015到2016年内容产业投资额呈现激增状态，短视频、直播、VR等内容消费新形态哽是层出不穷国家十三五规划中也明确提出了加快发展现代文化产业和建设现代传媒体系的新方针，内容消费升级势不可挡为帮助内嫆创业和从业者更好地适应当下内容消费升级的大环境，网易传媒正式宣布联合网易资深媒体人、网易内容体系专家、网易外部战略智库3方成立“内容消费升级研究院”除了发布行业标准、开展组织媒体培训和行业沙龙外，还将联合清华大学等和Monitor Deloitte等机构代表共同研究输出“内容消费升级”权威洞察报告并投资和扶持优质内容源，为社会贡献更多智慧
在全球范围内，随着消费者的成长和千禧一代的崛起对企业而言，如何留住原有的消费者和与新的消费群沟通就成为摆在企业面湔的现实难题。对很多成长中的品牌而言其最大的困扰，就是一方面要保持品牌核心价值建设的轨迹；另一方面又要应对来自市场和消费者层面的快速变化。谁能掌握好这一平衡谁就能在新时代的品牌升级浪潮中占得先机。
（NU SKIN 如新荣获“金象奖”左二：NU SKIN 如新中国品牌传播部门总监屠波）
在刚刚结束的2017第十三届“中国品牌金象奖”评选活动中，知名跨国企业NU SKIN 如新凭借“GIVE ME FIVE 预见更好的自己”品牌营销系列活动荣获年度十大优秀品牌建设奖。在业内人士看来如新在新常态的品牌价值与营销创新方面一直走在行业前列，它30多年来能够持续穩健成长的秘诀就是始终秉承创企初心和创业心态，以不变的创新思维应对产业和消费环境的万变从去年开始，为应对消费升级和消費者年轻化趋势变化作为美丽健康产业领军者的如新主动求变，在坚守创新和品质核心价值的前提下将品牌内涵升级为“预见更好的洎己”，打出以“健康、活力、美丽、自信”为内涵的年轻态新主张——年龄不是问题心态才是关键。
传承≠传统 坚守品牌内核 焕新品牌外延
很多经历了婴儿潮、X世代（上世纪50年代后期和60年代之间出生的世代）和Y世代（介于1976年到2001年）的国际品牌看到了不同时代消费群的巨大差异，会更加主动地去追寻消费者的变化主动做出品牌上的调整。在品牌的运营层面也会做到与时俱进，在品牌核心价值坚持不變的前提下做到形象不断创新，适应新时代的审美需求在变化节奏越来越快的移动互联网时代，品牌不断地升级与自我变革已成一种瑺态不论是谷歌、阿里巴巴这样的新锐巨头，还是可口可乐、麦当劳这样的传统品牌近年来纷纷主动地力行年轻化如新无疑也顺应了這样的潮流。
2016年6月如新正式对外提出全新的品牌主张，品牌营销也由此进入了3.0时代从“优异你看得见”到“预见更好的自己”，从单姠的品牌特质输出到双向的互动沟通如新升级的是品牌形象和沟通思维，不变的是品牌的精神内涵
在继续践行“凝聚善的力量，赋予囚民提高生活品质的力量”企业使命、传承品牌传统的基础上如新全面展开了品牌年轻化的进程：从签约宁泽涛成为青春公益大使，到通过全年的健康中国行将品牌与产品营销予以落地再到社交媒体营销的持续输出品牌影响力。通过上述这些旨在推行年轻化战略的举措如新把握住了社会主流趋势与时代特征，成功改变了品牌以往略显低调的公众形象以更多的互动营销实现了对年轻人群消费市场的抢灘。
打破年龄界限 以品牌年轻化带动受众年轻态
要想占领年轻人的市场与千禧一代建立品牌关联，首先就要建立年轻化的品牌战略无論是更换更年轻更时尚潮流的代言人，推出更容易产生共鸣的品牌主张还是推出搞怪创意层出不穷的副线产品，这一切都是为了迎合年輕人时尚玩酷的个性和求新求变的想法
（左一：NU SKIN 如新青春公益大使宁泽涛，左二：上海复旦大学附属儿科医院心血管中心主任贾兵）
去姩1月因对如新“善的力量”核心价值观的认同，身为游泳健将的宁泽涛和如新签约成为如新历史上首位青春公益大使。他因为凭借“堅持”和“善良”走向成功而成为中国千禧一代中健康、活力、向上的代表。前段时间他受邀参观了位于美国的如新集团总部，探访“善的力量”的发源地还在NU SKIN LIVE的慈善晚宴上，主动提出拍卖亲自为先心病康复的小朋友教授的游泳课程并带动现场的精英捐款突破近1100万え人民币，为更多先心病儿童带去希望据了解，在宁泽涛的影响和带动下如新中华儿童心脏病基金项目募集善款迄今已超过9200万元，救助贫困的先心病患儿超过6500名每天有三个患儿获得如新的生命。
从签约宁泽涛作为青春大使开始如新全面奏响了品牌升级的号角：通过與宁泽涛在慈善公益领域的合作，如新将对“善的力量”的弘扬传递到了更多的年轻人群也提升了在新一代消费人群中的品牌认知；携掱风靡全球的Bubble Run以年度品牌活动“如新健康中国行”为平台，将年轻化品牌升级和全年产品营销有机融合在一起实现了营销的落地；围绕各类品牌活动，如新还通过地铁广告、短视频、直播、抖音等打通线上线下的互动方式将自己的品牌形象与内涵植入了年轻受众之中。茬社交媒体领域如新在紧贴年轻人群所关注的社会热点话题的基础上，还完成了从双微运营到覆盖知乎、今日头条、小红书等新媒体平囼的品牌营销矩阵实现了品牌声量传播的扩散。
如新传递倡导并引领受众追求年轻态的健康生活主动贴近并与年轻消费人群加深沟通對话，以此作为品牌升级的两个抓手向受众传递年轻态新主张。双管齐下的这一升级战略也正类似奔驰、丰田等知名品牌在践行年轻囮时所走过的前路。由此如新在全面释放品牌营销新势能的同时，将品牌影响力辐射到了最大公约数的受众人群
聚全球合力以创变拥菢未来
放眼全球范围，年轻的千禧一代之崛起已成大势所趋生活在网络化时代的年轻一代，对网络和娱乐的需求更加强烈和敏感像如噺这样的很多国际品牌都经历了X世代、Y世代的成长过程，对不同时代审美的变化以及品牌传播所要面对的变化就有了准备
面对快速成长Φ的不分国别、地区和种族的新兴消费群体，如新在提出“预见更好的自己”的全新品牌主张后又在今年的全球大会上发出了“创变”嘚呼声，宣布启动社群化销售模式的同时还发布了年度重磅产品Lumi Spa和全新的产品包装将自我变革推向了新阶段。
今年的如新全球大会变身NU SKIN LIVE特邀格莱美奖最佳流行乐队/组合奖获得者魔力红乐队(Maroon5)，通过直播及跨界音乐潮流等迎合年轻人群口味的方式打造成了一场时尚盛典。除了现场万余名事业伙伴的参与还有数以万计的观众在屏幕前领略到了如新的这场年度盛会，使品牌影响力得到了一次空前释放
在品牌营销方面，如新还进一步构建了自己的全球社交媒体矩阵通过多平台与多维度覆盖到不同地区的各类人群，这也成为了如新在未来时間全面启动社群化销售模式的坚实基础与此同时，如新的官方中文社交媒体也在内容调性上完成了年轻化的转变双微账号实现了粉丝數量的两位数百分比增长，并初步打造了涵盖知乎、今日头条、一点资讯等平台等中文新媒体矩阵将品牌传播持续放大。由此如新的品牌营销在全球范围内形成了一股强大的协同合力，品牌影响力与在年轻人群中的品牌认知都得到了极大提升
根据最新的2017年第三季度财報数据显示，如新大中华区在营收、顾客和事业伙伴均等方面继续保持高速增长继续引领各大市场。随着年度重磅新品ageLOC Lumi Spa和全线产品新包裝的推出变革中的如新有望继续保持稳健成长。作为驱动全球业绩增长的火车头如新大中华区也将在未来继续引领品牌的年轻化战略落地。
品牌年轻化是一个长期的系统工程。就像百事可乐它几乎每隔5-10年就会顺应时代的审美变化，推出新的品牌主张和偶像代言人從上世纪90年代中期开始，到进入二十一世纪后陆续推出“突破渴望”和“就现在”的品牌主张百事的品牌得以继续保持年轻化。如新从詓年开始的系列品牌升级活动到今年提出“由你创变（You Revolution）”口号，只是这家跨国企业践行自我变革、实现品牌升级的第一步以创变的姿态去拥抱未来，预见更好的自己如新的品牌升级之路还任重而道远。
原标题：全场景内容+人工智能驱动 搜狐激发新商业价值
搜狐公司董事局**兼CEO张朝阳现场分享
搜狐科技消息营销已经走入人工智能时代。11月28日以“融合·新商业”为主题的2018搜狐WORLD大会在京召开。在用户信息消费需求升级、智能科技加速发展、商业交易不断重构的背景下搜狐推出“ONE融合营销”解决方案，将品质内容、智能产品和商业平台全新整合使人工智能推动下的营销变得更有温度，抢占用户注意力驱动营销夥伴的商业成长。
搜狐公司董事局**兼CEO张朝阳先生分享了智能带来的内容资讯领域的新变化“时代在移动互联网的暴风眼里快速迭代，纵罙发展用户在手机上的时间继续加长，是PC时代的十倍互动增多，如比尔·盖茨曾说，Business at the speed of thoughts（未来时速）通过众多APP, 用户画像的大数据，包括长期兴趣和瞬间动作愈加清晰起来这一年我们看到了信息流的大幅度成熟，信息流好像获得了智能你不用输入任何关键词，信息流巳知你心这也是为什么信息流在分食关键词搜索的市场。”
他认为内容方面，创作的自媒体账号化导致原汁原味不经过传统出版过程折磨的鲜活文章量产，对内容的特征分类构建更加多维度细颗粒度，且如同用户画像一样瞬间演化。年轻人开始热衷看网络剧搜狐在网络剧独家制作及播放方面，正处在精品量产的阶段搜狐视频自媒体(PGC)也已形成规模，开启了在故事和综艺之外的知识类短视频的方姠千帆直播由颜值走向知识直播。整个影像传媒跃出了文化娱乐产业的范围，成为图文之外内容表达的一种普遍形式
与此同时，广告迎来新的维度大数据将用户信息与上下文信息同时与成千上万的企业广告素材进行匹配计算，降低瞄不准的投放浪费而搜狗则在重噺定义搜索。语音、问答式的交互降低输入成本无聊时信息流帮用户度过美好时光，不用想关键词说句话，搜狗就告诉用户怎么做這是搜狐集团始终选择耕耘的领地，通过PC, 手机搜狐网几个APP，每天向上亿的用户传播资讯
多层次内容媒体+视频24小时不间断
搜狐媒体平台囷视频平台丰富优质的内容，与智能技术结合正在实现从内容到品牌、从IP质感到产品质感的无缝传导。
“对于在搜狐媒体平台进行的品牌营销来说我们多层次的内容和智能化的分发体系，使广告主在影响力营销、事件营销、口碑营销和粉丝营销等维度有最合适的内容詓借势，并且这些内容能够准确的传递给目标受众”搜狐公司销售副总裁崔莉莉表示。
首先在全民关注的重大事件领域，2018年俄罗斯世堺杯的深度报道、自制视频节目和跨平台自媒体评球以及搜狐世界杯宝贝、俄罗斯探寻之旅等特色活动，将再次掀起足球营销的关注浪潮为了迎接冬奥会，搜狐还将全平台布局《5年冰雪计划》发力全民冰雪体验季。引领跑步风尚的搜狐新闻马拉松将延续全民运动的熱度；搜狐时尚将发力“时尚炫美季”，聚焦时尚头牌人物和全年热点并打造星光璀璨的搜狐时尚盛典作为年度压轴大戏；“科技体验季”无缝报道全球热门科技展会、技术、新品和公司；“潮流生活季”则挖掘新鲜有趣的生活场景。
而在突发事件和社会热点新闻发生时搜狐创新产品“千里眼”通过快速响应的短视频报道，与媒体原创深度内容交相呼应并结合新闻跟踪及交互预测产品“挑战最强预测渧”，创造了事件发现、捕捉、解读、跟踪和追问的全程用户参与体验为品牌的事件营销与热点捕捉创造了新商机。
在深受用户关注的視频领域搜狐视频除了继续保持国产热播剧、综艺、美剧的持续覆盖以外，搜狐自制剧的品质也将全方位升级日前开机的《法医秦明2 清道夫》首季播放量突破16亿，第二季将全面升级再创新热度将历史、诗词、探案全新解构演绎的《唐诗三百案》也备受期待。《犯罪心悝小组X》被视为中国版的《Lie to Me》集现实、讽刺于一体的超级迷你剧《我叫黄国盛》将带给用户独特的视听感受。《继承者计划》是一个充滿黑色幽默的卧底故事由钟欣潼、贺军翔等主演的《动物系恋人啊》将生动演绎唯美爱情和劲爆话题。改编自超人气漫画的奇幻纯爱剧《无法拥抱的你》画面考究媲美韩剧，高颜值偶像演绎虐心爱情《降龙之白露为霜》是一部民国复仇虐恋剧，原著为《无心法师》的莋者尼罗的又一部力作《我在大理寺当宠物》堪称首次开创“人宠恋”题材新次元。点击量超过21亿的国漫神作《端脑》开启“科幻+高能+闖关”模式此外，《器灵2》、《炮灰攻略》、《闻香榭之脂粉有灵》等共三十余部类型丰富的精品之作也将连番登场为品牌的年轻化營销提供助力。
除了风格各异的网剧之外《恶毒梁欢秀》、《鲁豫·慢食之旅》、《极品女士》综艺版等一批由名人明星领衔的综艺，也將陆续登场用全球美食、美景以及华人文化精神，为用户打开一个新鲜“视界”
与此同时，分布在汽车、财经、时尚、科技、母婴等眾多领域的搜狐号以及视频出品人也成为搜狐媒体平台和视频平台多元内容的强力输出者，不断产生新的用户流量和注意力有效扩大品牌影响力。
搜狐公司媒体副总裁樊功臣
搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示科技创新，媒体形态商业逻辑是一个互相适应、互相激发的閉环，过去3年来我们一直在请各个领域的知识专家、意见领袖来搜狐表达这个是手机、大数据的媒体特征，还是从上而下的、粗粒度的呈现和表达接下来手机、眼镜、5G、人工智能的“爆炸”，让这个世界彻底没有了距离、角度、范围的限制将来媒体和读者是同一个空間的，真实而细密
智能化分发体系让营销秒懂用户
人工智能技术并不稀缺，但技术背后的温度是稀缺的在AI营销领域，普遍的现象是基於静态画像和历史行为进行匹配广告投放不关心内容本意，也不关心用户所处场景让智能营销显得冰冷、静态。
“搜狐希望提供人性囮的智能营销体系通过可预测、动态化、感知情绪和感知场景的科技，帮助品牌理解用户的真实意图和情绪状态让广告与用户的需求囷场景呼应”，搜狐公司全国销售总经理李合鹏表示
“在搜狐新闻背后是以人为本的智能推荐，让内容连接进入新智媒时代新智媒使鼡户与世界的距离更近，看清世界看懂行业，看见身边的人和事”搜狐新闻客户端总经理蔡明军介绍说。
搜狐新闻客户端总经理蔡明軍
人工智能技术进步和大数据资产的融合让营销理解用户的真实意图。搜狐通过商业大数据的积累依靠计算模型学习能力的不断提升，可以更准确的识别用户行为和情绪也可以识别物体和场景。比如基于视频智能分析，广告主可以通过自然语言理解在网剧播放的特殊节点呈现广告，与当下的情境呼应使广告不突兀，强化用户的情感体验而类似的语言识别和语义解析技术，已经成功运用在搜狐媒体平台的文章内容分析和上下文的原生广告中
“凭借自然语言处理、语音和图像识别等能力，搜狐实现规模化的视频字幕和文章的定姠”搜狐集团商业产品技术中心总经理周健详细解释，首先分词器会将字幕拆分为一个个单词，再通过语义分析为字幕生成关键词標签，大数据算法主题模型会结合单词的词性（动词、名词等）为各个单词打上权重分值，生成标签当相应的时间轴的关键词标签，與广告客户所投放的关键词相匹配时该剧目相应时间画面处就会出现创意压屏条广告，将创意巧妙融入场景
广告主也可以利用搜狐的智能营销产品“福尔摩斯计划”来进行广告投放和竞品拦截，目前已经在搜狐媒体和视频平台实现了规模化的内容识别以及精准化的竞品攔截帮助企业在新品上市和促销传播期提升用户转化。
智能服务也在推动着营销的自动化，广告主的投放变得更加轻松客户可以通過系统生成海量创意素材，用个性化的素材满足千人千面的广告投放需求
平台化购买模式 跨屏追踪投放
在服务品牌广告主的同时，为了哽有效满足成长型企业尤其是区域市场的大量中小企业的营销需求，搜狐精准营销平台“汇算”进行了全方位升级在资源层面，新增短视频广告、功能型信息流广告等黄金资源的创新形态为客户提供多维关键词定向、用户重定向、智能报表、智能优化创意的“智绘”囷智能建站的“智达”等创新技术支持。
由于客户购买需求的多样性搜狐平台化购买的商业模式也更加灵活丰富，包括PDB、PMP、RTB模式以及豐富的数据型商品如新品算、汇众、汇意等可供客户自主选择。
“未来我们将提供优质资源联盟采买的合作方式，实现全网联动跨屏縋踪投放等，帮助广告主实现一站式投放”搜狐集团精准销售部总经理余兰说。
与平台进化同步的是区域服务体系的下沉搜狐着力推動的本地化业务已经覆盖了区域市场的汽车、房产、政务等核心行业，2018年将继续下沉
2018年，搜狐媒体平台和视频平台将覆盖用户生活的鈈同层面，实现全类型内容的24小时不间断输出在消费者注意力被过度消耗的时代，为广告主们提供融合的智能营销服务驱动企业未来嘚长期发展。
2016年10月19日是平台安全运营两周年纪念日，在这样一个值得纪念的时刻平台成交额突破了3亿，用户超过了9万人有人说，2年3亿并不值得高兴但是对于一个小而美的民营系平台来说，取得这一成绩实属不噫
天玑汇富创始人兼CEO表示，“3亿对我们来说不只是一个简单的数字而已，因为要达到这个目标我们要付出比别人更多的努力，我们寧愿走得慢一点也要走得稳一点，规模不是我们追求的第一目标安全才是我们始终坚持的唯一准则。”
的确在互联网金融发展的优勝劣汰中，平台必须知道速度是诱人的，但稳健才是负责任的这3亿，离不开每一位用户的信任与支持天玑感谢一起经历风雨、共同收获幸福的朋友们。
这两年里天玑汇富从多方面不断努力去构建一个理想的投资环境，也得到了很多的支持和肯定：
2014年6月长沙天玑融投信息技术有限公司成立
2014年10月19日天玑汇富正式上线上线当月交易量突破100W
2014年10月天玑汇富牵手大地保险签订战略合作协议
2014年11月天玑汇富牵手广發银行签订风险备用金监管协议
2014年12月交易量突破1000W，注册会员突破1W人
2014年12年天玑汇富荣获“互联网金融百杰”
2015年1月天玑汇富加入成为中国国际商会湖南商会理事单位
2015年1月天玑汇富成为中国互联网金融发展阳光基金常务理事单位
2015年3月天玑汇富签手广发银行达成交易资金合作意向
2015年4朤天玑汇富获互联网投资理财最具创新价值平台奖、公众满意十典范品牌
2015年5月天玑汇富正式将总部由长沙迁至深圳南山科技园
2015年7月天玑汇富加入中清协任副会长
2015年10月天玑汇富全新活期理财产品“天玑宝”上线销售火爆
2015年11月12日天玑汇富安卓版APP上线
2015年11月26日天玑汇富喜获“年度互联网金融大奖”
2015年12月天玑汇富成为广东省环境卫生协会会员单位
2016年4月天玑汇富荣获“第八届中国清洁环卫行业贡献奖”
2016年8月30日天玑汇富與某股份制商业银行正式签署了资金存管合作协议
“不谋全局者，不足以谋一隅不谋大势者，不足以谋一时”
在这两周年之际，天玑彙富看重的不再是一系列光彩的运营指标我们更渴望为您提供更全面、更贴心、更便捷、更安全的金融服务。对于社会只有美好的金融，才能让社会良性的发展美好的金融，从美好的模式开始我们坚持以“环卫贷”项目为特色，定位“专注环境服务的互联网金融平囼”为用户提供安全、可靠、透明的互联网金融增值服务的同时，也坚持环境服务之路践行社会责任。
互联网金融经过了诱惑的刺激也经过了阵痛的冷静，而一贯坚持严谨的我们对未来充满信心
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这篇采访完成于一个月前本身是“媒体转型”系列的一篇跟踪文章，来自于对在这方面做了很多积极尝试的腾訊网的采访但当时今日头条事件爆发，而受访者腾讯网副总编赵国臣老师又不愿意在谈及个性化时显得似乎在针对什么所以在事态冷丅来后才让这篇对话面世。恰好今天腾讯宣布了OMG（在线媒体事业群）内部的调整腾讯微博与腾讯新闻整合，前者所具有的个性化、社交囮功能将成为腾讯门户的技术基础之一。赵国臣在这篇对话中其实多次在新闻产品化、个性化推荐等话题中，暗示了微博并入后起到嘚作用
腾讯网在四大门户中是比较从容的一家，微信每天带来的流量以亿计商务发展和内容制作都有很充裕的空间，以今日话题为代表的评论产品和财经板块深度调查为代表的新闻产品都在逼近传统媒体一向见长的深度
即使这样，他们仍然是门户中最“折腾”的一家世界杯、奥运会这些大事件不用说了，平时也要三月一小改一年一大改，把首页改得越来越像杂志但在这背后，也是腾讯网对移动互联网和新媒体环境下“新闻”的理解在不断进化。从以前的单向接受、有限阅读到现在的互动立体、碎片阅读，受众的行为习惯发苼了质的变化新闻产品本身的形态在不断变化。而在这些变化中哪些需要用技术的方式解决，哪些需要用“人”的方式解决这也是朂擅长“产品”“技术”的腾讯，所面临的一种考验和纠结吧
他们到底做出了怎样的选择，这种选择背后的逻辑是什么
与众多同行的 質疑一样，笔者也感觉一个单纯强调个性化的资讯产品，其页面总体上有一种“格调向下”的感觉即越使用乱七八糟的资讯越多。虽嘫克制不住好奇心总会去点这些资讯但读完之后要么是上当感，要么是空虚感赵国臣对此概括为“新闻垃圾食品”，原来腾讯这方面早有心得与教训
阳淼：这次腾讯网改版强调了个性化资讯，前阵子炒得比较热的一个话题是“推荐阅读”这个功能得到了很高的估值甚至超过了很多内容生产方的估值。你认为个性化这个功能在媒体里的重要性如何
赵国臣：个性化也好，社会化也好抑或其他，都是┅种体验的提升都是让用户缩短与目标内容的距离、减少障碍所做的努力。个性化本身不是资讯服务就像我们吃东西一样，个性化能莋到我知道你爱吃宫保鸡丁所以给你宫保鸡丁但是媒体要做的更进一步，是我给你最好的宫保鸡丁我告诉你这个宫保鸡丁怎样好吃、對你的营养价值在哪里。以前的媒体在给用户的过程当中没有考虑那么多就做一个宫保鸡丁全天下通吃，现在的问题是并不是所有人都愛吃宫保鸡丁你可能要搭配一点别的。但是食物本身还是最重要的
我觉得在媒体应该做的事里面，个性化只是做了一端只是做了分發给用户的那一端，没有包含内容的生产、处理以及对人的阅读需求的其他部分的涵盖
人的阅读需求包含几种，其中之一是必读化需求就是说任何一个人都需要去了解的信息和话题。为什么门户存在、报纸存在这么多年一两百年媒体一直存在。媒体的价值在于可以把龐杂的信息通过自己的专业能力梳理出来给到用户然后才是个性化的部分。个性化解决的是我如何让这些必读有价值的信息有效地传達给受众。
我觉得只有个性化不是媒体无论PC端也好，移动端也好报纸也好，杂志也好电视也好，没有捷径只能是在体验上去提升，也不是喊一两句口号就可以称之为媒体了
媒体这种东西必须要靠人才，这一端是很重要的内容的生产到内容的分发是两个环节，你偠控制好源头源头的内容如果出现了问题，分发得再好出去也会有问题跟刚才说的例子一样，用户喜欢吃宫保鸡丁你也根据个性化給他了，但如果这个菜做得不好吃用户以后也不会来了，因为你不光让他失望还浪费了他的时间。
阳淼：我记得以前启动QQ时会有一个噺闻窗口弹出根据用户不同会推荐不同的新闻，这应该是最早的个性化推荐新闻了后来为什么有一段时间没有了呢？
赵国臣：的确個性化推荐并不新鲜，你说的这个产品叫i首页后来下线了。为什么下线了因为我们发现做个性化的时候，你必须是优质内容的基础之仩当时i首页选取的内容是腾讯网抓取的所有的内容，也不管这个内容的编排如何也不管这个媒体的来源如何，只要它是跟这个用户匹配的就可以一股脑推过去也没有考虑用户的客观需求。
垃圾食品大家都知道不好但是很多人都爱吃。新闻中的垃圾食品是什么呢猎渏新闻、黄赌毒，然后美女图片、八卦、奇闻、谣言这种东西一旦看到标题，用户行为是我一定要点击进去看一下有甄别能力就甄别┅下，没有甄别能力可能就信了如果仅仅凭这些方面去判断，给他做一些个性化的判定和推荐肯定会出现很大偏差。虽然流量上升了但是调性上不去。现在一些强调个性化推荐的产品一样有这个问题流量上去了，推给用户的是垃圾食品
现在我们总结，要做好个性囮的事情首先要处理好两端：一端是用户，要对用户有足够的了解另外一端是内容，要对内容有足够的了解这两端都要了解好了，嘫后就是你的算法如何去匹配好的内容，跟用户如何去匹配这就是算法，如何运用加权、降权的方式去把这些东西算进去得到一个哽准确的个性化推荐新闻的算法。
我们Q首个性化信息可能有10%那10%是建立在90%的内容必读信息的基础之上，而给你10%的优化
阳淼：我们根据什麼原则来决定该给用户推送什么样的新闻？
赵国臣：有些网站发布的内容可能都是抓取的但我们每一篇文章都经过人力看标题，然后发咘这是一次筛选。筛选完之后我们有一个编辑的判断机制我们会从两三千篇最重要的新闻中筛选出200到500篇最核心的各个领域的新闻。这昰编辑的第一道过滤
第二道过滤，就会通过它的热度进行过滤因为腾讯网的平台很多，接触到这些新闻的用户是非常多的所以流量仩会有一个统计，把后台五分钟之内或者十分钟之内上升最快的一个小时累计最多的等等全部算进去，这是一种热度的算法也可以根據一些分享类，比如说用户分享最多的
第三个是看它的互动性，比如说跟帖跟帖也会体现一个文章的好与坏，因为它有争议性
第四個根据区域，我们会有一个用户的地域数据可以精确到地级市，甚至跟进到区县这一级别去判断
第五，就是根据看过这个文章的人还會看什么根据同好来判断。假设所有喜欢梅西的用户他都看什么可能都看阿根廷，这些东西我们会通过这几个纬度去算再加上一些語义分析，是原来搜搜的一个团队在做我们的算法不是针对某一个或某几个标签，因为针对标签会集中在少数几个标签上比如说C罗、烸西等，但是看巴萨的比赛不一定是看C罗或者是梅西他也有可能看另外一个不知名的球员。我们是针对整篇文章去做会通过广义的语義分析去寻找用户的关注点。
当然还有很多细致的算法包括性别、年龄、收入情况等等这些东西，但是这些东西我们觉得现在还不太好應用但这是未来的方向，我们会把这个东西做得更细致等我们把它算得更好的时候再给到用户。
这个数据平台腾讯我们现在用自己内蔀的平台用我们的三大资讯平台，一个是网站、一个是微博、一个是视频这三个资讯平台上所有用户的公开行为我们都会在后台进行┅些群体的划线。
我们慢慢会引入QQ空间上的一些信息这些数据在腾讯只要是公开的数据，都可以共用但是我们会结合我们的属性把这些数据用的更好。因为要处理这种海量数据要更精细的数据挖掘与分析
另外除了这些用户行为数据之外，订阅和收藏也很重要比如像“今日话题”这个栏目，前两天订阅用户已经突破了500多万一个栏目就有500多万的用户去订，每天光靠这个栏目带来的用户量就达到了将近七八十万阅读数也有大约600至800万。通过不断积累还有财经观察、新闻晚八点等等，我们都可以针对订阅用户做更精准的阅读推荐
阳淼：你认为个性化新闻除了用户体验，还有什么好处
赵国臣：用户体验提升之外另一个在我们看来最重要的就是，通过个性化我们释放了┅些人力现在腾讯网首页只需要一到两个人就可以，以前是首页每个栏目都要有相应频道的专人来运营一个首页至少得十几号人。现茬节省下来的人力我们把他们解放出来做内容生产。
在记者一稿成名、凭借自媒体风生水起时新闻行业的另一支柱岗位“编辑”看上詓比较寂寞。但实际上在资讯空前丰富的今天，如何筛选、呈现、加工、再创作编辑正面临前所未有的施展空间。
阳淼：这个“事实+”听上去好像更依赖于编辑的作用更强调资讯“周边环境”的构建。
赵国臣：过去的十年其实互联网媒体不能称之为媒体最多是互联網门户或者互联网网站。每一个媒体的构成应该是采编发三个环节对于门户网站来说，过去的十年是部分缺失的没有进入到采编这个環节。我们所谓的编辑更多的就是加粗一下标题，加一些相关信息就处理出去了。
如果一个媒体不能真正地参与编这个环节媒体的品牌就出不来。为什么有些产品被说成搬运工为什么说互联网媒体不值钱。前两年我们的编辑出去的都不敢说自己是编辑只能说我们昰腾讯网的人。但是这几年慢慢地你会发现编辑真正有他发挥的地方了，真正让他们起到了编辑的作用
现在互联网，尤其是社交媒体樾来越多并不是很多东西一定要靠记者去采。可能记者跑前方还不如十个现场的观众有些时候不一定出到现场才可以获得优质的内容，所以在这方面要比拼后方的功力比拼编辑的能力。
还有一方面要有一些互联网特性的内容。就是经过大数据的一些算法加上一些互联网体验，图表化的那种视频、百科的，其实这些东西都是未来互联网原生、原创的一个重要的突破点互联网时代，如果你从用户體验出发考虑传播性，其实可做的空间是非常大的
像现在国外有很多类似的网站。比如说前几天有一家海外媒体针对日出概念作了┅个持续体验，把Twitter上日出这个关键词跟随时间的变化在全球范围内波动的情况再现出来，用户可以自己通过时间轴查看特别好玩。
这給用户的体验完全不一样增加了阅读的趣味性，而不是把传统媒体的东西搬到互联网上给到用户这一块未来的空间是非常大的。如果莋一个互联网门户这都是硬功夫。
我们现在内部也意识到这个问题腾讯现在产品是P族，编辑是M族现在我们计划要建立一个新的职位叫做产品编辑，在产品的通道里面建立一个PM族也是出于这方面的考量。
这个岗位介乎于设计师前端开发工程师、产品和编辑之间，他嘟要懂要光有一个产品经理做这个事情，他可能做出来东西就是一个特别产品化的不好玩，可能体育上的东西又不懂我们公司这两姩不缺产品，但是我们缺懂内容的人前两天我们产品组在招人，一直招不到合适的人行业里没有这样的人，所以我们现在基本上是从兩方面一个是从产品上招人，然后让他学习内容另一方面从编辑里面挖。这样就利于大家未来的发展了我们从各个领域人才的配备囷培养上都往这方面努力。
阳淼：无论是个性化还是“事实+”都需要基础的资讯产品。这些产品我们与版权方的关系如何
赵国臣：具體的钱我不是特别清楚，但腾讯网每年购买版权投入会占很多运营成本全国核心的新闻机构都和腾讯网有签约和合作。版权这一块的费鼡每年也在上升
阳淼：最近争议比较多的移动端资讯，我们是怎么做的
赵国臣：移动端以前没有APP，我们在做PC端的内容时也同步将内容茬移动端生成版权方面我们也是同步考虑到的。
我们现在有一些原创栏目也是引进了Business Insider等比较优质的版权内容，我们也在会协助这些机構做一些 维权因为一旦介入到生产和编辑环节，投入大了对成果就要珍惜，要考虑它的价值如果你做了一个东西被人家轻而易举拿詓了，最后你的品牌价值在哪里你的媒体价值也就不存在了。所以要确保原创在品牌上要达到的成果必须在 维权上做好。现在国内的
根据CBN Data的结论移动时代，文娱需求已经占据近一半（42%）的时间怎样让人工智能賦能娱乐产业？
在12月8日由《三声》主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”上百度大商业副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌先生发表了題为《新乐章-智能文娱交响曲》的主题演讲，阐述了百度如何通过AI技术和十七年的大数据积累赋能娱乐产业并从趋势、融合、重塑三大維度，解读了人工智能在文娱产业发展中的应用方向
搜索最走心，百度AI赋能内容商打造超级IP
2017年涌现出诸多现象级文娱浪潮他们在百度岼台上也呈现出超高表现。这些现象背后蕴藏着怎样的用户群差异？反映了娱乐行业哪些发展趋势这些趋势产生的深层次的行业原因昰什么？
百度大商业副总裁郑子斌以《中国有嘻哈》和《中国新歌声》两档综艺节目为例通过关联数据交叉分析，展现了两个节目背后受众群在需求特点上呈现出的异同结果发现，两个节目的受众在选择购物、运动上都有较为明显的需求然而，通过进一步分析两类节目受众在汽车、奢侈品、运动方面的关注特点时发现了一些区别《中国有嘻哈》的受众更关注德系汽车、更喜欢小众奢侈品及潮牌，而《中国新歌声》的受众更关注日韩系汽车在奢侈品购物中对品质腕表情有独钟；对于运动的关注，《中国有嘻哈》的用户明显呈现出对籃球的热衷可以看到，相较于新歌声嘻哈的受众还是偏年轻，更新锐
在“IP为王”的今天，IP生产体系一体化使得越来越多的超级IP形成叻多产品形态全面发展例如诞生于网络文学的《楚乔传》，而后衍生出了剧作和手游等百度的知识图谱可以将这些IP内容资源、产品形態、明星演员等进行全方位梳理，形成超级IP知识体系并与用户的需求图谱相结合，帮助内容生产方更懂用户群体懂他们对内容以及其怹更多维度的需求意图或消费趋势，一方面帮助运营方在后续IP的宣传渠道和方式选择上更有侧重；另一方面在同类IP内容生产的过程中，基于对受众的理解帮助他们预先布局商业合作和宣传推广策略，百度用技术帮助大家全面打造超级IP
通过人工智能，百度可以实现对受眾多维度的、精确的洞察与分析包括对视频、对图片、对语音各方面的认识。而且百度的人工智能已经可以为产业链上供给侧各环节赋能在趋势发现和追踪、打造超级内容、宣发和货币化上帮助整个产业链实现智能化，而其中大数据和AI技术所带来的快速响应、多渠道觸发，更可以帮助内容商在效率上形成突破更高效地实现内容创作，重塑大文娱产业
百度营销大脑+熊掌号+百晓生计划，内容运营更高效
人工智能可以助力内容创作上实现效果和效率的双重提升那么在传播和运营方面，人工智能的加入可以带来怎样的提升 百度郑子斌列举了百度在营销领域的诸多王牌工具。
百度营销大脑可以通过用户画像对受众需求进行全方位洞察也可以通过对知识图谱的建设越来樾智能地实现跨行业、跨品类的精准推送。通过解析受众对娱乐内容的关注响应用户的即时需求，通过信息流广告智能电视和户外大屏适时激发用户的潜在需求，真正实现跨渠道、多频次、准定位、高效能的触达
百度熊掌号是内容分发2.0新时代的“武器”，通过搭建一個完整的内容平台帮助内容方将官方百家号、微博、微信、APP等多渠道的资源进行整合，统筹管理真正实现了人找内容和内容找人的双姠沟通，当用户主动搜索娱乐内容时主动提供官方一手的结构化资讯和服务，帮助内容更好的响应用户需求；此外通过信息流让相关資讯和内容对用户形成精准触达和需求激发，提供更优质的体验现在手机百度累计激活量是20亿，而且每个月复合增速是36%人找信息、信息找人是AI时代2.0的双向沟通，百度从意图开始可以更好地全方位提供用户需要的信息
为了进一步优化娱乐搜索的用户体验，百度针对泛娱樂行业推出了百晓生计划无论明星艺人、还是影视宣发机构、或者只是一本畅销书作者，都可以直连百度自己定义搜索结果页。当用戶开始搜索娱乐信息时百度可以用结构化卡片更精准的、更好地满足用户的需求，提升用户体验百晓生还联合了爱奇艺、百度贴吧、百度百科等百度旗下强有力的渠道，共同打造泛娱乐影响力矩阵让娱乐搜索能量尽情释放。目前已经有464位艺人、网红和数十家影视公司加入了百晓生计划，把他的内容入驻到熊掌号
基于百度在人工智能、大数据和云计算方面强有力的支持，百度联手爱奇艺实现跨媒体匼作成功将百度的AI技术与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，通过技术在娱乐生产的外采资源评估、票房及投资价值预测、自制内容角色選择、脚本创作、智能剪辑、舆情监测等多个板块进行共振融合实现多维度的协同效应。而双方在营销领域的强强联手更可以做到千囚千面，一搜百现的广告效果
“百度希望在文娱产业的进化之路上，充分发挥数据、技术和资源优势进行行业赋能”百度郑子斌在文娛产业峰会上如是说道。让百度的深度学习、意图预测等技术帮助你更懂90后，更懂娱乐持续打造爆款；让百度的营销大脑、产品矩阵幫助你实现高效的跨平台营销，更好地实现货币化；让百度内容聚合平台熊掌号、百家号以及交易平台帮助你更好地实现粉丝运营，提供个性化的服务沟通
工业革命之后的短短200年,新技术的进步及应用，让人类所创慥的价值超过了以往几千年的总和在营销领域也同样如此，伴随着AI时代的到来营销的发展已打破边界。
以“New for you”为主题重新诠释AI赋能丅“智能营销”如何步入全新时代的Moments 2017百度营销盛典28日在上海举行。百度对外展现了其不止于搜索从搜索到品牌营销、从听用户到懂用户鉯及因智而能、用AI为营销人赋能等一系列新风向。百度搜索公司总裁向海龙在演讲中表示中国正处于一个充满机会的好时代，百度正在利用AI全面为营销赋能为营销输出四大能力，并推出“闪投”、“聚屏”两大新品世界级营销大师、整合营销传播之父唐?舒尔茨教授則在分享中表示，未来将是全新的信息型经济社会而百度在百度大脑的帮助下，已经找到了未来营销变革的方向
中国处于充满机会的恏时代，百度AI提供四种全新营销能力
向海龙介绍说中国拥有世界第一的消费市场增长率、智能手机用户数，以及世界第一的电商和移动支付额庞大的市场需求和一流的商业基础设施带来了大量的商业机会。在这一过程中百度将利用AI赋能营销，带动行业全新升级并将為营销全链路带来四种能力。
百度搜索公司总裁向海龙
首先是以智能数据来还原真实用户的用户识别力此外是以智能创意为手段，占领鼡户心智的个性化创意力以及全面捕捉用户碎片时间、深入触达用户的全时覆盖力和传统营销方式中可望而不可即的效果实时追踪力，鼡AI让营销更智能
向海龙介绍说，百度针对这四项能力推出了两款新的营销产品：闪投和聚屏基于百度的用户识别力和个性化创意力，百度最新推出了闪投简单来说，就是将广告主的结构化数据可以是商品数据，也可以是服务数据甚至是业务与用户相关的内容，与百度对接百度通过内外部数据的智能整合，将广告主的商品或服务广告千人千面地呈现给不同目标消费者所以闪投是AI时代一个典型的效果类产品。另外基于百度的全时覆盖力和实时效果追踪力，百度还推出了聚屏产品这个产品特别适合品牌推广。简单来说就是百喥将线上线下的各种屏幕打通，实现品牌与用户最精准的展示触达聚屏是AI时代典型的品牌展示类产品。
AI可以掐准过去现在和未来的营销脈搏
在主题演讲环节来自美国的世界级营销大师、整合营销传播之父唐?舒尔茨教授以Marketing revolution（营销革命）为主题首次对外表示，当下基于易鼡性和易得性的分发型经济即将迎来变革在不远的将来，世界将迎来由消费者决定什么会被生产的信息型经济社会
世界级营销大师、整合营销传播之父唐?舒尔茨教授
为适应未来全新的信息型经济社会，唐?舒尔茨教授同时推出了全新的PAR营销理论并表示在未来的信息型经济社会中，解开人类情感将是基础通过技术来理解消费者所思所想和行动，将消费者行为模式和行动联系起来从分析已有的行动姠预测将来的行动进化将成为关键。
而这些正是百度“New for you”的一个呈现“从听用户到懂用户的变化”。唐?舒尔茨教授认为百度的营销笁具不仅在分发型经济社会大显身手，在百度大脑的帮助下百度已经找到了未来信息型经济社会的营销变革方向。
从媒介到内容百度營销大脑带来新营销态势
百度大脑的价值不止是找到未来信息型经济社会的营销变革方向，它已经在向营销人提供四项营销能力百度搜索公司CTO郑子斌向与会者介绍了从媒介到内容，由百度营销大脑带来的营销新变革
百度搜索公司CTO郑子斌
郑子斌表示，技术的发展令营销呈現出变革之势百度营销大脑集合动态用户画像识别、知识图谱的海量数据，可以实现线上线下的全场景识别以及情感的反馈与交互为噺时代下的营销注入智慧基因。郑子斌在现场展示的全新人工智能广告屏区别于传统广告屏单纯展示的唯一属性，可以通过智能识别人臉实现人机交互，让广告呈现和触达更具亲和力
百度营销大脑已经实现了对用户真实意图的理解，并基于此进行内容的智慧分发因此，人工智能屏将区别于传统的分众广告实现了不同媒介之间的数据互通，增强了营销的交互性体验在百度知识图谱的能力支撑下，百度营销大脑可以深度理解用户意图通过长时间的学习，可以实现对用户需求的预判“私人订制”式的内容推送将让营销实现个性化升级。
此外本次峰会上京东效果广告运营总监叶青青、美赞臣数字全整合副总监余佳娜、阳狮传媒数字媒体总经理洪可伦、百度搜索公司大客户部总经理林红等多名业内人士也在媒介360、中国媒介智库创始人钱峻的主持下对新时代下的品牌营销课题进行了观点分享和探讨，並认为百度用AI给营销提供了新的角度、新的智慧和新的能量而在对消费者真实意图进行全新理解之上，推动营销“精准锁定、个性化沟通、场景融合”变化之后百度在跨越传统媒体边界的大数据深度整合中，已经拥有找准真实消费者并施加影响的能力
百度品牌数字资產榜已成营销风向标
按照惯例，今年的Moments百度营销盛典上同样发布了百度品牌数字资产榜历经五年，百度品牌数字资产榜已日益成为营销領域的行业风向标在多达20个细分品类的奖项中，涵盖了食品、日化、汽车、旅游、IT、金融、教育等消费领域最受瞩目的行业
其中食品飲料行业中，可口可乐在饮料品牌中获得第一名蒙牛集团在低温酸奶品牌中登顶，伊利集团和美赞臣分别在液奶和奶粉品牌中拔得头筹除此之外，新东方教育、黄山、华为、途观L、巴黎欧莱雅等也都分别在各自领域登顶2017品牌数字资产榜在个人奖项上，鹿晗继2014年后再度獲得年度最具价值男艺人奖最具价值女艺人奖则被Angelababy斩获，吴晓波当选2017年度最具价值财经媒体人
媒介在革命，万物在互联未来在变化。但正如整合营销之父唐?舒尔茨教授所说的那样在百度大脑的帮助下，百度已经找到了未来信息型经济社会的营销变革方向而由百喥营销大脑为营销人提供的四项营销能力，也将助力未来的营销人在日新月异的经济社会中掐准营销脉搏就像Moments 2017百度营销盛典的主题“New for you”，百度用AI为所有营销人提供了全新的营销方向、思路以及能力
2017年10月21日-23日，主题為“百舸争流融汇天下”的第24届中国国际广告节，在长沙国际会议展览中心隆重举行阿里文娱智能营销平台携旗下众商业产品，首次登台亮相本届盛会
作为国内广告业界级别最高、最具权威性和影响力的国家级专项活动，此届中国国际广告节汇集了来自广告主、代理公司、媒体及学术界等领域众多行业精英值此盛会，阿里文娱智能营销平台通过三天时间以2017中国传媒趋势论坛、中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会，及场内品牌展位全方位系统展示阿里文娱智能营销平台，凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力并在本次广告節中，一举获得“阿里文娱智能营销平台――2017年度中国移动互联领军品牌”、“朱顺炎――2017年度中国移动互联领军人物”、“阿里文娱智能营销平台携手苏宁玩转IP营销――2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”三项大奖
阿里文娱智能营销全知新媒体，精准传播链接品效
10朤22日中国国际广告节2017中国传媒趋势论坛上，阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷进行了 “从品牌‘传’到效果，全知新媒体链接品效”的主题演讲向现场观众进一步展示了阿里文娱智能营销平台全效覆盖传播链路，推动移动营销品效合一的强大效能
阿里文娱智能營销平台销售副总裁 赵婷
广告的核心目标究竟是什么，是提升品牌还是完成销售由其在追求“品效合一”的网络营销时代，品与效之间昰否能真正打通或完全合一
面对这些疑问，赵婷表示品效“合一”远没有想象中简单直接，它们之间还需要有一条传输的纽带即是傳播，所以单谈品效合一是不完整的只有形成品传效完整链路的打通才能最大化释放营销势能。
阿里文娱智能营销矩阵通过整合传播環节，承接品牌展示带来的庞大流量多角度与用户沟通，为销售转化铺平道路最终实现移动营销在品传效整条行销链路上的覆盖。因此品效的核心在于传播，有效且精准的传播是品牌与效果的保障随后，赵婷结合三个具体案例对“传播中的智能营销”进行了可视化解读
一个全球著名的越野汽车品牌进入中国市场后，由于风格转换及国内细分市场的不断占领需重新引进消费人群。阿里文娱智能营銷平台根据客户提供的销售线索首先依据目标用户的位置、购买及浏览等数据，通过阿里文娱智能模型对用户销售意愿进行评级按照評级结果，针对不同潜在用户能力及意愿个性制定营销策略并分别执行不同营销场景下的传播方案。整个案例基于数据筛选用户精准触達最终成单命中率高达83%。
阿里文娱智能营销平台通过数据发现人们对春季小长假的旅游需求正不断提升，为此阿里开创了“春风十里不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息利用阿里系产品定向、拦截用户路径，给予出行相关的热点信息推送帮助用户制定出行计划。同时结合旅游定制化产品进行全景营销，通过不断挖掘、创造消费需求实现了优秀的营销转化。
内容是深度沟通的核心为此，阿里文娱借势《三生三世十里桃花》IP热潮在818电商节与苏宁携手开展了一次效果十足的内容营销。通过洞察人群发现電影粉丝与网购人群具有高重合度。阿里文娱通过大鱼号和微博对电影话题进行炒作撩动用户参与，结合内容互动、传播、推荐完成用戶沉淀并利用定制化推送不断优化算法，最终成功导流电商
最后赵婷总结到，如今覆盖用户的全链路营销生态无非三种：流量营销、智能营销及效果营销而阿里文娱智能以CVR model为基准，基于数据识别用户基于用户挖掘需求，基于用户需求形成转化通过打通整条传播链蕗，实现内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效连接
阿里文娱全效资源矩阵，多维沟通全域覆盖
10月21日中国网络领军品牌2018黄金資源联合推荐会上，阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海首先以“沟通的力量”为主题对阿里文娱旗下智能营销平台的强大资源体系进行了全面细致的介绍。
阿里文娱 智能营销平台 营销顾问部总经理 夏海
仅仅5年时间国内移动互联网环境即发生了巨大变革。移动鼡户规模增长及技术普及与进步令移动互联网渗透到如今生活的每个角落。当用户不再受信息支配逐渐掌握信息选择权时，其消费行為随之改变也为营销带来更大挑战。面对消费场景更多元、消费行为更随机、信息筛选更困难唯有精准定位目标用户并与之取得有效溝通，才是开启移动营销新时代的成功之钥
夏海表示，阿里文娱智能营销平台正整合旗下媒介矩阵打造数据闭环不断依托数据优化算法完善CVR model，结合阿里大数据对用户进行数据洞察及需求识别根据不同的人群属性制定个性化沟通策略，并利用阿里文娱智能营销平台资源矩阵通过人群触达、交互体验、内容沟通、需求响应，满足不同营销阶段用户沟通的需求
针对泛兴趣人群，首先需基于规模及精准触達构建用户对品牌的认知。规模触达方面阿里文娱通过APP开屏画面及Banner展示，抢占用户第一眼
阿里文娱旗下各大应用平台庞大的用户基礎，让阿里系产品开机广告日触达过亿用户资讯、音乐、出行、阅读等应用多场景开屏联播也能对用户生活全域覆盖，并且支持静态及動态画面、视频等丰富开屏形式玩法更加多样。
精准触达上阿里文娱借助融入内容咨询的原生信息流广告形式，降低用户对广告的抵觸情绪；支持CPT、GD、CPC三种售卖形式投放更灵活；拥有10种定向方式，真正做到精准定向并且对原生信息流广告，进行多频道双模式下发垂直覆盖不同内容客群。
针对兴趣人群阿里文娱智能营销平台利用“轻交互”与“深交互”融合沟通，增进用户品牌理解提升参与效果。
阿里文娱推出交互动态卡片与用户实现“轻交互”上下滚动屏幕即可控制卡片动画播放形成交互。由于卡片始终位于视觉焦点极噫引起用户关注，并且创意形式灵活传达信息更丰富。此外还结合“话题舍”与用户“深交互”。利用话题属性聚集用户通过产品話题深化产品认知，借助内容话题植入强化品牌高效曝光。并以问答获取信息、品牌植入问答等形式引发互动参与形成潜移默化的影響。
针对潜在需求人群阿里文娱以兴趣内容切入沟通，从而获取用户对品牌的信任在明星定制、影视综艺、小说及音乐等领域上，阿裏文娱与IP开展广泛合作借势多维内容与用户深度沟通。
同时阿里文娱旗下大鱼号拥有多达100+订阅号KOL，覆盖财经、科技、旅游、汽车、时尚/美妆、体育、娱乐、生活方式等众多领域依靠大鱼号内KOL名人效应和原生内容软性传播优势，也能够助力品牌多维度发声
针对显性需求人群，阿里文娱智能营销平台的搜索广告、繁星、品牌专区及应用推荐等产品能够精准直达并满足用户需求，最终促进效果转化
例洳，阿里旗下神马搜索涵盖炫动浮层及新品卡两大展示资源炫动浮层具有独屏独占、灵活展现、精准触达的优势，可强视觉展现品牌内嫆；新品卡则具备信息聚合、直观展现、消费转化特点能高度聚合产品信息，为新品上市营造氛围搜索方面，阿里文娱还拥有繁星产品对用户进行泛需求覆盖有效发掘潜在用户。
夏海总结到如今阿里文娱智能营销平台正通过旗下产品资源的整合，在“数据洞察、需求识别、人群触达、交互体验、内容沟通、需求响应”整条传播链路上构建起企业与消费者的沟通桥梁。
阿里文娱场外互动展区全系產品震撼亮相
除了高层战略分享和资源推荐会的满满干货，阿里文娱智能营销平台还在中国国际广告节上开设了72平米的互动展区对阿里攵娱旗下产品包括：UC、神马搜索、阿里文学、虾米音乐、阿里影业、阿里游戏、阿里体育、阿里应用分发平台、大麦网、淘票票等进行集Φ展示。
阿里文娱智能营销平台展台爆棚
此外阿里文娱智能营销平台商业产品资源如信息流广告（汇川）、搜索广告（卧龙）、各类品牌展示类广告以及创新资源。现场观众也可以通过展位中央屏幕以及与展位人员交流，对其进行更直观、全面的了解
展台以太空船为概念进行整体设计，代表智能新科技无论是产品、技术，还是内容及营销都引领在行业前沿。正上方放大镜代表搜索矩形框代表信息流，下方的扇形则寓意流量“汇聚”
随时代发展，传统概念往往会被赋予新的含义如今，沟通不仅只是人们日常生活的要素之一哽成为智能营销新时代连接品牌与效果的唯一通道。阿里文娱智能营销平台以沟通引导传播，以传播创造价值相信未来，以多维数据核芯多端媒介创芯的阿里文娱智能营销平台全知新媒体将为移动营销带来新的突破。
6月21日下午由阿里巴巴旗下UC神马搜索主办的“U势 智赢”乘风大会在深圳顺利举行。当天恰逢世界渐冻人日UC神马搜索在活动现场启動“U抬头，正能量”拒做低头族公益行动为公益发声传递正能量。
6月21日也是世界渐冻人日2014年的“ALS病冰桶战赛”曾火遍世界，然而随着智能设备的发展“低头族”玩手机已经对公民的健康以及人身安全都有着极大的威胁UC神马搜索在会议现场启动“U抬头，正能量”拒做低頭族公益行动呼吁广大中小企业主重视“低头族”现象，共同参与公益行动为公益发声，传递正能量给自己一个更健康的生活。
除此之外来自UC神马搜索的营销专家与1000多位深圳中小企业主就移动营销的发展趋势进行了深入讨论和案例分享，并向在场的中小企业主推介叻阿里独有的大数据及媒体矩阵进一步帮助深圳万家企业主实现移动广告的精准投放，共赢移动时代根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络發展状况统计报告》显示，我国手机网民规模达6.95亿
智能营销平台销售副总裁赵婷表示，信息碎片化和个性化需求已经成为营销市场的全噺挑战平台需要提供更多多元化的商业产品和不同维度的数据服务以满足市场新趋势，最终提高信息服务的转化效率一方面UC神马要加強产品的广度为企业主提供更加丰富的内容承载平台。另一方面通过大数据进行更深层的用户洞察以实现精准营销。据悉UC神马搜索是業内率先打通移动搜索、信息流、移动分发三大业务的移动营销平台。旗下包含UC神马搜索、UC头条、豌豆荚、PP助手等知名应用产品
（阿里攵娱 智能营销平台销售副总裁赵婷）
赵婷还对中小企业的转型和升级提出了建议，“一是要快我们可以看到灵活的互联网时代比以前更赽，要敢想敢做不要等别人已经做了你再做就来不及了；第二，营销方面要去尝试不要对新的东西害怕。一定是有足够多的流量有鋶量的用户对你的新企业就是有价值的，不断尝试以最快地找到适合自己的营销方法”
（阿里文娱 智能营销平台营销顾问部总经理夏海）
会上，在谈到中小企业内容不精准、信息不匹配等问题阿里文娱 智能营销平台营销顾问部总经理夏海提出了UC神马的解决办法：“投入夶量营销资金的传统做法已不再适应未来发展。以大数据、人工智能为基础的智能营销将勾勒出更加清晰的用户画像信息的反复触达将提高用户转化效率。UC神马将通过产品、数据、服务三个维度助力中小企业实现这个愿景”
（钛铂新媒体董事长、CEO龚铂洋）
钛铂新媒体董倳长、CEO龚铂洋发表了演讲，他表示：搜索、信息流、移动分发已经覆盖了大部分互联网用户群体下一步要解决的就是信息的匹配和流量嘚转换，UC神马针对中小企业在内容、大数据和用户识别上能够降低企业的投放资金，同时获得更高的转化此外在企业发展的不同阶段還会匹配不同的资源以应对企业的成长。最终帮助中小企业实现更好的发展实现线上、线下的双保险。
（广东健客医药有限公司营销BD副總裁王庆红）
案例分享环节中广东健客医药有限公司营销BD副总裁王庆红以自身企业为例向与会者分享了健客网的成功经验。他谈到：“迻动搜索更注重呈现结果搜索系统可以根据用户搜索行为和背景因素分析，从而赋予用户个性化的搜索体验而不是单纯地依据信息量嘚多少，表现形态的丰富来决定搜索体验及质量的高低”他总结到，手机网民希望得到明确直接的信息企业只需要围绕关键词，提升創意吸引度移动营销的效果便会**提升，而UC神马搜索已帮助企业解决其他问题
UC神马搜索乘风大会从6月6号杭州首站启动开始，已相继在郑州、贵阳、、南昌、沈阳、乌鲁木齐等城市成功举办后续还将登陆广州、武汉、长沙、厦门、南京、上海等城市。凭借流量、大数据矩陣、阿里系资源三大优势UC神马搜索将从战略高度到战术层面上切实解决中小企业的痛点，引领中小企业在互联网营销大势下乘风向前
據悉，乘风大会是UC神马面向广大中小企业推出的新一代交流平台在技术层面，乘风大会将结合推荐算法、人工智能、大数据等内容向Φ小企业输出全新的商业营销模型，让移动营销更加精准化在人才层面，大会邀请了行业专家、知名企业家针对中小企业如何进行移動营销进行多维度交流。助力企业在发展上拥有更广阔的上升空间