国产老牌网游启示录：还有几个能走完10年
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&&& 史玉柱曾经豪言壮语“征途还能做10年。”然而，随着史玉柱的归隐，《征途》系列游戏似乎并没有焕发第二春。事实上，随着时间的流逝，一些老牌网游例如《梦幻西游》，鬼区越来越多，只有靠不断合区勉强生存；曾经红极一时的《完美国际》也同样如此，游戏中到处充斥的外挂，还有区区几万的在线人数，也都预示着这款游戏已到了暮垂之年。
& &我们都知道，任何游戏都有自己的生命周期，分别为介绍期、增长期、成熟期、衰退期四个阶段。一般市面上能够在10年里撑足这四个周期的实在少之又少，即使强大如WOW，也在运营了9年之后逐渐没落，除一区二区外，其他服务器的玩家都在迅速流失。
& &笔者却最近注意到一个例外，就是运营了7年之久的国产老牌网游《天龙八部》。畅游近期推出了该系列的最新续作《新天龙八部》，依然引发了市场的强烈反响。首测当天，笔者有幸进去玩了一下，看到人头攒动就颇觉惊讶：一款已经运营了这么长时间的游戏，居然还有这么高的期待度？这其中的理由或许值得探究。
& &在网上浏览了一下新天龙首测的玩家的反馈，有部分玩家会对游戏产生了质疑，认为只是换个皮囊而已；但仍有很多死忠玩家在强烈支持，甚至有ID为“纵须英雄泪”的玩家在贴吧24小时不间断地为新天龙呐喊，这种现象在网游界的确少见。或许这种“新天龙八部现象”，可以为国产老牌网游提供借鉴。
& &国产老牌网游没落之路
& &游戏的核心竞争力是技术和创意，一般情况下老牌网游没落的原因也是在这两项上出了问题。说太多技术层面的分析无益，还是举几个例子来说明一下创意方面的问题吧：
& &首先说说《征途》。当年《征途》不可谓不火爆，掀起了全民国战热潮，并开创了RMB网游的新名词，人们把大把大把的钞票投给了这个游戏，只为一时的PK爽快。只是后来史老板过多地将精力放在了营销方面，短短数年推出了《征途》、《征途2》、《征途2S》、《绿色征途》、《征途怀旧版》、《征途时间版》和《新征途》这7个名字，更名之快令人咋舌。
& &然而随着游戏的换名，《征途》在后续的版本中却并没有太多新鲜玩法推出，大部分只是运营方式的改变，有的甚至只是炒作概念。这种情况使玩家对于游戏的好感下降，导致《征途》没落，在巨人2013年几个季度财报中，《征途》对巨人财报的贡献率已经越来越小。
& &再来说说《梦幻西游》吧（这个肯定有很多人会有争论）。《梦幻西游》老牌经典网游的地位毋庸置疑，也被称之为业内的常青树，在2010年还创造了260万在线的好成绩。尽管拥有相当稳定的玩家群体，《梦幻西游》这两年也略显颓势，最主要的原因还是回合制的创意玩法难以找到，策划人员也相当头疼；另一方面，梦幻在 2013年年初的一次点卡涨价后，很多学生党开始放弃这款老游戏，转向道具收费的游戏或页游。
& &最后再说说当年惊艳国人的《完美世界国际版》。当初完美在2006年底发行了《完美世界国际版》，3D画面闪爆了国人的眼球，《完美世界国际版》获得了成功，之后《完美国际》不断推陈出新，创新的纸娃娃系统赢得了女玩家的喜爱，同时在国内首次推出的飞行坐骑，都助力产品本身巩固自己的精品网游地位。
& &但随着时间推移，《完美国际》在画面完全不占优势的情况下，推出的几部资料片都没有创新的玩法，只能被玩家渐渐冷淡。此外，大量的外挂以及挂机人群的出现，彻底打破了游戏的整体生态，导致真正想要游戏的玩家面临无队可组的境地，并形成恶性循环。一份非官方数据显示，2013年，《完美国际》平均在线人数只有区区两万余人，除去那些挂机的死人，每个区的活人少则几百，多也不过上千，这一切都说明《完美国际》已和七年前不可同日而语。
& &创新是网游产业进步的重要推手
& &一款游戏想要获得持久的生命力，首当其冲的就是要保持玩家的新鲜感，即，需要不断满足玩家日益上升的口味需求。因此，创新就成了一款产品是否可以持久成功的决定性因素。本人研究了很久《天龙八部》的创新活力元素，不妨与业内人士分享一下：
& &自2007年4月搜狐畅游首次发布《天龙八部》，到现在已有差不多七年。七年间，天龙推出过数十部资料片，更名三次，但每一次更名都意味着一次重大的变革，将产品本身推向一个全新的高度。
& &例如，2010年4月的《天龙八部2》，将画面由原先的2.5D改为3D，在全面提升画面质感的同时，也顺应了网游3D化的大潮，新门派姑苏慕容的推出彻底改变了江湖格局；又如，2011年8月的《天龙八部3》，开放了迄今为止革新最大的跨服系统“天外江湖”，打破服务器的壁垒，将过亿的游戏用户集中在同一个平台上，互通有无，或一起作战，或两方交易，大大增强了产品的社交性，同时也使用户群体更加稳定。
& &日前，将游戏引擎升级为CycloneⅣ的《新天龙八部》正式首测，“浪漫武侠”的主题更贴近年轻人的口味。玩家反映，这次游戏的场景和人设都有了全面的提升，在运营方面，甚至传闻还推出了多平台的战略，也就是说《新天龙八部》有计划将在PC端和移动平台等多个渠道上线。不过这次游戏的测试只限于画面上，游戏在玩法上是否有新亮点，新门派唐门是否会受玩家欢迎，仍然需要后续测试的表现来证明。
& &《天龙八部》的改制，每一次都会推出一个核心理念，从2.5D到3D，到跨服系统，再到重新定义武侠网游，在这些变革的背后，创新意识发挥着主要的推动作用，这也是天龙品牌七年以来持续火爆的原因。反观一些曾经红极一时但的老牌游戏最终没落的过程，无一例外都是因创新不足导致内在竞争力下降，无法吸引更多的玩家，继而最终走向末路。
& &综上所述，《新天龙八部》的首测给国内老牌网游带来一个信号：无论是在游戏本身上还是在市场营销的组合上，创新都是网游谋求更好发展的第一要务。所以，老牌网游谋求新生，当务之急就是敢于变革，完善自身品质，用更强的创造力、更高的创意精神，做出更符合受众口味与时代潮流的作品。也只有那些富有创造力以及创新精神的网游，才能成为长寿之星。
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