不光是微信、QQ，就连支付宝、微博这些App想要走向全球化都是有难度的。

微信在推出之后就曾尝试过全球化战略，但现在依旧是月活为7.62亿人次，是中国大陆地区最受欢迎的APP，海外用户占比极低。在13年，腾讯就曾足球巨星梅西为微信全球代言人，还让他出现在了一系列网络与电视广告中，在全球各地投放。但是，微信的努力好像并未获得回报，在海外的用户数量增长乏力，黏性不如Facebook、WhatsApp等应用，甚至在泰国，微信都已经落后于 Line 了。

总结微信失败的原因，大概有如下三点：

最明显的一个原因就是：微信在 2012 年（甚至更晚）才开始进军国际市场，而此时许多其他的聊天应用已经早早站稳了脚跟。在当时微信在国际市场上推出的时候，大部分的市场中已经有主导的聊天应用了。当然不同地方情况各异。比如在印尼是黑莓的 Blackberry Messenger；在美国是 WhatsApp。但核心问题是一致的：大家朋友之间已经有了惯常使用的聊天应用，而它不是微信。

腾讯试图用代言费昂贵的明星来进行市场推广，但很明显，这个市场策略在聊天应用上没太大作用。从习惯上说也很好理解，聊天应用主要是社交需求，如果你的朋友们都使用的是同一款聊天应用，那你很可能也要用它；如果你的朋友们都不使用这款聊天应用，那即使梅西代言，你也不会买账。

2. 中国市场为先的策略

在中国，微信的主要竞争对手就是自己家的另一款产品 QQ，如果说 QQ 是一个基于 PC 的即时通信工具，那么微信完全是为了移动化的时代而生的。而且，QQ用户还被腾讯引导到微信上，众所周知QQ的用户群数量在中国本土十分庞大，这种条件使得微信在起步初期有得天独厚的优势，微信也是凡事以中国市场为先。

而到了海外，微信的第二个错误就是不能为人们提供任何明确的理由，吸引用户从其他正在使用的聊天应用中转到它身上。而且海外版微信的功能十分有限，在中国，用户在微信上能够做非常多的事情，比如订一个外卖和玩游戏。而美国版的WeChat依然无法订外卖，也无法使用它去叫一辆 Uber。四年时间过去了，相比中国版的微信，国际版的微信还是那么简陋。

微信能在中国取得巨大成功，其中的一个重要原因就是他们非常了解中国市场。因为 QQ 积攒了 10 年的数据和信息，腾讯对于移动场景的使用习惯非常了解，他们比中国其他任何对手都更明白中国的用户需要一款怎样的聊天应用。于是他们慢慢地将它从一款社交 工具变成了一个集所有功能于一身的移动化入口，以至于它几乎能覆盖中国人生活的所有方面。

然而腾讯并没有在国际市场上表现出同样的水准。就像上面所说的那样，国际版的微信并没有提供像中国版微信那么多的功能，除此之外，他们还有一个失误就是：他们没有根据当地的市场需求去调整他们的产品。微信内没有很多海外用户需要的表情贴图，甚至你可以在海外版微信搜到“春节”的相关表情，但你找不到有关巴西“狂欢节”相关的内容。所以，可以看出微信想要踏出去，却没有做好市场调查和用户习惯相匹配的功能，糟糕的本地化体验让老外望而却步。

公平地说，考虑到中国市场的体量，你很难因此去责怪腾讯。他们正享受着 在中国获得的成功，同时也轻松地将其他的一些应用接入自己的 App 中。而如果他们想要为国际版微信添加同样的功能，这要求腾讯去与全世界数千个合作对象展开艰难的谈判和协商，其中需要付出非常艰难努力和昂贵的代价。但无论如何，腾讯很明显将中国放在了微信发展计划的首要位置。所以，微信在中国比在任何其他地区都要成功得多，这有任何奇怪的地方吗？毕竟相比中国，其他地区的微信就只是一个简单零部件拼起来的骨架。

但我们还是要看到，上面提到的这三点是中国企业在国际化扩张的过程中一次又一次犯下的错误。而它给我们的启示就是：如果你想要走出家门，请像你对待国内市场那样严肃地对待国际市场；除非你不想获得一个好的结局，否则不要在本地化方面做半吊子的事。

一个是中国的品牌实力还没得到世界认可。

• 中国目前做应用的思维还是中国市场的思维，这个是国外所接受不了的，单单隐私问题就天差地别了，更不要说中国一直以来属于落后国家的形象，现在忽然推出高科技的应用，根本没人信任这个。这是line可以推广开，中国的微信很难推广开的一个因素。
  

二是国内的应用过于先进，国外用户跟不上节奏。

• 看到这里你可能会冷笑一声，但实际情况就是如此。之前联想老大说在美国message和what App没有group概念，只有Skype有。
  

• line在泰国虽然有公众号功能，但是泰国本地前20企业公众号就当摆设用，根本没有开发功能。
  

• 在微信上的公众号，我们都已经玩烂了，开始推出小程序了，国外还没普及公众号，特别是国外用户还在很高兴的玩消息，动图等功能。甚至现在中国最普及的手机支付都很零散不成气候。
  

• 所以中国这些应用要按5年前的中国市场成熟度去发展，不能按比中国更先进的标准去发展，否则就是走歪路了。
  

• 说真的中国互联网已经属于世界第二了，第一我认为是硅谷，但是硅谷更多是原型应用，但是无法大规模应用，未来硅谷很多创业公司将会有中国互联网公司的背景，然后中国就可以大规模使用那些创意了。

有个外国朋友（美国人）曾经跟我说，认为多数中国的互联网产品都不安全，不放心。这种想法在欧美发达国家尤其明显。当然这个话题就有点大了，包括国家的信用也在其中。

另外，在全球社交市场，Facebook早就收割完了。Facebook，WhatsApp，Messenger，Instagram等，每个月活用户都在20亿，至少10亿以上。留给微信和QQ的空间太小了。

微信，我们现在用着习惯了，其实产品还是相当封闭的，朋友圈、公众号，其实用起来很繁琐很复杂的，使用逻辑还是很别扭的。微信能起来，借助QQ很多。在全球市场，微信没有这个基础，产品逻辑并不具备普世性，没能走向全球也很正常。

再说，现在微信挺不思进取的。你还记得上次微信有新功能或者重大更新是什么时候吗？相反，Facebook在其社交产品中总是不断尝试图片、视频、直播等各种新鲜元素，使用体验更好。甚至为了吸引年轻人，Facebook不惜放下身段，在全线产品中抄袭Snapchat，增加Stroies功能。这种魄力，这种为了吸引年轻用户在内的所有用户的努力，不是微信能比的。

微信和QQ都是腾讯旗下的社交app，二者在中国发展都很迅猛，而且相比QQ而言，微信的覆盖人群更广。可以说，微信已经成为中国移动互联网的第一入口。但是微信和QQ均在海外遇到了很大的阻力，虽然腾讯在海外已经砸了很多钱，但是收效甚微。

再者，微信、QQ的一些设计与功能更加符合中国人的社交方式。对于老外来说，微信的很多功能是形同虚设，而且比如查看附近的人，则严重的侵犯了隐私，这在国外是不能被接受的。况且国际版的微信、QQ并没有提供像中国版微信那么多的实际性的功能，仅仅是对国内版的微信进行了简单的语言等方面的改造，并没有根据当地的市场需求去调整微信，QQ。

最后，微信在中国的应用范围如此之广，还有微信的帮助。QQ 是一个基于 PC 的即时通信工具，而微信完全是为了移动化的时代而生的。其实原始的很多微信用户是被腾讯从QQ上引导过来的。

先天不足。微信和QQ，都是出现于中国本土的通讯即时软件。说到底，它从一开始的定位就是对准大陆的国内市场。微信红包也好，财付通也罢，归根结底都是从中国人的社交惯性和特性去制定的。然而，国情不同，产品的特性自然也有很大的不同。所以，当在国内占据绝对优势统治地位的微信和QQ想在国外如法炮制国内的火热景象时，社会现实的种种不同导致微信和QQ的国际化道路注定举步维艰。而且Facebook等国外通讯软件本身就是基于国外人的思维和聊天方式设置的，早已抢占先机，因此作为“外来的和尚”——微信和QQ如果想“后来者居上”并不容易。毕竟，在海外市场，它的竞争对手已经有了先发优势，他们已经构建了强大的用户网络群。

2、腾讯在海外市场上的努力程度其实远远不够，还不能打造真正切合用户需求的产品。全球版微信App所提供的功能完全不能和国内版微信相提并论，很多国际流行的软件并不能和微信实现联动，这就大大减少了使用全球版微信的便捷性，也就不能吸引更多的用户。

3、 国外的互联网市场变幻莫测。微信和QQ要想实现真正国际化不仅仅需要在技术上实现进一步的突破，更要逾越国外文化、政治等多层鸿沟。当一个新的产品想要进入本地市场的时候，势必会面临重重的压力。正如华为在美国被禁售华为，阿里的支付宝钱包也被美国不允许入内，微信和QQ在全球化的进程中面对的各种阻挠也不在少数。

综上，尽管微信和QQ这么努力，还是没能走向全球，仍需更多的努力啊。

这就是个怪圈，钱一点儿不缺，但就是产品怎么走也走不出去。其实这里面有几个核心点是导致我们的互联网产品无法走出国门的原因，是否还有其他方面的影响暂不知..

1. 海外针对互联网产品的法律管制程度要低于国内。这就导致了一些敏感的话题无法存在于一些社交产品和内容产品上（百度、QQ、微信）再换个角度看，海外部分国家针对我大中华是有限制令的，我们的互联网产品去了海外同样会受到信息监管。（目前来看，我们国内只有电商类的互联网在辐射海外市场，社交类的都出不去）

2. 海外用户对于互联网的行为习惯和我们中国人有很大的不同。他们的聊天工具就是用来聊天（WhatsApp），社交网站就是用来社交（Facebook），自拍网站就是用来自拍（Instagram） 核心功能非常垂直，也很少做过多的延伸。而我们国内的产品因为用户量级非常庞大，所以都愿意先拉用户，再扩展更多领域。这种习惯性的套路在国外是行不通的。我们不用海外的社交产品 和 海外不用我们的社交产品是一样的，都是因为行为习惯不同。

3. 说到人口众多，这也是我们不去“国际化”的核心原因。拿微信来说，它的月活跃用户快要突破10亿了，单纯对于一个互联网产品来说，这个用户量级已经够吃了，也不稀罕去海外拓展那点儿人气了。我们自己人就能养活我们自己的公司，也就没有必要跑到海外圈地了。

4. 文化差异。其实互联网产品本身的地域扩展型就很弱。到现在全球化做的比较好的也就只有搜索引擎（Google）了，因为是信息聚合所以不存在太复杂的地域文化匹配。 但是像 QQ、微信这样的社交类产品就不一样了，文化不一样你很难把握用户的属性，产品就很难定义。所以在社交这个领域其实各国也有各国自己的东西，比如日本的 Line、欧美的 WhatsApp、Snapchat。

5. 这个时候你再回来看这个问题，QQ、微信步走向全球跟努力不努力无关，主要是根据产品特性决定的，按照互联网三大刚需：社交、电商、搜索来排位的话，社交是很难走出国门的，其次是搜索和电商会比较容易些。但也会因为国外的一些法令和政策断了念想。

总而言之，我们可以自己自足，出去又费钱又麻烦还水土不服的，所以干脆做地头蛇好了...（其实 QQ 有国际版，而且非常清爽好用，没乱七八糟的东西。但也只是为了满足华人需要）

主要受制于中国大陆地区的政策，毕竟微信和QQ想要在全球范围内发展，在全球范围内拥有更强大的竞争对手存在，但是在中国大陆地区，几乎没有竞争对手。

微信和QQ都是中文语境下最主要的即时通讯工具，为什么它们没有走向全球这个问题本身就有毛病：

微信和QQ当然已经走向全球了，全球的华人不都在使用微信和QQ吗？难道在别的国家使用的华人就不算是那个国家的人了吗？

所以从这个角度来说，其实微信和QQ已经在一步步实现全球化了，这是第一点。

第二点，任何一家公司在制定战略计划的时候都要以盈利为最终目标。

所以微信和QQ选择什么样的市场，一定是基于这个市场对盈利影响的利弊来决定的。

• 首先，中文市场是微信和QQ更加熟悉的市场，中文用户也是微信和QQ更加熟悉的用户，同时有着很好的群众基础。在这个基础的范围内继续扩充、继续覆盖显然成本更低。

• 其次，中国的市场足够大，中国的网民足够多，中国还没有完全覆盖互联网通讯的地区比如四五线城市和农村，也非常非常多，微信和QQ只要把这部分市场做好，就已经足够让自己的用户体量达到充满想象空间的高度。
  

对比一下海外市场，首先要支持不同的语言，其次要适合当地人的使用习惯，最后还要跟当地已经存在的、当地人已经用的习惯了的即时通讯工具竞争，显然成本更高，取得成效相对困难和缓慢。

所以，微信和QQ集中精力先去处理收益更大、成本更低的国内市场，然后再去开拓海外市场才是正确的思路。

努力和能走向全球，完全是两码事。

对任何一家企业来说，哪怕是世界级的巨头，要在全球每个市场都做好，都是非常不容易的，这里面的问题多且复杂：本地化、文化沟通、资本、竞争、政府监管等等，每一条都可以是让一家巨头没办法在另一个国家市场做起来的原因。

想一下，Facebook 那么牛，早在有 QQ 微信之前，就已经霸占了美国市场和欧洲市场的高校了，怎么到了中国，就这么难，里面的原因大家都懂。再看被视为在中国市场做的最好最成功的苹果，普通人难以知道苹果为了进入中国市场做了多少妥协，和政府反反复复的沟通，这些都是难以想象的成本，就像最近，苹果为了保住中国，也退步表示会把iCloud用户的数据转移到中国本土服务器。

微信和 QQ 在中国确实很牛，这里面企业对本土化了解的程度，政策的影响等因素非常重，微信和 QQ 了解中国用户，但是不一定把微信和 QQ 完全复制到美国和欧洲，就能让对岸的用户也高度接受，最重要的是，单存就聊天功能来说，欧美用户早就被Facebook、Instagram 等应用霸占了，如果牵扯到支付，在国外还有 Apple Pay、信用卡等支付做竞争，所以走向全球是很难的，要找到一个切口能够把全球其它市场的用户转移到微信或者 QQ，或者支付宝，并不是腾讯和阿里巴巴在中国牛就能做到的，而现在中美贸易战局势尚不明朗，企业出海，至少是出到美国市场，就更难以预测了。

谢谢邀请，微信想走出国门，走向世界，基本可能性为0。

微信和qq想走向全球，首先一点就要打开我们的墙。这一点基本就没什么希望。

更何况真的打开了，就是是微信走向世界，还是被世界干掉都还不好说。

毕竟外面的Facebook、line什么的，都虎视眈眈呢。

再一个微信和qq最根本的核心竞争力是什么？是你的社会关系。

可以说现在微信就是一个人的社会关系的总和。

我可以没有朋友***，没有朋友邮箱，我只要有他的微信就行了。

而且现在随着微信支付、征信系统实施，一个人的微信号，基本就快成为一个人的***了。这也加强了在人际关系中，微信的重要性。

但是想去一个新的领域，心得地区，新的国度，这一切都要重头再来。甚至可能像陌陌之于微信的境地。

你要做的不仅是让人们接受你成为他们社交的工具，还要让他们抛弃原本的社交工具，及可能性基本为0。

不然腾讯也不会依仗微信有了今天的地位。

或许在未来的某一天，中国的地位如今日之美国一般强盛。欧美人都像我们今天学英语这样学中文，所有人都想法设法的来一睹中国的风采。

那时候，我们的微信，我们的微博，我们的一切，都将走出国门，走向世界。

不过要是那时候百度还在接那么多的虚假广告，能不能还是别让他出去了？我觉得谷歌挺好用的！真的！

微信和 QQ 努不努力我不知道，但我知道，走向全球，进行全球化并不只是靠努力就可以的。

有一点不可否认，欧美的互联网起步比我们早，在中国，很多互联网公司都是抄国外的互联网模式的。那么这就会存在一个时间差问题，好比美国团购鼻祖 Groupon ，在美国创建后很快就进行全球化布置了，而我们这边从国外得知这个模式后，各种互联网团购模式的公司创建，然后进行百团大战，最后胜出者，才慢慢在国内站稳脚，然而此时，再进行全球化布置已为时已晚了。

不过，中国很难走出去，国外也很难走进来。因为这里有政策保护，比如：中国禁了 Google ，Baidu 才能更好的发展；禁止了 youtobe ，优酷，土豆，爱奇艺才有更好的发展空间；禁止了 WhatsApp ，Facebook ，微信，微博才发展的那么顺畅。

微信 ，QQ 在国内本身就是一个很好的产品，看似微信和 WhatsApp 的功能一样，其实有很大的不同。虽然微信 ，QQ 都定义为即时通讯工具，可是我们每天花在微信公众号，支付，小程序上的时间，完全不比微信聊天少。其实微信，QQ 绑定了我们很多生活服务，不仅仅只是交友聊天了。可是这是生活服务搬到国外，却不能很好的使用。因此，这也是微信，QQ 很难全球化的原因之一。