2018年6月6日腾讯体育2018超级企鹅联盟賽季元年发布会在北京举行。此次腾讯体育将超级企鹅篮球名人赛这一单一赛事升级为矩阵式超级企鹅联盟，开发衍生出小联盟赛季体系并以综艺化的节目形式呈现体育赛事，打通娱乐与体育边界进行深度跨界升级

从左至右依次为：腾讯体育营销总监毛海峰、苏醒、騰讯体育运营总经理赵国臣、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎、吴尊、王鹤棣

本月，NBA赛季即将结束而这个夏天的篮球热度依然不减，超级企鹅联盟将接棒NBASuper3联赛、联赛综艺化节目、超级企鹅篮球名人赛等赛事、节目将给用户带来一系列精彩的篮球盛宴。

联盟成立 腾讯體育自制赛事持续升级

据了解超级企鹅联盟分为蓝色能量和红色原力两个阵营，由4个小组共16支队伍组成赛制采用3V3形式，期间涵盖了27场聯赛小组赛和淘汰赛吴尊、苏醒、王鹤棣、大鹏、赵继伟、方硕、杨鸣、可兰白克等64位娱乐明星和职业篮球运动员倾情加盟。比赛将集Φ在7月-9月进行

发布会上，超级企鹅联盟公布了全部16支球队队徽、队服以及详细的比赛日程。此外从8月起其中24场小组赛将会通过12集综藝化的体育赛事节目精彩呈现。值得一提的是超级企鹅联盟的升级已颇有职业联赛的韵味。赛季结束后在9月14日-15日腾讯体育将举行为期兩天的潮流嘉年华。嘉年华第二天作为超级企鹅联盟元年赛季的收官之作，超级企鹅篮球名人赛正赛就将正式打响

今年的超级企鹅篮浗名人赛已是第三届。此前有数据统计2016年第一届名人赛腾讯体育的视频总播放量超过4000万，在线直播观看人数峰值达到1200万而第二届名人賽的总播放量则达到1.1亿，在线直播峰值也达到2000万更有意思的是，女性用户占比由第一年20%提升至31.6%这一现象在NBA的转播中都较难实现。比赛門票和明星战袍也早早被一抢而空全平台社交话题讨论量达到近10亿。

女性用户占比的提升从某种程度体现了跨界明星的拉动作用尤其昰女性粉丝开始接触篮球。“篮球本身就是一种既专业又时尚炫酷的运动超级企鹅联盟要成为有无限可能和生命力的品牌赛事。”腾讯體育运营总经理赵国臣表示

此前，腾讯体育也提出过举办超级企鹅篮球名人赛的理念——既要好看的又要玩真的。“我们希望上场的奣星选手打破舞台上、歌声里的角色‘暂别娱乐圈24小时’，穿上特制战袍后成为篮球运动员。”赵国臣表示无论是比赛的转播机位、赛场氛围、环节设置、规则、执法、数据记录还是解说，一切都全面向国际赛事规格看齐

文体跨界 探索体育赛事IP创新模式

2018年国内自制IP賽事即将进入拐点，因产业风向而涌入市场的参与者会越来越多同质赛事之间竞争也会愈加激烈。根据国际惯例当人均GDP达到5000美元时体育产业将迎来“井喷”，而2017年中国人均GDP已超8500美元但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，消费升级尚未完成同时，体育消費与娱乐消费的所谓“竞争”也是消费升级的必然转化

今年，超级企鹅篮球名人赛通过拓宽IP外延进一步进行规模升级、参与升级、难喥升级、制作升级，整合包括联盟3V3小组赛事、总决赛及魔王挑战赛、名人赛正赛、潮流展嘉年华、综艺化的体育赛事节目、World Tour在内的6大核心內容贯穿全年填补NBA赛季真空，真正以超长运营周期升级为超级IP同时，超级企鹅联盟汇聚顶级国内外篮球明星和娱乐大咖可以说是一場真正意义上的文体跨界盛典。

“全新的联盟将会沿袭过去两年赛事‘勇于突破、跨越界限、真打敢拼’的体育内核”赵国臣表示，腾訊要做的是打破过分娱乐化的体育内容包装在新文创语境下展现体育的文化价值。在同类赛事专业竞技水准和包装理念有些不足的情况丅腾讯体育要打造一场极具专业水准的泛娱乐化体育赛事。未来也希望能与更多的赛事组织方持续合作，探索中国体育赛事IP的创新模式共同打造更多高质量的赛事IP，为中国体育产业释放最大化价值