中国网络游戏产业现状及发展前景
近日CCTV新闻联播推出系列报道《喜迎***
变化十年》。值得注意的是我国网游10年变化也进行了报道，报道指出，我国网络游戏产业走向世界的前途更加光明。
&&&&我国网游结果10年发展，已经实现大跨步的发展，今年我国网游对外出口达4亿美金。据2012Chinajoy公布数据
，截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。
&&&&如今，我国原创网络游戏已成为我国文化走出去创收的较多行业之一，而这个行业的崛起，这成功的背后包含了许许多多优秀设计师的辛勤劳动，他们将传统与现代科技结合，造就一批好网游。
&&&&网络游戏产业面临人才困境
&&&&我国网游高速发展的同时，游戏人才奇缺。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国玩家数量持续增长。增长带来的客观游戏市场，而与这个市场背道而驰的是，我国游戏人才的匮乏。
&&&&据统计，我国游戏动漫人才却30万之多。加快人才培养以成为游戏业发展的一个挑战。不过，在商业力量的作用下，中国的游戏产业，正悄悄改变着这些现状。
&&&&国内顶尖游戏开发者相对缺乏。游戏公司里上层管理者都是20几岁的青年，而下层员工都是更年轻的。我国游戏开发者的人才积累还需要若干年的时间才能得以完成。
&&&&“网络游戏人才主要集中在技术层和美工层，即‘生产’环节，但最为稀缺的却是高端的游戏策划人才，主要原因是中国网络游戏自主研发起步较晚，环境浮躁，策划人才缺乏生活的阅历和创造的激情。”易观国际分析师玉轶认为。
&&&&好人才为中国游戏产业加油
成持续发展关键
&&&&有些企业和培训以及开始向缓解人才缺少的情况进行开拓。其中，一些企业通过邀请外部专家或内部骨干对员工开展技术培训；社会上许多院校和教育机构也开始根据游戏产业特点设计课程，使游戏行业的培训领域开始受到社会的初步重视。
&&&&此外，ChinaJoy组委会也在近年来主办了国内唯一的游戏研发领域大奖(中国优秀游戏制作人评选大赛，简称：CGDA)来鼓励和推动产业人才的发展。并取得一些成绩。
&&&&作为国内游戏研发人才培养方面最具代表性的奖项，CGDA始终与国内游戏企业、培训院校以及境外机构进行密接合作：“将来，中国的游戏要超过韩国美国，在人才方面更是不能落后。”
&&&&据了解，近年来ChinaJoy通过举办CGDC(中国游戏开发者大会)以及CGDA(中国优秀游戏人评比大赛)为我国游戏研发领域的进步和人才发展做出了重要的贡献和影响，并把游戏人才培养这个议题已经纳入了国内一流游戏开发者的讨论范畴。
&&&&10年前我国网游出口创汇几乎为零。而今，国内游131家企业近200款网络游戏实现了超过10亿美元的收入。这可喜的数字预示着网络游戏将原来春天。
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2010年中国网络游戏产业发展状况研究
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我国网络游戏产业现状分析
2013年8期目录
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘要：党的“***”议题中，文化强国、打造国家文化影响力将成为我国未来发展的方向，其中加快我国文化产业发展成为重要战略之一。2012年，政府扶持网络游戏文化产业成为重点。2010年以来，中国网络游戏产业发展势头强劲，产业规模不断扩大，行业产业链日益完善，各相关领域间“跨界融合”发展趋势明显，创造了巨大的社会财富。但是，我国网络游戏产业发展仍存在一些问题，接下来需要考虑的发展策略是如何继续做强，立足本土，走向世界。 中国论文网 /6/view-4685433.htm　　关键词：网络游戏产业 政策分析 态势分析 问题与出路分析 　　一、网络游戏产业环境政策分析 　　中国网络游戏产业发展过程中，国家政策的促进作用不容忽视，良好的政策环境为网络游戏产业的发展奠定了坚实的基础。仅2010年，国家即出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《网络游戏管理暂行办法》等十余项政策与文件，以保障网络游戏产业的迅速发展。2011年，文化部更是从完善政策、内容管理、未成年人保护、行业组织建设、执法监督等环节入手，加强市场监管，规范行业秩序。 　　1、出台了新修订的《互联网文化管理暂行规定》，开展《网络游戏管理暂行办法》政策评估工作，以网络文化建设与管理、移动网络文化市场管理等课题研究提高管理的针对性和前瞻性。 　　2、加强网络游戏内容管理，促进网络游戏内容审查工作的规范化建设。2011年5月中旬召开了网络游戏内容审查委员会换届会议，聘请了30余位来自文艺、法律、教育、研究机构等行业的专家，组成了第三届文化部网络游戏内容审查委员会。 　　3、坚持“未成年人保护优先”原则。从2011年3月份，开始在全行业实施“网络游戏未成年人家长监护工程”。 　　4、指导网页游戏行业规范自律联盟，2011年11月份，开始开展“反低俗、扬正气、促和谐”主题行动。 　　5、创新执法模式，加大对非法网络游戏产品和网络游戏违法经营活动的打击力度。2011年，全国各级文化行政部门和综合执法机构共受理涉及互联网文化（网络音乐、网络游戏）的举报644件、立案573件、结案502件。2011年，文化部共下发了6批（第十批至第十五批）查处通知，通报了涉嫌违法违规的434家单位及其游戏，并要求各地文化行政部门和文化市场综合执法机构根据查处通知要求进行调查和处理。 　　另外，正在召开的“***”议题中，文化强国打造国家文化影响力成为我国未来发展的方向，其中加快我国文化产业发展成为重要战略之一。2012年，政府扶持网络游戏文化产业成为重点。上半年，在国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部委联合印发下一代互联网“十二五”发展建设意见中，将拉动网游出口作为新的目标。新闻出版总署加大海外出口企业的扶持力度，就实施细则制定展开了一系列积极的交流工作，在网游企业当中引起了热烈反响。文化部也推出了《“十二五”时期文化产业倍增计划》，表示将培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品，力争每年向世界推出百款网游。 　　二、网络游戏产业发展态势分析 　　（一）网络游戏产业现状 　　1、运营团队健全。 　　网络游戏产业的产业链包括游戏开发运营商、通路商、渠道销售商、运营支持商以及周边服务商等几大类。网络游戏的推行，各个环节都必不可少。各个环节的协调运行，形成了网络游戏的商业化运作模式。健全的团队使其产业模式的商业化运作也越成熟，网络游戏产业的发展就越快。 　　2、游戏资源丰富。 　　2011年，文化部认真履行网络游戏内容管理职责，共审批或备案646款网络游戏。其中，国产网络游戏604款，相比2010年增加428款；进口网络游戏42款，相比2010年增加14款。2011年互联网游戏在整个网络游戏市场中占91.7%的份额；移动网游戏占8.3%的份额。 　　3、用户（玩家）规模庞大。 　　2011年互联网游戏用户（包括客户端网络游戏和网页游戏用户）总数突破1.6亿人，同比增长33%；移动网在线游戏用户数量达1130万人，增长率达352%。互联网游戏用户数量增长速度开始放缓，但是保持稳定上升状态；移动网游戏用户数量出现高速增长，移动网络面临极好的机遇。 　　截止2012年6月底，中国网络游戏整体用户规模超过3亿人。其中，网页游戏与移动网游戏用户数增长速度较快，同比增长率分别为27.7%和70.9%，用户数达到了2.05亿人与7820万人，成为2012上半年用户规模增长的主要动力。客户端网络游戏用户数1.2亿人，同比增长率为4.6%。 　　4、游戏利润可观。 　　2011年，中国网络游戏市场实际销售收入超过460亿元，从互联网游戏市场看，客户端游戏市场规模达380.5亿元，同比增长27.4%；网页游戏市场规模达49.3亿元，同比增长102.1%。从移动网游戏市场看，下载单机游戏市场规模超过了30亿元，移动网在线游戏市场规模为7.9亿元。2012上半年，中国网络游戏市场实际销售收入为248.4亿元，同比增长38.7亿元，同比增长率为18.5%。 　　（二）网络游戏产业发展趋势 　　1、游戏用户将持续增长。 　　随着新一代客户端网络游戏作品步入上升期，以及休闲客户端网络游戏的流行，客户端网络游戏用户数将继续保持增长态势，但是同比增长率较往年会有所下降。 　　随着运营平台规模的扩大、游戏品质的提升和市场营销的深化，网页游戏市场将延续高速增长的势头，进一步吸引大量新用户的涌入。 　　随着智能终端设备的快速普及、网络基础设施的改善和移动网络游戏作品的不断丰富，中国移动网络游戏用户将继续呈爆发式增长。 　　2、老龄游戏市场出现契机。 　　从目前状况看，企业产品开发目标用户集中于青少年领域，而对老龄用户市场持观望态度。
　　根据我国人口信息研究中心的调查结果显示，中国2000年已经进入老龄化社会。预计到2020年，我国65岁及其以上人口数量将达到人口总数的11%以上，到2050年这个比例将攀升至21.81%。由此，老龄用户游戏市场拥有庞大的用户基础，有待企业关注和开发。 　　3、网络游戏市场将加速向全球扩展。 　　2012年，不论从政策、发展环境、产品实际出口情况还是从企业发展状况来，中国网络游戏市场都将加速向全球扩展。 　　上半年，从发展环境看，海外市场正在成为支撑产业持续增长的重要来源。互联网“十二五”明确将拉动网络游戏出口作为新的发展目标，新闻出版总署加大海外出口企业的扶持力度。 　　近年来，中国企业海外发展战略不断升级，如完美世界已经进入到海外3.0模式，即从海外授权给代理商，到自建子公司、本地化运营，再到整合全球优质知识产权资源，面向全球研发产品并推广。 　　三、网络游戏产业发展问题分析 　　1、文化表达模糊 　　网络游戏是一种文化表达方式，企业应该利用网游的表达方式诠释传统文化，将中国文化通过互联网的力量传递给世界。 　　但在实际操作过程中，由于游戏对文化的表达方式相对复杂、不够清晰，无法像书籍、电影等形式一样迅速被社会理解。同时，网络游戏夹杂了太多以盈利为目的的商业元素，给发展成主流文化造成了障碍。 　　2、内容低俗同质 　　新闻出版总署副署长孙寿山曾在2011年度游戏产业会上指出，网游必须牢牢树立内容质量是网游产品生命线的观念。 　　目前，我国网游内容质量仍不足以满足用户多样化需求，具体表现在游戏创意缺乏，模式单一，同质化现象较为明显。个别游戏为争取用户，更是增加***暴力低俗的内容，如在游戏中出售不良引导道具等。 　　3、推广模式单一 　　2003年创办的China Joy展会，得到了新闻出版总署、科技部、工信部等部委的大力支持，在几年内迅速成为世界上最大的游戏展会之一，但是也招来了大批效仿者。虽然，现在网络游戏企业也加强了广告的推广模式，但是展会形式仍是最主要的游戏推广模式。组织方更应该看重差异化特色，或者寻找创新形式，多方面多角度进行游戏推广。 　　4、人才储备缺乏 　　新闻出版总署科技与数字出版司副司长宋建新指出，游戏是一个集创意、制作、运营、推广于一身的产品，必然需要一大批设计、文案、创意、技术、美术、运营、计算机等多方面的人才。教育部门根本没有这样的专业，也就是没有这方面的人才储备。游戏产业发展一段时间之后，这方面的短板就逐渐体现出来。随着中国网络游戏产业规模不断扩大，细分市场迅速发展，全球化布局逐渐完成，人才问题将对产业可持续发展造成越来越严重的影响 　　5、企业竞争恶劣 　　部分网络游戏企业人才的缺失，市场的低迷，造成了更多的恶性竞争，而恶性竞争又将严重破坏市场秩序。网络游戏企业内，马太效应严重，强者越强，弱者越弱，如腾讯、盛大、网易、畅游、完美、巨人等大型游戏公司就占据了国内90%以上的市场。部分处于中间以及落后地位的网络游戏企业为了扭转企业颓势铤而走险。相关网络游戏企业之间的竞争恶劣，主要体现在违反《网络游戏管理暂行办法》，利用网络游戏从事赌博、购买竞争对手关键字、抢夺用户渠道、低俗营销、山寨盗版等几个方面。 　　四、网络游戏产业发展出路分析 　　1、广招贤才，加强人才队伍建设 　　21世纪最需要的是人才，而人才问题正在成为网络游戏产业的瓶颈。高水平制作人稀缺的问题尤其突出，不仅给企业的产品开发与运营带来困难，而且极易引发企业间的恶性竞争。侵犯知识产权、泄露商业机密，甚至对新兴细分市场的成长形成巨大压力。人才问题，是网络游戏企业亟待解决的问题，因此，必须发掘和培养一批文字功底优秀，思维独特新奇，善用最新开发语言的人才。 　　2、审时度势，关注90后以及老龄玩家 　　根据艺恩咨询的调研，2010年20岁以下的游戏玩家所占比重首次超过50%，90后首次成为网游玩家的主力军。90后玩家中85.8%有付费习惯，高出整体人群42个百分点；平均网游消费水平为153元/月，高出整体网络人群45.7%。另外，中国已经逐步进入老龄化社会，信息时代里逐渐增长且数量庞大的老年群体也将是巨大的潜在市场。关注90后玩家以及老龄玩家的游戏偏好和付费习惯，将会成为网络游戏产业发展的另一新篇章。 　　3、结合传统文化，促进文化传播 　　网游作为一种文化载体，其传播民族优秀文化的作用显得尤为重要。中央电视台《新闻联播》节目专门针对原创网游企业进行了重点关注。以完美世界为代表的网络游戏企业在文化产品的创作中体现出活跃的景象，赢得巨大成功的同时，促进了传统文化传播。其《完美世界》这款游戏取材于先秦古籍《山海经》，赤壁英雄传《赤壁》听众：5988人+收听已收听，最新消息 日 21：18 　　连续发了2部玩家制作的视频，壁虎们有木有很想知道视频制作者们的日常生活状态？其实他们也跟大家一样，爱赤壁，爱军团，爱PK，更爱和朋友们一起活动。比如这部来自紫禁之巅-先锋出击军团的“翔龙凤舞”比赛，壁虎们的原生态生活写照，很温馨～声卡也很赞哦！（来自紫禁之巅-奉孝）更多依托于三国题材，《笑傲江湖》与《倚天屠龙记》体现了中国传统武侠文化。 　　与中国传统文化相结合的网游，不但更容易吸引玩家关注，而且将会受到社会的欢迎以及政府部门的支持。 　　4、涉足影视及周边产业，营销与运营并举 　　网游改编成影视剧，而或将影视剧改编成网游，这种网游与影视“谈恋爱”情境从2010年愈加普遍。影视剧作为主流的文化艺术产品，能够在短期内形成社会关注热点，可作为网游产品营销的重要渠道。将优秀的影视剧改编成网游既能获取优质题材作品又继承影视作已有的品牌知名度与影响力。除此以外，影视行业的高增长率与巨额资金需求也被网游公司所看重。网游、影视、动漫及演出等细分行业的快速发展与相互融合成为必然趋势。网游行业必将借力于整体文化娱乐行业的发展大潮，在业务创新的基础上寻找到新的最佳增长点。 　　5、强攻海外市场，拓展国际空间。 　　文化部推出了《“十二五”时期文化产业倍增计划》，表示将培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品，力争每年向世界推出百款网游。 　　根据艺恩咨询的统计数据，2010年中国网络游戏出口总规模达到2.2亿美元，同比增长107%，是同期整体市场增长率的4.29倍。在经济全球化的现在，中国以外的国际市场同样有巨大的潜在消费资源，中国网络游戏产业应当提升网游品质，拓展海外销售渠道，促进网游出口规模的快速增长。我们有理由相信，中国网络游戏产业的国际市场将是一片光明。（作者单位：中南大学文学院） 　　参考文献： 　　[1]高旭琳.我国网络游戏产业的swot分析[J].华中师范大学研究生学报.2006（6）. 　　[2]许强.我国网络游戏产业的特点与发展趋势[J].经济管理.2007（5）. 　　[3]李慧芳.我国网络游戏产业中存在的问题及对策[J].机械管理开发.2007（12）. 　　[4]李宁琪.国内外网络游戏产业研究文献综述[J].价值工程.2008（12）. 　　[5]古生扬.我国网络游戏产业发展分析[J].科技情报开发与经济.2008（2）.
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