又一城软件(/)：电子商务IT 系统提供商 淘拍档 | 十佳电子商务服务商 天猫 （淘宝商城）的含义及改名后对淘宝的影响 天猫由来 淘宝商城 在北京举行战略发布会，宣布Tmall 更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张 勇表示，并不是心血来潮改名字，而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和 熟悉了，“天猫”正是Tmall 的谐音。 天猫含义 猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌， 挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。 猫性感妖娆。 你们见过演员陈好吗？她时尚，同时她为什么让男人迷恋，就是她在时尚之外，还有点妖娆。你们知道我为什 么喜欢钟楚红和赵雅芝吗？因为野性和贤惠 的结合体，是女性妖娆的集中混合体。你们见过玛丽莲梦露那张照片 吗？唉呦，我太爱那看不见的风了，所以裙子最性感。但是妖娆是什么，妖娆是一种说不出来的 特别的性感时尚。 猫有品位和性格。 我们都说，猫不好养，永远养不亲，不如狗，狗忠诚。但是养不亲我们在想一下，那是因为猫天生挑剔，挑剔 品质，挑剔品牌，挑剔环境。这些不就是天猫要全力打造的品质之城，第五大街，香榭丽舍大道吗。 猫有九命。 猫总是跟很多传说分不开。但是猫充满智慧和神秘色彩。猫有九命，我们也知道未来路上我们有九九八十一难 才能走到102 年。我们愿意跟这只可爱的 精灵一起行走江湖。你别忘了，我看到很多同事的桌子上都摆了一只举 着手的小猫啊。招财猫。你看，优点越说越多，让人怎能不喜欢。 又一城软件(/)：电子商务IT 系统提供商 淘拍档 | 十佳电子商务服务商 天猫对淘宝商城影响： 1、之前的广告资源很大一部分都浪费了，特劳特曾对知名品牌易名和改logo 一事进行过阐述，耗费巨资给消 费者带来的印象一夜之间灰飞烟灭，要重新打广告，让消费者重新任职品牌，树立形象，这确实是一件挺浪费资源 的事情。 2、天猫一词比较幻想，猫又和女人的关联比较大，所以改名后可能会影响一些心理比较敏感的人购物欲望。 3、天猫和购物的关联不大，消费者一定会对这个新的品牌及其迷茫。而且猫的一些相关汉语词也不太好。在 某些地区的商业文化和生活中猫还是避讳的词。 4、淘宝商城既然改名叫天猫想脱离淘宝给人们的印象，那么在宣传中是否会陷入悖论？如果以淘宝的名义宣 传是否会重蹈覆辙给消费者淘宝店铺的印象。 5、最别扭的应该是一些淘宝商城店主了，突然名字就要被改成类似“xx红酒天猫店”这样了 不过以上这些影响对淘宝来说其实都是一些鸡毛蒜皮的事情，淘宝商城既然改名叫天猫也一定是做过不少市场 调查的，淘宝商城的易名是想摆脱淘宝c 店给淘宝造成的品质低端影响，想换一个名字让淘宝商城变的更高端一些， 脱离淘宝印象，因此也必定有淘宝自己的理由。 以淘宝所占的b2c 市场份额，既然敢于改名，也有能力将损失扳回来，并且重新制定新网购规则。淘宝商城已 经随着改名叫天猫制作了一段视频，将众所周知的 “机 器猫、猫和老鼠、黑猫警长、猫王、功夫熊猫、招财猫”等 等一系列猫相关的词灌输给网民，力图尽快让网民接受。就淘宝商城现在的份额改名叫什么都是一样的， 重要的 是如何将这个品牌重新树立在消费者心中，并用新的品牌名傲视b2c 市场的过程，如果成功的话这个过程一定很精 彩，并值得我们学习和研究。

　　1月11日上午，淘宝商城在北京举行发布会，宣布更换中文

“淘宝商城”为“天猫”。与此同时，淘宝商城收购的天猫相关域名也被曝光。

　　查询域名tianmao系列主流后缀域名，发现// 注册人均系上海霍金路伟（上海）代理有限公司，有可能系淘宝商城委托此公司收购。据悉域名价值上来看，此域名价格应该不高。

　　淘宝商城总裁张勇表示更改淘宝商城中文名为“天猫”，是取商城域名tmall的谐音，淘宝商城域名同时并用的可能。

　　目前查询tianmao的相关域名发现，tianmao的主流后缀域名都已经被注册，除了// ，tianmao.co域名显示注册人公司为淘宝商城。另外还有tianmao.org/tianmao.mobi等域名系1月11日注册，有可能是被域名投资人得知消息所注册。

　　淘宝的网络品牌保护一直做得比较完善，在企业战略动态公布前，都会提前保护好相关及相关域名。对企业尤其是互联网企业来说，这点尤为重要。

　　羊城晚报讯 记者林曦报道：天猫？！看到这个名字估计你很难和淘宝商城联系起来，不过从11日开始淘宝商城正式宣布改名为“天猫”。据透露，该名称是根据商城域名Tmall谐音所起。外界猜测这或是淘宝商城分拆上市的前奏。但淘宝商城总裁张勇对此予以否认，他表示，改名绝对不是去淘宝化，也与上市无关，并称商城暂时没有单独的上市计划。

　　不“去淘宝”不为上市？

　　“天猫？”在发布会现场不少观众都对淘宝商城的更名表示意外。确实，改名“天猫”后，无论在中文名称还是也被淘宝收入囊中，这让外界猜测未来是否会用此域名取代储存下来是一种防御措施，并非为上市铺路，目前还没任何上市计划。不过目前同时并用。

　　淘宝商城在2010年正式亮相以后，动作频频。2011年6月份，完成从淘宝的分拆，淘宝商城作为独立品牌去发展；11月份，宣布域名独立发展；2012年1月，推出新的中文品牌“天猫”。不过苏会燕认为，对于老用户新名称还需一段时间去适应。

　　“最初看到这个名字也觉得比较陌生，喊着喊着就习惯和熟悉了。”张勇坦承，改名的初衷需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。但仍有业内猜测淘宝商城或tmall是认知度还不够所以要改名。张勇用数据予以否认。据透露，2011年商城原定的销售目标是1000亿元，但实际“远远超过这一数字，是2010年交易额的3.5倍”，日均自主访问用户超过1000万。

　　记者查询国家工商总局商标局网站发现，淘宝商城和Tmall的商标持有者都属于阿里巴巴集团，但是天猫的商标注册方中并未出现阿里巴巴集团，其中大多申请方都是鞋类或纺织业。张勇表示，天猫并无意重新构建一套会员体系，淘宝网运作8年的会员体系，开放是不可避免的方向，而要服务好外部客户的前提则是服务好内部客户，“我们就是淘宝最大的内部客户。”张勇说。