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同人动画已经成为了游戏公司文化运营的一项筹码

不管是行业还是市场，提到同人作品，大家首先想到的是小说、漫画、插画、MMD等内容形式，很少有人会联想到同人动画作品。毕竟，动画这种汇集了绘画、漫画、摄影、音乐、文学在内的表现形式，即使创作者本人具备相关的各种专业知识，也很难由单人独立完成。一部看似简陋的时长仅几分钟的动画，也需要数人通力合作，耗费巨大的精力和较长的时间。

不过，即使是创作难度颇高，在海外动漫行业发达的国家中，出于对ACG作品的喜爱而由粉丝为其创作的同人动画也不在少数。在中国，互联网的普及带来网络游戏高速发展，为网游创作同人动画，在近10年之前就已经有了现象级作品。而今，为网游创作同人动画势头愈猛，这背后不再是粉丝主导，官方也开始入场。

近10年里，中国的网络游戏同人动画到底经历了怎样的演变？同人动画，在游戏文化中又扮演着怎样的角色？

《我叫MT》和《啦啦啦德玛西亚》，从“为爱而生”到社区运营的进化

2008年底到2009年初，如果不是因为《魔兽世界》中国运营权一波三折，可能也就没有《我叫MT》这部动画。

版本滞后、运营交接、停服，一部份玩家选择去美服、台服，更多的玩家只能翘首期盼服务器能早日重开。这期间，不少玩家把自己的时间花费在WoW的同人创作上。在当时国内最大的WoW社区178，同人作品层出不穷。社区里的几名游戏玩家聚集到一起，利用韩国WoW同人漫画《我们小时候》中的人物角色为原型，创作了动画《我叫MT》。

2009年12月，《我叫MT》第一集上线。创作团队中的核桃、奶茶超人等人都是WoW社区的KOL，动画依靠178宣传，在玩家群体中一炮而红。这部早期由纯WoW玩家共同制作的同人动画最终产出了6季，在近10年前中国网络动画行业的荒芜期，《我叫MT》成为了现象级作品。

《我叫MT》作为《魔兽世界》在中国文化衍生的特殊产物，尽管相比游戏本身巨大的影响力，这部同人动画几乎不值一提，然而却为后续一款游戏的社区运营提供了借鉴性，这款游戏就是《英雄联盟》。

2011年9月，腾讯游戏代理的《英雄联盟》国服公测。在早前的测试版本中，这款MOBA端游就已经显示出了其将成为中国现象级网游的潜力。公测后仅仅过了3个月，由多玩游戏网出资、虚拟印象工作室制作、以LOL角色为原型创作的3D同人动画《啦啦啦德玛西亚》，通过多玩盒子客户端推送给LOL玩家。因为联合出品方中有腾讯游戏《英雄联盟》项目组，所以尽管是一部同人动画，却可以做到几乎百分百还原游戏角色。

相比在论坛推广的《我叫MT》，通过玩家电脑***的游戏插件客户端直推同人动画给玩家，《啦啦啦德玛西亚》的运营推广要简单粗暴得多。不过，考虑到这两部同人作品诞生的特殊时期——前者是在WoW国内运营的最低潮时期出现，填补了玩家游戏空窗期，后者是在游戏最火热时期出现，以同人动画配合游戏运营，提升用户的游戏社区粘性，而且还有官方背书，《啦啦啦德玛西亚》为多玩游戏成为当时最大的LOL第三方玩家社区贡献了一份力量。

在几年前那个以低幼动画为主的时代，面向成年人的网游同人动画可以说是相当对游戏用户的胃口。这两部同人动画在当时的火爆，除了依靠第三方玩家社区这个巨大流量出口以外，暴雪为《魔兽世界》构筑的庞大世界观和复杂的人物故事，以及Riot Games为《英雄联盟》不断完善的故事背景、为层出不穷的新英雄设计的不同出生和个性，都成为这两个网游同人动画系列不断创作下去吸引用户的根基所在。

《疯味英雄》和《火线传奇》，同人动画被赋予了多元化的意义

《我叫MT》和《啦啦啦德玛西亚》的成功，为后来的游戏同人动画提供了更多借鉴。

从2015年开始，在视频网站上陆续出现了网游的同人动画。《火线传奇》、《疯味英雄》、《圣光不好惹》、《峡谷重案组》、《王者？别闹》、《痴鸡小队》……这些动画都是出自国内知名游戏的同人作品。

这一批同人动画大致可以根据资方分为两类：一是完全不依靠游戏官方宣传的纯同人作品，创作的目的就是动画创作团队依靠游戏热度引流，比如《圣光不好惹》和《疯味英雄》，而后者则依靠深度的剧情和良好的画质，在B站上吸引了大批非游戏粉丝。

另一类，则是背靠游戏官方，由官方提供资金和流量，同人动画的作用则是为官方完善游戏文化，比如早前由TGideas（腾讯游戏官方设计团队）扶持的《王者？别闹》，而今TGL（腾讯游戏玩家创作联盟）提供资金、流量扶持的《峡谷重案组》、《火线传奇》等等。

由于扶持的力度不同，由官方出资的同人动画质量也是参差不齐。不过，就这些同人动画的主要作用而言，质量的好坏并不会带来太大问题。

随着社交平台的增加，以及玩家个体属性的变化，游戏玩家再也不像以前那样集中在单一社区，而是根据自己的喜好分散在各个社交平台。同时，由大量社交平台的出现、用户的分散应运而生的短视频，成为了产品极佳的推广营销场所。仔细观察一下这几年出现的同人动画，其中有不少都是低成本作品，时长约5分钟左右，且以单元剧的剧情模式为主，适合在各类型视频网站播出，消耗观众的碎片时间，符合短视频的传播标准。游戏本身庞大的用户基数，也能为这些同人动画带去不少流量。

所以，对游戏公司来说，尽可能通过多个社交平台去影响有着不同喜好的游戏用户，由小型动画团队制作的同人动画显然是最合适不过。显然，未来这类动画将会出现更多，对游戏的影响力传播是一种完善和丰富。

在中国，动画本身是很难盈利的，而原本就和商业不挂钩的同人动画更是难上加难。

《我叫MT》可以算是国内唯一实现商业化的同人动画，然而它也曾深陷版权纠纷问题，最终是以IP购买方乐动卓越和暴雪达成了人物使用的和解协议才平息下来。而后，动画制作方赋予了同人动画另外一个作用——将游戏用户转化为动画观众，为作品快速带量，《啦啦啦德玛西亚》经过几季的“进化”，最终“脱胎换骨”成为《雄兵连》就是一个成功例子。

不过，有着《啦啦啦德玛西亚》类似操作的《疯味英雄》就没有那么走运。《疯味英雄》的制作团队想要快速跳脱出“同人”的影子寻求商业化，导致游戏粉丝和动画粉丝为此争论纷纷，制作团队最终不得不迫于压力中断后续作品《幻镜诺德琳》，改为制作其他原创动画。

随着中国文娱产业的日趋成熟，动画进入了快速上升期。在产业链中，动画被赋予了扩大IP影响力这样一个作用。另一方面，属于IP伴生品的同人动画，也被游戏公司意识到，从资金到流量等各个方面加以扶持，用以传播游戏IP、提升游戏品牌形象。同人动画成为了国内游戏公司游戏文化运营的一项筹码，这和同人文化在年轻人中影响力迅速壮大有密切关系。

《剑侠情缘三》同人漫画

对于网易《阴阳师》和西山居的《剑网三》这类本身就具有浓厚的世界观和人物故事的游戏来说，其能拥有强大的同人文化其实我们并不意外。而随着这些游戏的官方公开大力支持同人创作，《阴阳师》团队甚至还将同人漫画改编为动画，在保持官方衍生、同人衍生齐头并进趋势的同时，这些游戏也自然成为了游戏行业中文化体系构建的代表。

而如《王者荣耀》、吃鸡手游、《穿越火线》这些游戏，尽管流量惊人，却缺乏令玩家印象深刻的剧情和世界观，直接开发官方衍生动画，可能很难引起观众的共鸣。持续扶持同人动画的创作，连同其它同人内容一起，从侧面保持游戏用户对游戏IP的关注度，引发对小型动画创作团队的生存，以及游戏公司的IP运营两方面来说，或许都是一个不错的着力点。

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看了《我叫MT》第五季之后，觉得小德这句“啦啦啦德玛西亚”很萌，想拿来做铃声，可惜万能的百度也没搜到能直接下载的，怒了，当了这么多年的伸手党，今天也为大家做点贡献，就自己下了视频，截取了音频片段自己做了铃声，水平有限，可能不是那么完美，大家想要的就自己去网盘下载吧

啦啦啦德玛西亚.mp3