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杨宗灵现场还提到，现在世纪鲲鹏已经拥有自有IP、艺人，并开始运营自己的内容。而未来的娱乐营销市场需要更多的就是品牌新的创意，让自己学会适应娱乐的语境，与消费者一起娱乐，衍生出更多的传播内容和介质，才是娱乐营销需要思考的未来。
11月15日，第四届梅花网营销创新奖（Mawards）颁奖礼在上海虹桥天地演艺中心盛大开幕，世纪鲲鹏凭借《老九门》-Rio x 良品铺子 x 携程全方位整合营销案例荣获最佳影视视频创新奖类金奖；另一个玩转广告植入先行者-电视剧《亲爱的翻译官》立白整合营销案例则收获了最佳社媒营销创新奖类铜奖。
如今，娱乐营销成为品牌关注的焦点，很多人都希望通过创建一些有价值、有针对性、能吸引用户眼球的信息，影响潜在的用户和已有的用户，进而完成品牌曝光销售的转化。在第六届梅花网传播业大展上，世纪鲲鹏创始人、董事长杨宗灵应邀出席，与氩氪集团副总裁 Sam Wang ；百事高级副总裁兼康师傅首席市场官Richard Lee（李自强）；柠萌影业副总裁何叶；钻石小鸟市场营销中心负责人接华这几位行业人物共同就娱乐营销的迭代与创新这一话题提出自己独到的见解。
当下我们正处于"全体娱乐"的大背景下，中国人渐渐走进了娱乐营销时代，无娱乐不营销也成为了市场上颇为流行的说法。品牌不再是那个冰冷的、高高在上的，仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的形象,反而是聪明的利用娱乐营销这个载体多元化多角度的赢得消费者的青睐。
那从娱乐营销的角度，精品娱乐内容可以怎样帮助品牌去实现最好的营销效果，发掘最大的商业价值？柠檬影业副总裁何叶在现场表示，现在的市场瞬息万变迭代迅速，作为内容方来说，应该与品牌抱团取暖，在策略阶段要有新意，将剧的内容与品牌进行嫁接。比如《好先生》剧中的刀具与孙红雷的饰演的米其林主厨人物设定进行了匹配，通过剧情发展让品牌得到最好的曝光。剧外，也很好的使用了品牌的资源做到真正的内容与品牌的娱乐营销整合。
而今年的《好先生》《小别离》等热播剧都出自世纪鲲鹏之手，利用创新营销的手法将品牌深度植入剧中，不仅激发用户线上对剧中品牌的无限讨论和二次发酵，也达到品牌大量曝光的目的。《老九门》的创新之举更是给业内激发了无限可能的玩法，这种广告形式的受众目标也非常明确，就是冲着年轻受众用户而去，以恶搞戏谑的玩法打破常规，赢得年轻用户群体。而这一形式也恰好抓住了未来广告与内容共荣共生的趋势，引起新一轮营销变革风暴，即广告和内容融为一体。
当被主持人问到世纪鲲鹏从最开始的广告植入升级为全娱乐平台，是用怎样的眼光来看待娱乐营销的行业趋势时。杨宗灵在现场说道，世纪鲲鹏在今年已经迈入第十一年，过往的十年一直在专心的做一件事，那就是植入广告。而通过十一年的行业积累，鲲鹏已经从单一的植入升级为一站式整合营销服务，平台涵盖了影视剧、综艺、艺人三大内容版块。旗下子公司鲲鹏风起也顺利签下孙红雷三年商务约。同时公司其它营销业务版块也从之前单一的植入广告增加跨界营销和新媒体传播，开启植入广告后的营销传播业务。
杨宗灵现场还提到，现在世纪鲲鹏已经拥有自有IP、艺人，并开始运营自己的内容。在前段时间腾讯播出的网络剧《识汝不识丁》得到了很好的反馈与认可，公司接下来还会继续发力展示出更好的作品。年底将由鲲鹏璀璨，及公司艺人共同完成新作品《梁山伯与祝英台》。
在娱乐营销这个热门话题上，我们可以发掘到所有的消费者无论是触达的习惯还是与品牌互动的方法等等其实都在改变，在这个过程中，娱乐营销又面临怎样的挑战？百事高级副总裁兼康师傅首席市场官Richard Lee在现场这样说道，现在的娱乐营销市场是一个非常大的挑战，广告无法触达消费者的内心，好的创意内容显得尤为重要。就如今年热播的《青云志》里面的康师傅绿茶的植入也是一种创新，将剧中人物名字与品牌产生链接，并借助大IP的粉丝经济不断的散发，进而提高品牌话题的活跃性。Richard Lee在现场表示所有的东西都有自己的IP自己的品牌，把乐带回家已经做了五年，变成了百事的品牌IP，它自己的IP当中需要传递很多的精神，而并不是说一定要跟年轻人去做，年轻人做什么就做什么，我们应该学会引导消费者，让消费者跟着品牌的脚步走，让更多的年轻人和品牌产生化学反应才是品牌塑造的最优解。
而品牌为什么选择娱乐营销这一块，也正是如钻石小鸟市场营销中心负责人接华女士所说，娱乐营销可以让品牌更快的触达消费者的内心，帮助其能够与消费者之间进行感情的互动和沟通，从而使得消费者能够对品牌产生非常高度的认同感和依附感。一个好的娱乐营销并不是笑过就好了，不管是明星效应还是话题炒作，最终目的都是为了以娱乐精神诠释品牌精神。而未来的娱乐营销市场需要更多的就是品牌新的创意，让自己学会适应娱乐的语境，与消费者一起娱乐，衍生出更多的传播内容和介质，才是娱乐营销需要思考的未来。
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