QQ飞车：虚拟形象小橘子 从一个人物到品牌
【广 告 主】腾讯
【广告代理】腾讯游戏
【制作公司】腾讯游戏
&&&&&& 《QQ飞车》是腾讯自研的一款赛车类竞技网游，2008年公测至今已取得最高同时在线突破200万的优异成绩，占据同类游戏领域的绝对领先地位。三年的沉淀让飞车人更深地思考QQ飞车的品牌内涵：QQ 飞车，我的极速梦想。飞车是帮助喜欢热爱赛车的玩家在这里实现在现实中无法满足的竞速感。营销需要打破之前的自由模式，进行全方位的整合营销，这就对于如何创联游戏的各个方面提出了要求，小橘子的形象正是在此时应运而生。营销策略：1、整合化创新化网络营销凸显品牌完整度&&&&&& 以虚拟人物小橘子为飞车品牌形象，向亿万玩家传递其品牌内涵，并通过各式品牌营销渠道让小橘子变成生动形象，变得立体可爱。通过CG视频、游戏内剧情任务、小橘子靓声大赛、创意互动站、游戏内商城配套avata以及形象周边制作、漫画授权、玩具车合作等将小橘子的形象与QQ飞车牢牢绑定。通过半年的打造，小橘子“敢于挑战，热爱赛车”形象在QQ飞车玩家中深入人心，以其为主人公的QQ飞车官方微博关注人数突破500万，以小橘子为主体的前两集CG播放总次数高达1500万，成功地代表了飞车“我的极速梦想”的品牌形象；2、巧妙地通过虚拟代言人物串联游戏版本及主题任务，形成立体化包装&&&&&& 通过三集CG视频塑造QQ飞车世界观及虚拟形象的人物性格，增强玩家带入感。同时游戏中根据版本内容需要设定相应剧情任务，CG视频的结局巧妙地由游戏内剧情任务来揭示，充分调动了玩家的好奇心与积极性。另一方面，强烈的认同感与带入感使得游戏商城中相关剧情视频avatar的销售额也得到显著提升，营销方式首次影响游戏收入。&&&&3、突破网游美女代言的局限眼光，以虚拟形象展现完美而生动的游戏形象&&&&&& 摒弃网游常用的利用美女吸引眼球的低俗招式，大胆启用虚拟形象代言人，形成玩家对小橘子的高认知度及美誉度。一方面打破常规，挑战了传统网络游戏代言模式，另一方面避免了公众人物的麻烦，更好地依照游戏特性塑造合适的代言人形象，有利于迎合不同玩家对于代言人的不同要求；&&&&&&&&&&&营销结果：
&&&&&& 1、小橘子剧情视频播放量合计超过1500万次，效果相当于QQ飞车以往常规视频的数十倍&&&&&& 2、游戏内玩小橘子剧情任务的次数超过900万次，较以往最高游戏任务记录超出50%&&&&&& 3、QQ飞车小橘子官方微博关注人数高达500万，为竞速类休闲网游微博最高记录&&&&&&& 4、有90%以上玩家对小橘子形象表示喜欢及非常喜欢，大幅提升了QQ飞车品牌美誉度
广 告 主：乐逗游戏
代理公司：微播易
广告摘要：地铁跑酷是一款冒险类游戏，为了将此款游戏打造成“潮品手游领袖”，通过微信媒体推广、名人传播等多种方式，赢得了游戏爱好者的好评，带动了大批粉丝“地铁跑酷热”。
广 告 主：网易游戏
代理公司：网易有道
广告摘要：网易2001年推出自主开发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》后，在网络游戏树立了品牌，随着网游的知名度上涨，推出了部分手游，这时候利用传统的推广就不再适用。而有道智选身为网易旗下的DSP，已经成功引入大量移动端资源，与网易游戏进行合作，利用现有资源和技术策略，快速提高下载率、充值率和活跃率。
广 告 主：腾讯
代理公司：腾讯
广告摘要：腾讯手机QQ浏览器在2012年5月发布了自主研发内核，对浏览器的性能有很大的提升，创新大赛希望可以让更多开发者深度体验手机QQ浏览器新内核的能力和平台的效应，以技术驱动为背景的手机QQ浏览器从2011年就开始举办了业内首届HTML5创新大赛，希望伴随着HTML技术的发展与开发者共同迎接未来。
广 告 主：腾讯
代理公司：北京随视传媒科技有限公司
广告摘要：该案例的亮点在于通过创意文案，引发病毒传播，与当下微博中各种”某某体“盛行颇有一拼。并且使用社会化媒体数据分析工具“随视社交管家”辅助，使社会化媒体营销具有科技色彩、数据底蕴，给整个社会化媒体营销领域带来了全新的理念。
广 告 主：腾讯游戏
代理公司：腾讯游戏
广告摘要：建立了以品牌互动站为承载依托，以视频、娱乐、网游媒体、社交媒体为传播渠道的创意执行方式。将“触动心 触动爱”的品牌主张通过行业首创的创意形式来建立多期品牌互动站，拉动用户参与互动体验，感受QQ炫舞带来的时尚、浪漫的触动体验。
广 告 主：腾讯游戏
代理公司：腾讯游戏
广告摘要：生命周期近4年的《地下城与勇士》（简称：DNF）最高同时在线人数突破300万，此品牌拥有较高的品牌知名度，但缺少明确的品牌内涵，产品美誉度不足。本次目的就是要明确产品品牌内涵，提升产品美誉度，持续产品生命力，形成良好的用户理解与认知。
广 告 主：腾讯游戏
代理公司：腾讯游戏
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广 告 主：腾讯游戏
代理公司：腾讯游戏
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您也可以邮件：日活跃突破1000万！张杰速x音乐班奏响.. - .Ｖ1p°?属-的主页
陕西，西安，29岁
千万份热爱 飞车手游重磅登场《QQ飞车手游》上线以来，荣登App Store免费榜第一，畅销榜第二，24小时新进人数突破1000万，日活跃用户突破1000万。数据背后，细心的小橘子还发现了车手们对手游的认可。不少明星也表示：飞车手游真好玩！等等……叮当猫的小圆手玩得了吗？我们所热爱的《QQ飞车手游》也被这么多人喜欢，这种感觉真的很美妙。飞车手游能创下新的记录，当然离不开所有车手的支持和热爱，小橘子要向大家说一声谢谢，再附上一个大大的飞吻mua~速度邂逅高音 揭密速×音乐学接下来小橘子要带车手们去看看音乐总监杰哥的最新研究成果。车手们知道漂移和高音之间的联系吗？在切弯漂移中，肾上腺素激增会使人发出纯净的高音；在连续漂移中，声波会保持起伏平衡的状态，释放出最完美的颤音；在段位漂移中，借助双重作用力能快速唱出高低音的转换。是不是觉得小橘子敲厉害呀？其实是人家从杰哥的“速×音乐学”里现学现卖的啦！速×音乐学是杰哥关于速度与声音结合的研究，他还根据这个理论创作出了大家在手游里听到的《QQ飞车手游》主题曲《FAST》，快跟小橘子一起见证这个诞生过程吧！&制作花絮不愧是“华语Live王”，杰哥对音乐和速度的理解果然非同凡响！这首《FAST》也将助力飞车们全速前进，追逐我们心中的极速梦想。&与此同时，游戏内同步开启“为杰哥打call”的活动，杰哥精心准备了祝福礼包、签名帽子、签名海报、演出VIP门票、杰出不凡套装等等好礼回馈大家，截止目前已经有3800万车手参与，大家可不要错失机会哦！&听说购买“璀璨之星礼盒”有机会开出杰哥的专属座驾“璀璨之星”，小橘子要去买买买了。九大品牌携手助力 飞车手游再创佳绩《QQ飞车手游》所代表的是超越自我、追逐梦想的生活态度，“飞车stlye”无处不在！&▲点开查看大图&带着极速梦想，我们“美好出行”，累了就“回复状态”。怀着“共同的信仰”我们走过了“好时光”。奋斗时，“世界尽在手中”；休闲时，不忘“萌萌哒”。“追随兴趣”，生活“随我造”。成功与否，“全屏实力”！话题互动车手们，你们认为什么是“飞车stlye（飞车态度）”呢？是加速时冲破一切阻碍的勇气？是漂移时灵活解决问题的机智？还是……请【留言】告诉小橘子哦！今日“跑图抢现金”开奖恭喜以上几位幸运的车手！其他车手也要努力跑图呀，活动仍在继续，说不定你就是下一个幸运儿！&精彩内容回顾&点击【阅读原文】前往杰哥的漂移录音棚~