西安万达广场营销推广总案_百度文库
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西安万达广场营销推广总案
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　　喜大普奔！《第一财经周刊》日前公布最新一线城市榜单，西安成功跻身一线城市！
　　很快，在西安又造了一座城！
　　西安高新区万达广场
项目名称：西安高新区万达广场
委托单位：万达集团
项目地点：陕西省西安市
设计制作团队：赛野模型（上海）
项目比例：1:130
项目尺寸：8.2m&15m
　　项目概况：
　　西安高新区万达广场，170万平米的航母级，规模空前。项目位于太白南路、唐延路、科技六路、木塔一路木塔寨板块，总占地400亩左右。
　　项目规划业态包括购物、街区、休闲商务、、精品公寓、高端住宅等，势必将填补整个高新区大型商业综合体的市场空白。
　　作为西安新城的代表，城市的每一次重大规划，均有赛野共同见证和大力支持。
　　西高新广场作为航母级，总体规划以香港、巴黎拉德斯芳为蓝本。
　　工作人员精选数百种本土苗木，根据其叶色、树形、质感和密度的不同分层种植，旨在打造西安首个园艺花园私人屋苑。
　　模型景观绿植丰富、亲密共生，富有强烈的生命气息。观者不仅可以从视觉，甚至从植物的香气、鸟类昆虫的鸣叫等等，全方位体验新城的魅力。
　　建筑模型的制作，彰显模型人的专业品质。
　　建筑立面切割精良、着色均匀，结合流光溢彩的灯光布局，以及旋转式商业大厦，完美呈现西安城市核心体。
　　繁荣的商业景象，是这座城市前进的不懈动力。
　　精心设计制作型升降模型，对规划中的店铺、酒楼、美食广场等业态分层展示，极尽凸显该项目巨大的商业潜能。
　　就模型整体而言，实景建筑与规划楼体虚实相生，相得益彰，交通规划整齐，水系和植物亲密相融，城市空间发展前景堪好，不可估量。
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******：86-10-
***邮箱：缤纷时尚·相聚万达；西安碑林区万达广场华彩周年庆；营销活动方案；营销思路：；借西安碑林区万达广场周年庆之机，结合当前消费者讲；目标客群瞄准20—40岁的主客群，通过营造时尚、；活动目的：；1、拉动、提升广场整体销售；2、提高客流并稳定目；3、树立品牌形象，突出实力，提升广场服务品质；；宣传主题：；缤纷时尚相聚万达—万达广场华彩周年庆宣传文案：；动感魅力盛情绽
缤纷时尚·相聚万达
西安碑林区万达广场华彩周年庆
营销活动方案
营销思路：
借西安碑林区万达广场周年庆之机，结合当前消费者讲求实惠消费的特点，推出大力度促销，此次周年庆活动，可作为向全市消费者集中展示万达广场形象、提升美誉度，进而扩大市场份额的契机——店庆月，一方面借机促销、提升销售、回馈顾客，另一方面提升社会知名度，达到宣传、推广万达广场的目的并配合解放路万达广场的招商及销售。活动期间以“消费者”为中心，尽最大可能与“消费者”沟通、交流，让消费者通过各种渠道积极参与到活动中来，以此来增加万达广场的亲和力。
目标客群瞄准20—40岁的主客群，通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围，塑造、传达万达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位。
活动目的：
1、拉动、提升广场整体销售；
2、提高客流并稳定目标顾客；
3、树立品牌形象，突出实力，提升广场服务品质；
宣传主题：
缤纷时尚 相聚万达 — 万达广场华彩周年庆
宣传文案：
动感魅力盛情绽放
时尚生活全情体验
精彩纷呈，与众不同！
活动规划：
1.全场活动：
活动1：【5月8日-5月10日
“壹”呼全应】在此期间组织万千百货、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、
神采飞扬游乐场、步行街全体商户进行全年最大力度的促销，
庆贺万达广场开业一周年，推出惠民回馈活动，刺激消费，拉
活动2：【5月8日-5月10日
“壹”以当百】感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或
休闲品类（限300份/天），以原价的1% (即原价100元的商品
以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发
消费，提升广场销售。
活动3：【5月4日-5月24日
“壹”言为定】整合休闲、娱乐、餐饮促销、惠卖信息，直接体现抵值消费功
能（现金券等形式），向市民发出邀约，邀请来万达广场。
2.主力店活动：
大歌星KTV：【5月4日-5月24日
买一送一】指定时段可享受买一送一优惠
【5月16日】欢唱大抽奖：来店消费均可参与抽奖送大奖
午间欢唱送套餐：指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份/房）
万达影城：【5月4日-5月24日
半价优惠】
【5月16日】16元看大片（16点场）：当日16档观影只需16元！
抽奖送钻石：全天观影均有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）
国美电器：【5月1日-5月3日】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附）
【5月16日】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）
万千百货：【5月1日-5月3日】新柜促销
【5月8日-5月17日】 买赠、买送（详案另附）
1.全场活动：
活动1：【4月29日】 碑林区社区运动会（东广场/暂定）
活动2：【5月1日-5月3日】 雪佛兰CRUZE新车上市发布展（小厅）
活动3：【5月2日】 可口可乐零度潮人榜（大厅）
活动4：【5月9日-5月10日】 2009 雪碧“飞扬新声·名师高徒”西安赛区正式海选
大玩家：【5月16日】 游戏通关，好礼相送
大歌星KTV、万达影城：【5月16日】 同庆生日
凡5月16出生可享免单（需提前预约、限前三名）
活动内容：
1.全场活动：
活动1：“壹”呼全应
1.1 活动时间：5月8日-5月10日
1.2 活动内容：
整合全广场各业态商户（含各主力店及步行街全体商户）全年最大力度促销、惠卖等周年庆优惠活动，庆贺万达广场开业一周年，以壹呼全应为号召，吸引顾客，同时传达最大力度促销、惠卖的促销信息。
详见附件一：步行街商户店庆促销信息统计表
1.3 物料及费用预算：
活动2：“壹”以当百
2.1 活动时间：5月8日-5月10日
2.2 活动内容：
感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或休闲品类（限300份），以原价的1% (即原价100元的商品以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发消费，提升广场销售。
活动规则：
A.凭单张销售***金额满
元可参与，当日有效，超出不累计，多出不累积；
B.参与顾客以原价的1% 支付即可购买商品；
C.限一票一人购买一份产品有效，每日限量300份，先到先得，售完即止；
D.步行街：单张销售***金额满 399 元，凭票可参与；
万千百货：单张销售***金额满 399 元，凭票可参与；
沃尔玛：单张销售***金额满 299 元，凭票可参与；
国美电器：单张销售***金额满 1000 元，凭票可参与。
2.3 物料及费用预算：
活动3：“壹”言为定
3.1 活动时间：5月4日-5月24日
3.2 活动内容：
整合万达影城、神采飞扬游乐场、大歌星KTV、步行街餐饮商户促销、惠卖信息，统一设计制作DM册，直接体现抵值消费功能（现金券等形式），在广场及社区派发，邀约市民前来万达广场。
3.3 物料及费用预算：
2.主力店活动： 2.1 大歌星KTV：
【5月4日-5月24日
买一送一】 指定时段可享受买一送一优惠
【5月16日】欢唱大抽奖：来店消费均可参与抽奖送大奖
午间欢唱送套餐：指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份/房）
2.2 万达影城：
【5月4日-5月24日
半价优惠】 指定时段可享受半价购票优惠（不限影片）
【5月16日】16元看大片：当日16：00档观影只需16元！
抽奖送钻石：当日观影即有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）
2.3 国美电器：
【5月1日-5月3日】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附）
【5月16日】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）
2.4 万千百货：
【5月1日-5月3日】新柜促销
【5月8日-5月17日】买赠、买送（详案另附）
1.广场活动：
活动1：碑林区全民健身活动暨“万达杯”社区运动会决赛 （东广场）
1.1 活动时间：4月29日（暂定）
1.2 活动内容：
由***西安市碑林区区委组织部、西安市碑林区文体局联合主办并发动全区各街办及区农村工作局，组织党员和居民群众广泛参与的体育竞赛活动，通过小型社区比赛的形式，从中选拔出各项比赛的优胜队参加全区性比赛（比赛内容：8字跳大绳、拔河、篮球接力赛等）。
1.3 物料及费用预算：已另行上报审批。
活动2：雪佛兰CRUZE新车上市发布会 （小厅）
2.1 活动时间：5月1日-5月3日
2.2 活动内容：
新车上市发布，现场展示、零距离接触
2.3 备注：收费项目
活动3：可口可乐零度潮人榜选秀 （大厅）
3.1 活动时间：5月2日
3.2 活动内容：
可口可乐零度潮人榜选拔赛，选拔西安地区的服饰、发型、运动、音乐、校园等各个领域的潮流达人，通过演出展示本土潮人风采。
3.3 备注：媒介活动
活动4：2009 雪碧“飞扬新声·名师高徒”西安赛区正式海选（东广场）
4.1 活动时间：5月9日-5月10日
4.2 活动内容：
包含各类专业文献、各类资格考试、幼儿教育、小学教育、应用写作文书、行业资料、缤纷时尚 相聚万达-碑林区万达广场华彩周年庆活动方案(4.20)76等内容。　
　缤纷时尚 相聚万达-碑林区万达广场华彩周年庆活动方案(4.20)_信息与通信_工程科技_专业资料。缤纷时尚· 缤纷时尚·相聚万达西安碑林区万达广场华彩周年庆 西安碑林... 　缤纷时尚·相聚家乐园天一广场家乐园超市十六周年庆 营销活动方案 2014 年 12 ...5 月 4 日-5 月 24 日 3.2 活动内容: 整合万达影城、麦颂 KTV、金逸...网游公司售游戏装备引冲突 千余人堵门三小时
收藏字号：
部分玩家堵在万达门口 实习生 袁琛 摄 　　
（实习记者 李浩实习生张玉薇）国内某知名游戏公司来西安首售游戏装备，全国各地1000多名游戏玩家排队等待购买，抢购中现场一片混乱，出现冲突。随即游戏公司停止发售，千余名玩家因此堵住商场大门3个小时。
千余玩家抢购游戏装备
商场发生大面积冲突
昨日下午1时许，在解放路万达广场的事发现场，万千百货1号门被众多年轻男子层层围堵，围在门口的人一起大喊：“开门、发货、我们要龙马。”现场有10多名民警维持秩序。
“这一千多人全是冲着游戏装备来的。”现场一名西安青年小武说，当天是国内某游戏公司旗下网络游戏《大话西游2》十周年客户端礼包首售会。因为公告上写明此销售为限购活动，引起全国1000多名玩家的关注。发售时间是上午11时，但前一天晚上就已有多名玩家在商场门口等候。清晨6时他到达时，现场已围了将近100多人。上午9时，万千百货商场大门打开后，大批玩家就向商场涌动。发售现场是位于商场电梯右侧临时搭建的15米宽的展台，10名工作人员在台上整理礼包装备。时15分，工作人员开始发售礼包，现场玩家开始推搡拥挤。
“工作人员就没有进行管理，现场一片混乱，很多人插队抢到前面。”小武说，现场乱成一锅粥，排好的队全散了。11时10分左右，秩序完全打乱，用铁架搭起来的棚子也被拆了。一些保安来维持秩序，其中有些人竟拿着电棍，还发出滋滋的电火花。拥挤中玩家和保安发生冲突，全都围在一起打群架，现场还留有血迹。“有玩家互抢的，有玩家和保安打的，还有和工作人员发生冲突的。”
场面失控游戏公司取消发售
玩家堵门3小时之久
见场面失去控制，游戏公司临时取消发售活动，将所有货物撤出。现场一片骚动，玩家再次疯抢礼包。中午多名防暴***涌入场内，将所有玩家疏散至商场门外，商场内场面暂时被控制。据东五路派出所副所长李志介绍，他们是12时许接到分局***过来支援的。
被清理出现场的玩家依然没有离去，坚守在商场1号门前。玩家小张气愤地说：“我买了两个礼包，需要600多元，我给了700元没找零钱，而且礼包还被人抢走了。”
而一名江苏玩家说，“我坐飞机来西安，就是为了买这些装备，家里很多朋友都托我带，现在一个都没买到，怎么离开呀？”一时间，商场门口堵了1000多人，等待着公司给说法。
其间，玩家等不到答复，便不停在商场门口抗议。下午2时许，万达的工作人员在民乐园步行街建立了临时销售点，让买家排队凭借***登记。但玩家以游戏公司人员不出面为由，再次哄闹起来。
中山门街办工作人员、公安新城分局多名民警、万达广场相关负责人经协调决定由玩家派出代表跟活动方交涉，谈判地点选在万达广场东侧尚勤路的鑫源大厦。
下午3时50分，十名玩家代表回来，告诉部分游戏玩家，谈判结果是没有购买的玩家可以到尚勤路的鑫源大厦排队登记等候购买，而已出钱购买的游戏玩家则需等待游戏公司核实。
据万达广场***人员介绍，堵门持续了将近3小时，一直到下午3时许。万达方面将择日对该起事件做出解释。而记者的采访要求，一直未能得到游戏公司的回应。
游戏 抢购 商场
责任编辑： 蓝天网易致大话西游Ⅱ玩家的道歉信
中国游戏 .cn　　　时间： 　　　来源： 光明网　　　
亲爱的大话西游2的玩家朋友们：
8月5日，我们在西安万达广场举行了“大话西游2十周年纪念版客户端首销会”。此次活动原计划仅售1000套客户端，但玩家对于游戏的热情、现场前往的玩家人数、玩家对客户端的迫切需求，均远远超出我们想象，由于客户端数量有限，导致多名玩家无法购买到自己想要的客户端，甚至发生了场面混乱的情况。
此次活动，由于我们对参与人数的预估不足，未能有效维系现场秩序，导致场面一度混乱。在混乱发生后，我们取得了西安警方的支持，在警方的协助下，活动秩序得以控制。直至目前为止，我们的数名工作人员依然在西安处理活动善后事宜。在此，我们大话西游2的所有工作人员、包括现场所有活动的组织人员，向大家表示我们深深的歉意。
由于我们的错误预估和管理不当，现场未能购买到客户端的玩家数量，远远超出成功购买的玩家数量。对此，我们将在8月8日13：00在网易周边商城、卓越（亚马逊）、京东商城开放预购，未购买到客户端的玩家可登陆进行购买。8.15日起，网易游戏周边商城、卓越、京东商城、全国各大城市经销点将按周逐批开展客户端发售。（详情查看官网预售公告）
现场有登记而未购买到客户端的玩家，我们已紧急调配货源，确保尽早将客户端送到您的手上。如有参加活动的玩家，因现场的混乱导致购错客户端、或产生其他损失，请您联系******：020-，我们将第一时间为您进行处理。
最后，再次向所有参与西安首销会的大话西游2玩家表示诚挚的歉意！向所有热爱并一直支持大话西游2的玩家说声，对不起！
责任编辑： 石溪
官方微博：