中国工业设计之“星”光大道[转载中心内刊《设计?创造?力》]
中国工业设计之“星”光大道
&“星”光闪耀
&“2006中国创新设计红星奖”颁奖典礼于日在北京人民大会堂举行，这也标志着自9月8日面向全国征集产品开始的首届“中国创新设计红星奖”评选活动圆满落下帷幕。
中国创新设计红星奖是在北京市科学技术委员会指导下，由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心与国务院发展研究中心《新经济导刊》杂志社联合主办的。
“红星奖”吸引了国际设计界的广泛关注。由国际工业设计联合会主席、德国“红点奖”评委会主席、美国工业设计协会CEO、日本“G-MARK奖”评委会主席等11个国家与地区的19名国际顶级设计专家组成了首届“红星奖”评审委员，共评出“至尊金奖”、“金奖”、“优秀奖”、“最具创意奖”和“最佳设计团队”5个奖项。其中，联想(北京)有限公司的家庭数字娱乐中心、青岛海尔集团海高设计有限公司的全球U-HOME成套家电荣获“红星奖”的最高奖项----至尊金奖；深圳康佳、华为、广东美的、青岛海尔、清华威视等33家企业的70件产品分获8个金奖、52个优秀奖和10个最具创意奖；联想和海尔的设计团队摘取了最佳设计团队的桂冠。
创“星”中国
企业是自主创新的主体。提升企业自主创新能力不仅仅是企业的个体行为，它关系到我国产业核心竞争力乃至整体国力的提升，是建设创新型国家的重要基石。
“中国创新设计红星奖”旨在鼓励我国本土企业自主设计创新，塑造中国企业自主品牌形象，提升产品国际市场竞争力，打造中国最专业、最权威的、具有世界影响力的设计创意产业大奖。
工业设计是制造业发展的龙头，它可以通过创造性的设计活动，将最新的科技成果转变为实用、美观的工业产品，它是技术价值转化过程中的关键，是高新技术与日常生活的桥梁，也是企业与消费者联系的纽带。美国工业设计协会的调查称，企业工业设计每投入1美元，销售收入就可提高2500美元。目前，我国从事工业设计的人员约30万人，工业设计年产值约为300亿元人民币，占2005年世界创意产业产值的1.27‰，相当于2004年中国国内生产总值的2.19‰。尤其是近两年来，在建设创新型国家的方针指导下，国内工业设计产业迎来了新的发展机遇。“鼓励发展专业化工业设计”被写进“十一五”规划，国家多个文件提到“设计产业是现代服务业的重要组成部分”，应给予重点发展。
但是，我国的工业设计与发达国家相比还存在较大差距。我国目前工业设计产业化程度仍然较低，工业设计人才也比较匮乏。北京工业设计促进中心主任陈冬亮曾指出，我国大量的代工生产（OEM）使企业不断丧失设计能力。在引进外资中，大量代工生产（OEM）虽然使我国产品出口总量大幅度上升、GDP迅速增长，但同时也使我国企业在产品设计中形成对国外的依赖。在一些产品中，即便是我国的自主知识产权，核心设计仍然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等产业很普遍。除了个别大企业外，许多企业对设计缺乏专门的资金投入，更缺乏自己的设计师队伍。这也是我国制造业一直没有走出“引进----模仿----生产----再引进----再模仿”的怪圈的原因。
长期以来，工业设计在我国一直没有专门的政府管理部门，且资金来源严重不足，政府缺乏对工业设计的资金投入，既没有专项拨款，也没有建立设计基金，工业设计并没有受到广泛重视，仅仅凭借个别企业的资金推动是不够的。
在这种情况下，“中国创新设计红星奖”的设立成为了一个最好的信号。红星奖评选的主要目标是希望能够借助这样权威性的活动，加大对中国知识产权的保护和促进本土工业设计领域里的设计创新。陈冬亮主任在谈到设立红星奖意义时说，“要创出世界知名的品牌，当务之急是出现世界水平的工业设计。中国企业第一次拥有了自己的权威设计专业奖项，红星奖的诞生，将给国内所有企业和设计机构一个施展才华的舞台，塑造中国企业的自主创新品牌形象。”
“星”言“星”语
首届红星奖的获奖作品既有来自联想、海尔、海信、长虹、康佳、华旗、华为、美的、创维等国内制造业领域的领军企业，也有一批快速成长的中小企业和设计公司。更让人高兴的是，所有的这些产品都是由中国企业自主研发设计的，这些设计作品代表了中国企业在工业设计领域的最高水平，真实地反映了中国工业设计产业的发展现状。
康佳开发中心设计研究所所长姚远讲出了企业对这一本土设计奖项的普遍看法：“红星奖既是一个检验的方式，又是一个激励的措施。”中国创新设计红星奖作为支持本土企业自主创新的工业设计权威大奖，鼓舞了设计师的原创设计，引领了设计的发展趋势，在推动企业整体创新能力提升的同时，又将中国设计推向了国际舞台。同时，作为国内现今最权威的设计专业奖项，获得“红星奖”是对企业自身创新能力的一种肯定，同时对扩大品牌形象，提高品牌地位，扩大品牌市场都具有重要的意义。
“红星至尊金奖”获奖产品----联想“家庭数字娱乐中心”是一个时尚而大胆的设计作品，被认为代表的是联想上市产品中对客户需求最具前瞻性的思考。联想将工业设计视为自身最核心的技术竞争力，不遗余力地培养自己的设计队伍，增强自身的创新能力。联想专门的工业设计机构----联想创新设计中心有近90名工作人员，目前联想产品的设计研发和设计管理都是由他们来完成的。而对于本次获奖的意义，联想有自己的理解。联想集团创新设计中心设计总监李凤朗表示：“参加红星奖的评选是一个向同行学习的过程，每一个奖项的价值观都是不一样的，对产品设计要求的角度也不一样。在评选的过程中我们可以反思自己的产品、设计，通过这个过程也会不断提高，让业界知道我们正在做的事情，向公众展示我们的产品，虽然联想的产品已经拿到了多个国际工业设计大奖，但是能够在中国人自己的权威设计大赛中获奖，我们还是非常高兴，这证明了联想的产品是经得住不同价值观检验的。”&
以“U-home成套家电”获得另一个“红星至尊奖”的企业----海尔集团，也对“红星奖”的出现给予极大的肯定。海尔很早就认识到了工业设计的重要性，在1994年就与日本GK设计集团合资建立青岛海高设计制造有限公司，作为海尔集团专门的设计公司，从事新产品的设计研发，这也成为中国第一家由企业成立的合资设计公司。目前，海高已经在世界各地建立了6个设计分中心、10个信息中心，公司资产也超过千万元。在海尔内部有一句话：技术创造市场，设计创造需求。谈到此次获奖时，海尔集团工业设计中心总监、海高设计制造有限公司总经理刘宁表示：“获得红星奖是对我们这套产品设计理念的肯定”，“任何一个奖项都应该是一个导向，什么是好的设计，什么是好的设计师，什么是好的设计理念，希望红星奖能够象G-mark、IF等国际著名工业设计大奖一样，为中国的工业设计起到推动作用。”
参赛企业将参与红星奖的评选视为提升企业和产品形象的契机，并藉以强化企业内部对自主创新的重视程度，将设计理念注入企业文化，提升企业的核心竞争力。
康佳集团在红星奖颁奖当天就召开了新闻发布会，宣传康佳为手机类获奖最多的企业，是单一产品获得红星奖的冠军。
海尔集团在日开始的纪念建厂20周年的活动中，大力宣传主推产品U-home全球系列荣获“红星至尊奖”，并在海尔集团内部网络进行“Haier大事记”的相关新闻报导，激励设计团队继续提高设计创新能力，提高积极参与设计奖项的意识。
创维集团于日举办设计大赛活动，同时宣传创维32L18HC屏变液晶电视荣获2006中国创新设计红星奖。
立足于原始创新的民营科技企业---上海甲秀工业设计有限公司，2006年研发成果申请专利达108件，他们带着自己的作品积极参与了2006中国创新设计红星奖，希望通过奖项提升企业的品牌，通过奖项来拓展产品和技术的出路。
中兴通讯股份有限公司的俞胜武先生认为设立中国创新设计红星奖对参与企业影响和帮助很大。对内激励设计团队，对外提高工业设计影响力。
另外，还有企业表示希望通过中国创新设计红星奖让更多的中国企业认识到设计创新的重要性，把设计与公司的经营理念结合在一起的。
初露“星”芒
一个奖项要做好做大，就必须了解企业参评的目的，从而想企业之所想，为企业服务。“红星奖”面向中国企业，吸引国内顶尖企业参评，同时特别加强了宣传工作。中央电视台、新华社、光明日报、北京电视台、凤凰卫视、人民日报、经济日报、中国青年报、北京日报、21世纪经济报道、搜狐网、人民网、视觉中国等60余家新闻媒体对“红星奖”进行了报道。通过在国务院新闻中心召开“2006
中国创新设计红星奖新闻发布会”、带领媒体赴无锡宣传报道、组织拍摄宣传片等手段，使红星奖在第一年就取得了较高的知名度和影响力。大力推介参评和获奖企业及产品是红星奖的一大举措，市场对这些企业及产品的积极反响也成为红星奖获得良好开端的重要因素。联想(北京)有限公司设计的“家庭数字娱乐中心”一天的订货额就达2.5亿元人民币；康佳手机D163是2006年国产手机单台销售量的状元”，而且出口销售价格远高于在国内的价格；“幻响神州超能晶体音箱”第一代产品于2006年12月中旬上市，在近1个半月左右的时间里，销售近万台；海尔的U-home全球家电系列，更是震撼世界，在韩、日等国一经推出，马上引起了LG、三星、松下等跨国企业的高度重视，欧美人士在红星奖评选和文博会展览期间纷纷询问该产品何时会进入其国家市场。
东方之“星”
提升企业自主创新能力是建设创新型国家的重要基石。拥有自己的权威设计专业奖项，是促进设计创意产业发展的重要举措。全球许多国家和地区，特别是重视创新建设的国家都设立有国家级的设计奖项：德国的“红点奖”，美国的“优秀工业设计奖（IDEA）”，日本的“G-mark奖”……而“红星奖”则是我国打造的最高级别的工业设计奖项。
国际设计界普遍认为，2006年是中国工业设计发展史上划时代的一年，因为这一年中国设立了红星奖，这一举措向世界昭示了中国对设计产业发展的高度重视。
美国工业设计师协会（IDSA）主席Kristina Goodrich女士说，
“中国创新设计红星奖是一个非常有意义的项目，它的创立十分及时。通过评选优秀的工业设计产品，她将使工业发展获益，并为改善人们的生活水平做出贡献。中国在这个关键的时刻推出红星奖是非常适时的，因为它有利于将工业设计推上国家发展的舞台，促进中国设计产业在国际上的发展。”
国际工业设计协会联合会(ICSID)主席兼德国红点设计奖主席Peter
Zec博士说：“我认为，中国创新设计红星奖将能够为中国设计产业的发展做出极大的贡献。它必将在未来发展成为世界领先的设计奖之一，它将有利于改进中国产品的品质。”
首届红星奖的参评范围限定在了“在中国注册的内资企业和设计机构”，待今后时机成熟后再向国外企业开放。这种渐进式的发展道路受到了国内外专家和参评企业的认同。日本G-mark奖评委会主席喜多俊之先生说，“今年是‘G-mark奖’创立五十周年，也是在今年G-mark奖才实现了国际化，因此‘红星奖’的组织者也应该坚持循序渐进的发展道路。”部分企业也反映，目前国内设计奖评出的赢家大多数都是国外跨国公司，这在很大程度上影响了中国企业参评的积极性。红星奖是现在唯一一个只针对中国企业的设计评奖，这为中国企业展开设计竞争、提高设计实力提供了一个极佳的场所。
打破作为“世界加工厂”的局面，推进从“中国制造”向“中国创造”的转变，是“红星奖”诞生的理由。在激励和带动更多的国内企业重视设计、开发有自主知识产权的原创产品，激发设计人员的积极性、创造性，并进一步培育设计人才队伍的成长，继而营造全社会支持创新、推进创新、参与创新的氛围的过程中，“红星奖”本身也将走向更加的茁壮和成熟，在世界的东方，闪耀出熠熠光华。
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