《中国好声音》杨坤组披32号战袍出场 李玟助阵
22:32:42|来源:网络|
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　　本周五晚21:10，《中国好声音》将迎来最后一场的导师考核----杨坤团队专场。届时，十六名学员在杨坤老师的“调教”下练习有素，全部将身披“三十二号战袍”霸气登场。固然战服同一，每个人的穿衣风格却各有特点，尽显自己本色。主考核导师杨坤更是邀请了国际歌后李玟做梦想导师。
　　两个同样可爱小巧的女孩，同一个舞台同一首歌，究竟能擦出怎样强烈的火花？小巨人伍佳丽与任性女生汪洋，身穿一白一红“32”战袍，带来一曲动感十足的《超快感》，High爆全场，但谁往谁留，结果又如何呢？
　　关?与张玮琪的同台大家都很关注，一位是为爱领悟的音乐制作人，另一位则是为爱而生的幸福超人奶爸张玮琪。导师杨坤也为同是“为爱而战”的两人选择了一曲《Don’t Break My Heart》。两强相遇，遇强更强。关?与张玮琪超水平的发挥，不仅使得全体导师们站立为其鼓掌，全场观众也由衷地给予如雷的掌声。这场导师考核之后，留下的究竟是谁？
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《好声音》杨坤专场李玟助阵 全员穿“32号战袍”登场收藏
杨坤关?张玮琪伍佳丽　　明晚9时10分，《中国好声音》将迎来最后一场的导师考核杨坤团队专场。届时，十六名学员在杨坤老师的“调教”下，全部身披“三十二号战袍”霸气登场。虽然战服统一，每个人的穿衣风格却各有特点，尽显自己本色。本周五的《中国好声音》不仅是一场杨坤学员的毕业汇演，更像是一场战服秀。主考核导师杨坤更是邀请了“国际歌后”李玟做“梦想导师”。　　小身材大能量 　　狭路相逢谁能胜 　　两位同样可爱、小巧的女孩，同一个舞台同一首歌，究竟能擦出怎样强烈的火花？小巨人伍佳丽与率性女生汪洋，身穿一白一红“32”战袍，带来一曲动感十足的《超快感》，High爆全场，将气氛推到最高点，现场观众掌声雷动。　　一向富有爆发力的伍佳丽，延续了自己一贯的风格，在台上又唱又跳，气息却丝毫不乱。庾澄庆评价其“在进步中发展”。汪洋则一改“安静地抱着吉他唱歌”的形象，以不输于伍佳丽的热情，将一首《超快感》表现得淋漓尽致。完美的组合让那英忍不住大呼“绝配！绝配！”汪洋大胆的改变，也让在场导师赞不绝口。庾澄庆都替她捏了一把汗，“我刚刚有点担心她，唱快歌常常会忘情地跳，一跳完气接不上来，然后整个音准和音稳都找不到了”。连一向严肃的刘欢也对汪洋的勇气赞不绝口：“作为一个平时一直很安静唱歌的人，忽然一下变成这样，其实是蛮难的，尤其是在这么短的时间内，我可能更倾向于汪洋一点儿。”作为杨坤的“梦想导师”，李玟的功劳不容忽视，杨坤表示李玟来了以后，为汪洋指点了很多，“今天太出乎我的意料了”。李玟对自己的指导成果也是相当满意，称赞汪洋“把最强烈的音乐，最疯狂的一面表现出来了”。　　四位导师对汪洋的交口称赞，让伍佳丽不免红了眼眶。如果说汪洋是以极大的改变博得了喝彩，那么伍佳丽则是以稳定的发挥，得到了杨坤的表扬，“伍佳丽除了声线是我们意料之中的那么好以外，台风也是一如既往地好。” 　　“为爱”而战 　　两强相遇谁更强 　　关吉吉与张玮琪的同台可谓是万众瞩目，一位是为爱领悟的音乐制作人，另一位则是为爱而生的幸福超人奶爸张玮琪。导师杨坤也为同是“为爱而战”的两人选择了一曲《Don"t Break My Heart》。他们一登上舞台尚未开嗓，杨坤便得意地竖起大拇指，向坐在一边的“梦想导师”李玟自信地微笑。　　两强相遇，遇强更强。张玮琪率先开嗓，深沉的嗓音中透出一股成熟，尽显一位大男人的担当。关吉吉谦虚地接过歌曲，用他的专业演唱技巧将乐曲推向第一个高潮。张玮琪更是带着家庭而战，稚气未脱的儿子“小可乐”也在后台一声声地喊着“爸爸”，为他加油。“梦想导师”李玟也听出了张玮琪歌声中的担当，她说“这是给家庭带来更好未来的承诺”！ 　　关?与张玮琪超水平地发挥，不仅使得全体导师们站立为其鼓掌，全场观众也由衷地给予如雷般的掌声。作为一个全能的歌者，关?写歌、编曲和演唱不在话下，其专业水准毋庸置疑，那英一句句的“厉害、厉害”，赞不绝口。张玮琪在这场的表现更是超出以往水平，刘欢尤其看中他在歌曲中表现出的“充分的自信”。主考核导师杨坤也非常喜欢张玮琪，认为他是队里面唯一可以和关吉吉叫板的学员。在他们的同台飙歌结束之后，杨坤眼眶泛红，激动的心情溢于言表。他极为动情地含泪说道，“本人特别喜欢张玮琪，尤其是他的为人，更包括他的演唱”。张玮琪激动无言，泪洒现场。
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　　《中国好声音》火了，杨坤火了，32场演唱会更是火了。
　　今夏大热的音乐真人秀节目《中国好声音》中，“32场演唱会”成为歌手杨坤象征性口号和符号，杨坤也因此被网友趣称为“杨32郎”。“32场演唱会”歌曲热播，32号球衣热卖，杨坤也随之身价大涨，邀约不断，32仿佛一个神奇的数字。
　　无论是杨坤早有预谋的精心策划，还是无心插柳的意外欢喜，“32场演唱会”都已经成为杨坤个人品牌的一次成功营销。其成功也再一次证明，品牌的构建往往是简单致胜，即：把握目标人群的核心期待，以简单明确的概念切入，重复核心价值，从而构建起品牌的比较优势，占领消费者认知。
　　32场营销：把握核心期待，概念简单明确
　　品牌营销的首要前提是聚焦，聚焦于一个简单而明确的概念，这一概念必须符合潜在顾客的认知。“32场演唱会”就是以一种简单、明确的概念传播，直抵目标人群的核心需求。对于参加《中国好声音》的选手而言，共同的目标是赢得评委认可，而其最核心的需求则是走上更广阔的舞台，获得更好的表演机会。表演的舞台和机会，正是所有选手终极梦想的具象体现，也是承载观众更高期待的必由之路。杨坤喊出32场演唱会的口号，以实实在在的表演机会和舞台，给选手和观众带来吸引与承诺，正是把握住了这一本质。
　　值得一提的是，“32场演唱会”并非凭空捏造或临时起意，而是早已有之的演出计划，因此，有了核心需求的精确把握和传播内容的真实可信，越简单的表述，越发显示出表达者的真诚，越直白的口号，越能够起到四两拨千斤的效果。
　　32场营销：重复核心价值，构建比较优势
　　品牌构建是一个从量变到质变的缓慢积累过程，这一过程需要对品牌核心概念与核心价值进行反复宣导。《中国好声音》中，杨坤面对歌手，几乎到是言必称“32”，这一执着的诉求也让选手和观众们从最初的半信半疑，到渐渐的认可和喜爱，再到为之共鸣，他的32场演唱会也成为一个标志性的符号。常言道，成功就是简单的事情重复做，重复的事情用心做，这无疑是杨坤32场营销中品牌核心概念和价值成功树立的最好解读。
　　更为重要的是，杨坤通过对“32场演唱会”的不断宣传与灌输，成功地从强大的评委团中脱颖而出。尽管杨坤与其他评委相比资历、实力都相对较浅，知名度也相对较低，但“32场演唱会”的走红，将大众的关注焦点转移到未来表演舞台和机会这一核心卖点上，开辟出争夺选手和受众注意力的新蓝海，也帮助自身建立起差异化的比较优势。
　　32场营销：演绎核心主题，丰富传播载体
　　品牌的维护离不开品牌核心主题维护，对品牌主题在适当时间进行适当演绎，往往让品牌在目标群体心智中建立更加鲜明而深刻的印象。《中国好声音》第四期，杨坤在选手争夺战中，献出自己的制胜法宝“32号战袍”赠送选手，并如愿以偿。戏剧化的表演，让“32号战袍”成为杨坤的又一撒手锏，也为32场演唱会这一营销主题注入了全新而生动的意涵。
　　从口头禅“32场演唱会”到“32号战袍”，虽然只是一个简单的加法，却让32场演唱会的主题以一种更贴近选手和观众的方式得到了升华，也让这一营销主题的热度上升到了一个更高的层面。
　　此后，32号战袍的网上热卖以及由此带来的舆论关注说明，“32号战袍”已然成为了32场演唱会最直观、最有效的传播载体。
　　品牌构建需要在于成功抢占目标人群的认知，认知意味着成为某一品类、某一品名的标签和第一联想。如今，杨坤=32,32=杨坤，这正是许多品牌可望而不可即的理想境界。32的神奇说明，品牌的构建并非一定源自伟大的创意，也并非一定依靠复杂的营销，懂得从消费者诉求出发，以简单概念、不断重复和适当演绎去构建品牌，化繁为简同样是品牌的致胜之道。
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