天天飞车＆QQ飞车：从竞速游戏到跨屏泛娱乐-世界经理人情报-
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天天飞车＆QQ飞车：从竞速游戏到跨屏泛娱乐
日期： 14:37:18.0　 来源：世界经理人
作者：张生
【编者按】自从腾讯游戏“飞车”系列产品与国内首档原创汽车竞技真人秀《炫风车手》因赛车结缘后，一场贯彻“人车道”的跨屏营销运动便应运而生。作为腾讯游戏跨屏互动和游戏IP打造的双重探路者，飞车在这场跨屏的战役中，实现了游戏端为电视综艺提供内容的全新机制，一改综艺IP趁热推出配套手游的套路.
世界经理人情报-讯，
　　自从腾讯游戏“飞车”系列产品与国内首档原创汽车竞技真人秀《炫风车手》因赛车结缘后，一场贯彻“人车道”的跨屏营销运动便应运而生。作为腾讯游戏跨屏互动和游戏IP打造的双重探路者，飞车在这场跨屏的战役中，实现了游戏端为电视综艺提供内容的全新机制，一改综艺IP趁热推出配套手游的套路，将天天飞车和QQ飞车打造成了这场掀翻传统客厅文化的多屏互动娱乐的主角，践行泛娱乐大战略的同时吸引了明星粉丝与游戏玩家两大核能群体的眼球，目前活动总参与度已突破千万人次。
　　炫风助力赛：--虚拟与现实互动，搭乘粉丝情感体验
　　在此次飞车系列产品与电视综艺的跨屏结合上，飞车选择了虚拟世界影响现实发展的互动营销方式。QQ飞车和天天飞车在移动和PC双游戏端同步开启“飞车炫风助力赛”的活动，不仅很好的拉动电视观众、赛车游戏爱好者、明星粉丝流向游戏体验，;同时也提升游戏用户对电视节目的关注转化，形成体验闭环，实现双赢。游戏活跃度一路飙升，目前参赛人数已突破500万。
　　飞车移动端与PC端跟电视节目打通，玩家在游戏中选择自己支持的明星战队为其跑分，最终的跑分结果将会影响明星在节目中的生活物资是丰厚还是拮据。粉丝经济中有个真理叫“粉都是虐出来的”，此举无疑深深戳中了粉的痛点。即使是从未玩过游戏的粉丝，也愿意进入游戏通过自己的努力为心爱的明星添上一顿丰盛的晚餐。这一套用户体验+粉丝营销的组合拳中不难看出腾讯游戏正在一步步的探索更加多元化、立体化、互动化的广告策略，强有力的引流效果为这种探索增添了信心。
　　NPC小橘子：二次元到三次元的首秀，赚足眼球造IP
　　此次飞车系列产品与炫风车手的合作中，飞车将游戏的形象代言人--小橘子，推到了电视观众眼前。这位横跨了QQ飞车与天天飞车两大王牌竞速产品的女主NPC，扛旗打响了腾讯飞车IP打造的第一战。用户在电视前观看《炫风车手》的同时用手机摇一摇，小橘子便会跃入手机为用户讲解专业的赛车知识。而在《炫风车手》的配套花絮节目??炫风驾到中，更有飞车游戏的专期节目呈现。飞车成功跳脱了以往品牌形象僵硬粗暴的露出植入形式，而通过专业而灵动的小橘子牵头，不仅将其专业的女赛车手身份广而告之，更与节目环节紧密结合，同时把游戏产品开发本身的台前幕后也借由综艺花絮特辑展现出来，成为节目内容本身。玩家们不仅可以看到自己心爱的游戏是如何诞生，更可以见到在游戏世界里一路陪伴自己成长的“女神”出现在电视中，自然毫不犹豫的加入了沙发土豆大军，飞车也借此实现了有温度、有感情的品牌植入。粉丝与观众的双向拉动，教科书式的内容营销的思维映射，还在呐喊着打破次元墙吗?喏，这不是已经实现了吗。
　　Social放大：--#看电视的一百种姿势#，引发UGC狂潮
　　看电视的时候，手在干嘛?看电视的时候，手可以干嘛?看赛车节目的时候，手想干嘛?眼睛很忙，怎么能让手闲着?拿起手机打开电脑和赛车一起飞才是正确的打开方式!飞车在此次的推广中体现了鲜明的场景营销思维，将跨界合作作为事件来打造。这轮social中完全找不到司空见惯的热血牌、情感牌，而是独辟蹊径的从用户看电视的时候最容易引起共鸣的“习惯动作”切入，更抓住了看赛车节目令人手痒难耐的痛点，激发广大电视观众、游戏玩家、赛车爱好者对这种跨屏娱乐的讨论，最大限度引发受众共鸣。
　　话题初始以使徒子的九宫格漫画登场，演绎看电视的各种极端体位。软性植入飞车跨屏互动优势，电视、手机、PC同步进行的绝对制霸姿势，让人不由感叹，屏幕好忙!抛出#看电视的一百种姿势#话题，掀起UGC狂潮，网友们纷纷将自己看电视的姿势贡献出来，极尽演绎人类的各种潜能。目前参与话题的已经超过700万人次。
　　看来腾讯的泛娱乐战略不仅停留在内容制造层面，显然也指导了传播策略。新媒体渠道，开放包容的内容，全民UGC同乐玩法，每一步都渗透着互联网时代的内容营销思维。硬广什么的还有人看吗?一起吐槽的才是真爱!让传播本身也变成一种娱乐!
　　此次跨界合作是飞车系列游戏产品在泛娱乐战略中一次全新的尝试。目前，飞车的跨屏运动已进行了大半，飞车的泛娱乐格局在一步步打开，跨屏在飞车无疑将会成为一种常规，以领跑行业的游戏开发技术与推陈出新的营销方式继续鼓励用户在不同的设备中体验竞速和漂移的乐趣。而未来，对于互动娱乐、客厅文化变革、线上线下资源整合的营销方式的探索并不会停止，在互联网时代唤醒粉丝经济将会是飞车在跨屏互动和游戏IP打造探索道路上的推助器。（来源：广告门）
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