柯志雄 ： 你是谁，你又是做什么的？ _ 腾讯 · 大家
《快公司》（FastCompany）中文版主编柯志雄
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你是谁，你又是做什么的？
前几天在iPad上的阅客读《大家》，第一篇读到的就是张晓舟的《》（这篇文章值得一读）。我想提的是文中的两个细节。一个细节是，新浪微博给张晓舟的认证信息为：乐评人，作家。有一次他要求修改认证，说自己不想被称为乐评人了，但新浪的朋友说不行，现在认证很麻烦，修改认证更麻烦。另一个更好玩。张晓舟说，他曾经自命为：“快乐皮条客，跨界流窜犯”。但给他开了专栏的杂志拒绝了这个身份标签。细究起来，这两个细节里包含好几个耐捉摸的地方，包括但不仅限于：1、你是谁？你叫什么？2、谁来决定你可以叫什么？张晓舟题目取做《师出无名》，显然针对的是“师出有名”，后者来源于《礼记·檀弓下》：“师必有名。”“师出有名”或“师必有名”，讲的首先是出兵需要有正当的理由，但延伸开来，也包含了名分是很重要的、很多时候决定了行为范围这一意思。从出处是《礼记》，可以看到，老祖宗对这个问题是很在意的，既琢磨了很久，也琢磨了很多。但，老革命碰到新问题了。前几年美国杂志编辑协会（ASME）的52位资深编辑从100多本知名美国杂志中挑出了40张最佳杂志封面，被外界称为“40张最佳杂志封面看40年美国风潮”。我们《快公司FastCompany》很荣幸也有封面被选中。如上图所示，这期封面以著名的洗涤类产品TIDE（汰渍）商标作为背景，用强烈的对比色突出前面的“YOU”，小标题是“The Brand Called You,You Can’t Move Up If You Don’t Stand Out!”（你的商标就是你自己，只有出位才能成功！）。一旦从品牌的角度看自己，名分就多出了一个维度，一个老祖宗没考虑过的维度。如果你叫什么，事关你可能泯然众人、有可能成为一个无足轻重的品牌的危险，那么这个问题就不是小事。从这个维度看，张晓舟给自己贴上快乐皮条客、跨界流窜犯的标签，既无可厚非，更因为于己有利且于人有利，不该阻止。但滑稽的是，他还决定不了。《快公司FastCompany》的两位创始人之一Bill Taylor曾写过本书《Mavericks@Work》，也曾另外撰文专门涉及过这个问题。多年前，Taylor就留意到许多公司开始设置首席知识官、首席聆听官（柯达）、首席可持续发展官（SAP）等多种过去不曾有过的头衔，甚至连那些职位较低的员工，也开始拥有如雷贯耳的响亮头衔，例如赛百味（Subway）的“三明治艺术家”以及保洁公司聘用的“卫生顾问”。除此之外值得留意的还有：会计行业巨头安永会计师事务所聘用了一位20多岁的咨询顾问，并给他安上“喜剧部长”的头衔，他的工作就是为大型客户会议制作视频和报告，好让公司枯燥无味的工作内容理解起来更容易一些；一家快速增长的电信公司将总部的接待员称为“第一印象总监”，以强调公司虽然以技术为主，但也高度重视他们给客户和供应商留下的情感和心理印象；一家电玩开发商任命了一位“首席加速官”，负责想办法缩短开发时间，并让公司更快地实现增长。Taylor写道：“拿这些头衔取笑当然很容易，但当我们和头衔的拥有者交谈时，就会发现他们对自己的工作（以及描述工作的另类头衔）抱有一种自豪感、使命感和兴奋感。他们的工作对他们的确重要，而向世人描述这份工作的方式也同样重要。”上述事例很容易说明，“你是谁？”和“你叫什么？”并不是简单的问题，影响到你或你所在的机构对自身业务的定义，对自身姿态的定义，是甚至可能性命攸关的大事。我们最近在多看等阅读终端上有一本电子书《流荡世代》。简而言之，这本书要说的是，在一个充满变数和混沌的年代，一切固化都可能是致命的。有些玄幻小说里讲，某些法术或巫术可以做到喊对手的名字让其中招甚至死亡。而从《流荡世代》的角度看，一个固化的名称或固化的标签，就意味着衰败的开始。所以，重新思考是这个时代最有价值的动作。而需要思考的，首先就是许多基础性的问题，首当其冲的就是你（或你所在的机构）的定义与标签。《道德经》里的每一句都玄而又玄，其中也包括那一句“名可名，非常名”。在今天的背景，读起来是否另有一番韵味呢？（责任编辑：王晶）
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明天你是谁 你还能做什么
说一个身边的例子。他，23岁，今年刚毕业，是一名实习记者。一个月能拿到手的工资4000元左右，和其他同类专业同学相比，从收入和稳定性来说，算不错的了。可带他实习的老师说，2000年的时候，他在成都一家报社实习，一个月单是稿费就已4000多。过去了16年，从事这个行业的收入没有改变。但，今天的4000已不再是原来的4000。现在这个社会到底是啥样呢？未来社会又会怎么发展呢？我不知道，它飞速改变让我们措手不及，智能化、网络化、数据化三大趋向仿佛随时可以置你我于无用的处境。那些依靠简单智商和经验去完成工作的行业更是岌岌可危，比如安保、***、翻译等。著名未来学家彼得•伊利亚德说：“今天我们如果不生活在未来，那么未来我们将生活在过去。”在21世纪急剧变化的知识经济时代，不预先储备好未来所需的素质技能，势必会向先进的社会投降，被时代的车轮碾压。也有人认为，随着时代的前进，‘零零后’甚至‘一零后’的孩子，不会再像当下的大多数人一样去追求物质、财富和安全感；他们会去追求真正的幸福，寻找存在的意义感。未来的孩子行走在物质丰裕的多样化世界里，更需要的是个性化的兴趣专长以及围绕兴趣做到极致的专注精神。那么，未来到底需要怎样的我们？又该给孩子提供怎样的教育？下周六（8月6日）下午两点，来成都明宇尚雅饭店听听哈佛面试官怎么说。哈佛面试官公益讲座【时间】日星期六下午14:00【地点】成都明宇尚雅饭店【在线报名】
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