原标题：“亿元战队”席位翻3倍，OWL的电竞布局是蛋糕还是泡沫？

9月7日，加利福尼亚的尔湾传来消息，2019赛季的守望先锋联赛（Overwatch League 简称OWL）战队规模从12支扩充到20支，其中有3支新加入的中国战队，分别是能兴集团所投资的广州队，哔哩哔哩运营的杭州战队和虎牙直播运营的成都战队。

加上此前网易运营的上海龙，四支中国战队在海外凑够了一桌麻将。

2017年，守望先锋（Overwatch 简称OW）电竞在国内遇冷。2018年，OWL唯一中国队战绩定格在0胜40负。即便如此，OWL的第二赛季还是获得了中国战队的积极响应。

OWL第一赛季的成功运作让中国资本看到了潜力，对于自身业务，新晋的三家中国资本也都有各自的考量，有的想丰富电竞内容，有的为了获取用户，有的则是扩充文体投资版图。

不过，OWL作为“外来的和尚”在国内能给四支中国队带来的帮助恐怕不多，价值亿元的电竞盘子可能是中国电竞的出海蛋糕，也可能是泡沫。

海外，OWL成功的第一赛季

OWL的第一赛季运作无疑是成功的。通过门槛费和审核筛选出了资本雄厚的玩家。地域特许经营权的运营模式，给俱乐部和选手提供了收益的保障。这些都使得OWL赛事能够稳定运营，赛事观众数据节节攀升，也促成了OWL的一系列赞助。

OWL赛事的潜力是吸引中国战队加入的第一个原因。

7月29日，随着洛杉矶喷火队夺得OWL首届冠军。6个月的时间里OWL在数据上有了稳健攀升。

在Twitch平台上OWL的揭幕战每分钟观众达40.8万人，首周观赛人数平均每分钟28万人。7月的决赛日，OWL的平均每分钟观众数增长到86.1万人，其中69%的观众为18-34岁。

在整个4月份，OWL联赛在观看时长的排名中仅次于DOTA2。除了Twitch和MLB的直播渠道，OWL决赛期间还在黄金时间登上了ESPN旗舰频道直播，OWL的精彩集锦也出现在ABC频道中，两个都是美国电竞历史的首次。

OWL的高光数据要归功于地域特许经营权的运营模式，首先门槛费和审核筛选出了资本雄厚的玩家，OWL中至少7支战队背后资本的资产过亿。

波士顿战队背后资本是2015年营收估值过亿的卡夫集团，首尔王朝队的所有者移动平台公司Kabam曾获阿里巴巴注资1亿2千万美元，同样被估值十亿美金。纽约队的所有者Jeff Wilpon同时也是MLB纽约大都会老板的儿子。

这些资本雄厚的玩家是暴雪通过门槛费和审核筛选而来，据ESPN记者报道，OWL的席位门槛费已经从2000万美元提高到万美元。

卡夫集团老板Robert Kraft曾在采访中表示，用于OWL战队前期基础建设的投入就达到5亿美金。

让大资本肯花钱，OWL靠的是仿照传统体育的地域特许经营权模式，在OWL中每支战队能获得的是：

1. 守望先锋联赛通过广告、售票和转播权等净收入的平均分配

2. 主场城市和场馆每年获得的全部收入（直到上限为止），超过上限的部分中，将有一部进入联赛的共享收入池。

3. 各战队每年在主场所在地举办最多5场非专业赛事活动及其相关盈利的授权。

4. 从《守望先锋》中与联赛相关物品的销售收入中获得分成，其中50%收入将进入所有战队共享的收入池。

OWL的规则中也保障了选手的收入。

联赛规定选手最低年薪为5万美元，战队获得的奖金至少50%直接分配给选手，战队需为选手提供医疗保险和养老金，并在赛季期间提供住房和训练设施。

俱乐部的固定投入，选手无后顾之忧，促成了OWL赛事的数据攀升，也让其在招商上步步为营。Twitch、惠普、英特尔、丰田汽车、 T-Mobile、Sour Patch Kids（美国大型食品公司）的几个赞助商先后加入，无论是数额还是体量，OWL的吸金能力都令人赞叹。

据ESPN消息称，Twitch付出了至少9000万美元获得了守望先锋联赛两年的流媒体直播版权，

这与迪士尼旗下流媒体平台BAMTech在2016年底与拳头游戏达成的7年3亿美元的合同价格相当。

而惠普与英特尔的两年合约价值分别在1700万美金和1000万美金。也就是说还没算上丰田汽车， T-Mobile、Sour Patch Kids以及其他周边销售的分成，第一赛季OWL的总营收就已经达到12支战队入场费的一半。

今年2月也有消息称，与开赛前电竞行业内的质疑相反，OWL联赛营收达到了预期的4倍。Cloud9的投资人Jack Etienne曾表示，OWL把赞助收入提升到了自己曾认为在2018年无法实现的高度。

一位业内人士对预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）认为，“投资2000万还有盈利可能，这在电竞里是很有前景的一笔生意。”

OWL的吸金能力也反哺到一些排名前列的战队上，比如首尔王朝获得雷蛇赞助，其他战队也纷纷展开异业合作。

聚焦在上赛季唯一的中国队上海龙身上，也许看不到明显的赞助提升。但这支成绩排名倒数第一的战队，队服销量在暴雪商城中排名榜首，这也预示着OWL的吸金潜力。

另据ESPN报道，第一赛季许多亚洲战队不愿意出2000万美金，也有坊间传闻网易的投资享受了折扣价。这么看来，抛开OWL本身第一赛季的分成和曝光度，仅在席位本身的增值也值得中国战队去投入。

入局，三支战队各有考量

除了看重OWL的营收潜力，新加入的三支中国队也各有自己的考量，或是扩充内容布局，提高用户粘性，或是扩充投资边界。

B站的想法无疑是电竞内容领域的深耕。B站Q2财报出炉后，分析师称：“电竞将成为未来一段时间B站深度涉足的专业内容领域。”

实际上，B站此前就已经在电竞内容做了大量投入，如今加入OW起到了开拓边界的作用。

去年B站在Imay的基础上组建了BLG战队进入LPL。随后哔哩哔哩又拿到了2018赛季LPL、S赛和洲际赛的点播直播权。在电竞内容中铺开了从生产到传播的内容链。

此外，B站也会配合LPL的宣传节点，举办up主视频比赛。还给LPL每支俱乐部都增设了一个战队主页，在B站运营战队独家内容。

陈睿表示，“电竞是哔哩哔哩直播中最受欢迎的内容品类之一，电竞吸引着越来越多的用户进行观看并产生大量互动。”

实际上，不少up主从去年开始就会特地跑到B站发鬼畜视频，B站的电竞视频从赛事到八卦内容十分广泛，对于B站的用户活跃度提升，起到了助推作用。

数据层面，Q2的B站平均月活8500万，同比增长30%。7月，B站活跃用户数达到9800万，环比有明显快速增长，B站移动端活跃用户环比增长16.26%，高于抖音、虎牙。

B站对电竞内容投入，增强了电竞群体活跃度。如今B站组建OW战队，无疑将丰富B站的电竞用户群。目前用户就已经玩起了B站发起的对OWL杭州队的命名投票活动。

而电竞受众的年轻化也与B站用户的Z时代年龄相吻合，这对B站自身的游戏直播和游戏运营业务也都有益处。

与B站相比，虎牙入局OWL最看重的当属用户。

虎牙的Q2财报显示，2018年第二季度和第一季度的付费用户数都是340万。说明付费用户没有实质性增长。

此外，虎牙2018年第二季度的平均MAU（月活用户数）为9150万，这一数据较第一季度减少了140万，环比下滑1.5%。

虎牙用户活跃度和付费用户增长陷入疲态，同时虎牙的业务又十分依靠直播，直播业务营收占比从Q1 的94%上涨到了Q2的95.5%。

虎牙亟需开拓新的用户池。

截止2017年底，虎牙主办或直播了超过360场电竞赛事。如果说英雄联盟和王者荣耀等一干主流游戏的用户是存量，OWL能带来的则是用户的增量。

此前提起OW直播，守望先锋玩家最先想到的就是网易CC。

B站和虎牙的入局无疑是希望打破这种固有印象，而对于虎牙与斗鱼的竞争之间，后者错过的，前者也必然要好好利用。

虎牙的战队成员可以在虎牙开设直播间，吸引新的OW战队粉丝进入直播平台，只要品牌策略得当，很容易让战队粉丝对虎牙直播形成品牌归属感。

与此前B站组建BLG后买下英雄联盟赛事版权一样，虎牙和B站或许也会在接下来获得OWL的赛事转播权，甚至可能是折扣价，这对于直播平台的用户的获取也会有所帮助。

不只是虎牙的国内直播业务，虎牙的海外业务NIMO直播平台，也有了通过OWL贴近海外用户的机会。

广州队的资方是OWL这四支中国战队中最特别的，其拥有者能兴集团涉猎的主要业务涵盖地产开发、物业管理、生物制药、金融投资、酒店经营、体育文化和进出口贸易等领域。

2009年，能兴集团投资了龙狮篮球俱乐部。7年后，龙狮篮球俱乐部股份有限公司登陆新三板。能兴集团对于体育的运作有着十足经验，在体育领域已经从单纯地球队运营者扩展到了几乎遍及整个体育产业链。

能兴集团副总裁肖阳表示：“我们对电竞产业的投资是对当前能兴集团整个文体投资的补充。”

在未来，这支OWL战队也会作为线下内容和篮球一起被注入到商业综合体佛山国际体育文化演艺馆中。

体育领域投资电竞在国外屡见不鲜，在国内却一直比较谨慎，除了中超多队组建FIFAOL战队之外，还没有哪支国内足球和篮球队花大手笔组建过电竞战队。

业内人士认为，体育球队投资电竞首先担忧的是回报，毕竟球队本身就很难盈利，其次也要考虑舆论导向。

用于扩大能兴文体版图的OWL广州队能带来哪些收益，也值得业内关注。

国内，外来的OWL难念经

OWL在海外的成功并不代表在国内就能一帆风顺，此前OW在国内的电竞试水已经伤痕累累。如今，自身硬伤没有解决，国内电竞格局已定，OWL在国内市场恐怕无法给中国战队带来什么帮助。

在OWL第一赛季的成功之前，是守望先锋电竞在国内的遇冷。

2017年初，当时排名国内第一的WE解散了守望先锋战队，将OW战队解散潮推到风口浪尖。随后一桩桩欠薪丑闻爆出，OW的电竞环境乱成一锅粥。

RM战队管理人员收了房租跑路，APAC冠军教练奖金被拖欠，甚至有国内队员称睡一觉起来床都没了。

业内人士告诉预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）：“守望先锋在国内是有一定的玩家体量和消费能力的，但暴雪给的支持太少。”

2017年末，OWL的确立更是使得国内夹缝求生的战队彻底丧失希望，彼时MY战队的解散一度宣告了守望先锋电竞在国内的穷途末路。

虽然暴雪此后搭建了OWC（守望先锋挑战者系列赛）希望挽救起国内OW电竞的颓势。但在绝对体量的OWL面前，业内普遍认为OWC也无能为力。

前事之鉴，后事之师 。

OWL的主客场计划暂缓，使得中国战队下赛季仍然要海外作战，这也让中国战队在招商方面可能面临水土不服。而在国内，KPL、LPL和DOTA2赛事已经三分天下，留给品牌商的选择太多，OWL的积累又太少，缺乏在国内的竞争力。

相对而言，KPL战队能达成盈利，LPL战队能获得高估值和融资，DOTA2战队有奖金刺激。这三个项目就已经分走了大部分电竞玩家的关注度和赞助商的经费。在玩家的体量，消费能力，活跃度三方面守望先锋均不占优势，OWL很难帮助中国战队在国内市场掀起水花。

游戏本身好玩和赛事观赏性是电竞赛事发展的两大基础，OW本身的玩法单一、赛事观赏的缺陷都是其在电竞领域的硬伤。

也有人把OWL第一赛季的成绩比作当年的CGS赛事，其运作模式、高奖金都与如今的OWL如出一辙，甚至WNV还曾改名为武汉龙战队参加该项赛事。

对于国内战队而言，OWL需要加快落地中国的赛事进度，激活电竞地域经济和关注度。“外来的和尚”OWL如何证明自己的亿元电竞布局是蛋糕不是泡沫，恐怕还需要时间检验。