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中国网络游戏产业分析及未来战略(PPT_24页)
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《月中国游戏产业报告》发布
　　7月29日，《中国新闻出版广电报》记者从中国音像与数字出版协会游戏工委联合专业机构发布的《月中国游戏产业报告》中了解到，2015年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9％。《报告》围绕客户端游戏、网页游戏、移动游戏、电视游戏等细分领域对2015年上半年我国游戏出版产业规模和趋势做了具体分析。
　　政策环境优化 催生全新格局
　　《报告》指出，近年来，我国网络游戏政策环境进一步优化。《街头篮球》《魔兽世界》等多款网络游戏均受益于多个政府部门发起的“剑网行动”，维护了合法权益。在政策扶持方面，每年约有20款游戏入选中国民族网络游戏出版工程，有关管理部门、有关省市给予了不同程度的扶持。
　　政策利好为游戏行业提供了广阔发展空间。今年6月，多个专业游戏引擎都进行了迭代更新，以适应市场需求。《报告》指出，相比其他娱乐行业，游戏行业具有迭代快、技术密集等特点。用户需求的改变，游戏终端的不断迭代，对游戏的研发技术提出了新要求。如html5技术、实时图像渲染技术、人工智能模拟技术等催生了行业细分业态，产生了专门的游戏引擎公司、网游加速公司、美工外包团队等。
　　移动游戏领跑 自研网游崛起
　　《报告》认为，今年上半年，我国游戏产业市场规模增长处于合理区间，游戏多屏竞争拉动收入增长。其中，客户端游戏市场实际销售收入267.1亿元人民币，延续增速放缓趋势；网页游戏市场实际销售收入102.8亿元人民币，呈现稳中有升的状态；受产品数量增加、重度移动游戏爆发、海外市场开拓加速等影响，中国移动游戏产业继续高速增长。今年上半年，移动游戏市场实际销售收入209.3亿元人民币，同比增长67.2％。此外，电视游戏开始起步，研发与运营模式进入探索阶段。
　　值得关注的是，我国自主研发网络游戏海外市场规模高速增长。近年来，我国出现了一批以出口为导向的游戏公司，海外出口增量偏重于网页游戏、移动游戏等更为轻量级的游戏。《报告》显示，2015年上半年，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到458.3亿元人民币，同比增长33.3％。经国家新闻出版广电总局批准出版的网络游戏达到355款，其中自主研发产品数量占88.7％。同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元，同比增长121.4％。
　　行业整合加速 走出去迎良机
　　游戏市场所蕴含的巨大潜力以及游戏行业激烈的竞争将进一步加速行业整合。《报告》指出，大企业通过收购中小企业可迅速提升综合实力，并切入特定行业，一些企业将可能以被收购的方式退出市场。此外，国内创业板、新三板将为游戏企业提供融资渠道，今年上半年，已经有英雄互娱、紫荆动漫等多家游戏企业计划挂牌新三板。综合看来，游戏产业依然存在众多投资机会，如html5、移动游戏硬件、电视游戏、引擎等都可能成为下一个“风口”，带动游戏产业增长。
　　面对国际游戏市场，《报告》认为，差异化竞争、独立运营、开拓新市场、借势“一带一路”成为我国游戏企业参与国际市场竞争的优选方式。“一带一路”贯穿欧亚大陆、东南亚、非洲等游戏行业新兴市场，作为我国文化重要载体的游戏产业将搭乘“一带一路”的“顺风车”，在海外获得更多发展机会。
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（责任编辑：尚烨）
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本文用网络游戏的市场规模(指来自网游的总收入)来衡量中国网络游戏产业的发展状况。通过对盛大、网易和九城三大网游公司的财务报告进行整理分析,主要利用主成份分析和回归分析分别从融资水平、研发力度、市场集中度、用户基数四个方面对中国网游产业的发展影响进行分析和探索。
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中国网络游戏产业发展实证分析
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