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“碎片化”背景下受众的分析探新及在电视节目编排中的应用.pdf54页
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上海大学文学硕1：学位论文 ADissertationSubmittedto forthe
ofMasterinAm Shang晡UnivenityIX-gree 摘要 现代社会，随着物质的极大丰富和消费需求的多元化，社会“碎片化”趋
势越来越明显，反映在媒介领域就是媒介市场和受众群体的“碎片化”。新技
术的变革，播出平台的不断涌现，媒体全球化的趋势，使得电视市场从垄断、
封闭走向开放和革新的多频道竞争；同时电视受众的收视行为也随着人们需求
的变化呈现出多样性和复杂性的特征，传统的传者与受众的关系已被颠覆，在
这一形势下的电视节目编排面临新的挑战。虽然电视节目的编排人员已对受众
研究的重要意义产生共识，并十分重视把受众研究的结果运用到制定节目编捧
策略的工作中，但是传统电视节目编捧方式在“碎片化”时代的背景前却无法
应付自如，目前只有不断探寻受众调查和研究的新理念、新对策，才能对电视
节目的编排策略进行补充和更新，也只有这样才能应对“碎片化”时代电视市
场面临的严峻挑战。 电视节目编排研究，作为频道间相互竞争的主要手段之一，其主要任务是
针对目标受众群，吸引尽可能多的受众，获得更高的收视率，其实质就是寻找
频道、节目和目标受众的结合点。因此电视节目编排具体形式的确立就应以对
受众的调查和分析为依据。在受众群体不断碎裂为众多分散的族群之时，传统
的大众调查已经不能满足电视编排人员深入了解各族群受众的所爱、所好、所
需，摸清影响不同族群收视行为的各种因素的需要。因此在。碎片化”时代，
必须不断拓展受众研究的新思路和新视野，进而确立更符合传播规律的栏日设
置和节目编排，以确保节目最大限度地为受众所接
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