有一种营销还真就这品牌能做【YachtsMan1301期】
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这是ThinkPad为新一代的X1 Family设计的广告牌，Logo上鲜明的“25周年”字样，标志着这是今年对于ThinkPad来说是非比寻常的一年。六张基调一致的白黑色海报，在机场的长廊上铺开一幅以ThinkPad为名历史长卷。诉说了从1992年到2017年，品牌不断通过自身创新进化时代的诸多壮举。这种别样的设计，在千篇一律的广告牌中显得尤为鹤立鸡群。
当然，虽然有身为广告人的执着，但飞机还是要赶的，毕竟不是所有领导都会相信咱沉迷看广告而导致误机的说辞。有着这些逼格满满的机场海报做引线，再加上自己本身也是ThinkPad的重度依赖患者，狂人便决定一窥这些海报背后的秘密。
其实稍加了解就会发现，所有的迹象都指向一场ThinkPad将要举行的发布会。比如，将倒计时与产品点巧妙结合的预热海报，辅之以其独有的黑色语言，让受众不由为之期待。
再比如，ThinkPad深谙”高手在民间“的真理，将官方海报的文案产出权交到了粉丝手中。一时间微博里才思激扬，“以思考，进化时代‘的品牌slogan在粉丝的笔下赋予了更多的意义。
不仅如此，狂人还被一群蓝V塞了一嘴***，以英菲尼迪、《GQ智族》、西铁城和Art Beijing为代表的一众品牌大号，在微博上与ThinkPad公然“秀恩爱“，赚足眼球。
（英菲尼迪）
（GQ智族）
（西铁城）
（Art Beijing）
最后，则是ThinkPad以机场海报为素材，制作的一款精美的H5邀请函，只要用手指轻轻滑动屏幕，ThinkPad 25年来的历史便将在你的指间流转，如果想要体验一下的话，记得点击文末的“阅读原文”哦~
预热活动层出不穷，“前戏”都已做足。于是，真正的重头戏如约而至。日，ThinkPad X1Family 2017发布会暨ThinkPad 25周年启动活动在北京民生现代美术馆正式举行，狂人关注了这么久，自然不会错过。
如果要为这场发布会总结一些关键词，那么首先想到的，就是“黑色”。整个场馆内都是以ThinkPad标识性的黑色为基调。与其说是一场发布会，倒不如说是一场有关“黑色“的盛会。
接着，是“历史”，作为绵延25年的笔记本品牌，ThinkPad，无可辩驳地亲历了笔记本所有的发展历程。在一条时间长廊中，ThinkPad将历代经典机型毫无例外地整齐排布在一张以时间为轴陈列台上，两边的墙壁上则讲述着ThinkPad在对应时间段，为时代进化做出的卓越贡献！
1992年，世界上第一台严格意义上的笔记本电脑ThinkPad 700C诞生。在那个使用台式机阵地办公的时代，这个看上去其貌不扬的笨重黑盒子却彻底改变了人类的生产方式。人们不再被办公地点束缚，可以随时随地地创造价值。这也是ThinkPad为进化时代所迈出的第一步。
1993年，人类开始了对太空探索的进一步扩张。在“寸重寸金”的太空环境中，每一毫克的重量都可能影响飞船的稳定。为了能在严酷的真空、辐射环境中即时处理数据，一款全面可靠并且尽可能轻的笔记本便是宇航员的不二选择。于是，ThinkPad 750C从中脱颖，成为人类历史上第一个随航天飞机进入太空的笔记本。
20世纪末，女权主义的兴起，使得社会上的女性迫切想要证明自己不属于男儿的价值，于是，为了呼应女性社会价值的提升，ThinkPad用一款精美的机械“工艺品”----ThinkPad 701c，绰号“蝴蝶机”，让女性能够优雅高效地实现自身的价值。1995年，这台造型优雅，构造精妙的高科技“艺术品”被美国现代美术馆永久收藏。
太多的历史，见证者ThinkPad 25年来不断进化世界的壮举，也正是因为有这些时代的功臣，才成就了今天无与伦比的精彩展览。
再者是“艺术”，与其说这是一场单纯的新品发布会，倒不如说是用艺术的包装去将产品别致地”展出“。这是由良仓设计的一场有关”黑色艺术“的展览。“回归设计本源，回归思考本质“是展览的核心。尽管ThinkPad是一个科技品牌，但是其内蕴的思考气质，恰如其分的饱含艺术气息，因此他们选择了用艺术的语言去阐述品牌。
（良仓创始人陈皎皎）
时代在进化，艺术自然也在进化。设计的不断发展，归根结底，其“本源”仍是思考，那么思考的我本质又是什么呢？ThinkPad希望通过这些凝聚着思考的艺术品与产品，再次唤醒人们对于思考的探索，因为每一个时代的进化，都必定闪烁着思考的光芒。
在这里，ThinkPad的黑色语言，与散落在各处的不同时代艺术设计是一条众目可见的明线；而”思考“则是贯穿全部的暗线。无论是展览上的精致艺术品，还是放置在不同商务场景中的ThinkPad体验新品，都透露着艺术、品牌乃至时代的思考。
这些都是ThinkPad所独有的。因为只有这样的品牌才有如此深厚的底蕴积淀。舍去冗繁单调的纯产品输出，选择用“艺术”这样一个与思考气质相符合的方式去诠释品牌，在“美”的享受中感受新品的魅力，着实体现了ThinkPad独到而又精致的思索。
最后，是“见证“。ThinkPad正式将2017年X1 Family的新品带到了世人的面前，再一次见证了其为时代发展所作出的努力_
为文字工作者等极致商务人群度身定做，具有超窄边框且键盘手感出色ThinkPad X1 Carbon 2017！
主打设计师群体，搭载OLED屏幕、可灵活反转的ThinkPad X1 Yoga 2017！
以及体恤高端差旅人士，为其精心设计的笔记本平板二合一模块化产品ThinkPad X1 Tablet 2017！
ThinkPad洞悉每一类商务群体，“以思考，进化时代“永远不只是嘴上说说，一直用自己最切实的产品为这些人群提供着最优质的生产力解决方案。王峰、陈皎皎、青山周平、邹操….这些不同行业的杰出思考者们，用自己的经验，为ThinkPad进化时代的宣言做出了见证。
从机场到美术馆，截然不同的场景变换，背后折射的，却是一个历经25年的品牌，对于广告行业的独到见解。对于商务人群来说，飞机是他们追求效率的不二选择。机场的长幅海报，在足够吸睛的基础上，精准地直击商务人群的内心；再辅之以诸多具有催化效应的传播手段，让受众对新品的期待逐渐发酵。而三款新品为他们带来了适应不同场景的全新生产力工具，再一次强有力的回应了商务人群的需求，从而形成井喷式的爆发。
这场发布会，也是ThinkPad对于品牌价值的升华。在过去的一年里，ThinkPad在艺术领域实现了深层次的跨界，发布会以艺术的形式展开，不仅是为过往的跨界发展交出答卷，更是赋予原本以”思考“为人格的品牌调性更多的艺术可能性，从而为以后品牌发展奠定基础。
因此，无论从产品输出、人群把握还是品牌层面，这场精密策划、层层推进的营销大幕，着实展现了历久弥坚品牌的老辣。对于ThinkPad来说，这二十五年是充实而又辉煌的；我们也有理由相信，下一个25年，他会继续激荡着时代的发展，因为思考永远不会褪色。这也是狂人我所看到的，对于广告行业，别样的思考。
此外，为了让众位想要了解这场发布会饱饱眼福，狂人还特意附上了ThinkPad X1用户为发布会制作的高逼格视频~ 再次提醒！点击阅读原文还可以欣赏到ThinkPad制作的精美邀请函哦！
不说了，我的老ThinkPad也该退休了，我看新出的 X1 Carbon就很不错…不得不说，ThinkPad对于我们这类文字工作者的洞察真是扎心啊~
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