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2011年终盘点之网游篇：类型多元 渠道变迁
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科技讯 12月15日消息，岁末年关，回首2011年网游行业，虽然依旧喧嚣不断、炒作不止，但细细品来，已经有了一些细微的变化。网易科技将从产品、渠道、资本和行业几个角度，盘点2011网游行业之现状与变化。产品类型：从MMO一枝独秀到全面开花代表事件：代理《战地风云OL》、代理《坦克世界》、页游及手游公司崛起、蓝港等公司试水微博游戏等。解读：MMO曾经是国内网游的代名词——拼杀快感、剧情代入感、东方元素，尤其是与道具模式的天然契合，易于为游戏公司创造价值。MMO，尤其是武侠类MMO成为近十年来网游的主旋律。但从今年开始，这条主线有了些许变化。这个变化包含两个层面，一是今年FPS（第一人称射击类游戏）异军突起，成为MMO重要补充，并结束了长期来《穿越火线》一家通吃的局面。据网易科技了解，今年国内主流厂商自研或洽谈代理的FPS作品至少三四十部，明年将迎来井喷；第二个层面是，玩家的游戏需求越来越轻，传统的、重度MMO不能满足他们的全部需求，页游、手游甚至微博游戏开始共同分割用户的碎片时间——纵观主流游戏公司财报，PCU（最高同时在线人数）下滑成为大趋势，但同时，ARPU多增长。市场渠道：海外与次级市场并举代表事件：游戏下乡（后叫停）、完美海外营收占比首超四分之一、盛大向东南亚、欧美市场全面推广《星辰变》等解读：早期网游是与网吧——尤其二三线城市的网吧紧密捆绑在一起的。随着个人电脑的普及和游戏公司的充分竞争，二三线城市构成的网游主体市场逐渐饱和，游戏公司继续发展有两个选择，一是走出去，打海外市场；二是随网吧渠道下沉，做五六级市场（县市级甚至乡镇）。虽然完美、畅游等等多家已经拓展海外市场多年，但从营收方面来看，效果仍不理想：几家在海外市场的主要收入来自东南亚等地缘和文化接近的区域，欧美市场对国内主流的剑侠题材接受度偏低，很难形成影响力，黏着度低，营收自然不理想。海外走的很艰难，次级渠道将会成为一个重要的通路。虽然巨人这一出几天便被叫停的“网游下乡”在大多数人看来有点行为艺术，炒作成分居多。但其实不需多久，渠道下沉都将会被纳入各家游戏公司重点考虑的范畴。资本市场：私有化、上市门槛和密集投资代表事件：盛大私有化退市、5173上市受阻、腾讯年内投资近百亿、九城投资CrowdStar、完美收购Cryptic Studios等解读：资本市场开始对游戏概念说“No”：不算以“儿童在线娱乐”（非儿童游戏）概念流血上市的淘米，年内再无国内游戏公司成功IPO，游戏虚拟物品交易平台5173更是在临门一脚时受阻。进门难，而已经进门的公司日子也不好过——低估值、低成交量表现出资本市场的热情转移，这份冷淡甚至让盛大决定私有化退市（其中也包含因“集团折扣”现象希望分拆子公司上市的因素）。不过盛大产品线庞杂，可拆分上市的业务较多，私有化并不会被其他公司效仿。除了估值低，游戏公司另一个普遍共性是：离现金流近，现金储备金额巨大。巨人选择了分红，网易回购股票，腾讯、完美、九城等则选择用账面现金投资——腾讯仅今年用于投资的现金支出高达百亿，超过其年内经营现金流入（注：除股权投资，投资现金支出还包括土地、设备等固定资产的投入）。行业现状：洗牌与自我救赎代表事件：金山换帅及子公司MBO、联游合股防止退市、久游裁员及数款游戏停运、页游开发商烁洲破产清算解读：2010年年底，多家主流游戏公司被曝裁员、调整，今年上半年也延续了这一局面。在网易、腾讯、盛大等一线公司营收稳步增长、份额逐渐扩大的同时，一些中小型游戏公司也步入艰难的转型期：久游大幅裁员，董事局主席王子杰另起炉灶；上海游趣运营部门整体裁撤，转型研发外包；资方断粮龙游，砍掉研发团队转型纯代理；烁洲破产清算。另一些公司则在不同层面开展自救：金山旗下各子公司相继完成MBO，实现高度自治；空降张宏江、寻回雷军并引入腾讯作为战略投资方；联游几近退市边缘，唐骏通过合股拉升股价，避免退市。（李好宇）
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本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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盘点2011年中国十大网游厂商 企鹅帝国称霸
12:48:14 来源：流水静 作者：流水静Blog 编辑：飘渺鱼 浏览：loading
对于国内的网游厂商而言，2011无疑是产业瓶颈期的重要转型年。从国内细分市场的突围到海外高端市场的逼近，从营销的理性回归到资本的全面整合，各大中小厂商也是使尽浑身解数，力争在转型中大获成功。然而，走过了2011年，看看各家厂商的财报和收益，评评各家游戏的在线和人气，今年转型的结果便显而易见。
不得不说，市场是非常残酷的，尤其是在产业转型期，淘汰和没落不止是阵痛，而厂商两极分化也并非偶然。在中国网游发展的现阶段，排名前十的厂商垄断国内超过九成的网游市场，已经是不争的事实。如此，看国内排名前十的网游厂商，也多半能窥到今年中国网游行业的成败与得失。
腾讯：企鹅帝国成就的霸主
无论有多少玩家吐槽腾讯的游戏，也无论腾讯要背负多久“山寨之王”的骂名，谁也无法否认的是，从2007年不到6%的市场占有率到现今的30%，腾讯游戏的成长是最可怕的。你可以说是得益于腾讯企鹅帝国平台的威力，可以说是其复制山寨的能力，也可以说海外大作代理的魄力，只是不管怎样，自2009年超过两大巨头盛大和网易后，腾讯便牢牢稳坐网游行业老大的位置，今年同样也不例外。
2011年，除了传统MMORPG，风靡国内的FPS游戏和类DotA游戏更是让腾讯出尽风头----《穿越火线》PCU超300万，《英雄联盟》PCU突破60万。《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等老游戏坚挺依旧，关联收费则已经成为腾讯盈利的利器，这也无疑让腾讯的运营业绩只增不减。此外，腾讯涉及的网页游戏领域，单是《七雄争霸》的营收就让无数端游厂商望而兴叹。
可预计的是，腾讯的2012除了稳住当前主要游戏的营收外，将借助已拿到代理权的《上古世纪》、《剑灵》、《怪物猎人》等大作抢占更多的市场份额。只是，相比游戏的代理，腾讯的原创实力和自研能力能否提升，或许到明年《斗战神》测试时可窥知一二。
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