打造跨界营销典范
浅析《龙之谷手游》的IP运营思路
随着《龙之谷》首部官方小说、动画番剧、大电影续作等计划的推进，腾讯围绕《龙之谷手游》展开的全娱乐营销联动，在促进游戏连创佳绩的同时，也将为盛大游戏打造多元化IP矩阵提供了强大助力。
近日，随着董子健、宋祖儿组成“明星伙伴”助阵《龙之谷手游》欢乐公测季，这款由盛大游戏与欢乐互娱开发，腾讯游戏代理运营的3D动作冒险手游再度成为游戏圈和娱乐圈的热门话题。作为盛大游戏旗下顶级IP产品，《龙之谷手游》自3月全平台上线后，连续推出二次元音乐、漫画、直播等多个跨界营销计划，深受不少泛二次元用户追捧。此次《龙之谷手游》携手董子健、宋祖儿打造新冒险小队，从大众娱乐角度再度加速龙之谷的品牌升级步伐，为盛大游戏抢占年轻用户市场提供了可靠助力。
《龙之谷手游》迎来欢乐公测季
定制年轻化营销策略吸引游戏泛用户群体
得益于移动设备在年轻人群中的普及，移动游戏用户结构呈年轻化趋势已越来越明显。据《2016年移动游戏产业报告》中数据统计，2016年移动游戏用户数已达5.28亿，其中00后用户占比接近10%。分析显示，这些年轻用户以年轻群体为主，喜爱二次元文化，玩游戏的氛围浓厚并愿意为游戏付费，目前，这一部分用户发展成长的速度极快。因此，为了抢占年轻用户市场，不少游戏厂商纷纷为产品定制年轻化营销策略。
游动游戏用户年龄逐渐往年轻化发展
以《龙之谷手游》为例，从游戏上线当天发布二次元虚拟歌姬洛天依献唱的游戏主题曲《一起去冒险》，牵手AB站围绕游戏主题曲不断输出翻唱、MMD、宅舞等优质同人作品，到联动网红表情包兔斯基推出新内容，与腾讯联合打造冒险家乐园同人站，可以看出，盛大游戏已将端游时期打造“谷迷”文化圈的经验移植到手游上来。即通过对龙之谷IP进行泛娱乐拓展，鼓励核心用户产出IP优质衍生内容，吸引更多泛二次元用户，最终实现促进龙之谷文化生态圈良性发展的目的。
贴近年轻用户喜好粉丝效应激发品牌活力
现如今，移动游戏市场的营销策略颇多。要想占有一隅之地，必须具备一定的特色。从3月上线至今，《龙之谷手游》除获得优异成绩外，其品牌影响力也逐渐壮大。但若想进一步激发品牌活力，营销模式的多元化是必不可少的。例如，不少游戏厂商会通过邀请明星合作来扩大产品的关注度，借助明星的粉丝效应为产品导入用户。但只有明星及其对应的粉丝用户与产品之间有相应的契合度，才能取得良好的用户覆盖效果。因此，《龙之谷手游》选择与董子健、宋祖儿两位年轻影视明星合作，贴近年轻用户群体的关注点，这不仅成功引起了年轻用户对产品的注意力，也在极大程度上提升了用户对龙之谷IP的整体品牌印象。
《龙之谷手游》明星伙伴宣传海报
作为盛大游戏旗下最早推动泛娱乐战略的IP，《龙之谷》已经成功打造了包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的泛娱乐文化圈。随着《龙之谷》首部官方小说、动画番剧、大电影续作等计划的推进，腾讯围绕《龙之谷手游》展开的全娱乐营销联动，在促进游戏连创佳绩的同时，也将为盛大游戏打造多元化IP矩阵提供了强大助力。
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今日搜狐热点《龙之谷》手游：端游IP的“复兴之战”
[摘要]如果说产品的公测是一次高考，那么《龙之谷》手游已经给出了一份不负众望的成绩。【本文来自于腾讯游戏频道原创作者招募活动，不代表腾讯游戏频道立场。作者：小耳朵，。转载请注明来源。】手机扫码立即下载()，这个6年时间沉淀出来的端游IP，对于90前后的玩家来说，是一款曾经70万人同时在线、无锁定3D ARPG中的神作；而对于95后的玩家来说，更多或许是“听说过”、“令人惊喜的国产动漫电影”、“唯美的画风”这些比较模糊的概念。与一些用户忠诚度较高、DAU相对稳定的老牌端游IP不同，龙之谷端游的口碑路线可谓坎坷。一方面，是清新亮丽的画风、流畅的连招和打击感带来的极致操作体验；另一方面，大型副本、社交体系，以及外挂，成为了该作中后期累积用户的不利因素。日，《龙之谷》正式上线。在代理商腾讯地毯式的平台推广下，上线当日即登榜App Store免费榜第1，同步畅销榜第2，仅次于《王者荣耀》。该作目前的用户付费数据也十分健康：从其显示的热门付费点购买排名来看，排名第1到第10的计费点分别为1元、60元、6元、3元、30元、12元、88元、18元与198元。如果说产品的公测是一次高考，那么《龙之谷》手游已经给出了一份不负众望的成绩。“神圣天堂”、“阿尔特里亚”、“失落的伙伴”这些回忆牌、加上与端游几乎无二的精致画风、独特视角，打动了忠诚用户、意见领袖们的重返之心。观察数据，可以看出此次推广所吸收到的端游用户，与腾讯代理的上一款端游IP大作《剑侠情缘》手游如出一辙：《龙之谷》端游贴吧关注数166万，其手游贴吧关注数16万；《剑侠情缘3》端游贴吧关注数400万，相关手游贴吧关注数31万。但毕竟端游时代已远，手游市场已是抢夺新生代用户的战场。《龙之谷》手游完美战绩，并非单老用户群体可做到。在龙之谷IP在手游时代的“复兴之战”中，一个更值得探讨的问题或许是：端游IP改编手游，应该怎样进化，才能获得新生代用户的认可，从而杀出一片天地？《龙之谷》手游或许可以给后来者提供一些借鉴。产品层面：降低上手门槛、简化操作流程、强社交加入作为一款以无锁定ARPG为最大特色的端游，照搬这一操作模式到手机屏幕上并不适合。在试玩《龙之谷》手游之后，可以看到开发团队作出了以下几项改动。1.战斗操作门槛降低，主要表现在：1）在人物面向正确方向，加入了辅助锁定最近敌人目标的功能。同时推出了3D与2.5D视角分别锁定、或自由切换的功能。这一改动不仅更适合小屏幕操作，同时也让注重“还原”的用户有可选择的余地。2）技能按键的减少与简便。《龙之谷》端游中技能操作需要用到诸多按键，包括ctrl与alt的热键切换使用也十分频繁。在手游中，虽然保留了原始的技能树，但在进入战斗后仅能使用7个快捷技能。这应该也是开发团队做出的最大胆设定，在备受老用户质疑和纠结的压力下，为年轻手游用户所设定的另一条道路。2.简化操作流程在装备制作、道具合成购买、甚至是一些日常活动方面，《龙之谷》手游完全取消了用户不停寻路与NPC对话的过程，可直接查看当前进展，并一键抵达。笔者认为，这是经过了无数市场验证的，更适合手游用户的便利设定。尤其在作为一款全3D开放视角的作品中，原始端游庞大的城市建设，会令新用户无所适从。3.强社交加入该设定是腾讯平台所有手游的通用配置，同时也是产品最强势的利器。由微信、QQ串联起的社交圈，弥补了之前《龙之谷》端游社交体系的不足，可以为多人战场与副本重新注入活力。营销层面：关联二次元、关注新媒体作为一款7年前的端游，龙之谷对比其他产品有着得天独厚的优势：清新明亮的韩风画面、唯美的人物造型，对年轻用户的审美需求有着永不过时的吸引力。再加上底层开发门槛较高、粉丝用户也较为成熟，近年来鲜有山寨作品污染，也为手游上线在搜索层面上建立了良好基础。基于龙之谷在视觉层面的优势，迎合年轻用户的喜好，《龙之谷》手游很自然而然地走向了“二次元”的宣传方向。虚拟偶像“洛天依”，在二次元群体中堪称“中国版初音未来”，其在2014年为端游代言时已掀起过一波热潮，如今再次为《龙之谷》手游献唱，既是拉拢老用户情怀，亦是吸引新用户目光。由该虚拟偶像为先锋，再覆音乐、动漫等多个领域，结合两年前《破晓骑兵》电影所带来的模糊认知，吸引新用户的关注。除去传统的手游媒体+广告渠道采买+腾讯自有平台常规组合外，《龙之谷》手游进驻斗鱼、虎牙两大直播平台，同时开启主播招募令的活动，也可以管中窥豹到其对新媒体方面的关注。抛弃了以往由单纯的图片文字或视频展示的模式，通过主播们对竞技场模式的全天连续直播，更直观的展示该作ARPG的特色，也非常符合现今手游用户的习惯。结语：回望近一年来推出的几款端游IP大作，《传奇》、《()》、《剑侠情缘》、《
()》等，其营销方式无一不在走着情怀牌+新生代的路线。一方面，端游粉丝用户的年龄与收入、话语权已进入了社会主流阶层，属于具有一定付费能力、并能带动网络口碑扩张的意见领袖；另一方面，新生代用户更热衷于强社交圈分享，好奇心重、群体庞大、对手游玩法适应性较强，是真正不可或缺的DAU主力。然而端游IP改编手游，虽具有用户基础优势，也需要在产品层面下一番苦心改进：毕竟屏幕、操作、网络已完全不同，与时俱进，才能成为真正的赢家。
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责任编辑：aniszhou
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>> 龙之谷新版本三刀流剑皇 单刷硬盒主教
龙之谷新版本三刀流剑皇 单刷硬盒主教
20:31:41||来源：多玩龙之谷论坛 作者：丿弑神小帅||
　　剑皇这次加强可以说是可喜可贺啊！终于爬出了下水道，也是给一直以来坚持剑皇玩家的希望。
　　这次的改动我感觉不错，被动时间持续长了，不用刻意的去刷被动。
　　还有直线刚开始用的很变扭，还有INS直线也是我开始以为按后退键也能缩短距离的。
　　用了半天感觉不对，上官网看了一下原来还没同步。
　　三招流我感觉也有一丢丢的小硬直，不知道是不是我的错觉，就是用了切骨接三连的时候会停顿一下下。
　　好了废话不多说下面简述一下难民的机体属性！面板8W4，力量3w1，致命17W，最终1400，光属性32。
　　结尾我为boss的伪装术，点赞。
　　论坛地址：
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