百事可乐瓶盖印天猫，引发电商风暴
百事天猫开店，不纯粹是品牌的官方旗舰店。
一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。
2011年9月，百事与上海宝尊以及天猫三方签订合同，由此，运作“百事淘宝”的大幕正式开启。
半年后，百事与天猫（Tmall）合作推出的电子商务网站百事淘宝（pepsi。tmall。com）上线，百事的“瓶盖电商”之路也正式开启。但
令人意外的是，百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品，而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。
在这一布局中，百事可乐瓶盖成为连接消费者和百事、百事淘宝上的品牌之间的重要桥梁。消费者需要做的就是在选择饮料时挑选百事的产品，然后通过瓶盖串码以优惠价在百事淘宝购买商品、兑换优惠券和游戏装备等。
线下销售带动线上社区
按照百事的设想，潮流品牌和话题、独家的产品以及实实在在的优惠是百事淘宝吸引年轻人的重要筹码。但是，别的品牌为什么会与百事淘宝合作？要以什么样的方式进行联合使双方获益？
去年12月，百事淘宝上线之前，百事和宝尊联合，在上海举办了一场品牌推广会。这场推广会有四五十家品牌的市场负责人参加。之后，百事淘宝的第一批入驻品牌敲定。
在与众多品牌商的合作中，除了一些常规的基础合作，百事与曼妮芬等品牌展开了相对深入的合作：品牌为百事淘宝提供一些特供的款型、更优惠的价格和促
销政策；百事则用自己的平台来促进品牌商的销售。再进一步，百事会与一些品牌达成战略合作，如以售卖年轻人时装为主的香港品牌店i。t。今年5月，即将推
出的新品牌Aape与百事达成了战略合作。4月份，瓶身印有Aape品牌大猴子形象的百事饮品上市。作为回报，i。t为百事设计了特供的款式，这些产品由
百事贴牌，并在i。t国内的200多家店面中设专区销售。
目前在百事淘宝平台上，像李宁、飞利浦、曼妮芬这样的合作伙伴有九个左右。据百事大中华区市场互动总监唐家兴介绍，他们今年的重点是验证百事淘宝商业模式的可行性，在此基础上，百事淘宝的业务板块会从现有的四个扩展到七个，同时拓宽平台上的品类和行业。
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