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拍客：一个多族群的影像部落
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3秒自动关闭窗口阅读下面的文字，完成1-3题。①自从有了人类，就有了语言。世界上还没有发现过任何一个民族或者部落是没有语言的。至于文字，那就不同了。文字是在人类的文化发展到一定阶段的时候才出现的，一般是在具有国家的雏形的时候。直到现在，世界上还有很多语言是没有文字的，也可以说，没有文字的语言比有文字的语言还要多些。最早的文字也只有几千年的历史，而且就是在有文字的地方，直到不久以前，使用文字的也还是限于少数人。②文字起于图画。最初是整幅的画，这种画虽然可以有表意的作用，可是往往意思含糊不清，应该怎么理解取决于具体环境，例如画在什么地方，是谁画的，画给谁看的，等等。比如画一个井，里边画三只兔子。如果是一个猎人画在一棵树上的，就可能是表示附近的陷阱里有三只兔子，要后边的伙伴处理。如果是画在居住的洞壁上的，就可能表示猎人们的愿望，这种画有法术的作用，那里边的三只兔子就不是确实数目而只是许多兔子的意思。③表意图画发展成为象形文字，就必须具备一些特点。把整幅的画拆散成个别的图形，一个图形跟语言里的一个词相当。这些图形必得作线性排列，按照语言里的词序。比如光画一个井，再画三个直道儿或横道儿，再画一个兔子，代表“阱三兔”这样一句话。如果把三个道儿画在井的前边，就变成三个陷阱里都有兔子的意思了。有些抽象的意思，语言里有字眼，不能直接画出，得用转弯抹角的办法表示。比如画一只右手代表“有”，把它画在井的后边，就成为“阱有三兔”。这种文字是基本上象形的文字，但是可以念，也就是说，已经跟语言挂上钩，成为语言的视觉形式了。④到了这个阶段以后，为了便于书写，图形可以大大简化（图案化、线条化、笔画化），丝毫不损害原的意思。从汉字形体变化的历史看，甲骨文最富于象形的味道，小篆已经不太像，隶书、楷书就更不用说了。从形状上看，第二阶段的零碎图形和第一阶段的整幅画很相似，第三阶段的笔画化图形和第二阶段的象形图形可以差别很大。但是从本质上看，象形文字和表意画有原则上的区别，而象形文字和后的笔画化的文字则纯粹是字形上的变化，实质完全相等。⑤图画一旦变成文字，就和语言结上不解之缘。一个字，甚至是最象形的字，也必然要跟一定的字音相联系；表示抽象意思的字，笔画化了的字，就更加离不开字音了。这样，语言不同的人看不懂彼此的文字，哪怕是象形成分最多的文字。假如一个人的语言里的“有”和“右”不同音，他就不懂一只手夹在一个井和三只兔子中间是什么意思。⑥文字发展到了这种“词的文字”之后，仍然有可能进一步发展成纯粹表音的文字，这将再谈。这里所要强调的是：尽管文字起于图画，但图画是与语言不相干的独立的表意系统，只有在图画向语言靠拢，被语言吸收，成为语言的一种形式（用图形或笔画代替声音）之后，才成为真正的文字。（吕叔湘《语文常谈》节选）1．关于象形文字、表意画和笔画化文字三个概念的理解不准确的一项是（3分）A．三个概念的形成顺序是“表意画”→“象形文字”→“笔画化文字”。B．表意画有表意的作用，虽然意思往往含糊不清，但已经可以看成是一种文字了。C．象形文字是可以念出的，是语言的视觉形式。D．笔画化的文字是为了便于书写而将图形加以简化，但与象形文字只是字形上的变化，实质完全相等。2．下列不属于图画发展成为文字必须具备的特点的一项是（3分）A．一个完整的意思由整幅画构成，将整幅画拆开的每个图形跟语言里的一个词相当。B．这些拆开的画的每个图形需按照语言词序做线性排列。C．有些无法直接画出的抽象意思，需要用转弯抹角的办法表示。D．这种图画文字其实已经跟语言挂上钩，成为语言的视觉形式了。3．下列说法符合原文意思的一项是（3分）A．只要在图画向语言靠拢，被语言吸收，成为语言的一种形式（用图形或笔画代替声音）之后，就能成为真正的文字。B．人类先有语言后有文字，文字是在人类的文化发展到一定阶段的时候才出现的。C．图画和文字一样，都和语言结上不解之缘，都跟字音相联系。D．文字发展到了“词的文字”之后，就可以进一步发展成纯粹表音的文字。1.B(3分)2.D(3分)3.B(3分)西藏拉萨市第一中学学年高二下学期期末考试试题语文***
1.B (3分) 2.D(3分) 3.B(3分)相关试题金昱冬：年轻人的部落族群营销_管理滚动新闻_新浪财经_新浪网
金昱冬：年轻人的部落族群营销
　　每月点评
　　北京瑞嘉欧亚木业有限公司品牌总监
　　“神经质”的营销人
　　就在这个周末，被一位高中老师问及营销是什么。我正思忖怎样用最简短的语言将这词汇讲解给她听，顺手翻到《成功营销》九月刊第68页《营销人的“职业病”》，便请她读了开篇的一小段，她感叹：“哦，原来营销人是这样”。通读以后，我感觉这个选题做得实在是太妙了！我想，“神经质”确实是营销人之职业通病。营销人的神经往往都对传媒十分敏感，对广告十分敏感，对营销事件有着深刻而犀利的洞察，对某个领域有着长期而专注的研究。我原以为这仅仅是习惯，现在看来，这原来是一种“职业病”。如果你想认识营销人，就从了解他们的职业病开始吧，这比认识营销这样抽象的概念要容易得多。
　　第九期封面主题的关键词是视频营销。在越来越多年轻人选择上网看视频的年代，网络视频、影视剧植入出现了，这股小清新的潮流，开始帮助营销人完成品牌多元化传播的任务，同时也给整合营销传播带来更高段位的挑战。如何将线上植入与线下商品、渠道终端统合起来，遥相呼应，攻入消费者心智？仅这一个挑战，就足以激发起营销人的斗志。这个专题多方位介绍了视频营销的策略与手法，如影视剧、网络自制视频、4+1项目。无论是腾讯的SEE还是奇艺的SWS，都让我们对视频营销有了更全面的认识，也增添了信心。
　　上期回顾
　　《营销人的“职业病”》
　　营销人有没有觉得自己有时候有点“神经质”？因为职业的原因，他们通常很在意那些明处或者暗处的广告——看电影要数数里面有多少品牌植入、看一篇文章一读就知道是不是软文、逛大街不看美女看街边的广告牌、看电视节目看看都谁冠了名、看比赛看看有谁赞助了、看一个网络事件要判断是不是炒作、是阴谋还是阳谋……但也许就是这点“神经质”，挑动了营销人的创意神经。当营销人在关注身边的广告或者创意的时候，也许灵光一闪，一个创意、一个点子、一个传播计划就在头脑中形成了。
　　《被搅动的产业链——谁动了视频营销》
　　纵观影视剧产业链上下游，一般可以分为投资、制作、发行、市场推广及周边四个环节。在这个链条上，影视剧产品作为商品形态一直是利益各方聚焦的对象。但是，仅就电视剧来讲，作为全球最大的电视剧生产国，中国每年生产一万多集产品，仅有3000集和观众见面，其中真正能够盈利的只有1/3。一方面，投资方要面临高投资、高风险的压力；另一方面，电视剧产品质量良莠不齐，发行渠道也受到国家对媒体市场开放度的限制，处于被动地位。而电视剧的市场推广及周边开发更是处于盲区，远远落后于迪士尼、好莱坞等公司。
　　互联网的发展为影视剧产业注入了一股新鲜的力量。今天我们可以看到，在线视频企业、网游公司，甚至品牌广告主等多方力量已经利用各种方式渗透至影视剧产业链的上下游，促进整个产业向前发展。这已经成为一股不可逆转的潮流。
　　年轻人的部落族群营销
　　如果你是一家试图征服年轻人市场的品牌，你需要问自己一句：是否真的了解年轻人？
　　对很多品牌来说，年轻人的部落族群营销是一个值得深入探讨的话题。他们的行为具有哪些特征？他们的兴趣爱好是什么？他们在关注什么样的话题？他们身上具有哪些共性？这一系列问题的深入了解对品牌来说都极其重要。
　　互联网的崛起让年轻人有更多渠道表达自己的想法，也能够更多地与年轻族群内的其他人交流。他们的部落族群中的关键词是“自己”。做营销不能单向思考，只考虑你希望消费者了解什么，能够真正想消费者所想才是最关键的。年轻人有他们的想法，深入他们的精神世界是我们的营销出发点。以百事旗下激浪(MountainDew)品牌的营销为例，在品牌营销活动中加入电玩、街舞、滑板等潮流元素。通过年轻人的部落族群热衷的东西加深与他们的情感联系，从而形成品牌与消费者之间的情感共鸣。
　　对于任何品牌来说，口碑的作用不可小觑。传统意义上，人们会觉得大多数人说好、社会上广泛认可的东西就是好的东西，但在年轻人的部落族群内，情况则有所不同。大多数人觉得好的东西对他们来说未必就好，随大流或者大众化的东西反而会让他们觉得厌恶。那么，哪些人的口碑会影响他们呢？我们发现，他们认可的人的意见对他们来说更重要。这些人很有可能是与他们背景和身份相似的人，也可能是与他们的生活态度、价值观念投机的人，也可能是身边非常要好的朋友……总之，影响他们认可的人即影响他们。
　　互联网时代，全球化浪潮席卷。年轻人的部落族群，对于全球文化的吸收也较多，很多人认为影响网络便能影响年轻人。但是，即便如此，也不可忽视周边环境及当地文化对于他们的影响。曾有调查显示，上海的年轻人比全国其他任何地方都热衷于出国留学。究其原因，还是因为他们的生活环境的影响，周围人做这件事的人多了，也就潜移默化对他们的思维以及行为选择产生了影响。
　　现在的年轻人都很注重自我价值的实现，也很注重自身的体验与感受。品牌在做营销的过程中，如果能够增强他们的体验感，同时，弘扬一种让他们崇尚的生活态度或者多元化的生活方式，从而引导他们对未来产生期待。这样的营销才能赢得这一部落族群的心。
　　“每个人都是生活的导演”，作为中国最早和最大的视频分享平台，土豆网的这一主张也很能诠释年轻部落族群的个性张扬的生活方式。近年来，视频网站通过自制剧等方式将品牌体验深化，深得年轻网友的喜爱。
　　说到底，对于年轻人这一消费市场，根本没有什么规则可言。只要能够深入他们的部落族群，真诚、平等地与他们交流，就可以做出他们真正喜欢的东西。那种以高高在上的姿态告诉消费者“什么是潮流、什么是时尚”、“我需要你们做什么”的方式是不可能赢得年轻消费者的共鸣的。
　　年轻人是一个不断进步的群体，品牌及营销者必须与年轻人一起进步，才会有灿烂的明天。
　　金昱冬
　　百事公司大中华区口味碳酸饮料资深市场总监