阿里巴巴为何必须收购高德？
[导读]通过地图业务扩充阿里巴巴在移动互联网领域的军火库，应对其他巨头的挑战。
腾讯科技 梁辰 2月11日报道（以下简称“”）入股高德仅仅9个月后就有了新的动作。阿里巴巴昨晚宣布将以11亿美元现金收购高德公司72%股份，一旦交易完成，高德将成为阿里巴巴集团的全资子公司，而这有望成为今年互联网行业的首笔重磅交易。上述交易标志着中国互联网BAT（、阿里巴巴和腾讯）三巨头已经全部“亲自”进入地图领域。此前，阿里巴巴集团在2013年5月以2.94亿美元战略投资高德。可预期的是，双方将在地图搜索、产品商业化、数据共享、云计算等领域展开合作，特别是在数据共享方面，高德和阿里巴巴将共建一个大数据服务体系。但从另一个角度来看，这个交易则凸显出阿里巴巴对于未来潜在危险的防御：其在移动互联网领域，正受到来自腾讯和百度的挑战。阿里入局，实为市场卡位此次交易完成后，阿里巴巴旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台与高德地图和导航应用的整合必将加速，这些业务正是此前阿里巴巴布局O2O的重点。在移动互联网时代，地图作为入口的作用正在不断被强化。手机与位置信息有密切的关系，手机地图不仅可以成为衣食住行等一系列生活服务的入口，也可以衍生出众多移动应用，成为基于用户位置与线下商户之间关联的各种O2O应用的平台。百度地图此前是高德的主要竞争对手，借助百度地图，百度正快速切入生活服务领域。在2013年百度世界大会上，百度CEO曾多次提到了LBS对百度的重要性，因为百度地图已经从单一的出行工具变成了一个生活服务平台。目前，百度地图的用户规模超过两亿。值得注意的是，百度今年1月份宣布将全资收购糯米网，弥补了其生活服务业务，用户可以通过百度地图得到完整的团购服务体验，而商户亦可以保留和糯米的关系，并得到百度的广告资源。另一方面，虽然与百度地图和高德地图相比，腾讯地图市场份额相对较小，但是2013年下半年其经历了一系列调整，以及团队的扩充。腾讯地图相关负责人表示，2013年，腾讯地图完成了O2O基本布局，接下来或将与腾讯其他产品结合，提供更好的用户体验。激烈竞争推动阿里巴巴加快布局，阿里巴巴从投资转为全资收购高德，其市场卡位的意图十分明显。互联网评论人士洪波()认为，阿里巴巴收购高德后，可为阿里巴巴的O2O加码。“微信支付、微信O2O的成长速度非常快，会进一步让投资者看淡阿里巴巴的未来。因此，阿里巴巴需要更多具有想象空间的业务，O2O是重要领域。”从入股到收购，资源整合存在困难阿里巴巴全资收购高德，成了某种偶然中的必然。互联网业内人士、天使投资人马海平()告诉腾讯科技，阿里巴巴和百度的节奏是一样的，都是先入股后收购。实际上，百度技术副总裁、糯米网CEO刘骏曾表示， 2013年10月百度完成战略投资糯米后，团购业务的顺利整合和增长，使得百度看好以团购为核心的本地生活服务发展前景，最终促使百度全资收购糯米。阿里巴巴过去一直拥有本地化生活服务梦想，阿里巴巴高层曾畅想商家线上线下打通，用户通过客户端随时随地购买的场景。在这些构想中，精准而有效的地图是其中不可缺少的一个关键环节。虽然阿里巴巴曾投资的丁丁网，但其重要资产是丁丁优惠券，而非地图；而淘宝本地生活推出的“地图搜”，也并未形成影响力。因此，在阿里巴巴投资高德之后，双方对未来在地图数据、地图引擎、产品开发、商业化等方面提出了诸多畅想。成从武曾对腾讯科技描述了，双方合作将会产生可能的场景：一是根据用户过去本地消费的行为，推送个性化服务。例如，你设定好路径规划导航，在“左拐右拐”的指引中，突然告诉你附近有一个你喜欢的咖啡店，你会觉得很惊喜。当然，用户也可自己设定，选择开启或关闭，达到双向互动。二是基于位置，将线上线下打通。用户可以通过高德地图搜索商户、商品名称，将附近有这件商品的店面展现出来，也可能通过电子支付，送货到家。只不过阿里巴巴与高德的业务整合速度并不快。 去年的“双11”曾是一次证明的机会，高德地图上线“天猫1111专区”，其就是希望能够打造出一个O2O的范本，但是阿里巴巴却并没有对外公布运营结果。目前唯一的公开数据是，截止到10月18日，已有约42万用户使用了高德地图天猫1111专区。关键词仍然是“使用”。 今年1月，高德和阿里巴巴旗下淘点点才宣布，双方首期推出的地图点菜功能上线，这也被双方认可是投资之后的第一个整合产品。但目前的功能与阿里入股高德时的设想仍相距甚远，大数据的优势并没有在功能上有所体现。阿里巴巴应继续补足短板既然是能力的问题，那么阿里巴巴是否能够继续通过投资或者收购补足短板。从目前来看，对阿里巴巴来说，的确需要这样的过程。其实，无论对百度，还是阿里巴巴，亦或是腾讯，在做地图业务推广的时候，都将在面临同样的一个问题，即如何教育用户通过地图查找线下商铺或优惠信息。对用户来说，点评和团购类网站也已经推出了自己的移动端App。从PC迁移的体验决定了用户在移动端优先会选择他们所熟悉的这类网站的产品，而不是通过一个新的渠道进入。所以，对于阿里巴巴来说，其如果成功全资收购高德，那么也只是解决了O2O的第一步，即地图数据资源，而对于第二步则或许需要收购另一家拥有大量线下资源企业，而后者拥有海量的商户信息、积累多年的用户原创点评内容，以及已经形成的忠实用户和线下渠道。具体来说，这些点评和团购企业通过招收大量的销售人员，线下犁地一般一点点去对商户狂轰滥炸，使得其在一些大城市的覆盖甚至无死角，连一般的拉面店或奶茶店都有商户信息和联系方式。这种密集型的工作是需要通过前期的资源积累，而对阿里巴巴这样的互联网巨头依靠自身人力推动少数城市尚可以维持，但是要向覆盖所有地区，显然力不从心。但从目前来看，虽然大众点评、美团等都是阿里巴巴可以选择的收购对象，但是收购的难度同样很大。美团独立上市的可能性更大，大众点评目前与腾讯的合作开始明显增多，阿里巴巴能给予其的筹码并不多。
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还能输入140字【新闻来源】:快鲤鱼【新闻专题】:手机地图【相关观点】:手机地图未来的发展方向是什么【特别感谢】:oogps【网友观点】:手机地图暗战地图应用趋势渐明& 截止到2012年12月，手机地图用户数已近1.5亿，渗透率达35.4％。地图已成为移动互联网的重要应用之一，与社交应用、电商应用等并驾齐驱。手机地图的火热，导致了手机地图软件之间的暗斗，相对于搜索引擎之间的明争来说，手机地图软件则是在暗处&火拼&。 5月10日，高德软件宣布，获得阿里巴巴集团2.94亿美元投资，阿里巴巴将持有高德约28%股份，成为第一大股东。至此，PC端的BAT格局在移动互联网也出现&神似&的局面。 高德地图融合第三方应用 6月19日，高德发布了新的地图版本，新版本强调了为用户提供&一站式&生活和出行服务体验。在新版的高德地图中，融合了嘀嘀打车、团800、大众点评、携 程、丁丁优惠、订餐小秘书等诸多第三方应用融入地图服务同时，还推出了 & 分享到汽车 (Send 2 Car)& 功能，为车联网铺路。 高德地图的社交元素体现在&交通互助&上面，注册用户可将当前的交通情况通过微博发布，位置共享功能则是通过手机通讯录加入，同时还具有扫一扫、天气查询功能。 百度地图&傍&微信 百度地图虽未发出官方声明，但笔者在使用过程中发现，百度地图直接&傍上&已有4亿用户基数的微信。在百度地图的位置共享功能中，用户可选择位置共享和发起 聚会，位置共享是直接邀请微信好友，发起聚会则可以直接选择微信好友，利用分享功能邀请好友参与聚会。在我的订单功能中，直接接入团购订单功能（电影订 单、酒店订单功能并未开放）。 身边雷达则能直接扫描出附近的美食、酒店、KTV等信息，同时接入&快的打车&服务，直接显示距离最近的出租车的距离。 2013 年4月最新CNNIC《中国移动互联网发展报告》中显示，百度地图以40.9%的用户份额稳居第一，谷歌地图和高德地图的比例分别为 23.7%和
17.7%。百度的LBS事业部成立之后，快速扩张，但行事低调，不像PC端的搜索一样&垂垂老矣&，这才给了360搜索以可乘之机。在移动互联网的发展 战略上，百度并未&慢一拍&，至少手机地图上没有丢掉自己的&狼性&。 从手机地图之间的暗战，不难发现手机地图应用呈现以下几个趋势： （1）地图社交化。无论是高德地图还是百度地图，都将社交功能在地图上展现。高德地图结合的是新浪微博，新浪微博和高德地图阿里巴巴都有入股，这大大有利于高德 地图与新浪微博功能的结合，特别是在地图社交功能上。百度地图&傍上&微信，功能看起来更强大，因为微信是目前最火的移动应用，BAT各自之间相互竞争也 相互结合，这次是百度地图和微信在地图社交上的结合。 （2）打车应用是&标配&。百度地图和高德地图都嵌入了相关的打车应用功能，只不过接 入的第三方打车软件不同而已。打车软件在经历过&高潮&以后，因一些原因被叫停，但是丝毫不影响用户对打车软件的需求，据悉，打车软件再被&叫停&之后， 下载量反而有所上升。打车应用是急市场之所需，不是叫停就能掐断人们对它的喜爱和遐想的，百度地图和高德地图对打车软件的嵌入，也说明了打车软件是今后的 趋势。 （3）。的街景功能要比单纯的平面地图好得多，而且搜搜地图和谷歌地图也都在开发街景地图。近期流传的搜搜 地图和的街景扫描车的区别，就可见街景地图的趋势，同时，街景地图有利于企业利用线上和线下结合的功能，对于今后O2O行业的发展也较有利。 （4） 电商和O2O分流急剧化。百度地图和高德地图接入了本地生活信息服务，百度地图还直接可以使用团购功能，这个百度近期的百度微购不谋而合，一个是直接在网 页上产生订单，一个是直接在地图上产生订单，流量被直接截获在地图上面，电商和O2O的流量在一定程度上会受到百度地图的侵蚀，电商和O2O的分流呈现急 剧化状态。 手机地图的发展，逐渐融合了社交、第三方应用、电商以及O2O的一些功能，微信自身就是一款通讯应用，在第三方应用的接入以及5.0版本可能出现的电商功能，地图应用和微信之间是否会产生直接或间接的产生冲突，地图暗战，将会是移动互联网战的一个缩影，移动风暴要来了。
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