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评论列表（网友评论仅供网友表达个人看法，并不表明本站同意其观点或证实其描述）国庆黄金周 东莞为何赚了人气不赚钱？
国庆黄金周 东莞为何赚了人气不赚钱？
来源：南方都市报
国庆黄金周，有人拼足迹，有人拼财力，而各大城市主要是拼人气。国内各城市纷纷晒出了数据。南都记者整理了广东18个主要城市的黄金周旅游数据，其中发现东莞的接待游客数量达523.26万人次，超过深圳，仅次于广州，位居第二。但数据也反映，东莞游客的消费力较低，仅为深圳游客的1/2。对于东莞这种&赚了人气不赚钱&的窘况，业内人士认为，这与景点本身的建设力度不足、整个城市的配套硬件欠缺等方面有关。东莞市政府也强调，要解决&游客逗留时间短且消费不足&等问题，要联合重点城市加强营销推广，促进景点旅游与商务旅游两大市场的融合和共享，整体提升旅游总量。
游客接待量仅次于广州
据东莞市旅游局统计，2015年&十一&假期测算全市接待游客523.26万人次，其中过夜游客78.26万人次，一日游游客445万人次，旅游收入28.19亿元。
记者根据各市政府的旅游部门公布的数据，整理了广东18个主要城市的黄金周旅游数据排行榜。其中显示，东莞的接待游客数量排在第二位，仅次于广州市，而超过了深圳市。东莞的旅游经济总量已连续三年稳居全省第四，仅次于广州、深圳和佛山之后。而在此次黄金周的排名中，东莞跃居第二，可以窥见东莞在发展旅游方面正在发力且有所成效。
东莞青旅副总张炯棠表示，这说明东莞这两年加强旅游城市的形象建设工作取得了初步成效，吸引了省内外游客来莞观光度假。尤其是跟随着经济转型的脚步，东莞更加重视旅游业的发展，也在全力往更大范围拓宽游客来源渠道。&比如旅游局每年都会组织旅行社、景区参加莞深惠三地联动旅游推荐，一同到珠三角其他城市进行城市旅游资源的介绍推广。&他说，&这一两年更将脚步迈向了杭州、武汉、长沙等城市，向这些旅游城市反向宣传东莞，这些活动也一直没断过。这方面的推广功不可没。&
另一方面，张炯棠认为，东莞接待的游客也包括不少本地游客，东莞镇街区域分散，旅游景点不集中，所以有不少本地游客对于另一个镇的旅游景点并不熟悉，也会借国庆假期之机出游，带动了景区镇区游客人数的增长。张炯棠说：&加上这几年，东莞游客出游热情高涨，休闲度假的文化兴起，即使不能在长假出国游，也会选择在周边自驾游，市区内一日来回的景点也颇受本地家庭客欢迎，比如森林公园+农庄一日游之类的，都是游客很喜欢的线路。&
旅游收入仅为深圳的一半
在黄金周里拼人气，最终目的是要拉动当地消费，增加旅游收入。而数据显示，东莞在黄金周期间的旅游吸金能力并不算强。虽然东莞接待的游客人数比深圳多，但其旅游收入却仅为深圳的一半。东莞游客的人均消费为538.7元，深圳游客的人均消费为1099.8元。
&我们旅游人次的数量是上去了，但质量还有待提升。&张炯棠说，&这和很多方面都有关系，包括景点本身的建设力度不足，整个城市的配套硬件欠缺等等。首先东莞的景点密度不够集中，这和东莞本身的区域设置有关，旅游资源多分散在几个镇，周边的交通接驳也不够流畅，阻碍了景点之间游客的互相带动。东莞和广深等城市在公共交通方面就差了很多，公交不够便捷、地铁建设还未完工，跨镇公交搭乘不便，专门的旅游交通也不发达，游客只能靠打的、租车或自驾来进行景点间的接驳，这些都会对游客的旅游体验造成很大影响。希望加快交通方面的建设，扫清跨镇旅游的障碍。&
另外，他还提到：&之前我们也有一些旅游专项车在各大车站接待游客，但是这部分是开放给民营企业来运营的。他们的角度和政府的角度就有点错位，这不是赚那两三块的车费，而是向外地游客展现东莞面貌的窗口，我们要把这部分的车况、车次都做提升，才能吸引高质量的游客，带动更大的消费力。这方面可能不能只着眼于眼前这些车票的利益，而要有前瞻意识，把服务品质做出来，才能让人更喜欢来东莞。&
对于这一问题，东莞政府层面也有着清醒认识。在此前发布的《东莞旅游城市建设发展规划》(以下简称《规划》)中就提到，东莞旅游市场在发展质量上亟须提升，其中尤其强调要解决&游客逗留时间短且消费不足&等问题。市旅游局方面认为，应该充分发挥东莞的客源地优势，联合重点城市加强营销推广，促进跨区域的市场共享，促进景点旅游与商务旅游两大市场的融合和共享，扩大消费群体，提高消费层次，整体提升旅游经济总量。
松山湖人气最旺人气分布与旅游规划契合
在东莞的诸多景点里，其人气又是如何分布的？南都记者整理了24个主要景区或休闲场所在黄金周期间的游客人数。其中显示，松山湖(生态园)(含松湖烟雨、松湖花海等景点)的游客人数最多，达43万人次；虎门鸦片战争博物馆(含鸦博馆、海战博物馆、沙角炮台、威远炮台)次之，达32.1566万人次。
这一数据与东莞即将打造的旅游空间布局是较为契合的。根据规划，东莞将在其城市中部打造一个旅游中心，定位为东莞城市休闲中心，其中就包括松山湖(生态园)。
至于虎门鸦片战争博物馆，其更是东莞在旅游城市规划中的一个重要部分。按照东莞市政府的规划，东莞将在西南组团打造滨海历史文化游憩区，整合虎门及长安世界级的近代历史资源和滨海资源，通过内部整合优化和外部环境提升，启动申报国家5A级景区，擦亮&近***篇地&的形象品牌，将其打造成为东莞旅游发展的龙头。
另外，各大森林公园的人气均表现不俗，如大岭山森林公园、银瓶山森林公园都排在第三、第四位，其游客人数也超过了20万人次。对自然资源的开发利用，事实上也被东莞纳入了旅游规划当中。《规划》中就提到，将联动打造&百里山景生态旅游经济带&，打造东莞中部山脉(银瓶山、宝山-观音山、大岭山、大屏障等)环山走廊，包括厚街、寮步、南城、东城、虎门、大岭山、大朗、黄江、樟木头、塘厦、清晰、谢岗等城镇的环山区域。
台风&搅局&景区客减外出旅游增多高铁发客量增三成多
市旅游局的有关负责人还表示，从数据看来，今年黄金周到莞一日游的游客相比去年有所下降，比如十大森林公园就比去年降了约20%。在南都记者整理的15个能查询到去年人数的景点中，有10个景点的人数是较去年下降的。其中水濂山森林公园的人数降幅最大，比去年同期下降了46%。此外，虎门鸦片战争博物馆的游客人数也比去年同期减少了10万人，同比下降25%。根据上述负责人分析，造成景点观光人数下降的主要原因是受到台风影响。
虎门旅游办相关负责人介绍，台风&彩虹&登录广东的10月4日当天，虎门鸦片战争博物馆四大景区的游客数量仅有1.1万多人，比去年同日下降了78%。此后，5日至7日的游客数量均比同期大幅下降，而1至3日的游客数量均能保持同期持平。
此外，随着公路铁路等道路运输路网及交通工具日趋便利，越来越多的游客不再局限于东莞本地的景点，转而前往东莞周边城市或者省份旅游。尤为明显的是，自从2014年高铁开通前往桂林、贵州、厦门等热门旅游城市(地区)路线后，乘坐高铁外出旅游的旅客数量逐渐增多。南都记者了解到，今年国庆期间虽然出现台风&彩虹&，但暂未对高铁运行造成多大影响。虎门高铁站统计的数据显示，国庆期间该站共发送旅客96578人次，比2014年国庆发送旅客的71898人次还多出24680人次，同期增长34.3%。
人文场馆游客量激增
东莞独有旅游资源待深挖
由于台风的原因，不少景区游客人数下降，但也有个别景点或休闲场所的人数逆市上扬。在南都记者统计数据中，就有30%的景区或休闲场所的游客人数是逆市上扬的。而其中有60%是人文景区或文化场所。例如东莞图书馆、茶山南社古村、石碣袁崇焕纪念园等文化场所的游客人数都有不小的涨幅。其中东莞图书馆国庆期间1日-7日的进馆人次为78586人次，比去年的5万人次增长了57.17%，茶山南社古村的游客也增长了51%。
张炯棠就认为，从这个数据就可以看出，东莞在人文资源和旅游结合方面其实是有很大空间的。他说：&比如鸦片战争纪念馆和袁崇焕纪念园等地，都是东莞独一无二的旅游资源，非常有必要去挖掘。建议东莞培养一批高水平的导游和讲解员来讲述当时的历史。我感受最深的是去西安游览，其实秦始皇兵马俑从观赏性来说也就那样，但是导游能把当时的历史和乡野传闻结合，有讲古、有演绎，讲解得引人入胜，连小孩子都听得很认真。尤其是鸦博馆，是中国近代史的起点，这里面有很多可以挖掘的历史故事，这需要政府出面统筹一些史料的编纂工作，让讲解员们能有更鲜活的素材可以发挥，吸引游客前来。&
关键词：姻缘
数千&剩斗士&冒雨觅佳缘
10月6日，第11届粤港相亲会在观音山国家森林公园举行，尽管当时的阴雨显得&天公不作美&，但仍有2821名迫切想&脱单&的&剩斗士&赶到现场寻觅良缘。当天活动，现场共促成127对男女成功牵手。
上百外省男女
组团前来相亲
活动当天，由于天气阴雨不定，时有阵雨，甚至大暴雨，把众多报名参加第11届粤港万人相亲会的单身嘉宾堵在家里。尽管如此，仍有2821名单身男女冒雨抵达观音山，赶赴这场相亲盛宴，甚至还有100余名湖南、湖北的单身男女搭乘高铁，组团来观音山相亲。
据粤港万人相亲会组委负责人透露，来自深圳、东莞、广州的单身嘉宾尤为活跃。
相亲会现场，南都记者看到，在今年的相亲人群中，男女比例平均，还有部分老人代替子女前来相亲的。在一次能容纳1000人的玫瑰传情交流区域，单身男女交流甚欢，直到活动结束仍有很多嘉宾在不舍中离场。
&走心&安排
促成127对良缘
活动现场记者发现，与往届相亲会相比，本次相亲会在安排上更为走心。主办方大手笔投入，在相亲会主会场采取全封闭式封场，尤其是玫瑰传情区域，单独围场，只有前来相亲的单身人士凭票才能入场。与以往不同的是，主办方将报名者的交友信息全部贴在玫瑰传情区域的场外围，活动开始前期，单身嘉宾根据自己的条件和需求，可在相亲墙上搜寻心仪的那个TA。
此外，本次相亲会还专门设置了深度交流区。据活动组委会介绍，深度交流区仅为现场成功牵手的有缘人提供服务，提供专属区域以便深入了解。温馨浪漫的会场布置、贴心的红娘团队，成为相亲会的活字招牌，最终促成127对良缘。
香港老义工
带队助活动
要举办数千人参与的这么一场大型活动，景区原有的工作人员远远不够，这时樟木头观音山总会请来外援&刘叔&。年近70岁的香港人刘忠仁，在港就是一名&义工&，如今迁居樟木头的他也在东莞做起了志愿者。他曾获得东莞市、樟木头镇颁发的&优秀志愿者&、&东莞好人&等多项荣誉，被当地人尊称为&刘叔&。
此次&刘叔&带领了东莞市爱心志愿者协会旗下的启翔小组的38名志愿者，一起来到现场帮忙维持秩序、招待来宾等现场会务工作。这已经是刘叔连续三年参与这项活动了，他说，&现在的年轻人忙于工作，有些生活圈子比较狭窄，有这样的活动能在游山玩水时，结识异性，拓展他们的社交面，也是公益事业的一部分。&
东莞和广深等城市在公共交通就差了很多，公交不够便捷、地铁建设还未完工，跨镇公交搭乘不便，专门的旅游交通也不发达，游客只能靠打的、租车或自驾来进行景点间的接驳，这些都会对游客的旅游体验造成很大影响。&&&东莞青旅副总张炯棠
责任编辑：莫凤英
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