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环球经贸网运营中心:蓝点科技 &&Pokemon Go,这款游戏自2016年7月上线以来,以迅雷不及掩耳之势火爆全球,不仅用户活跃时间完败Whatsapp、Instagram、Snapchat等社交网站,而且也让任天堂、苹果等公司赚得盆满钵满。
Pokemon Go,这款游戏自2016年7月上线以来,以迅雷不及掩耳之势火爆全球,不仅用户活跃时间完败Whatsapp、Instagram、Snapchat等社交网站,而且也让任天堂、苹果等公司赚得盆满钵满。
从任天堂的大金刚、马里奥、魂斗罗,到暴雪的暗黑、魔兽、炉石传说,到Supercell的部落冲突、Riot Games的英雄联盟,以及EA的极品飞车、植物大战僵尸&&无论是PC,还是移动端,中国都不曾有一款游戏流行世界。
让人更大跌眼镜的,目前全球第一的游戏公司竟然是中国的腾讯。
腾讯是2014年全球收入最高的上市游戏公司,2015年仅次于索尼居第二,2016第一季度其网络游戏收入为人民币170.85亿元,领跑游戏公司排行榜。而据分析称,腾讯以86亿美元价格收购SuperCell 84.3%的股份之后,将坐稳榜首。
不禁纳闷,收入碾压一众游戏品牌的腾讯,为何一直洗不掉山寨骂名?为何开发不出一款&Pokemon Go&?
1、基因不正
腾讯由QQ这一社交平台起家,其庞大的用户数量是其他公司无法比拟的,而游戏业务的突飞猛进,也与这些QQ用户的捆绑有关。
从QQ游戏上线那天起,通过同一账号的登录,腾讯就不断将QQ用户发展成为自身平台的游戏用户,这些用户在进入腾讯的网络游戏矩阵之前,大多如一张白纸,所以对腾讯这类休闲竞技类网游上手更快。同时,用户自带的社交属性增加了游戏的粘性,给腾讯建立推广体系、做百城联赛和电子竞技提供了可能。腾讯在手游上的布局也是如此,大大地依靠 QQ、微信用户群体。
大量用户给腾讯游戏不断试错的机会,但硬币的另一面,这些用户也带来了腾讯游戏基因的先天劣势。
一方面,产品和用户本是相辅相成的关系,用户需求对于产品有至关重要的影响。QQ用户转换而成的游戏用户,更加注重游戏的休闲性和社交性,而对于游戏本身的要求可能相对低一些,这样的需求反馈也就决定了腾讯游戏的水准。
另一方面,因为这些用户自带的强烈社交属性,腾讯不得不以做社交平台的思维来做游戏,思考更多的是如何提高用户对产品的依赖,如何捆绑用户需求并转化为利益,如何更好地刺激用户而增强用户粘性,而忘了游戏设计本身的初衷。
2、代理系、参考系成主流
腾讯游戏一直以来的发展策略就是自主研发+合作代理,对应的就是参考系和代理系,这两大派系都在不同程度上制约了腾讯游戏的发展。
所谓的自主研发,其实是微创新,比如QQ堂、QQ飞车参考Nexon公司的泡泡堂、跑跑卡丁车,QQ炫舞参考T3 娱乐公司的劲舞团&&腾讯几乎所有的自研发游戏都能找到相对应的游戏出处,这也是它至今都洗不掉山寨骂名的原因。
再看代理系,从2003年代理第一款RPG游戏《凯旋》起,腾讯就在代理路上不停歇。穿越火线、地下城与勇士和英雄联盟曾是全世界最赚钱游戏排名前三,而这三款游戏的绝大多数营收,最终都流入了腾讯的口袋。
无可否认,参考和代理在很大程度上节约了游戏前期的研发成本,有了先行者的成功试水,腾讯依靠社交软件,快速推广游戏,自然胜券在握。
但大量参考系和代理系游戏,不仅使国内游戏市场被外部游戏蚕食,相当多的国内原创游戏死在萌芽阶段,而且也使国内市场陷入了&能坐享其成,又何必辛苦研发&的怪圈。
3、马化腾仅仅是一个企业家
模仿、参考,并非是腾讯不能做出一款世界流行游戏的致命要害,毕竟大家熟知的任天堂早年也是靠山寨美国游戏机营利,问题的核心还在于马化腾,他仅仅是一个企业家,而非沉迷于游戏的企业家。
任天堂的几任社长,都是比较纯粹的游戏玩家,他们是&游戏发烧友&。任天堂的上任社长岩田聪,就曾说过:&在我的名片上,我是一家企业的总裁。在我的头脑里,我是一名游戏开发者。但在我心中,我是个玩家。&
再回头看看马化腾,他是一个成功的企业家,成功的资本家。他有看透游戏商机的敏锐眼光,能将代理游戏玩得风生水起;他有死磕用户体验的耐心,能做出一流的社交平台QQ、微信;他有资本的野心,能将LOL的拳头公司、皇室战争的Supercell等名噪一时的游戏公司统统收入麾下&&
据不完全统计,从2006年至今,腾讯总共花费178亿人民币的资金,投资并购了国内外总共34家游戏公司。这些投资并购不仅使腾讯填补了自身游戏IP的不足,而且也让腾讯掌控了游戏市场的巨量资源,拥有话语权,成为全球数一数二的游戏公司。
但他却不是一个真正的游戏玩家,缺少一颗对游戏的痴迷心,自然也就做不出英雄联盟、魔兽世界、Pokemon Go&&那么,腾讯在参考者、代理者、股东的身份下,也注定不会成为暴雪、任天堂、科乐米&&
诚然,无论是资本胜利,还是打造世界流行的游戏,都是一种无可厚非的选择,毕竟有人愿意抬头仰望月亮,有人愿意低头捡起六便士。
但是,仅靠用户和资本,并不能保证王冠永远属于你,因为谁也保证不了下一个风口来的时候,你的用户还是你的用户,你的资本还足够买版权。想想当年盛大、网易领跑国内游戏市场的时候,也没有想到腾讯这个做代理游戏的公司会成为今天的游戏巨头。更多精彩内容,请点击/r4
同时,游戏不仅仅是赚钱的工具,也是一种文化载体,腾讯目前更需要想想,没有属于自己的真正产品,到底能走多远?能撑多久?
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