小程序线下流量难获？真实数据和你想的或不一样_网易科技
小程序线下流量难获？真实数据和你想的或不一样
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（原标题：小程序线下流量难获？真实数据和你想的可能不太一样）
对于微信这样拥有10亿级用户的超级App来说，小程序可谓是含着金钥匙出生。从今年1月份发布到今天，小程序在7个月的时间里经历了从看好到唱衰，但作为微信主推的产品，小程序从未在众人的目光中退场，它的每一个动作都牵动着互联网从业者的心。小程序首页没有任何数据显示，只能通过后台分析，这导致大多数人对小程序没有一个全面的认识，也因此出现了不少质疑。首先是产品形态，对于拥有巨大用户量、浏览量的电商和内容平台来说，很多App上的功能小程序目前还无法实现，大家对小程序未来能做什么感到困惑。然后是入口，前期微信对小程序的克制让许多人望而却步，没有流量入口意味着微信庞大的用户无法被转化。最后是张小龙强调的线下场景，「用完即走」的理念显然不符合互联网企业对用户留存的认知，很多人认为线下流量并不多，也不容易获得。8月12日，阿拉丁发布了首份小程序指数报告，其中展示了大量小程序背后的数据分析，从这份报告中发现的一些现象也颠覆了很多人的认知。与App相比：场景集中在线下，娱乐性较低小程序最初叫「应用号」，在一定程度上可以被视作一个「轻应用」。朝夕日历CEO程昊对小程序是这样定义的，「小程序不是类似服务号的功能，也不是和朋友圈一样的产品，它更像是一种能力，类似HTML 5但更好。」移动互联网兴起时带来了一批创业热，相比移动应用，小程序的开发成本很低，这给独立开发者带来了机会。但小程序作为一个全新的产品形态，其适用性与App还是有一些差别。小程序的灵活性让它可以基于场景聚合各种服务。根据艾瑞的监测数据，2017年上半年TOP 5的App市场份额超过了50%，与此相对应，超过20% 的App下载后仅使用一次，手机中App的使用率不超过40%。而小程序「轻」的特质让它可以成为头部 App的补充应用，同时代替一部分低频服务的 App。阿拉丁数据监测显示，App TOP 10中纯网络应用占了多数，涉及社交、泛娱乐等类别，如 QQ浏览器、百度搜索、输入法、内容媒体。而小程序 TOP 10则体现线上+线下的特点，应用场景主要为出行、餐饮、零售等，以线下服务场景为主，都是满足生活刚需，高频使用的服务，例如出行、外卖、餐饮等。TOP 30 中小程序和 APP 都是工具类排名最高，小程序工具类为7 个，APP 端艾瑞发布为8 个，QM 发布的为10 个。另外小程序的餐饮和零售业较高，分别为 5 和 4 个。App 已经形成移动网络生态，包括支付、搜索、浏览器、音乐、视频、输入法、新闻等，而在小程序中更多的是结合线下场景的使用，例如共享单车、外卖、旅行。从这些对比可以看出，小程序应用最多在工具类，另外一些是基于生活场景，线下零售对小程序有一定的接受度，而小程序在娱乐性上的应用较弱。41 个入口场景，公众号导流最多3 月 27 日对小程序来说是一个转折点，在这天小程序一口气开放了 6 大功能，主要是三大转变：向个人开发者开放、与公众号紧密相连、兼容线下二维码。这次的转变多少有点「打脸」的意味，但有了更多的入口，加上公众号导量，这让小程序的能力得到很大的释放，小程序的未来似乎也更加明朗了一点。微信官方对小程序的态度一直是克制，不主动宣传，功能开放速度像是在挤牙膏。这让很多还在门口徘徊的人不敢轻易迈出第一步。但相反的，微信对小程序的重视程度一点不亚于当年的公众号。根据阿拉丁的统计，微信官方发布的小程序场景入口已达 41 个，公众号、LBS 和小程序系统入口是小程序拉新的主要入口场景。公众号关联小程序、文章中插入小程序等功能开放，让小程序的入口场景变得十分丰富。小程序的新用户中，来自公众号的占到了 36.2%。为线下商铺带来大量新用户张小龙曾在微信公开课中提到不要把小程序当成流量红利，这更像是警告开发者不要将目光聚焦到线上。实际上从附近的小程序开放以来，很多线下商铺都从小程序入口获得了大量的获客机会。线下零售中，水果生鲜类商家应用小程序占比最高，其次是日用百货和服饰。通过有赞上线小程序业务的商家，近 70% 有门店，且近 40% 有多家门店。目前，附近的小程序中已经可以投入广告，并且有了分类。阿拉丁统计平台数据显示，通过「附近小程序」访问麦当劳小程序的用户中新用户占比高达 94%。在麦当劳小程序所有新用户中，通过「附近小程序」入口进入的用户占比达 23%，是小程序新用户的主要来源。二维码和移动支付是线上线下连接用户和商家的重要工具，小程序则是中转点，最终连接线上、线下的商业，成为微信生态的重要一环。流量快速上升，新需求出现移动互联网的流量红利时期并未结束，背靠微信生态的小程序有着巨大的潜力接收剩余流量。随着入口的不断放开，小程序催生了许多新需求，其中一个代表就是结合微信社交基因的工具类应用。8 月初微信支付页出现的「微信支付智慧新生活」小程序，通过 8 月 8 日无现金日活动迅速引爆市场，短短几天用户数达到几千万人。另一个围绕微信群协作及群管理场景的「群应用」在 2 月份上线，目前累计用户已经接近千万，月活达到了百万级别。摩拜单车算是小程序的典型案例，有了微信的入口支持，及二维码+支付的便捷使用场景，摩拜快速获得了大量用户。不光是共享单车，阿拉丁数据监测显示，在小程序 TOP 100 ***享类占据 8 个，其***享充电宝为 3 个，单车为 2 个，汽车为 3 个。共享类小程序在 TOP 前 30 中占据 4 位，摩拜单车位居榜首。目前，共享类小程序整体流仍量属于上升态势。
阿拉丁数据监测显示，小程序目前集中度较低，在其发布的小程序 TOP 100 榜单中，85% 都是单独的小程序。只有腾讯、美团、滴滴、58 同城、博思协创、卡娃微卡这几个公司拥有 2 个或以上的小程序。这对想投入小程序创业中的人来说，算是个好的迹象。对小程序来说，它成长的时间太短，大部分人还看不到小程序创业的未来。微信对小程序一直三缄其口或许也正是因为这个，前期过度的曝光会催生很多不必要的竞争，对一个还不成熟的产品来讲，明星光环或许更像是紧箍咒，会过早消耗它的精力。外界对小程序目前的状况并不是十分清楚，阿拉丁给出的小程序指数榜单给我们带来一个全新的观察角度。对于发布才半年多的小程序，我们也许该给它一些更多的时间。
本文来源：极客公园
责任编辑：张祖韬_NT5054
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