中国数读游戏机行业发展研究报告_图文_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
中国数读游戏机行业发展研究报告
||文档简介
千讯咨询主要针对企业单位、政府组织和金融...|
总评分0.0|
&&中​国​数​读​游​戏​机​行​业​发​展​研​究​报​告
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩7页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢|||||||||||
游戏机 归来！
2000年6月，为防止青少年沉迷，国务院发布了关于禁售电子游戏设备的《意见》，这一度令游戏机在国内市场上销声匿迹。
不过，随着上海自贸区的建立，游戏机的解禁成为了一种可能。而就在日前，上海市政府颁布的《中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目细则》更是令解禁一事成为事实。这也意味着，在14年后，“水货”泛滥的游戏机市场上，又将出现“行货”的身影。
　　在所有70、80、90后的记忆里，游戏机一定是青少年时期最难以忘怀的娱乐之一。　　然而，在2000年6月，为防止青少年沉迷，国务院发布了关于禁售电子游戏设备的《意见》，这一度令游戏机在国内市场上销声匿迹。　　不过，随着上海自贸区的建立，游戏机的解禁成为了一种可能。而就在日前，上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》更是令解禁一事成为事实。这也意味着，在14年后，“水货”泛滥的游戏机市场上，又将出现“行货”的身影。　　但是，游戏机此次解禁的背后，究竟又拥有多少实际意义呢?
时隔14年 游戏机终迎解禁
　　4月21日，上海市政府公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。　　根据细则，从事游戏游艺设备的生产和销售的外商投资企业申请内容审查时，应当提交预装游戏内容的游戏游艺设备和《游戏游艺机市场准入机型机种内容审核申请表》、《游戏游艺机产品内容审核材料登记表》。在网络上为游戏游艺设备提供游戏内容的，应当提交提供游戏内容的企业的《网络文化经营许可证》。　　上海市文广影视局应当自受理申请之日起20个工作日内作出审批决定。符合规定条件的，出具《游戏游艺设备内容审核确认单》，并报文化部备案;不符合规定条件的，书面说明理由。外商投资企业取得《游戏游艺设备内容审核确认单》后，可以向国内市场销售其游戏游艺设备。　　游戏游艺设备的游戏游艺内容、机型、机种有升级、改版等实质性变更的，应当重新向市文广影视局申请内容审查。　　此外，细则还包括对外商投资演出经纪机构、演出场所、娱乐场所等多项内容的审查，而除外商投资企业设立娱乐场所由自贸试验区管委会审批外，游戏游艺设备、演出场所、演出经纪机构都将由市文广影视局审批决定。　　外商投资企业从事游戏游艺设备生产和销售情况、外商投资演出经纪机构、演出场所、娱乐场所的经营活动情况，纳入上海文化市场经营主体诚信管理体系。　　不过，实际上，有观点认为，游戏机解禁的意义似乎并没有想象中的巨大。　　所谓“游戏机禁售令”，即2000年6月发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》。《意见》指出：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”　　据了解，游戏机禁令名义上以防止青少年沉迷游戏为由，实际却几乎没有任何作用，因为除了水货游戏机之外，还有令青少年沉迷的网络游戏在中国市场独领风骚，并在众多大型门户网站推动下飞速成长。　　前瞻产业研究院《年中国移动游戏行业市场竞争格局与领先企业分析报告》指出，到了2013年，中国游戏市场销售收入达到338.9亿元，网络游戏销售收入为313亿元，处于绝对优势地位。其他类型的游戏，由于禁令、盗版等问题已完全被边缘化，例如PS、WII等游戏机，在市面上一直以水货的形式出现，且同时部分游戏机场上还以擦边球的方式，通过类似“小神游”之类的生存状态留在市场。所以，表面上禁令其实对游戏市场影响并不深远。　　另据一位游戏行家指出，这道禁令取消与否其实并没有多大实际意义。因为在中国，大多数游戏机都破解了，玩家可以玩盗版游戏，享受游戏的乐趣，因此不愁销路。　　然而，话虽如此，但这恰恰是一个连环套，破解了游戏机，昂贵的游戏软件就不再昂贵，可游戏机厂商怎么活?游戏机厂商其实不是靠卖游戏机来过日子的，甚至可以说，市面上价格不到两千元的各种视频游戏机、掌机，很多都是低于成本价销售给玩家的。商家当然不是活雷锋，也不是产品积压大甩卖，游戏机厂商不靠硬件生存，那么就只能靠销售游戏软件来实现二次增值了，这和苹果和安卓的应用软件商店差不多。但在中国市场，这个模式走不通，破解游戏机，几乎是所有游戏机玩家的必由之路，知识产权和盗版问题的长期薄弱，让游戏机厂商其实不需要禁令，也不太乐意来开发中国市场。　　对此，有行业人士分析，游戏机在中国解禁，也就意味着中国游戏产业的形态有望改变，形成广义上的电视游戏、单机游戏和网络游戏三足鼎立的状态，并让更多的玩家从专用的游戏设备如PS、WII和掌机处，感受到和非专用游戏设备PC、平板电脑、手机完全不一样的游戏享受，增强游戏体验。同时，也能形成对国产游戏厂商的压力，让其在游戏类型、玩法和视觉效果上进一步提升水准。当然，也为游戏商家们提供新的赢利点。　　易贸资讯宏观分析师马泓也认为，“中国游戏市场潜力巨大。2013年全球游戏市场规模约4500亿元(人民币)，中国游戏行业的生产总值约1230亿元。此番外资的入驻，将对国内相关企业起到推动作用，百视通已与微软在自贸区内开展合作，预计未来会拉动液晶面板等商品的需求。”
国际巨头“闻风而动”
　　而在外资游戏机巨头当中，面对游戏机解禁的消息，微软似乎已先行一步。　　据悉，随着日前《细则》的正式公布，微软也加快了旗下游戏机Xbox One的入华准备工作。　　有媒体从知情人士处获悉，近期微软密集走访国内多家游戏制作公司，商讨合作事宜，希望Xbox One在中国市场上市时，国内游戏公司能为其推出国产中文游戏。　　该知情人士介绍，微软于本月21日造访了游戏厂商苏州蜗牛的总部，期间蜗牛向微软展示了旗下多款自主研发的游戏，并对游戏涉及的相关技术进行讲解及展示。对此，蜗牛CEO石海也予以了证实。据介绍，在这之前微软还走访了多家知名国内游戏制作厂商，并观看了大量游戏展示。　　而针对近期微软密访国内游戏制作公司的行为，上述人士对此表示，这和《细则》的出台不无关系。《细则》要求，“游戏内容、游戏方法说明应当使用我国通用语言文字”，这意味着微软游戏机要正式登陆国内市场，必须有相应的中文游戏支持。但目前微软的Xbox One游戏绝大多数是以英文等国外语言为主。因此，为了抢占巨大的中国市场，微软需要在游戏内容上得到国产游戏厂商的支持。　　事实上，除了微软外，另一国际游戏巨头索尼也已瞄准了国内市场。　　有媒体援引接近东方明珠消息人士的说法称，东方明珠正与日本索尼公司谈判，将引入包括索尼PS4在内的产品，合资公司将于今年8月左右在上海自贸区内设立。　　尽管索尼中国方面对此回应称，“目前尚无此方面的消息”，但在资深业内人士BobLee看来，这并非空穴来风。“游戏业务是索尼的核心业务之一，包括PS4在内的产品若能因此引入上海自贸区，无疑利好索尼。”　　另外，值得一提的是，就在去年，索尼内部还正在观望上海自贸区有关游戏机业务的政策，并称暂无正式在中国开展这一业务的具体时间表。索尼CEO平井一夫在接受媒体采访时曾表示，“我们也希望索尼尽快在中国市场开展游戏机业务，但要等一切准备好以后。”　　根据业界人士的看法，如今政策基本尘埃落定，相信索尼不再只是观望，必然会有所动作。　　不过，与索尼的“观望”和微软的“激进”相比，面对这一消息，游戏主机市场三大厂商之一的任天堂至今却依旧无声无息。　　而事实上，虽然以自贸区为突破口，中国游戏机市场正在放开，但是面对13年一直在地下畸形发展的中国市场，外资巨头正版入华是否会“水土不服”还很难说。　　有分析认为，微软、索尼、任天堂要进来，至少要面临“三座大山”。　　首先是蔓延的水货市场。“游戏机禁令”实际的效果是，行货消失，水货市场泛滥难以治理。有报道称，游戏机市场鼎盛时期，索尼游戏机在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上，全是水货。　　水货蔓延紧接着带来的第二个后果是，解禁后游戏机厂商在国内无法复制国外的盈利模式。　　多位业内人士对此表示，微软、索尼等游戏机的硬件几乎是不赚钱甚至是赔钱的，主要靠卖正版游戏软件挣钱。　　但是中国市场已经习惯了“水货+破解版游戏”，让消费者花几百块买正版游戏软件很难。还有一个难题是国内没有游戏分级制度。“没有分级，很多国外好的游戏，不适合小孩子玩但***玩很正常的游戏就都进不来”。游戏机玩家窦涛(化名)说。　　而除了缺乏分级制度之外，审查流程也难以把握。杭州一家手游公司内部人士说，“任何从国外引进的游戏或者新游戏都需要文化部审查，一些公司往往要等半年甚至更长的审查周期，很容易耽误最佳上市时间，玩家们等不及了就会去找盗版软件玩”。
国内厂家“不甘示弱”
　　同时，不得不提的是，与国际巨头们相同，此次解禁后，国内的游戏企业也将面临巨大的压力。　　据了解，国内游戏厂商中，开始在主机游戏业务方面有所布局的是完美世界。自去年第四季度起，完美世界先后收购了电玩巴士、A9VG、Cngba等主机游戏网站社区以及游民星空、3DM等单机游戏网站社区。　　完美世界方面表示，去年年底，在完美世界内部就新设立一个主机游戏业务部门，名为“Console游戏发行部”，内部抽调了一些其他业务部门的员工加入，第一季度基本已经组建完成。　　而其他厂商也纷纷进入这个市场。去年8月，华为宣布推出家用游戏机Tron，并在今年2月在巴塞罗那通信展上，与完美世界达成战略合作。目前Tron已完成《冰火破坏神》、《Touch》等游戏的接入。　　此外，电视厂商也选择与互联网公司合作，推出自己的智能电视，其中加载了游戏功能;而互联网公司也在不断推出自己的互联网盒子，来争夺客厅娱乐设备的入口。客厅市场的争夺十分激烈。　　不过，中国互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉表示，中国公司尝试做主机类游戏，将面临几大难题。第一，开发成本昂贵，一个游戏就得四五百万，开发周期很长，至少一两年，上市后效果如何还很难讲，所以很少公司愿意做这种投入大、产出慢的项目。第二，主机游戏的技术要求特别高，包括美工、渲染、里面各种生态系统的设置、引擎的开发，技术难度很大。　　对中国玩家来说，他们在成长的过程中是玩着国外的游戏长大。　　这确实是开发者面临的问题。给联合绿动做定制游戏开发的郎冠宇说，这个行业非常需要实力强大的游戏公司或者硬件公司来投资，带动行业的发展。而在这个过程中，如何能开发出足够有吸引力的好玩的游戏考验着国内厂商的智慧。　　此外，中投顾问文化行业研究员蔡灵则认为，一旦微软和索尼作为全球游艺机巨头进入中国市场，对国内游戏、游艺机生产企业造成冲击是必然之势，尤其是游艺机生产企业，当游艺机市场对盗版的打击力度加大，诸多游艺机生产企业将面临倒闭，不排除两大巨头趁机对一些质优生产企业进行收购，降低自身生产成本。
游戏市场前路几何?
　　事实上，游戏机解禁，游戏机内容也十分关键，但是由于缺乏硬件市场，除了一些在为国外的主机游戏厂商的产品进行外包的公司，国内几乎没有主机游戏开发团队。　　事实上，主机游戏的产品形态与PC单机游戏类似，国外的主机游戏开发商在游戏机和PC上同时上线，大部分的主机游戏不是强联网的游戏，游戏机主要担任的角色是游戏的互动平台和发售平台，通过联网在线验证是否盗版。　　游戏行业观察人士郑化锋表示，以前国内单机游戏市场上七成是盗版，主机游戏拥有相对严格的机制来规避盗版，游戏机解禁或许是中国游戏提升产品品质的突破点。　　其实中国的单机时代是很多游戏玩家怀念的时代，上个世纪90年代中期开始，国内出现了类似《仙剑奇侠传》等经典游戏，到2000年前后，国内主机游戏出现了一段时间的繁荣期。　　“虽然当时这些单机游戏产品画面和现在的网游画面有一定差距，但是在核心玩法上并不亚于现在的游戏产品。”郑化锋说，这几年《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等单机游戏推出时为什么还是有百万级别的销量，是因为还有不少用户在追逐那个时代的产品。　　而后来许多游戏厂商为了可以在游戏中获得收入，许多原来的单机厂商转型开发网游，眼下在国内的游戏市场主要流行都是联网的产品。　　一资深游戏玩家说，许多网游为了创收，在游戏玩法上会植入商业模式，虽然网游有互动性等优势，但是在他看来，核心玩法、剧情展现等部分，网游无法与单机游戏匹敌。“单机游戏研制出来没有强联网游戏那么麻烦，强联网游戏需要实时在线那么多人，有时候会bug出现，单机游戏不需要这方面考虑，因此呈现的内容更丰富。”　　“游戏主机解禁对国内游戏研发商是一个好消息。”广州艾游信息科技总裁彭蛟斌说。　　据了解，最近艾游也在国内寻找主机游戏的开发团队，目前在开发两三款主机游戏。“当游戏机解禁的消息开始传出的时候，也有一些开发团队找到我们，希望我们进行投资让他们开发主机游戏。”彭蛟斌说，主机游戏需要遵照欧美厂商指定的标准，但是这种门槛对国内开发团队并非是一个问题。　　而主机游戏开发团队负责人朱超(化名)则表示，对主机游戏还处于观望状态。“包括硬件和软件之间的标准在内，很多标准没有完全制定出来，而且主机的真正上市的时间也不确定。”上述游戏开发团队负责人说，很多游戏面对是成年人，对于未成年人并不合适，如果没有分级制度就给游戏开发团队很大的限制。　　朱超也表示，如果在对国外游戏的审批方面过于严格的话，游戏主机市场方面的产品丰富程度远远不够，如果没有丰富的高质量产品，这不利于游戏机的普及，而游戏机的市场占有率将会影响到国内游戏开发者参与度。“加上中国的国情，很多父母无法理解孩子玩游戏，更别说在客厅玩游戏。”朱超说，十余年的空白期，人们是否能够接受游戏机，可能还需要一定的适应时间。　　(来源：新民晚报、南方日报、每日经济新闻、经济参考报、21世纪经济报道、每经网、新京报)
　　在这个曾经被“水货”所充斥的市场，“行货”们的出现是否能被广泛接受仍是个未知数。但不可否认的是，时隔14年，游戏机的此次解禁，无疑将令我国的游戏市场步入正轨，同时也将推动整个行业的健康发展。
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题，请版权人来电、来函与本网联系。联系***：010-
本网站全部内容版权归中国经营网所有，并经中国经营报社独家授权。
Copyright(C)
China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号：京ICP备号-3 | 公安备案编号：02 |如需购买《》，编号：1592AA5请您致电：400-612-182099；传真：010-或Email至：　　 ┊
电视游戏发展趋势:家庭数字娱乐峰会2015小结
　　游戏机解禁不仅让微软的Xbox One和索尼的和PS4进入中国成为现实,还点燃了国内...坦承电视游戏在国内还需要一段准备时间,多数议题都是在讨论未来发展的趋势和市场……
腾讯侯淼出席GMGC 解读2016移动游戏发展趋势
　　其中移动游戏收入TOP10的市场份额占比已经接近50%,超过全年平均占比的38%,2015移动游戏市场前景巨大,市场趋势向中重度手游转移,面对集中化的市场趋势,腾讯已在中……
国内室内游乐设备场所现状以及前景分析!
　　下面小编就给带来带来国内室内游乐设备场所现状以及前景分析! 室内游乐场行业现状...根据目前的经营现状和行业的发展趋势,游戏游艺场所经营性质应该提高至有限责任公司……
2016年移动游戏行业发展趋势展望 好IP仍需要好运营
　　2016年移动游戏行业发展趋势展望 好IP仍需要好运营 以2015年最火的所谓“影游互动”的IP开发模式为例:《花千骨》在市场上获得巨大成功----借着同期播出的影视剧的……
2016年游戏行业前景发展的五大趋势
　　2016年游戏行业前景发展的五大趋势 今年对游戏产业来说又是一个丰收年。Newzoo公司预测2015年全球游戏收入将会跃升9.4个百分点,达到915亿美元,游戏产业未来的前景……
2015Q4季中国安卓游戏发展放缓 拓展流量入口成趋势
　　娱的发展模式相似,基于硬件打造生态平台,发展前景良好...游戏精品化的趋势,移动游戏渠道市场的竞争也更加激烈...2015全球智能机销量13亿 收入仅增长1%
澳大利亚游戏……
安卓游戏机的未来走向?什么是符合中国发展趋势的?
　　安卓,游戏机,未来,走向,中国发展趋势,爪游控 也许这是一语道破了安卓游戏机市场的天机。上有两大传统主机压顶,下有廉价电视盒子跑量,无人知晓,不被认可,让本……
2016游戏产业趋势 哪些领域能够蓬勃发展
　　2016游戏趋势
2016年,H5的生态布局将在各方努力下逐步完善。H5市场的前景毋庸置疑,不过未来H5游戏能否在游戏市场中占有一席之地,仍未可知。在业内分析者看来,距离……