近日，地产大亨王石和二线演员田朴珺的桃色新闻炒得沸沸扬扬，但当事人却始终不发一言。而万科的股票应声上涨，田朴珺的知名度水涨船高，长江商学院也火了。受益方如此之多。所以这个事情，不只是个新闻，更可能是一个有预谋的公关事件。
　　通过公关活动，很多事情都可能四两拨千斤，不但能最大化的达成目的，还可能有很多意外的收益。
　　“华山论剑”无疑是金庸武侠中最有名的公关事件。通过这次公关活动，王重阳不但名正言顺的摘取了“武功天下第一”的头衔，还顺理成章的拥有了《九阴真经》的保管权，并收获了避免江湖残杀、维护武林正义的美誉。而东邪西毒南帝北丐四大高手，出人出力，最终却只沦为王重阳的陪衬。所以在那个时代的江湖里，王重阳不但武功天下第一，公关手段也冠绝当世。直到很多年后，人们提起华山论剑，仍然赞叹王重阳的武功气度，却看不懂他的“阴谋”。把目的藏于无形，是真正高明的公关。
　　金庸笔下有很多这样的人，他们武功可能不是最高，江湖名声可能不是最大，但却能在江湖里翻云覆雨、兴风作浪。不但能让一般江湖成名人物身败名裂，削平小帮小派，甚至还能推翻武林盟主，摧毁武当少林。而他们却几乎不属于任何势力，凭的也仅仅是单***匹马，一人一唇一口。
　　这些人，其实就是公关，而且是公关高手。他们依据其对人性的准确把握，对利益的充分判断，通过游说、施恩、利诱、行贿等手段，斡旋着各种势力，令其相互倾轧、火并，以达成目的。比如《倚天屠龙记》的成昆，《天龙八部》的慕容博，《笑傲江湖》的岳不群。你可以“从阶级的立场”说他们是“阴谋家”，但更符合时代的称呼是“公关高手”。
　　他们正是本文的主角。看看他们如何利用各种公关手段，施展翻云覆雨手。

　　一、成昆：从公关个人到公平朝廷，一人摧残一个教派

　　成昆是《倚天屠龙记》第一反派，虽然曾先后投在少林和汝阳王府门下，但更多的时候是神龙见首不见尾，实质上不属于任何组织。但就是这么个独来独往的人，不但“整死”了明教教主，还搞得明教四分五裂，受尽摧残，并差一点就一窝端掉。纵观成昆的一生，绝对是公关的一生，生命不息，公关不止。从公关个人到公关朝廷，成昆很好的利用了人性的弱点和各个势力的矛盾，不断策动事件，屡败屡战，堪称公关人士的奋斗典范。

　　约1285年成昆出生；

　　1305年 成昆收谢逊为徒；

　　约1315年阳顶天与阳夫人结婚；

　　1318年 谢逊加入明教，成昆潜入光明顶密道私会阳夫人；

　　约1320年成昆唆使渡厄挑战阳顶天，渡厄大败；

　　1322年 成昆唆使韩千叶上光明顶挑战阳顶天，韩千叶被黛绮丝击败；

　　1323年 成昆私会阳夫人被阳顶天撞见，阳顶天走火去世，阳夫人自杀；成昆回到中原杀死谢逊全家，随后潜逃；

　　1326年 成昆重伤谢逊；

　　1331年 成昆再度重伤谢逊，之后在渡厄的介绍下投入空见门下；

　　1333年 成昆加入人汝阳王幕府，成为汝阳王府座上宾，数次击退范遥的偷袭；

　　1334年 成昆欺骗空见化解其与谢逊的恩怨致空见死亡，随后离开汝阳王府，成为汝阳王府重要的江湖耳目；

　　约1345年成昆收陈友谅为徒；

　　1346年张翠山回中原，正派武林与武当的对立打乱了成昆的计划，转而教唆陈友谅暗算丐帮第一长老方东白，意图以丐帮“剿灭”明教，但随着事态的发展，转而利用六大派与明教、天鹰教的矛盾，精心设计了挑拨双方火并的局；

　　1357年成功挑起六大派围攻光明顶后，成昆潜入光明顶密道并偷袭明教七大高手得手，但被张无忌击败，在与殷野王的比试中装死逃离光明顶，之后重启丐帮这颗棋子，掌毙帮主史火龙，利用假史火龙成功操纵了丐帮；

　　1358年在操纵丐帮失败、控制周芷若未遂、下毒武当事泄后，成昆以金毛狮王为诱饵召开了“屠狮大会”，但在“屠狮大会”上被谢逊废掉武功，成为废人。

　　多谢鼓励，常来看看哦！

　　呵呵，好久没怎么来过仗剑了

　　1、身边人是公关的起点

　　成昆本来是个阳光的青年，不但年纪轻轻就练就一身好武艺，还有一位青梅竹马的师妹。并且在大约20岁的时候，就收了一个徒弟谢逊，成为人师。如果不是因为明教教主阳顶天，成昆本可以幸福的度过一生。但是在成昆30岁那年，一切都发生了改变。这一年，一直为成昆所深爱的师妹被阳顶天娶走了。成昆虽然武功卓绝，但是相较于阳顶天却差得太远。更重要的是，阳顶天身后还有个势力庞大的明教。但是成昆是深爱师妹的，“一日不见如隔三秋”，不能就此善罢甘休，但是硬来又不行。于是成昆想到了身边的人，只要公关他们成功了，借助他们的便利和力量，就可能重新接近师妹。

　　首当其冲的，是徒弟谢逊。此时的谢逊已经20出头了，不但对未来充满希望，武功也小有成就。成昆告诉他，在昆仑山那边，有个叫“明教”的组织，他们以“火”为信仰，向往光明。在师父的循循善诱下，谢逊决定西行。然后就结交了后来被称为“双使四王五散人”的一批年轻人，并见到了明教教主阳顶天。谢逊被此行的所见所闻所打动，欣然加入明教。而作为谢逊的师父，成昆上光明顶更加便利，于是便有了此后多次与阳夫人的密道幽会。但是这种相见却让成昆更受折磨，起了杀死阳顶天的决心。成昆想过下毒，但担心师妹日后知道反目，而靠武功又不成，所以只能公关他人，借他人之手除掉阳顶天。

　　成昆第一个找到的是当时少林派的顶尖高手渡厄和尚，想激其出手，除去阳顶天。渡厄无疑是少林杰出的弟子，难得的人才。少林在两宋和元前期都处于低谷，从元中期起开始复兴，渡厄正是标志性人物。三渡至四空，少林稳稳占住了江湖第一门派的位置。那么，成昆当年是如何公关渡厄的呢？从渡厄30年后年届90依然脾气火爆推断，年轻的时候一定是个嫉恶如仇的莽和尚。但是，由于资质奇佳，武功高出同侪，依然是方丈的有力竞争者。而斯时，渡厄急需要一件重大功果来确立自己是方丈不二人选的地位。于是成昆找到了他，无限渲染明教的邪和阳顶天的恶，渡厄应声出手，但不幸的是武功确实不及，还瞎了只眼睛。渡厄一气之下退出了方丈的竞争，还拉上两个师弟苦练枯禅。这一练就是30年。

　　渡厄失败了，但成昆却没止步，搜罗到了阳顶天仇人的儿子韩千叶。韩千叶20出头，武功一般，但水性了得，胆识出众。韩千叶的父亲当年败在阳顶天的“大九天手”之下，而此时的韩千叶武功还不及父亲当年，但他有选择比武方式的权利。韩千叶知道自己不是阳顶天对手，成昆更知道。但成昆有办法，他们完全可以在比武方式上做文章。光明顶上有个寒冰潭，寒冰潭里水如寒冰，而阳顶天不但不会水，而且年届六旬。如果到寒冰潭下水战，那么胜负之数必然逆转。成昆的这次公关，是成功的，整个复仇计划也是完美的。但是中途杀出个程咬金。紫衫龙王黛绮丝的出现，让整个计划泡了汤。韩千叶输了，但赢得美人归，而成昆却因此失去了一切。大约一年后，成昆与阳夫人在密道幽会被阳顶天撞见，阳顶天走火入魔，阳夫人自杀，成昆从此变成丧家之犬。

　　不过，成昆选择从身边人公关起的逻辑是没有错的，利用人性的弱点达成公关效果也是对的。从谢逊到渡厄到韩千叶，成昆对他们的公关都是成功的。从这个角度讲，成昆无愧公关高手。身边人，永远是公关的起点。只是你公关成功了这些人，而他们却未必能达成你寄予达成的目标。所以很多时候，公关具体的人，不如制造一个公关事件。

　　楼主是深圳刀声的，马甲？
　　我想说，是的，哈哈，虽然被@丹浩翔 说过是山寨货！

　　撺掇韩千叶和暗算方东白，这个算是lz比较有新意的想法了
　　不新了。当年在《那时江湖——倚天屠龙众生谱》有写过。

　　呵呵，好久没怎么来过仗剑了
　　是啊，太忙了前段时间。

　　2、事件是公关的灵魂

　　成昆对单个人的公关是成功的，但结果却总是鸡飞蛋打。尤其是最后一次，韩千叶输了，黛绮丝私奔了，阳顶天走火了，阳夫人自杀了，成昆一无所有了。但成昆的仇恨却没有消除，反而更深，并转嫁到了整个明教身上。他发誓要整垮明教。但明教教众遍天下，凭成昆一己之力是杀不尽的。如果能挑起整个江湖予以剿杀，则很可能一举摧毁。要达到这个目的，就必须策动至少一桩轰动江湖的公关事件。

　　策动个什么事件呢？斯时的明教虽然被江湖定位为“魔教”，但行事低调，而且偏安西域，和中原武林并没有不可调和的利益冲突和仇恨。明教虽然属于江湖，但是一个准军事化的反政府武装，和纯粹的江湖门派在利益上冲突不大。所以，只有在它们之间制造仇恨，才可能挑起残杀。成昆又想到了徒弟谢逊。

　　斯时的谢逊，位列明教护教四大法王，还有个幸福的家庭。妻子善良贤淑，儿子活泼可爱。成昆以师父的名义到谢逊家盘桓，趁机杀了他全家，包括3岁的儿子谢无忌。谢逊不明所以，疯了，一病三年。三年后，展开了对成昆的疯狂复仇。但是两次都被打成重伤。痛定思痛，谢逊深刻的认识到不可能凭现有功夫杀掉师父成昆，着手寻找武功秘籍。要找到有可能杀掉成昆的武功秘籍，最有可能的就是找中原六大门派。据谢逊当时的身份，拜师学艺是不可能的。那么只有两个办法：巧取与豪夺。巧取需要设局，报仇心切的谢逊显然没那个耐性。豪夺则要动武，动武就可能杀人，杀人必然结仇。为了报仇，谢逊顾不了那么多。所以在得知崆峒派的《七伤拳经》消息后，就上门硬抢，并且击伤崆峒五老，和崆峒派结下了深仇。而这笔账，同时也被算到了明教头上。

　　谢逊用两年的时间练成了七伤拳，以为可以和成昆一决生死，但成昆却从人间蒸发了。为了引出成昆，谢逊不惜开罪整个武林，以成昆的名义一连做下三十余宗杀人案，杀死的人中不乏灭绝师太的哥哥一类干系重大的人物。但是，成昆始终没有露面。为了造成更大的影响，逼迫成昆不得不站出来，谢逊决定做桩大“***”——杀掉大名鼎鼎的武当七侠之首宋远桥。但阴差阳错，无意中使诈杀死了少林四大神僧之首的空见。没有开罪武当，却开罪了少林。而这些以成昆名义犯下的杀人案，已渐渐被江湖有识之士澄清，是谢逊嫁祸成昆的。仇恨也就随之转移到了谢逊的身上，同时也被算到了明教头上。

　　于是，谢逊杀的人越多，明教和正派江湖结的怨就越深。成昆通过当初对谢逊的一次摧残性伤害公关，换来了谢逊对正派江湖的一系列残杀，而这一系列的残杀又演变成正派江湖对明教越积越深的仇恨。只要仇恨继续增加，双方火并就指日可待。而不时指出杀人者不是成昆，是谢逊嫁祸的“有识之士”，极有可能就是成昆自己。

　　你会发现，在这个过程中，成昆的策略与之前发生了重大改变：从针对单个人的公关，变成了面向整个江湖的公关事件。人们可能不太知道渡厄单挑阳顶天，也不太关心韩千叶和阳顶天的私怨，但一定关心谢逊全家被师父成昆杀害的来龙去脉，因为这成了公案。同时还会持续关注谢逊此后的举动。于是那个原本偏安一隅的明教，就被搬到了众人的眼皮下。而谢逊此后犯下的每一条人命，也都统统被计到了明教的名下。

　　事件是公关的灵魂，它能最大化的扩大公关的影响，四两拨千斤。成昆此时已经深谙此道。更可怕的是，他已经逐渐将之和相关组织联系起来，找到了公关效果的落脚点。

　　附：三渡尤其是渡厄之于少林的重要意义

　　少林在天龙时代是武林第一门派争议不大。虽然当时的逍遥派曾经创造出北冥神功、小无相功、凌波微步等比少林72绝技更显威力的武功，也出了逍遥三老等杰出人物，但整体实力并不足以与少林比肩。但此后少林开始走下坡路，尤其是两雕时期，少林彻底沦为江湖的配角，以致几次华山论剑少林高手都不在邀请之列。此时的道家全真派异军突起，成为江湖不折不扣的第一大派。丐帮、铁掌帮的势力也都在少林之上。直到射雕末期，少林的一流人物诸如无色大师等，也只能做杨过的跟班。

　　1262年郭襄游少林的时候，少林仍然还在低谷，从区区一个何足道就敢独闯少林就可见一斑。此时的少林方丈是天镜大师，矮一辈的无色无相等，也已是独当一面的人物，但距离真正的高手如五绝等相去甚远。这种情况一直持续到三渡的出现，才有所改变。

　　渡厄大约出生在1260年代中后期。因为1358年张无忌闯金刚伏魔圈的时候，三渡的年纪约在90岁余岁，而渡厄是师兄。也就是说，1262年郭襄游少林的时候，渡厄还没有出生。此时张君宝十五六岁，属于无色大师弟子辈人物。张三丰比渡厄长约20岁左右。也就说是，渡厄应该是无色之下第二代的弟子。按照《倚天屠龙记》的脉络推算，少林的辈分应该是天、无、X、渡、空、圆、慧。

　　郭襄离开少林后，张君宝也离开了少林，此后相继创立了峨眉派和武当派，历史也进入了元代（1271年-1368年）。这期间，少林派也发生了一些变化，经过天字辈、无字辈以及X字辈方丈的经营，逐渐走出低谷，重新成为武林第一大派。而标志性事件，就是渡厄对明教教主阳顶天的挑战。

　　约1320年，成昆通过各种公关手段，促成了渡厄挑战阳顶天。此时的渡厄，50多岁，处于修为的壮年。而此时的阳顶天，接任明教教主不久，春风得意，武功也正处于鼎盛期。按照后来谢逊的说法，除了张三丰，当世无人能胜阳顶天一招半式。也就说是，阳顶天此时至少是天下第二的高手。成昆为了报仇，给阳顶天挑的对手是渡厄。可见在成昆眼里，渡厄是足以和明教教主阳顶天一战的。那个时候的高手，张三丰算一个，峨眉的风陵师太也许也算一个，玄冥二老的师父百损道人应该也算一个。成昆要说服张三丰可能不容易，但要挑动风陵师太或者百损道人和阳顶天一战，凭他的智计，应该问题不大。但是，却选中了渡厄。所以在成昆眼里，渡厄至少是不在风陵师太和百损道人之下的，也许还有过之。而在渡厄的身后，还有渡劫、渡难等一众师兄弟，以及斯时的少林方丈。所以此时的少林派，从绝顶高手的数量和质量上讲，都已经是江湖第一大派了。而从时间上讲，从天镜传到无字辈高僧，再传到X辈高僧，此时X辈的方丈也到了退位让贤的时候了。渡字辈僧人，是此时少林的顶梁柱。也就是说，少林派是到了渡字辈时代，才真正王者归来。而作为渡字辈的第一高手，渡厄无疑是少林中兴的标志人物。渡厄挑战阳顶天，正是标志性事件。虽然失败了，但促使少林进一步发掘72绝技及之外的少林功夫（如空见就练了九阳功），促进了少林的进一步复兴。

　　所以说三渡尤其是渡厄，包括所有渡字辈少林僧人，用自己的成就提升了少林的整体实力，使少林重返王者宝座，实现复兴。在少林的发展史上，具有里程碑意义。

　　我覺得那時少林復興的真正起點是：與郭襄、張君寶在同一處，獨自在樹後默默牢記覺遠和尚念經的那位無色禪師，從此少林寺羅漢堂首座以九陽神功為重要修練法寶；他的後輩空見大師的『金剛不壞體神功』，或許就有九陽神功為部份基礎修練而成、並且使少林功夫的聲望重新鼎盛起來。

　　@藍紅娜娜 25楼
　　我覺得那時少林復興的真正起點是：與郭襄、張君寶在同一處，獨自在樹後默默牢記覺遠和尚念經的那位無色禪師，從此少林寺羅漢堂首座以九陽神功為重要修練法寶；他的後輩空見大師的『金剛不壞體神功』，或許就有九陽神功為部份基礎修練而成、並且使少林功夫的聲望重新鼎盛起來。
　　嗯，倚天多次提到峨眉九阳、武当九阳和少了九阳，以及他们之于各派的重要性，同意你关于这个起点的说法。但少林真正王者归来，我认为经历了无色及无色下一代的经营，到渡厄一代才真正重返王者宝座。标志性事件，就是成昆挑拨渡厄单挑阳顶天。类似的事情放在两雕江湖，比如单挑欧阳锋或者金轮，绝不可能轮到少林！

　　3、组织是公关的落脚点

　　成昆第二次重伤谢逊后，再次改变战略，投奔了重新崛起成为武林第一大派的少林，成为四大神僧之首空见大师的弟子。成昆此举是有深意的。因为谢逊两次报仇受挫后，必然会寻找更有效的方法，要么寻找更高级别的高手或秘籍提高自己，要么依托某个组织凭借组织的力量报仇。这些都是成昆乐见其成的。只有谢逊实施更猛烈的报复，才能加深明教在武林中“暴戾”的形象。成昆了解谢逊的脾气，料定谢逊最有可能采用的是偷或抢六大派中某派的秘籍提升自己，然后找他报仇。只要谢逊迈出这第一步，明教就和六大派结下了梁子。而要挑动六大派围攻明教，最可能成功的办法就是打入六大派领袖少林的内部，公关少林的关键人物，让少林挑头，领袖正派江湖对付明教。

　　换句话说，成昆必须为前期的公关效果找到落脚点，并以此为支点撬动更大的力量。如果没有落脚点，就很难将一系列公关效果凝聚成强有力的力量。从这个时候开始，成昆已经在“下一盘很大的棋”了。因为不久后，成昆又秘密的加入了一个更庞大的组织——朝廷，并很快成为朝廷剿杀武林的急速先锋——汝阳王府的军师。成昆此举不仅为摧毁明教打下了双重保险，而且还有更大的野心：征服整个武林，成为武林盟主，并成为大元国师。成昆一步一步公关的目的，已经从当初单纯对明教的复仇，上升到了实现膨胀的个人野心。

　　找到组织后，成昆进一步发力。先是把崆峒派《七伤拳经》的消息传信给了谢逊，并暗中协助谢逊抢拳谱，击伤崆峒五老。崆峒派与谢逊和明教结下深仇。在谢逊练成七伤拳后，成昆故意避而不见，本来已经被仇恨折磨疯癫的谢逊开始滥杀无辜，接连做了三十余宗大案，明教也因此与整个武林结下深仇。关键时刻，成昆将心怀慈悲的师父空见推到前台，并毙命于谢逊七伤拳下。空见大师之死，是谢逊使诈所致。但即便谢逊不使诈或者使诈失败，成昆也会在暗中动手脚整死空见，让少林和明教结仇。自从拜师那天起，成昆就在设计空见的死法，让其怎样死才能最大化的让明教和少林结仇。换句话说，在成昆的棋谱里，空见这颗棋子是必须死的。所以我们甚至有理由怀疑，杨逍之与孤鸿子火并，以及后来勾搭纪晓芙，结怨峨眉派，都与成昆有一定关系。通过这几起事件，六大派中的少林、峨眉和崆峒，都与明教不共戴天了。只要武当、华山和昆仑三派中再有一派加入这个战团，正派武林和明教从势不两立到刀兵相向，基本就水到渠成了。

　　这个机会在张三丰百岁生日的时候终于到来了。客观的讲，任何一个生日宴会，都是一场公关活动，一方面通过这个活动联络感情，另一方面也通过这个活动创造收益。但是张三丰的百岁寿宴，却成了成昆的公关舞台。原因是那个十年前消失的张五侠回来了，而且有人知道他十年前是跟着谢逊走的，谢逊手里拿着号称武林至尊的屠龙刀。屠龙刀是武林中人人人想要的，谢逊又是武林公敌“人人得而诛之”，张翠山却知道他的消息，这些集合在一起无疑能演绎出一个轰动的公关活动。张翠山回来的快，他回来的消息传得更快，是谁在不遗余力的传这个消息呢？也许后来是江湖好事者的口口相传，但一开始一定有成昆的影子。特别是少林寺组织了如此强大的“拜寿”阵容，而且振振有词。如果不是成昆从中挑动，你相信“以慈悲为怀”的和尚们能如此有先见之明吗？

　　于是，成昆将原本可以无比喜庆的“百岁寿诞”，变成了《倚天屠龙记》第一场影响了整个江湖的公关活动。从表面看，这次公关活动导致了其他五大派与武当的矛盾，因为他们逼死了张翠山夫妇。但实际上，是将明教法王谢逊此前的所有杀戮做了归结，并且第一次旗帜鲜明的“昭告天下”，是谢逊和明教导致了所有仇恨。而成昆所有之前的公关，在这次活动上得到了汇总，抢占了制高点，并同时开启了一个全新的起点。

　　4、活动是公关的制高点

　　《倚天屠龙记》第一场真正意义上的大型武林集会，是王盘山 “扬刀大会”。“扬刀大会”的背景是天鹰教得到了屠龙刀，根据江湖传言——武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，不敢莫从——得屠龙刀即可号令天下。天鹰教广邀武林人士前来，就是想通过这次活动宣示武林：屠龙刀已归天鹰教所有，你们以后必须得听天鹰教的号令。这无疑是场公关活动，虽然一开始天鹰教只想将之做成一个新闻发布会：宣示天鹰教对屠龙刀的所有权，告知武林人士须听天鹰教号令。而请那么多帮派人士来看刀，无非是要他们成为见证人，并通过在场人之口告诉整个武林，天鹰教确实拿到了屠龙刀，“有图有真相”。但是，半路里杀出个金毛狮王，不但场子被砸了，屠龙刀被抢了，连在场的人几乎都成了废物了。赔了夫人又折兵，是场不折不扣的失败活动。

　　第二场具有重大影响的武林集会，是张三丰的“百岁寿诞”。这原本是武当主导的公关活动，一来借此庆祝祖师爷古今罕有的百岁高寿，二来向全武林展示武当雄风，三来与武林同道熟络感情，四来顺便收点礼金。当世第一高手、武当开山祖师张三丰的百岁寿诞，出席的人物无论是数量还是质量，都是王盘山“扬刀大会”不能比拟的。如此排场，具有达成任何公关效果的潜质。恰好，消失了十年的张翠山回来了。而此时的江湖，已经和十年前大不一样了。十年前江湖上不知道屠龙刀的下落，而经过王盘山一役，屠龙刀在谢逊手里已江湖尽知，并已经为此残杀了十年。只是谁都不知道谢逊在哪里。而现在，十年前随着谢逊一起消失的张翠山、殷素素回来了。其实不需要任何策划，武当山都可能发生大件事。但成昆还是采取了行动，之中最重要的是煽动了少林——表面理由很充分，请张翠山说出谢逊下落，为死去的空见报仇；而背后的逻辑，则是通过张翠山获取谢逊的行踪，拿到屠龙刀。试想，如果没有少林出头，何太冲、鲜于通、崆峒五老之流能在武当山掀起风波？

　　正派人士都想拿到屠龙刀，以“号令天下”。而屠龙刀在谢逊手里。谢逊犯下的三十余宗血案几乎和他们都能挂上仇恨，所以他们都有名正言顺的理由查问谢逊的下落。而谢逊是明教的护教法王。所以一切矛头都可以指向明教。少林和尚本是吃斋念佛、与世无争的，却变得如此凶神恶煞和强势，为什么？因为法名圆真的成昆挑起了他们的仇恨和欲望。于是，张三丰的“百岁寿诞”成了正派武林清算谢逊仇恨、矢志夺取屠龙刀的秀场。成昆不但巧妙的抢到了制高点，还顺便收获了武当因为俞岱岩的残、张翠山的死而仇恨天鹰教，并因此仇恨上明教的成果。十年后六大派围攻光明顶，起点就在现在的武当山。

　　六大派围攻光明顶，是《倚天屠龙记》的高潮，也是最大的一场公关秀。六大派为什么围攻光明顶？为什么在这个时间点（1357年）围攻光明顶？简单而言，是因为明教和六大派有宿怨，至1357年已经到了爆发的时候了，所以六大派就围攻了光明顶。这样回答没有错，但无法让人信服。更深层次的原因，是圆真（成昆）权衡了朝廷（主要是汝阳王府）、明教和正派武林的力量后，认为时机已经成熟，而挑起的一场残杀。如果不是张无忌“天外来客”，明教肯定已经被正派剿灭，而正派的精英则将在光明顶下被朝廷一网打尽，各派也将被赵敏的手下逐个踏平。通过这场公关秀，成昆不但剿灭了明教，顺便成为少林方丈，还将坐上大元国师的宝座。但人算不如天算，身具九阳的张无忌杀了出来，不但拯救了明教，成为教主，还在天下英雄面前一战成名。成昆本来是将光明顶之战当成公关活动，做给朝廷看的，以确立自己的国师地位。但却阴差阳错的被张无忌抢占了制高点，一举成名。

　　《倚天屠龙记》最后一场大型公关，是“屠狮大会”。这是经历光明顶之败，控制丐帮未遂后，成昆精心策划的局。成昆先控制了少林寺的各关键环节，囚禁了方丈，然后以谢逊和屠龙刀（实际上已不在谢逊手中）为诱饵，吸引天下英雄前来，一举围歼，借此登上少林方丈和武林盟主的宝座。但是，在“主角定律”面前，成昆再次失败了。

　　纵观“倚天”全书，百岁寿诞、围攻光明顶、屠狮大会三场最大型的公关活动都与成昆有关，其中武当山一役成昆成功了，光明顶和少林寺则都失败了。成昆深知活动尤其是大型活动是公关的制高点，抓住这个制高点就能成就最大影响、达成最终目的，可惜遇到了“主角”，两次最大型的活动都“为他人作嫁衣裳”。但这不影响成昆顶级“公关高手”的地位，因为是他策划了整个局，并有力的推进了，只是遇到了“主角”这个“不可抗力”。

　　微话题：为什么说成昆是在公关

　　一般意义上讲，成昆做的事无非是挑拨离间、陷害哄骗，和“公关”没半点干系。因为他用的手段基本都是不光明的，目的也基本都是不干净的，怎么可能称之为公关呢？

　　实则不然。公关无非是通过可能的手段，驱动目标对象，按照你想要的方式说话或（和）做事，达成预想的目标。因此，所有人、所有组织，都可能是你公关的对象。为了驱动目标对象，动用的手段也可阴可阳、可明可暗。即便在文明社会的当下，也不乏行贿返点、献媚送礼等不“高尚”的公关手段。所以在武力至上的武侠江湖，把杀人放火归结为公关手段，也就不离谱了。因为很多时候，江湖人士杀人放火，目的并不是为了杀这个人烧这栋楼，而是为了引起公众的关注，造成江湖影响，所以准确的讲它们也是公关事件。比如成昆之杀谢逊满门，谢逊之作三十余宗命案。凡是不以眼下这件事为目的，而是想通过此事达成下一个目的的举动，都可以归之为公关。

　　明白了这个逻辑，就明白为什么成昆的所作所为大多数都是“公关”了。

　　成昆公关的第一个对象，是渡厄。书中没有交代成昆以什么样的手段、何种言语说动渡厄的，但是结果是成功的，因为渡厄出战了阳顶天。公关渡厄虽然成功了，但渡厄并没有战胜阳顶天，所以最终目的并没有达到。接着，成昆又成功公关了韩千叶。但把成昆杀谢逊满门称之为“公关”，似乎太过无厘头。事实是，杀谢逊满门并不是成昆的目的，目的是通过此事刺激谢逊，然后让谢逊按照可能的方式结怨正派江湖，挑起正派江湖之与明教的仇恨，以致双方火并，毁灭明教，这才是成昆的目的。所以从这个角度讲，成昆用的是公关手段，以驱动谢逊，只是太极端了而已。

　　总结来说，公关可分为两种：对个人的公关，对公众的公关。倚天最典型的一次公众公关，是王盘山扬刀大会。天鹰教召集天下英雄好汉，“扬刀立威”，以此对出席者形成直接影响，对未出席者形成舆论影响。是不是和现实中的开业典礼、新品发布会等公关活动很像啊？王盘山扬刀大会后，成昆策动了变味的张三丰“百岁寿诞”，策划推进了六大派围攻光明顶事件，精心设计了“屠狮大会”。尤其是六大派围攻光明顶，这个看似火爆的决斗，实际上是成昆“导演”给朝廷看的公关秀。“屠狮大会”，也同样是成昆导演给朝廷看的公关秀。只是，成昆两次都对“危机公关”处理不足，功亏一篑。

　　这里引出了另一个概念，当你归属于某个组织时，为了完成组织指派的任务，或是向组织显摆才能，你会借一些人一些事，秀你自己，这也是一种公关。所以，公关的目的实际上有三个：1、驱动目标对象；2、对公众形成影响；3、秀给背后的组织看。成昆在倚天的所作所为，一半是为了1（投靠朝廷前），一半则是为了3（投靠朝廷后）。尤其是朝廷，成昆虽然抓住了这个公关的“终点”，但正是因为有了朝廷的撑腰和诱惑，才一条路走到了黑！

　　5、朝廷是公关的终点

　　成昆加入少林后不久，就秘密的投靠了朝廷。当时朝廷负责江湖事宜的是汝阳王府，成昆成为其幕府的重要成员。汝阳王幕府可谓兵强马壮，玄冥二老、三阿、成昆、苦头陀，加上神箭八雄与一众蒙藏高手，有实力一夜之间灭掉少林和武当之外的任何一个江湖门派。到后来赵敏横空出世，玩死少林武当也不在话下。

　　成昆选择投靠朝廷，同样是出于公关的需要。原因有二：1、成昆要面对的是明教，明教具有强大的同化能力和动机，势力的扩张远比六大门派为快，成昆担心六大门派对付不了明教；2、明教还是反政府武装，即便六大门派失败，还可以依靠朝廷的力量剿灭明教。基于这些考虑，成昆选择了投靠朝廷。但与玄冥二老等不同，成昆投靠朝廷的目的不是为了锦衣厚禄，而是一种公关。换句话说，他是带着自己的目的打入朝廷内部的，希望接触到朝廷对付江湖门派的首脑人物，借助朝廷的力量达成自己的目的。从之后的种种迹象看，笔者一直认为，成昆后来还想成为金轮法王那样的大元国师。朝廷也极有可能给了他这样的承诺。所以除了摧毁明教，坐上少林方丈宝座，同时成为武林盟主外，做大元国师也是其目标。我甚至怀疑，如果事情按计划推进下去，成昆是不是还准备篡位？！

　　打入朝廷内部后，成昆对朝廷的公关就方便多了。朝廷作为最庞大、最有势力的组织，是远比少林更得力的落脚点，也是公关的终点。从某种意义上讲，一旦你公关的触角达到了朝廷，触及了朝廷最要害的部门，并且能驱动它们，那么你的公关已经到了极致，当然也基本到了尽头。元朝和明清不一样，明清往往是皇帝直辖江湖事务部门（锦衣卫、东厂、御前侍卫、大内高手），而元朝却由实力派王爷掌管。所以成昆不需要公关到皇帝，到汝阳王这里就行了。

　　从六大派围攻光明顶朝廷黄雀在后，到屠狮大会朝廷大兵围山看，成昆对朝廷的公关是成功的。基本上只要他需要朝廷出面的时候，朝廷就会予以支援。当然，这也是相互的。朝廷为了对付江湖门派，尤其是反政府武装，需要有人做“内应”；而成昆为了剿灭明教，也需要借助朝廷的力量。所以从这个角度讲，与其说是成昆公关朝廷成功，还不如说是两者的交易。不过，成昆是没有资格和朝廷交易的，因此归于公关还是更合适。

　　从公关个人，到制造公关事件，到公关第一大派少林，到公关朝廷，到策划巨型的公关活动，成昆剿灭明教的思路是非常清楚的。从公关的角度讲，成昆既把握了公关的灵魂，又找到了落脚点，并落实了终点，还抓住了制高点，是非常成功的。所以从这个角度讲，成昆是不折不扣的顶级公关高手。至于为什么最后失败了，除了“主角定律”外，总置自己于正义的对立面，是关键中的关键。与公关本身，关系不大。

　　因为，从长远来讲，正义才是公关的终点。

　　二、华山论剑是谁的公关秀
　　三、郭二***的生日party成就了谁

　　微话题：成昆是个什么样的人

　　因为是张无忌的对头，毫无疑问，成昆是“坏人”。不过，这只是对于初级读者而言的。对于成熟的读者来说，成昆不能简单用“好”和“坏”来定性。

　　成昆20多岁的时候，就收谢逊为徒，成了师父，并且将之一手调教为一等一的高手。谢逊直到死都没在武功或者教育方法上否定过成昆，可见成昆是位名师。而成昆本人的武功，更是远在普通一流高手之上，足以竞争天下前十，可见成昆还是不可多得的练武奇才。而其为了师妹，对明教几十年如一日的报复，更是难得的执着痴情。几次都差点凭一己之力毁灭了包括明教在内的整个江湖，足见其智谋的出众。所以成昆是复杂的。

　　首先，成昆是武学奇才。倚天对成昆武功的正面描写不多，即便他最后败在了瞎眼的谢逊手下，但也没有人认为他武功不行。成昆比较辉煌的战绩，一是光明顶凭一己之力制服明教七大高手，一是十多掌拍死丐帮帮主。在与谢逊的对战中，两三百招之后也稳操胜算了。所以有充分的理由认为，成昆的武功在法王级别高手之上，约与玄冥二老、三渡等相当。属于二张之下最顶尖的高手。

　　其次，成昆是个好老师。成昆一生收了两个徒弟：谢逊和陈友谅。两人都是不可得多的人才。谢逊不用说了，智谋武功都高过武当七侠中号称文武双全的张翠山很多。陈友谅武功虽然一般——毕竟成昆后半生主要精力放在了复仇上，但心计之重倚天罕有。从两个徒弟身上可以看到，成昆首先选徒弟的眼光一流，其次还善于因材施教。所以谢逊长于武，而陈友谅长于谋。

　　第三，成昆是个痴情种。据成昆自己所述，他与师妹青梅竹马。但从书中情节推断，成昆长师妹十岁以上，用“看着师妹长大”更加合适。不管是哪种情况，成昆爱师妹是无疑的，而且到了痴情的地步。这表现在两个方面：一、师妹嫁人后，成昆依然不离不弃，一直想方设法把师妹重新弄到手；二、师妹死后，把对师妹无限的爱转化为对明教无限的恨，为了摧毁明教不惜穷尽一生之力、之智。

　　第四，成昆智谋过人，是顶级公关高手。阳顶天在世的时候，为了端掉阳顶天，成昆通过公关手段挑动了渡厄和韩千叶，两人都不惜性命与阳顶天相斗。阳顶天死后，为了搬倒庞大的明教，成昆先是将徒弟谢逊变成开罪正派武林的公关武器，接着投入空见门下重点公关少林，以策动正派江湖围剿明教；然后又秘密投靠汝阳王府，积极公关朝廷。期间巧妙的将张三丰的百岁寿诞变成煽动正派的公关舞台，后来又将六大派围攻光明顶变成自己向朝廷展示能力的公关活动……成昆的智谋和公关手段，无一不是超一流的。

　　但是，成昆身上也有着太多负面的东西。一言以蔽之，“为了目的不择手段”。为了达到目的，道德、道义、民族气节等等，什么都可以不要。爱师妹当然没错，但是师妹嫁为人妻之后，还纠缠不清，就不道德了。因为对明教教主阳顶天的夺妻之恨，恨明教也勉强说得过去，但为了报复明教杀死自己徒弟满门，甚至强奸徒弟的妻子，不道德也不道义。为了报复明教，挑拨正派围剿也就罢了，却投靠朝廷成为异族人的鹰犬和帮凶，是十分没民族气节的。其他诸如假做空见弟子真让其顶包，暗杀丐帮帮主控制丐帮等等，也都是不道德、不道义的。但成昆却不在乎，只要能达到目的，任何手段都可以使。也正因为如此，才应了那句“多行不义必自毙”。

　　成昆是个复杂的人，是个报复心极其深重的人，而且为了目的，不择手段。这样的人虽然有能力，但没道德，谁都可以出卖和杀害。这样的人，谁都害怕，谁都敬而远之，没有朋友。从这个角度讲，成昆也是孤独的，孤独到天下何其大，朋友无一人！

　　支持一下。话说成昆策划大型活动确实是一把好手，放现在搞个策划啊婚庆啊礼仪公司绝对生意红火。

　　作者：我恨曹三 时间： 16:36:53

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　　成昆搞阴谋诡计的能力

　　就算以他江湖人士的身份

　　他玩得都是大场面，动辄千人互殴、首脑对K

　　开礼仪公司实在暴殄天物，呵呵......

　　@我恨曹三 40楼
　　支持一下。话说成昆策划大型活动确实是一把好手，放现在搞个策划啊婚庆啊礼仪公司绝对生意红火。
　　哈哈，三哥言之有理。

　　@虎躯狂震 41楼
　　作者：我恨曹三 时间： 16:36:53
　　支持一下。话说成昆策划大型活动确实是一把好手，放现在搞个策划啊婚庆啊礼仪公司绝对生意红火。
　　成昆搞阴谋诡计的能力
　　就算以他江湖人士的身份
　　他玩得都是大场面，动辄千人互殴、首脑对K
　　开礼仪公司实在暴殄天物，呵呵......
　　成昆这样的人，脑袋很转，但总觉得忙脑子里都是坏水，玩啥估计都能玩好，都结果都可能自己把自己给玩死！

　　@古木荫中系短篷 44楼
　　刀声兄这篇帖子很不错啊
　　可惜发在了这流量差的天涯论坛。放到别处，定可凝聚一定的人气。
　　哈哈，给个建议，去哪里再开一贴？

　　二、华山论剑是谁的公关秀

　　2000年9月，刚成立阿里巴巴1年的马云，花重金请来了当时的互联网超级大佬新浪掌门人王志东、搜狐掌门人张朝阳、网易掌门人丁磊和8848掌门人王峻涛，以及已经74岁的武侠大师金庸先生，上演了一场“西湖论剑”。由于当时的新浪、搜狐、网易和8848代表着中国互联网的巅峰，而互联网又是媒体的新宠，加之金庸的影响力，“西湖论剑”一时间吸引了整个IT界和众多传媒的目光，被炒得沸沸扬扬。名不见经传的马云和阿里巴巴，瞬间大红大紫，被提升到了张朝阳们和搜狐们的高度。

　　如今回头再看，这不过是马云一场赤裸裸的公关秀。通过搬来江湖大佬，让大佬为自己“背书”，达到提升江湖地位和声望的目的。马云是个武侠迷，更是金庸迷，他的“西湖论剑”源于金庸的“华山论剑”。甚至连金庸都被他请去了。“西湖论剑”虽然浩浩荡荡，金庸、张朝阳、丁磊等一时间也赚足了曝光率，但真正的赢家只有一个——马云和他的阿里巴巴。剩下的所有人，都是背景。但是，“华山论剑”并没有因为山寨品牌“西湖论剑”而失去光芒，反而变得更加耀眼。纵观整个金庸武侠，很难找到第二个名词能在现实社会尤其是商界影响如此深远。笔者认为，原因有三：

　　第一，有一个响亮的名字。华山是五岳之一，知名度几与泰山相当。“华山论剑”在名字上就先声夺人。如果换成“梧桐山论剑”、“雷公山论剑”，整个感觉马上就下去了。此外，华山天下险，平常人登上山顶都难，何况比武论剑？这又为华山论剑增加了内涵，凡上山者就已经是高手。而论剑二字，既有击技感又优雅。所以“华山论剑”比之“泰山大会”、“君山大会”、“杀龟大会”等等，响亮多了。既朗朗上口，又易于传播。

　　其次，成就了一批顶级人物。东邪西毒南帝北丐中神通，哪次武林大会能产生这么多当世最牛逼的高手？更牛逼的是，这些人本身就有着崇高的江湖地位，经过华山论剑之后，江湖地位还得到了进一步提升。以致在江湖上，有没有参加华山论剑，有没有被邀请参加华山论剑，竟然成了证明身份的代名词。华山论剑成就了“五绝”，也因此成就了自己，成为武林最崇高的“聚会”。

　　第三，是一场无与伦比的公关秀。华山论剑的主办方是谁？华山管理处？当然不是。全真教？书中也没有明说。但是，它成就了谁我们是知道的。东邪西毒南帝北丐中神通都因为华山论剑达到了个人荣誉的巅峰，可以说都是赢家。但相对来说，真正的赢家是王重阳和全真教，东邪西毒南帝北丐不过是众星拱月罢了。王重阳通过华山论剑摘取了武功天下第一的头衔，收获了《九阴真经》，同时还确立了全真派武林第一派的地位。从这个角度讲，东邪西毒南帝北丐不过是陪了趟太子读书而已。所以整个华山论剑，和拾人牙慧的西湖论剑一样，不过是王重阳的一场公关秀！

　　王重阳通过华山论剑，向人们展示了怎样才能导演一场顶级牛逼的公关秀。