第一次看见用我们湖南话说卫视做游戏广告,话说龙之...

没了“爸爸”, 湖南卫视拿什么回报广告商? -
没了“爸爸”, 湖南卫视拿什么回报广告商?
文|21CBR 姜中介国家新闻出版广电总局发布“限娃令”,要求严格控制未成年人参与真人秀节目,湖南卫视的《爸爸去哪儿》等相同类型节目将不再制作播出,这让二三季度湖南卫视的节目布局备受关注。第一季度有《我是歌手》在“撑台面”,而缺少《爸爸去哪儿》这一明星产品的第二季度,湖南卫视要怎么“填坑”?用什么方式给广告商带来回报?外界都在期待湖南卫视的***。从全国分众收视的“用户脸谱”来看,在最具活力的23岁以下年轻观众中,湖南卫视全天平均收视率0.81,份额7.92%,在所有频道中排名全国第一;全天女性观众平均收视率0.69,份额5.18%,也排在全国第一。“女向”的用户特征更加适合广告主的投放,只要相关节目产品符合广告商的诉求和调性。在湖南卫视“2016广告优质资源特惠活动暨重点客户恳谈会”中,给出了具体***:开发更为创新的节目。这一次,没有明星大咖站台、没有歌舞表演的“恳谈会”少了娱乐元素,倒是回归商业价值与社会价值,不但公布了今年二、三季度的新品节目和电视剧,并首次对外公开了部分节目内容设计初衷和广告资源特惠细节。用湖南卫视广告部主任宋点的话说:“我们的客户沟通会有三个特点:第一,不作秀,第二,上干货,第三,真回报。”《偶像来了》第一季在具体节目布局中,《全员加速中2》《我想和你唱》《透鲜滴星期天》《元气美少年》《夏日甜心》《男人的选择》《偶像来了2》这些节目将在二三季度“亮相”湖南卫视。《我想和你唱》值得一提的是《我想和你唱》,这是一个集成芒果全生态布局的产品,打破了传统电视综艺节目的框架。作为一档无门槛的棚内综艺节目,该节目邀请到了汪涵和韩红首次联袂搭档,在这场“涵韩的音乐PARTY”中,每一期都会邀请三、四位歌坛巨星来跟素人合唱,素人可通过芒果TV APP、唱吧APP参加合唱。获赞数最高的素人将有机会来到现场参与录制,和明星合唱。此外,节目还设置了6人“鉴客团”,维嘉、吉杰、于莎莎等都会加入“鉴客团”来帮助明星挑选入围选手。可以看到,《我想和你唱》做到了模式上的创新,通过芒果TV APP、唱吧APP与明星同框同唱一首歌的方式打通了电视与移动互联网,湖南卫视通过独播战略让芒果TV得到了足够的成长,对唱吧的D轮投资得到了足够的移动端入口,让芒果生态从传统电视端转向网台联动的全生态布局具备了基础。从明星大咖的来源看,《我想和你唱》因为湖南卫视的生态和资源可以保证,“有汪涵和韩红联袂搭档,加上湖南卫视的资源与渠道,明星大咖都非常踊跃来参加节目。”《我想和你唱》总导演王琴说。

参考资料

 

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