大话西游2携湖南卫视发敢爱宣言 只想1314牵你手
　　1月4日，网易《大话西游2》与湖南卫视《我们约会吧》一起发布1314敢爱宣言，以为玩家寻找心目中的至尊宝和紫霞仙子为主题，启动“一万年太久，只想1314牵你手”的征友活动。
　　与权威强势媒体湖南卫视合作，选择在百年一遇的“爱情日”当天启动该活动，网易《大话西游2 》不仅巧妙借势，更是在层出不穷的营销低俗、无下限的网游圈内打出了一张漂亮的品牌营销牌。
　　笔者认为，在个性化营销时代，产品市场被不断细分，受众人群的个性化特征也被不断关联在产品之上并被不断强化放大。精品网游厂商也开始尝试珠宝、汽车灯高端品牌常用的情感营销沟通策略，《大话西游2》便是2013年开年以来最为大手笔的一个。毕竟，和众多网游铺天盖地的广告比起来，以玩家的幸福为最终目的，才是最讨好的营销方式。
　　图1：大话西游2与我们约会吧活动主题页面
　　主张正能量 为游戏宅提供最华丽舞台
　　何为敢爱宣言？大话西游2的负责人表示，此次通过与湖南卫视《我们约会吧》节目携手，1月4日这个具有非凡意义的“爱情日”提倡“爱要勇敢说出来”，旨在鼓励和号召亿万大话2的玩家中对爱情有向往，积极向上的男生女生勇敢寻爱，收获幸福。
　　湖南卫视单身潮人交友节目《我们约会吧》制片人刘蕾表示，《我们约会吧》之所以稳居同时段收视冠军的，不仅因为可看性强，更因为真实、可靠。与《大话西游2》此次牵手，也意在寻找“正能量”的网游单身潮人，鼓励他们走上舞台。
　　“社会上都对游戏宅或多或少较为负面，认为玩游戏就是不靠谱，没有前途，责任感等，有一些相亲节目中男嘉宾一说自己喜欢玩游戏就屡遭灭灯。但数据显示，2012年第3季度，中国客户端网络游戏市场整体规模达到116.7亿元人民币，网络游戏不仅仅是单纯的休闲娱乐，已经成为和电视、电影一样的第三文化产业的新生力量。”业内人士评论表示，双方的合作对文化产业也有着积极的影响。
　　以爱之名 延续至尊宝与紫霞仙子情缘
　　回顾《大话西游2》的过往历程，不难发现以小说《西游记》和香港着名系列电影《大话西游》为创作蓝本开发的《大话西游2》，自一上市就与“爱情”主题密不可分。
　　“曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前，但是我没有珍惜，等到了失去的时候才后悔莫及，尘世间最痛苦的事莫过于此……”周星驰的《大话西游之仙履奇缘》这部电影中，至尊宝和紫霞仙子的爱情故事被80后门奉为经典中的经典。
　　图2：大话西游中至尊宝和紫霞仙子爱情故事被奉为经典
　　然而在当年的大话西游电影落幕后，大话系列“无厘头”的大话文化、感人肺腑的爱情故事、耳熟能详的对白依然延续至今，在网游《大话西游2》中处处可见，玩家在互动性极强的游戏世界中，体验和演绎主人翁们经典的缠绵爱情和深刻人生，也成为该游戏的最大卖点。
　　引领情感营销 大话2 谈情说品牌
　　现代营销学之父菲利普科特勒曾指出，“营销 3.0 就是要和人们在价值观和精神上寻求共鸣 ”，作为一个多年深耕细作，用户口碑与品质都于业内居首的网游经典品牌，大话西游2显然深谙此道。
　　“今生无缘风吹泪，来世相逢欢复泣，与君洛阳齐聚首，再续大话三世情”。 或是为了偿还当年在电影中至尊宝留给紫霞仙子的遗憾， 《大话西游2》的首部资料片《再世情缘》的宣传语颇有一种“紫霞仙子对至尊宝说如果有来生”的深远意味，情感营销已初见端倪。
　　当一件商品慢慢成为必须时，感情上的满足、心理上的认同就会成为人们最为看重的。这时的营销只有刺透消费者皮肤表面，深入骨髓和精神世界，才能打动他们。产品也只有融入消费者的生活方式和情感世界，才等于是真正走进消费者内心，建立品牌忠诚度。
　　毋庸置疑，当中国网络游戏市场的大多数营销还停留在商品优势宣讲的营销初始阶段时，《大话西游2》牵手湖南卫视《我们约会吧》打的这次情感营销牌，是可以划归为“引领”行列的。
　　《大话西游OnlineⅡ》以小说《西游记》和系列电影《大话西游》为创作蓝本，是网易公司自主研发运营的大型网络游戏精品之作。自推出以来，她以极其精致而地道的中国画风、丰富有趣的游戏玩法、富有中国味道的文化内涵和交互融洽的社区氛围风靡全国，经网易金牌运营，琢玉成华，深受1.5亿注册用户爱戴并荣获多项大奖，是最受玩家喜爱的网络游戏之一。
　　《大话西游OnlineⅡ》作为回合制网游扛鼎之作，目前最高同时在线人数突破126万，在玩家支持下持续优化游戏品质，不断创造着网游市场的一个又一个奇迹。
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