?ChinaAcademicJ；桂林旅游高等专科学校学报；JournalofGuilinInstitute；中国红色旅游研究综述X喻彩霞,张河清,陈宁英；(湘潭大学管理学院,湖南湘潭411105)；[摘要]近年来,红色旅游在国内迅速发展并引起广泛；研究3个方面对红色旅游研究进行了系统介绍,基本理；面,宏观性研究主要包括红色旅游资源开发、客源
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ki.net 第19 卷 第2 期 2008 年4 月 桂林旅游高等专科学校学报 Journal of Guilin Inst itute of Tour ism Vo l . 19 No. 2 Ap r . , 2008 [研究综述] 中国红色旅游研究综述X 喻彩霞, 张河清, 陈宁英 (湘潭大学 管理学院, 湖南 湘潭 411105) [摘 要]近年来, 红色旅游在国内迅速发展并引起广泛关注。在研究大量文献的基础上, 从基本理论研究、 宏观性研究、 个案 研究3 个方面对红色旅游研究进行了系统介绍, 基本理论研究涉及其概念、 特点功能、 历史考察、 动因分析、 发展走向等方 面, 宏观性研究主要包括红色旅游资源开发、 客源市场、 发展模式、 产品开发、 市场营销、 规划与开发、 区域合作、 存在问题及 可持续发展对策。最后, 对研究中存在的问题和需要进一步重视的问题进行了分析。 [关键词]红色旅游; 研究综述; 展望 [中图分类号]F590 . 7
[文献标识码]A
[文章编号] (2205
一、引言 “红色旅游” 的说法由来已久, 尤其是一些革命老 区和老一代革命家活动的相关地方, 早就作为一种特 殊旅游产品推出来, 丰富旅游产品, 促进当地旅游业 的发展。但是进入21 世纪, 特别是 《 年全 国红色旅游发展规划纲要》 发布后, 红色旅游成为一 个研究热点。 本文以 “红色旅游” 为题名, 对 《中国期刊 网》 ()进行检索, 收录的关于红色旅游的 论文达1 262 篇。
二、 红色旅游研究动态 (一)基础理论研究 1 . 红色旅游的界定 红色旅游主要是基于其游览内容的性质而提出 的, 对于概念界定主要有以下说法: 第一, 红色旅游是 以游览革命老区、 革命遗迹为主, 同时接受爱国主义 教育的旅游方式[1 ] ; 第二, 红色旅游是指以中国共产 党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成 的纪念地、 标志物为载体, 以其所承载的革命历史、 革 命事迹和革命精神为内涵, 组织和接待旅游者进行缅 怀学习、 参观游览的主题性旅游活动(纲要[2 ] )。第二 种说法是比较受认可和权威的概念。 2 . 红色旅游的特点 红色旅游主要呈现以下8 个特点: 教育意义重 大; 时代特征鲜明; 品牌特色明显; 政治色彩浓厚; 旅 游活动具有周期性; 旅游消费具有目前局限性与未来 潜在性共存性; 旅游市场以国内市场为主, 国际市场 稳中有升; 社会效益与经济效益并重[3 ] ; 寓教于游, 寓 教于乐[4 ] 。 3 . 红色旅游的功能 红色旅游功能的界定多是从教育功能、 经济功 能、 文化功能三方面进行探讨, 具体来说有以下几个 方面: 思想政治教育的有效载体[5 ] ; 加强对青少年的 思想道德教育[6 ] ; 开拓大学生思想政治教育的新途 径[7 ] , 加强党员、 干部教育, 保持党员先进性[8 ] ; 推动 精神文明建设[9 ] ; 促进革命老区经济的发展[10 ] ; 促进 少数民族地区的经济发展[11 ] ; 促进社会主义新农村 建设[12 ] ; 对构建和谐社会的积极作用[13 ] 。另外, 刘晨 晔[14 ] 认为红色旅游在区域经济发展格局、 经济资源 开发战略和环境保护战略中均彰显出自身价值。 4 . 红色旅游历史阶段的考察 红色旅游概念是20 世纪90 年代后期才正式提出 的, 但红色旅游这种形式却早就存在, 且经过了不同 阶段的发展, 从最初的以政治接待为目的的活动变成 了一种全国范围内的主题性旅游活动。刘莎[15 ] 认为 红色旅游经历了4 个阶段: 萌芽阶段(1949 年—1977 年)、初步发展阶段(1978 年—1989 年)、 渐趋成熟阶 2 7 2 X [收稿日期] [作者简介]喻彩霞(19842 ) , 女, 山东莘县人, 湘潭大学管理学院2006 级旅游管理专业硕士研究生, 研究方向为区域旅游开发与规划及红 色旅游; 张河清(19682 ) , 男, 湖南新宁人, 湘潭大学管理学院教授、 博士, 湖南省红色旅游研究基地首席专家; 陈宁英(19842 ) , 女, 湖南 娄底人, 湘潭大学旅游管理系2006 级旅游管理硕士研究生, 研究方向为区域旅游开发与规划及红色旅游。?
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ki.net 段(1990 年—2003 年) 和全面发展阶段(2004 年至 今)。 5 . 红色旅游的动因分析 在我国, 发展红色旅游具有得天独厚的优势和特 殊重要的现实意义与深远的历史意义。 红色旅游在我 国之所以能够取得成功, 谷玉芬认为[16 ] 关键在于红 色旅游在我国具备快速发展的条件, 满足了各种目标 需求, 得到全社会的强势推进。 6 . 红色旅游的发展走向 在红色旅游的发展走向研究上, 张娟[17 ] 认为在 “红色” 圣地发展的初级阶段, 可以优先发展 “红色旅 游” , 并留出足够时间培育 “绿色” 旅游市场; 而当革命 圣地旅游发展到一定阶段,“绿色” 市场相对成熟时, 就要以发展 “绿色” 等多种形式的旅游为主, 而 “红色” 贯穿其中, 并作为内在核心, 形成 “红” 、 “绿” 相结合的 圈层结构。王艳平[18 ] 则认为对红色旅游的认识将沿 着 “传播” — “传承” — “遗产” 之路径演化, 在红色旅游 文化价值形成过程中,“物化” 及其保护将扮演重要角 色。 (二)红色旅游宏观性研究 红色旅游的宏观研究, 即战略性研究, 旨在探讨 红色旅游发展过程中的着力点, 在宏观上把握发展趋 势和发展战略。 1 . 红色旅游资源研究 红色旅游资源是红色旅游发展的基础。 关于红色旅游资源概念的论述较多, 大多数论者认为红色旅游资源指的是中国***成立以后, 新中国成立以前,包括红军长征时期、 抗日战争时期、 解放战争时期等革命战争时期重要的革命纪念地、 纪念物及其所承载的革命精神; 地域范围主要是指革命老区和红军长征路线, 并以长征沿线为重点。 [19 ]这是狭义的红色旅游资源。持广义红色旅游资源论者很少。谭冬发、 吴小斌[20 ]认为广义的红色旅游资源指那些能够顺应历史潮流、 弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神刘建平、 韩燕平[21 ]则提出红色旅游资源应为近代以来一切革命和建设活动中产生的包含爱国主义或者社会主义精神的纪念地、 纪念物及其所承载的精神。马进甫、 宋振美[22 ], 梁峰[23 ]等人研究了红色旅游资源的特征、 开发原则和开发策略。在红色旅游资源开发中要坚持大旅游、 生态可持续发展和环境承载力原则, 加强党史研究、 旅游设施建设、 旅游产品开发、 宣传促销、 可持续开发和旅游资源整合等几个方面。红色旅游是一项专题旅游活动, 其发展应遵循旅游市场的发展规律。 在对国内市场和国际市场的细分研究上, 红色旅游以国内游客为市场主体, 基本得到了学者的共识。但是, 在对国际市场的研究上存在一 定的分歧。尹晓颖[24 ]等指出了红色旅游市场的三大特点: 基本依托国内游客, 国际游客占市场份额小;游客群体以公费旅游为主体; 游客行为以观光和接受教育为主。钟俊昆等[25 ] 却认为红色旅游的市场主要在国内, 但有些红色旅游产品对国外游客也有吸引力。段圣奎[26 ]则探讨了红色旅游如何走向国际市场。刘春玲[27 ]研究了旅游者的红色旅游动机。在红色旅游消费市场研究上, 黄静波[28 ]分析了影响红色旅游消费市场形成的因素、 旅游客源的特点以及旅游者的行为模式, 并认为红色旅游的核心目标市场是学生市场和中老年人市场, 机会目标市场是专业修学市场。王丁玲等[29 ]分析了红色旅游市场的时间结构、 空间 结构、 旅游者类型结构特征, 认为与其他类型的旅游地一样, 红色旅游地的发展同样受到与客源地的空间距离、 客源地的经济水平及旅游地知名度的影响。 3 . 红色旅游发展模式研究 红色旅游是一种专项旅游产品, 是我国革命历史 遗迹与旅游结合的产物, 突出地表现为红色性。通过 对我国大量红色旅游实例、 事例的分析和总结, 毕 剑[30 ] 概括出我国红色旅游开发的几种常见模式: 红 绿结合、 红古结合、 红色演出、 博物馆、 旅游节庆、 红色 主题公园、 体验参与。 此外还有: 根据开发程度建立整 修精度开发- 纵向深度开发- 横向广度开发- 综合 适度开发的模式[31 ] ,“空间拓展+ 时间延伸+ 内涵深 化” 的开发模式[32 ] , 和包括形象联动、 资源联动、 产品 联动、 产业联动、 区域联动、 营销联动在内的联动开发 模式[33 ] 。红色旅游的发展模式是多样的, 红色旅游地 应因地制宜选择适合自身发展的模式。 4 . 红色旅游产品研究 精心设计好的红色旅游产品, 是大力发展红色旅 游的重要保证。 在内容上, 红色旅游产品由历史过程、 革命精神和物质景观三方面组成, 具有政治性、 主题 性和激励性三大特点[34 ] 。朱孔山[35 ] 认为红色旅游产 品开发应遵循注重特色, 突出主题的原则; 市场导向, 适应需求的原则; 系统开发, 协调发展的原则和红色 旅游产品与其他类型产品组合开发的原则。刘春 3 7 2?
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ki.net 玲[36 ] 从市场竞争力角度, 对红色旅游产品的市场需 求、 优势、 劣势、 市场细分和开发策略上作了探讨。另 外, 钟俊昆[37 ] 就红色旅游产品的生命周期与价格策 略作了探讨, 提出应根据红色旅游产品的整体成本、 红色旅游的自身特点、 红色旅游者的不同特点和国家 对红色旅游开发的政策和力度运用定价策略。 红色旅 游线路是红色旅游产品典型的市场形象。王立东[38 ] 从市场需求的角度考虑, 提出红色旅游线路的开发主 要可分成4 类。贺德红, 李晖[39 ] 则分析了影响红色旅 游线路开发设计的因素和原则, 认为红色旅游线路设 计要遵循凸显红色特性、 整合资源和宜实不宜虚的原 则。 5 . 红色旅游市场营销研究 李永乐[40 ] 认为红色旅游目的地市场有五大特 征: 红色旅游目的地市场启动与建设的直接推动力来 自于政府; 红色旅游目的地客源构成比较单一; 红色 旅游目的地市场发育具有明显的时间分布不均衡性; 红色旅游目的地知名度对潜在游客市场影响巨大, 但 未必能够形成市场品牌知名度; 红色旅游目的地硬件 设施与软环境建设相对滞后。陆军[41 ] 认为除了采用 广告宣传、 形象传播、 价格、 媒体网络、 品牌、 推介会、 展览会等常规性的营销策略外, 红色旅游目的地最重 要的是要根据实际需要采取一些独特性的、 具有创意 的旅游营销方略。卢璐[42 ] 、 罗茜[43 ] 等人在阐述红色旅 游营销中存在问题的同时提出了建设性的建议, 如打 造红色旅游精品、 构建特色产品体系、 实施体验营销 和大力开展知识营销等。 6 . 红色旅游规划与开发 成红波、 阎友兵[44 ] 认为红色旅游规划具有政治 性、 经济性、 文化性、 严肃性、 教育性和扶贫性并存的 特点, 其侧重点主要集中在形象定位、 景点建设、 产品 设计与线路组织、 区域合作等方面。在规划中要注意 政治性与经济性、 文化性, 教育性与娱乐性, 严肃性与 趣味性,“红色” 与 “绿色” 、 “古色” , 静态与动态等的结 合。开发红色旅游必须坚持科学的发展观, 包括人本 旅游观、 特色旅游观、 持续旅游观、 合作旅游观、 旅游 体验观等[45 ] 。 7 . 红色旅游区域合作研究 红色旅游资源的特殊性和跨地域性, 决定红色旅 游开发必须实行资源共享、 线路对接、 市场互动、 客源 互送、 效益共赢、 共谋发展, 走区域合作之路。郭信 艳[46 ] 三亿文库包含各类专业文献、外语学习资料、中学教育、应用写作文书、生活休闲娱乐、文学作品欣赏、行业资料、高等教育、31旅游去哪里李衍丹等内容。　
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