【遇见于丹】为什么要建立家族品牌？
“忠厚传家久，诗书继世长”，这首楹联常出现在寻常百姓家的门前，早已深入人心。它不仅体现着民间的家风传承，更是家族荣誉的象征。家族荣誉并不是富有之家的专属，而如何在富贵以后仍保持人心的自律应是成长中的财富家族值得深思的问题。
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家族品牌与家族荣誉并不是富商家族才有，一个农民家族也知道“忠厚传家久，诗书继世长”。中国有很多农民口碑是很好的，这家孩子有规矩，这就是家族荣誉的体现，它不一定跟财富成正比。所以要明白，人性的一种弱点，就是越贫瘠的时候大家越能够抱团取暖，而越富贵的时候，有时候还越贫瘠。怎么样能够在富贵以后还保有人心的自律和温暖呢？
一幅画成就一代廉相
大家在听评书《杨家将》的时候一定熟悉寇?，寇?其实长于寒门，小的时候就没了父亲，但他妈妈是有文化的，就含辛茹苦地抚养这个孩子。一直等到儿子中了进士，当了高官，这个时候他妈妈早已经去世了。他自己拜相的时候，终于想着要庆祝一下。要大宴宾客的时候，他的老家人拿出来一幅画，说这是你妈妈生前最后画下的一幅画，她说你一定会出息的，你有大出息那一天要把这幅画给你。寇?打开，是一幅《寒窗课子图》。
就是告诉他当年在寒窗苦读的时候，妈妈教你的规矩。我知道你会出人头地，但是假如你奢靡了，忘了当年的贫寒，你的路就走不远了。寇?当时给这幅画下跪，取消了所有奢华的宴请，后来一辈子做了一个廉相。
中国过去的这些母亲，很少有像寇?的妈妈那么有文化的。“昔孟母，择邻处”“子不学，断机杼”。孟子妈妈自己没有太多学问，但她知道家里要住在读书人的旁边；岳母刺字也不见得自己有学问，但是她会知道什么是大义。所以我们看到“家”字头下面一个“女”字就是“安”，就是 家中有女才是安。
在古代，男人建功立业在朝廷，女人建功立业在家庭。 家的这个房顶扛在好女人的肩膀上，才能上下和顺，这也是家族品牌传承要评价的指标。
每个人身上都带着家风
以亲情和血缘为基本凝聚力的家族品牌和荣誉，品牌就是一个家族里面行为的识别体系。
什么是行为的识别？比如说这家孩子早晨起来以后叠被子吗？一定去找老人问安吗？他上学的时候东西都收拾的整整齐齐吗？这其实就是《弟子规》里教的，“出必告，反必面”，得跟老人打招呼。小孩早上起来“冠必正，纽必结，袜与履，俱紧切。”帽子必须戴正了，钮扣都得系上，袜子跟鞋带那要系得紧紧实实的。
从这些行为，我们能判断这一家的孩子见人是不是儒雅，是不是有君子风范，有自古以来中国人身上该有的坦诚和谦恭。我们现在是太多的人没了原来中国人该有的样子。所以其实每一个人身上都带着他整个的家风。
（本文节选自慧谷家族义乌分院揭幕仪式实录，欢迎转载，转载请注明出处）
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