解读《饥饿游戏》现象
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解读《饥饿游戏》现象
解读《饥饿游戏》现象
一部青少年电影
《饥饿游戏》根据苏珊娜-柯林斯（Suzanne Collins）的同名青少年科幻小说改编，该书的第二部和第三部分别叫做《燃烧的女孩》（Catching Fire）和《嘲笑鸟》（Mockingjay）。
故事设置在未来的北美洲，帕纳姆国建立在一片废墟之上，它的中心凯匹特（The
Capitol）位于十二个区的中央。每年，十二个区都被迫向凯匹特送去年龄在12岁至18岁的少男少女各一名参加饥饿游戏，24人中最后只有1人能活。
竞技场是经过人工布置的森林、荒原，随处都是用来现场直播的摄像头。当凯特尼斯（
饰）代替被抽中的妹妹参加饥饿游戏时，她明白这对她可能意味着死亡。在竞技场上，凯特尼斯机缘巧合被塑造成燃烧的女孩，又与12区的另一个参赛者皮塔
（乔什-哈切森
饰）组成明星恋人备受瞩目。凯特尼斯企图拯救其他竞赛者的生命，使她成了电视观众关注的中心。这个倔强的女孩，她拒绝向游戏规则屈服，拒绝向死亡屈服，也
拒绝向爱情屈服。
凯特尼斯除了共患难的明星恋人皮塔之外，还有一个青梅竹马的恋人盖尔（利亚姆-海姆斯沃斯 饰），虽然这一部中盖尔的戏份只有开始的一点，但他将在续集中成为主角，上演一场“一女两男”的三角恋。
除了同是青少年电影和火爆现场，这也是《饥饿游戏》被拿来和《暮光》系列对比的原因。为了不成为琼瑶式的言情剧，电影在改编阶段就几乎全部去掉了爱
情戏份，将女主角的成长作为电影的主线，同时还在刻画反映独裁统治和底层人民暴动的主题。影片PG-13的分级更是预示着这不可能是另一部《大逃杀》，血
腥、暴力和人性的丑恶更不是这场杀戮游戏的重点，重点是24人中会有1个人可以活下来。佳片，但非神作
《饥饿游戏》票房数字霸气外露的同时，国内外媒体和影迷的口碑同样亮眼。IMDB上89488位观众平均分7.7，Metacritic网站44家
媒体的平均分为67，437位用户打分为7.1分。
“烂番茄”246家媒体新鲜度85%，平均分7.2；观众新鲜度同样是85%，193317位观众投票平均分4.2/5。国内的豆瓣用户4325位观众平
均分为7.0，时光网520人评分更是高达8.2 。
“烂番茄”总评语是“剧情紧张，表演精彩，抓住了原著小说中戏剧化的暴力、纯粹的感情和丰富的内容”。《洛杉矶时报》和《好莱坞报道者》除了盛赞“叙事结构清晰，故事进展处理得当，主要人物性格鲜明”“叙事导向非常清晰，忠于原著，引人入胜”，还纷纷称赞女主角的，称其就像原著中走出来的一样。
影片的选角非常成功，无论是凭借拿下奥斯卡最佳女主角提名的90后女星詹妮弗-劳伦斯，还是《孩子们没问题》中小儿子乔什-哈切森，“雷神”克里斯-海姆斯沃斯的弟弟利亚姆-海姆斯沃斯更是在外型上就秒杀了众人。几位新人的表现在口碑上绝对完胜，缺点大都集中在电影本身。
《饥饿游戏》曾为了拿到PG-13的评级删掉过7秒钟的镜头，这个分级使得暴力和猎杀游戏变得有点小儿科，大量晃动的肩扛摄影更让本来就有限的动作
场面有虚晃一***的嫌疑，快速剪辑更让暴力镜头几乎都没有剩下，全片最恐怖的镜头就是美女参赛者被马蜂蛰死后浮肿变青的脸了。也难怪有影迷吐槽晃动的摄影让
人感到不适，如果说这可以增加剧情的紧张感，那大量的普通对话镜头中镜头还是甩来甩去就让人难以接受了。
其次电影虽有2个多小时的片长，但科幻、亲情和爱情戏份都还是蜻蜓点水般的一带而过。电影后半段游戏操控室里那些炫目高科技，凭空制造的凶猛老虎更
是让人怀疑自己的智商，毫无科学原理可言，直接将软科幻换成了伪科幻。对于女主角推动心路历程成长的亲情元素，除了片头的一带而过，被毒蜂蛰伤陷入昏迷之
后，女主噩梦中关于父亲的回忆也看似画蛇添足。原著中大量被砍掉的爱情戏份，让影片结尾时凯特尼斯和皮塔突如其来的爱情显得近乎狗血。皮塔对于凯特尼斯长
久以来的暗恋和情感铺垫只剩下几秒快速的闪回，凯特尼斯的对于皮塔的情感纠结也不见了，而且镜头还特意给了盖尔几个莫名奇怪的特写，似乎在暗示着续集中的
火爆三角恋。
太多点到即止的叙事线索足以更人诟病，但考虑到续集的问题，一切也很容易让人理解并接受。影片整体上瑕不掩瑜，电影在还原“饥饿游戏”比赛时非常好
的还原了小说的精髓，清晰的叙事结构时刻操控着影迷的观影情绪，在娱乐性方面做的非常成功。按照这个路线，相信接下来的3部续集中也会弱化三角恋情，将战
争与革命当成叙事的重点。对于一部青少年电影，《饥饿游戏》牵扯到反战、反独裁这类厚重感十足的电影主题，又有着精细的电影运作和讨人喜欢的演员，就算成
年人不会喜欢，至少也不会讨厌。
疯狂的网络
狮门这种独立公司宣传方面烧钱自然比不过20世纪、华纳那类财大气粗的主儿，但锁定目标群的网络营销却让值得很多公司借鉴。负责《饥饿游戏》市场营销的团队只有21人，预算为4500万美元，而好莱坞大片的宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元，营销团队也常会接近百人。
早在2009年春，狮门影业集团就通过社交网站Facebook发布消息。狮门更是联手微软建立专属网站thecapitoltour.pn，该网
站以游戏的形式呈现。网站的HTML5
技术赋予了其界面以流动感，镜头光晕，视频投影等电影效果以及一些独家的电影情节，能够吸引大批电影发烧友的目光。用户能够使用自己Twitter
或Facebook
的账号登陆该网站，在这个网站上，访客可以获得一张数字***，上面标注他们住在影片中的施惠国，并可将朋友们的脸布置于页面各处以营造一种熟悉的社交氛
围。微软还为IE用户特别设计了两个彩蛋，首先是在中控室输入 “ivolunteer”并点击地图部分；其次是在纪念大道上点击Katniss
和Peeta 来获取培训中心的一个片段，有超过80万人在这个网站上登记。
狮门的网络营销团队将重心锁定年轻人使用最多的社交网络，以Facebook、Twitter为重心，从2012年3月开始，为了能使该片
Facebook页面不同于其他的电影页面，狮门影业专门组织一队工作人员维护其网络页面。数码市场营销部的高级副总裁为整体线上活动设计了宣传日程表，
运用电子表格详细标明之后数月每天甚至是每分钟需要宣传的内容。在接下来长达一年的时间里，每日的更新覆盖Facebook、Twitter、
YouTube、Tumblr和iPhone游戏，影片Facebook账号的粉丝更是超过300万。
狮门的病毒营销方式可谓五花八门，日他们就率先发布了《饥饿游戏》12区海报，同时用户可以自己前往“凯匹特”网站
（thecapitol.pn）注册。12月16日他们发布了一款新海报，这款海报的发布方式也是挺有意思的：让网友在twitter上搜寻海报的碎片，
然后就像玩拼图游戏一样把它们拼出来，结果100块碎片很快就被全部找到了。12月24日圣诞节前夕，美国当红小天后Taylor
Swift发布了单曲《Safe &
Sound》，也就是《饥饿游戏》的主题曲，单曲在iTunes上发行12小时内就成为最热门单曲TOP10，接来下的MTV之类的发布更是吸引了无数歌
迷的目光。日，电影又发布了三款病毒营销互动海报，三位电影中的角色推销起了与他们身份特点相符的产品。威斯-本特利（Wes
Bentley）----第74届饥饿游戏总制作人Seneca Crane推销起电动剃须刀；斯坦利-图奇（Stanley
Tucci）----饥饿游戏电视主持人Caesar Flickerman推销起牙膏；兰尼-克拉维茨（Lenny
Kravitz）----女主角凯特尼斯参加比赛的造型师Cinna更是推销起化妆品。到了2月14日情人节，狮门怎么肯能错过这个大好机会进行病毒营销，他
们以片中帕纳姆国总统科利奥兰纳斯-斯诺（President Coriolanus Snow，唐纳德-萨瑟兰
饰）的名义向一些媒体送去了白玫瑰和一封信。在小说里，他也给女主角凯特尼斯（Katniss Everdeen）送过玫瑰花。扎实的传统
虽然在线游戏和社交网络让海报、预告片、电视广告等传统营销模式成了配角，但这些和跑场子、拼星光、站人场的传统营销模式也是必不可少的。影片先后
发布的电影海报超过百张，传统的预告海报、角色海报、正式海报除外，还有各种恶搞版海报，吸引眼球的有“劝观众只管鼓掌，面对杀戮游戏不要有同情心”的版
本；还有各位大师版，包括希区柯克、费德里科-费里尼、、沃纳-赫尔佐格、泰伦斯-马利克、迈克尔-贝等人，甚至还有深作欣二的《大逃杀》版、版、皮克斯等热门电影版海报。首款正式版预告片在iTunes发行当天24小时的点击数超过800万，随后的4款电视版预告片和几段电影片段也连续的证据着各大播客网站。预告片如今也早就成了Youtube、优酷等播客网站的高点击量视频类型之一。
电影的平面宣传除了连续登上《好莱坞报道者》《娱乐周刊》《完全电影》等50多本杂志的封面，就连《名利场》也特意为《饥饿游戏》的全体年轻演员们
拍摄了全家福。电影主创们现身纽约、芝加哥、洛杉矶等各大城市的首映礼、见面会和主创访谈也连续的在很长时间内每天占据着电影网站、平面媒体和报纸杂志的
娱乐版、时尚版和电影版。狮门更是发放了80000张海报，确保广大市民可以在公告牌和公共上随处看到电影的宣传。
最近美泰玩具（Mattel）还根据凯特尼斯在“饥饿游戏”比赛时的造型推出了一款芭比娃娃，有着丰富而逼真的细节，相信在接下来的3部续集上映之时更多款角色造型的玩具也会纷纷出现，抢占玩具市场的同时也像最近的《复仇者联盟》玩具那样为影片的宣传造势。
科幻式的未来世界设定，不过是为了给饥饿游戏一个合理存在的舞台
16岁的女主角凯特尼斯，依靠在十二区围栏外偷猎、采集野果勉强养活妈妈、妹妹和自己
十二区抽签仪式，每年会有一日抽签日
抽出十二至十八岁的少年少女各一名作为饥饿游戏参加者“贡品”
当凯特尼斯代替被抽中的妹妹参加饥饿游戏时，她明白这对她可能意味着死亡
伊丽莎白?班克斯饰演的十二区抽签人艾菲?特琳奇，装束怪异
口头禅是“饥饿游戏快乐，愿机会对你永远有利。”
饥饿游戏开始！
凯特尼斯?伊夫狄恩 Katniss
Everdeen （詹妮弗?劳伦斯 饰演）
十六岁。故事女主角。有一头长黑直发，橄榄肤色，一双灰色眼睛。第七十四届饥饿游戏第十二区的女贡品。在抽签日自愿取代被抽中的最心爱的妹妹波丽姆成为贡品。
其名Katniss为印地安语的慈菇之意，是伴水而生的植物，根部可食用。由于发音类似，盖尔昵称她为猫草（catnip，猫薄荷）。
在被选中为贡品后，因特殊打扮，造成轰动，被大家称为“燃烧的女孩”。
自小跟父亲常到森林打猎，并习得百射百中的身手，射杀猎物时一般都会射其眼以不破坏猎物本身。
皮塔?麦拉克 Peeta
Mellark（乔什?哈切森 饰演）
故事男主角。第七十四届饥饿游戏中第十二区的男贡品。
自从小时候听过女主角凯特尼斯唱歌便爱上了她。为了博得赞助商的好感，跟凯特尼斯在游戏中暗中协议假扮情侣，但他是真心爱着凯特尼斯而非演戏。
在游戏中跟专业贡品结盟，但从中不停误导他们有关凯特尼斯的事，并在专业贡品手上救了她一命。但被加图砍伤大腿。
盖尔?霍索恩 Gale
Hawthorne （利亚姆?海姆斯沃斯 饰演）
故事第二男主角。十八岁，凯特尼斯的打猎伙伴。
父亲死于矿坑意外，独自支撑著母亲和弟弟的五口之家。有一头黑直头发，橄榄肤色，一双灰色眼睛，长相十分帅气，是第十二区女生们炙手可热的爱慕对象。但个性十分顽强，非常痛恨凯匹特的人，常在跟凯特尼斯一起打猎时咒骂他们。
（亚历山大?路德韦格饰演）
与凯特尼斯他们不同，Cato是第二区选出来的职业选手。他性格凶暴，身手敏捷，在比赛中誓死战斗到最后时刻。
黑密斯?阿伯纳瑟 Haymitch
Abernathy （伍迪?哈里森 饰演）
唯一还活着的第十二区曾经赢得饥饿游戏的冠军，担任凯特尼斯和皮塔的饥饿游戏指导老师。
是第五十届饥饿游戏和第二次世界极限赛的胜利者，那一届每一区都派出两男两女，换句话说他是唯一曾打败47人的参赛者。胜利之后，整日沉迷在酒精之中，但关键时刻他的建议却拯救了凯特尼斯的命。
Cinna（蓝尼?克罗维兹饰）
凯匹特分派给第十二区的造型设计师。
因在七十四届游戏中帮凯特尼斯和皮塔设计出让人惊艳的造型，目前是都城极有人气的设计师。设计的火焰装令Katniss获得了“燃烧女孩”的称号，其本人也成了凯特尼斯最要好的朋友。
艾菲?特琳奇 Effie
Trinket（伊丽莎白?班克斯 饰演）
凯匹特人，担任十二区抽签人，口头禅：“饥饿游戏快乐，愿机会对你永远有利。”
是在比赛前教导选手们礼仪和注意事项的重要人物，但黑密斯和凯特尼斯师徒非常不喜欢她。
　　乡村小天后Taylor Swift演绎影片主题曲
　　这首由小天后泰勒-斯威夫特演唱的新曲 《Safe And Sound 》，将作为电影《饥饿游戏》的主题曲。泰勒纯净的声音加上影片的惊悚剧情，相信会给观众带来不一样的独特体验，也让我们更加期待影片能够在中国上映！
　　《饥饿游戏》剧情简介
　　《饥饿游戏》改编自美国作家苏珊?柯林斯同名三部曲中的第一部（其余两部分别名为《火星燎原 Catching Fire》和《自由梦幻 Mockingjay》）。故事背景设定在大灾变后的北美洲，自废墟建立起的“施惠国”之中。
　　在国家建立后不久，其中13个行政区发动叛变，然而这场声势浩大的叛变却迅速被都城以高科技与优势军力平息。为了惩罚发动叛乱的各行政区，都城要求所有行政区每年都必须派出两对少年少女到竞技场参加“饥饿游戏”。
　　同时透过电视转播播出“贡品”们的比赛过程。除了比赛开始后60秒不可踏离原地外，游戏没有任何规则，包括杀人也不受限制，而最后存活的贡品即为胜利者。
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