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& 李开复：为青年人指路才是人生目标
李开复：为青年人指路才是人生目标
&&日14:58&&中国B2B研究中心
　　我的工作瓶颈：到底人们怎么才能知道google搜索是最棒的？　　同行都说，开复是那种比较随和的总裁，约采访基本不会假装很忙再三推辞，其实是挑采访媒介是否足够有影响力。也是，一个写出《做最好的自己》，免费办开复学生网的人，应该会更懂得体谅别人。　　而他的办公室出奇的朴素，小到好像一间秘书室，“我不讲究排场”他说。但他是那种很珍惜时间的人，连等电脑开机的时间都觉得是浪费，“我们可以先开始访问”，他还说即使在车上也会上网处理邮件，“不浪费每一分钟，才可以在有限的人生完成更多的事情”。　　谈自己：为青年人指路才是人生目标　　一个国际IT公司的总裁，每天大约要处理1000封邮件，还有大小会议和演讲，忙成这样，居然还开办了“开复学生网“，免费为青年人指引人生，回答诸如“怎么成为优秀的人生干部”之类的问题。而他的人生最初理想是开办一所大学，这是目前为止他唯一失败的人生理想。而一般人会有点不理解他的回答：“我的人生确实有个目标：对青年人指路，也许是我太天真或乐观吧，我希望离开人世前，人们问我：你觉得人生最有影响力的事情是什么，我的回答不是我的事业，而是我对年轻人的影响力。我总觉得人生不在于拥有什么，而在于别人能从我身上获得什么，从2000年起，我每年给学生写一封信，因为看到很多学生从中有所收获，我才会一直坚持做下去。虽然我工作很忙，忙到每天要处理1000封邮件，还要开很多会议，但只要有热情做一件事情，时间从来不是问题。”　　他写的书《做好的自己》，可谓完美诠释了做人、做事的道理，可是他也承认，“这个世界上其实并没有完美的人，缺点和优点是钱币的两面，比如我自己虽然擅长思考，但性格却比较内向，又因为没有办法花费更多的时间和朋友交流，所以也没有什么特别好的朋友。”　　开复是一个很有意思的人，在幼稚园时就直接想去读小学，因为觉得“那些东西我都会了，为什么还要浪费时间”，读小学时，看到有老师受贿，他就用左手写信举报。聪明和正直的特点可见一斑，对于自己性格的形成，他很感谢他的父母，“他们给我了一个开明的环境，让我发现自己的兴趣和特长真正在哪里，而不是按照社会通俗的成功标准制作产品，磨平我的个性和特点。”　　他的生活最大特点就是忙，不过他是个时间管理高手，“首先因为我喜欢这份工作，多忙我也不觉得累。最失败和伤心的时候，人才感觉累，不见得就是工作时间最长的时候。我这么忙，但我还是经常能回家吃饭，因为我会为时间排序，多零碎的时间碎片我都能激活它，比如，在办事的路上构思一个商业计划，健身的时候回***，所有细碎的时间如果都能利用起来就能做更多的事情。”　　对于感情和婚姻，他对青年人的建议是“不要为了爱情而失去立志。婚姻中的感情是亲情和友情的混合，更多的是彼此的信任和支持，是一种细水长流的感情。”　　谈google，谁觉得中文搜索比我们好，可以来pk!　　只有真的觉得自家的搜索引擎做得好，才会说话这样有底气吧，他说话声音一直很低沉，说到这个话题突然有点高昂，那种“终究气难平”的感觉：“我不明白人们的习惯思维为什么那么坚固，一直有舆论认为我们不够本土化，3年前，我承认我们的搜索引擎不那么本土化，现在我敢说，我们的搜索引擎最中国，最好用，不同意的人可以来PK。我自己分析了一下，造成这种思维定势一方面是使用习惯；另一方面，人们的很多搜索常常是盲目的，如果不能判断什么样的搜索结果更权威、更精准，就不能体会不同搜索引擎的还坏在哪里。使用google的人群，白领和受教育程度高的人群为多，有很重要的一个原因就是他们比较注重搜索的精准性。无论如何，在过去的两年里，我们的搜索份额增加了10%，好的东西终归会得到市场的认可。”　　他谈得最多的还是责任感，“搜索引擎是一个社会公器，和地图、报纸一样，如果一张报纸的头条消息是花钱买来的，那么就是没有社会责任感。Google有一点是很坚持的，那就是提供公正、客观的信息，绝对不为钱出卖信任，因为一旦失去客户的信任感就很难弥补，这和你一旦说谎欺骗朋友被发现后，也会永远失去他的信任的道理是一样的。　　Google未来给用户的将是一个惊喜，内容不仅仅是信息，图片，视频，商品搜索，而是一种聪明的整合，也叫个性化搜索，比如一个农妇到google上搜索“苹果”两个字，出来的信息就和苹果有关，这个听起来很容易，其实技术要求很高，因为搜索没有人聪明，不同的人搜索同样的字词，会出来不同的搜索结果。到最后，搜索引擎会演化成助手，你输入一个关键词本来会出来100万个结果，但搜索助理会自动拆分成几个阶段和任务，一个任务一个任务的执行，比如你输入“送母亲花”，它会帮你分析出你送给谁，她住在哪里，怎么送，如何订购……就好像一个聪明的助手。这就是最终极的搜索引擎，在于如何最有效的帮助用户节约时间，让他们把脑子放在更有挑战力的、享受快乐的事情上。　　当然，这需要客户提供一些自己的信息，以供搜索引擎分析判断，这又涉及到社会责任感的问题，就好比把钱存在银行，客户是不是愿意把隐私存在搜索引擎的芯片里，就在于你是否能令她感觉信任。”　　每个人都有自己的工作瓶颈，开复也不例外，他觉得如何让更多的人开始尝试用google，加强搜索黏性，google才是中国最好的搜索引擎的理念传播出去是他“一个面对的难题，一个瓶颈”。　（来源：解放网-申江服务导报）　
&&&&11月1日起，中国电子商务研究中心启动“直击双十一”行动(专题:)，通过专题直击、现场探访、电商快评、网购预警、系列报告、评测榜单、媒体评论、投诉维权、社群直播等九大多元化、立体化方式，对淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉海购、云集微店、蘑菇街、当当网、贝贝网、国美在线、聚美优品、洋码头、寺库、网易严选、走秀网等国内各大电商平台进行持续跟踪、监测、评论、评测、监督，为您带来独一无二的双十一行业盛宴。
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　　近日，国内知名电商、互联网+智库&&中国电子商务研究中心()发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。该报告是&新消费&背景下国内首份奢侈品电商行业报告。
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在经济危机时期，开源、节流是企业的两大过冬策略。越是在市场情况艰难的时候，传播的作用与需求越是凸显。在这样的大环境下，需要有效调整营销投资策略，评估各种营销模式性价比，维持低价营销费用，保证优质营销效果，才是“过冬王道”。在营销费用缩减的情况下，强调了媒介投放精准性的搜索引擎、行为定向广告、直复广告或将受到更多广告主的青睐。“我知道广告费浪费了一半，但我不知道到底是哪一半。”这个哈姆雷特式的疑问一直困扰着硬广投放和媒介研究。在经济紧缩的情况下，广告主们更渴望能每一分钱都花在刀刃上。形形***的精准推广“精准推广是相对于大众传播的，凡是能精准地找到目标用户的推广都是精准推广，随着互联网技术的成熟，精准推广的手段日益丰富，表现形式也多种多样，例如话告、窄告、邮件广告、短信等。”网络营销专家互联网实验室总裁刘兴亮说。在刘兴亮看来，精准推广按照使用的载体和平台的不同大致分为四大类，第一类是以互联网为平台的精准广告，第二类为以手机为传播平台的精准广告，第三类为直复式的精准推广，第四类是以户外媒体为代表的精准广告。在互联网为平台的精准广告中，搜索引擎广告、电子邮件广告、窄告、话告都是典型的代表。随着搜索技术的成熟，搜索广告形式也逐渐丰富多彩起来，以关键词、竞价排名、广告联盟为代表的文字链广告形式已经被中小企业广泛应用，这些广告多以点击量和效果付费，推广成本相对比较低；而最近两年推出的品牌专区、精准广告、TV等形式的广告将广告形式延伸到了品牌广告领域，受到一些品牌企业的青睐和关注，品牌企业也可以借助关键词搜索技术将他们的品牌和形象广告精准地传递给目标客户。最近两年，互联网领域出现了一种更为互动的广告形式——话告。话告就是企业可以直接和客户进行在线对话的网络广告。当客户对某一则产品和服务感兴趣时，可以点击话告的一个链接或者采用N的方式直接和广告主在线对话。“这种形式的广告在很多B2C和C2C网站上大量涌现，对于促进商品销售起到了积极的作用，更适合在线销售。”网络营销专家刘东明分析。以为代表的户外精准媒体最近几年成长迅速，目前已经从写字楼电梯的覆盖迅速地延伸到了超市、高档小区、健身房、洗手间等空间，受众群体更加细分化和精准化。这些媒体成为一些主打高端人群消费者的广告主的重要选择。“精准广告由于这几年发展很快，形式非常多样，概念也不统一，因此很难用一个统一的标准去定义精准广告，按照不同的标准和分类方法可以划分出很多不同形式的精准广告。”刘兴亮强调。精准推广更具有可控性一般而言，精准推广更适合那种定位非常明确，目标受众比较窄众化的产品和服务，例如针对高端人群销售M课程就更适合通过电子邮件、短信、搜索引擎等方式进行精准推广。相对于传统的推广方式，精准推广最大的优势就是精准和可控。精准推广不仅可以做到受众精准，还可以做到效果精准和费用精准，更为重要的是，在新技术的推动下，精准推动往往具有可控制性，企业可以随时跟踪推广效果，并随时进行调整；而且由于精准推广更注重客户的反馈，这就使得企业可以根据推广效果及时调整推广策略，进一步优化推广方式。随视传媒执行总裁薛晨告诉记者，当广告客户在选择百度TV向目标受众集中的网站投放视频广告后，借助后台的监测技术可以实时地监测出这一轮投放后，不同网站、时间段和地理区域的点击量，这样广告主可以将点击率低的网站、时段和区域去除，集中到点击率更高的网站、时段和区域进行投放，可以获得更为精准的投放效果。然而，随着大量精准推广形式的出现，媒体碎片化、分散化、去中心化的趋势已是不可逆转，因此这对企业进行推广策略的制定带来了新的挑战，在传统的大众媒体和新兴的精准媒体之间选择怎样的预算比例，选择哪些精准媒体形式作为主要的推广手段都在考验着企业的营销智慧。刘东明告诉记者，是否采用精准营销要根据企业的产品和营销目标来决定。一般而言，精准推广更侧重于产品的销售和促销活动的告知，而大众传播更侧重建立品牌影响力和形象，更适合大众消费、市场定位相对宽泛的产品，例如日用品、食品、饮料、医药产品等。而精准推广更适合那种定位非常明确，目标受众比较窄众化的产品和服务，例如针对高端人群销售MBA课程就更适合通过电子邮件、短信、搜索引擎等方式进行精准推广。刘兴亮认为，进行精准推广，需要明确三个方面的事情：首先要清晰地界定目标受众是谁，他们有什么特点，越细分越清晰越好。例如在目标受众筛选方面，百度的精准广告会根据网民的上网时间、上网行为以及广告主信息等三个维度，对庞大的用户数据库进行分析，一旦某个网民符合这三个维度，便会被精准锁定。其次，是分析产品性质，根据产品性质选择适合的精准媒体形式。例如，高端奢侈品就需要选择和自身形象定位相匹配的媒体，短信、电子邮件、关键词等形式的推广就不适合高端奢侈品。相反，直投杂志、高档小区的电梯广告等形式的媒体就比较适合。第三，就是要评估投放成本和预算支出。企业应该根据自身的预算，在获得了各种精准推广成本的基础上，选择集中的推广策略还是分散平均的推广策略。
本文来源：中国经营报
责任编辑：王晓易_NE0011
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