《魔兽》掀起一场粉丝狂欢 繁华过后还剩下什么？_好莱坞_电影网_
《魔兽》掀起一场粉丝狂欢 繁华过后还剩下什么？
来源：好奇心日报
《魔兽》掀起了一场粉丝狂欢&我不会让它在国内的票房，低于。&这句话是网友Nedtric.Kael在知乎上的***，这里的&它&，指的是电影。在&如何评价《魔兽》（电影）？&这个问题下面，已经有了近2000个回答，而在朋友圈，在微博，在《魔兽》上映当天，也被这部电影刷屏了。《魔兽》正在掀起一场狂欢。体现这狂欢最直接的数据便是票房。电影上映当天早晨，便传来消息，称《魔兽》以5500万打破保持的午夜场票房纪录&&后来这一数据被修订为4998 万，未能打破纪录。首日3亿，两天6亿，88 小时8亿&&《魔兽》成为今年以来，中国内地最火爆的好莱坞电影，甚至在上映首日，有人认为《魔兽》能打破的票房纪录。为了如今的票房成绩，《魔兽》在中国的宣传也煞费苦心。传奇东方市场总监木笛表示，《魔兽》在中国的宣传策略是尽可能引燃核心粉丝的观影热情，同时辐射到路人中。为此，早在去年年底，《魔兽》电影展览已经在成都开始，之后辗转上海、北京，吸引上百万人次前来参观。北京三里屯太古里高高耸立的毁灭之锤，无疑是《魔兽》的大幅广告。线上的宣传工作也很早便开始了。《魔兽》的官方公众号平台交由腾讯方面帮忙打理，&电影魔兽&的多数文章都能获得10万+的阅读数，而临近上映时，作为出品方之一的腾讯也是卯足了力气。腾讯内部《魔兽》项目的负责人张思阳说：&我们整合了腾讯平台上，我们可调用的、可整合的所有资源。&这些资源不仅包括腾讯影业，同时也包括社交网络事业群、腾讯互娱、移动互联网事业群等。已经收购传奇影业的万达影业也充分参与进来。在排片上，万达给予了尽可能大的支持，上映当天午夜，几乎每隔十分钟便会放映一场《魔兽》。由于万达院线在行业里的地位，它的排片也是其他院线的重要参考依据，《魔兽》的午夜场排片高达 1.2 万场，创造了历史纪录。影院不仅是卖票的地方，也是重要的宣发平台。万达将影城打造成了魔兽主题，甚至北京万达CBD的影厅名字也改成了&奥格瑞玛&、&暴风城&、&幽暗城&等，为观众提供尽可能贴切的消费情境。有了中国资本的支持，同时有这些资本带来的行业资源，《魔兽》在中国几乎是&主场作战&，影响力几乎覆盖了全部的粉丝群体，而根据凡影调研的数据，非粉丝群体对《魔兽》的认同也逐步上升。不过，传奇期待的&以粉丝带动非粉丝&的口碑营销也没能实现。《魔兽》上映首日已经获得了3亿的票房成绩，第二天尽管是端午节假期，可是票房几乎没有增长，之后票房便从高位持续下跌，端午假期最后一天只取得了1.37亿的票房成绩，不足首日的一半。显然，在消费完粉丝的热情之后，《魔兽》没能展现出持续的爆发力。到目前为止，魔兽在北美首周末票房获得2430万美元&&和中国的票房对比显然有天壤之别。北美专门收集影评的烂番茄和Metacritic网站上，《魔兽》的好评率一直都只有20%左右。如果说之前仅仅是影评人的分析，现在则在市场上得到了印证。我们曾经刊登过magasa的分析文章，为什么魔兽在美国不受欢迎。其中提及，游戏与电影无论在情感认同方式、美学风格等都有着显著的不同，这种不同会给改编带来巨大的障碍，进而影响电影的质量。这或许会让人误解游戏与电影天生的差距。需要解释一下的是，游戏改编电影天然有&吃力不讨好&的嫌疑，游戏品牌越强，情况就越是如此。如果改编侧重于普及性，玩家势必摔碗，如果照顾玩家&局内人&的心思，不少人就会像豆瓣网友提问的那样，&没玩过游戏是否看得懂电影？&这是否是个天生的悖论？肯定不是。但至少，它给改编本身增加了难度。游戏改编电影可能要比小说改编电影来得困难许多。《魔兽》试图给出一个好的示范，从结果来看，并没有做到这一点。此外，万达、腾讯、华谊、中影，这些重要公司纷纷为《魔兽》站台，但在高调支持的声音中，似乎少了最重要的一家公司&&暴雪娱乐。1994年，《魔兽争霸》发售，到如今，暴雪运营魔兽已经有二十多年。魔兽系列为暴雪带来了巨大的声誉和收益，成为暴雪最著名的招牌。&暴雪出品，必属精品&，这是流传在众多玩家中的一句话，但《魔兽》电影可能与这家公司关系不大。这首先从暴雪对电影那冷淡的态度便能看出来。在《魔兽世界》网站上，几乎看不到任何与电影相关的信息，而各类活动暴雪也几乎从不出席。在被问及与游戏的合作互动问题时，木笛说会以官方的形式，在游戏论坛及时发布电影最新动态，与玩家互动交流。这句话的潜台词似乎在说，暴雪撒手不管了。2006年，暴雪已经与传奇影业签订了改编协议。协议具体条款未知，但根据如今的情势，可以做出一些推测。首先，暴雪对电影内容并没有太多的主导权。本来暴雪打算把电影作为游戏世界观的补充，但现在的电影展现的是平行世界，虽然主要人物的结局大抵不差，但故事发展进程却大相径庭，比如达拉然已经提前升上了天空。按照暴雪对旗下内容一贯严格的控制来看，这不会是暴雪认同的主意。另外，暴雪没有电影衍生品的版权。对于品牌授权，暴雪一向非常谨慎，对合作伙伴的资质审查非常严格，先前合作的对象大多是百事可乐、妙脆角等覆盖群体比较大的知名品牌。但电影没什么顾忌，无论衍生品授权，还是品牌合作，都要比游戏宽松很多。电影中的形象高度还原游戏，换言之，授权电影人物形象，其实也是变相授权了游戏形象。在签订协议的2006年，漫威电影宇宙还只是某些人脑子里的图景，电影也算不上一门好生意，暴雪可能只是想赚一笔快钱，于是把魔兽像蜘蛛侠一样卖了出去，也丧失了对旗下内容的控制力。去年11月，暴雪终于打算自己上阵，成立了暴雪影业，并宣布要把《使命召唤》拍成电影。之后，暴雪影业陆陆续续公布了电影制作计划，但魔兽续集不在其列。有业内人士向记者透露，传奇影业只拿到了魔兽电影第一部的版权，因此才急于开发电影的价值。就目前来看，这种开发是成功的，但从长远来看，不知道是否会对&魔兽&这一寄托了千万玩家十数年情感的品牌造成伤害。
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