10月19日晚，亚洲顶尖广告奖项金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行，其中，网易云音乐凭借“看见音乐的力量?乐评专列”案例斩获含金量最高的金投赏全场大奖，也是品牌公司组唯一一个全场大奖。
金投赏（ROI Festival）创立于2008年，是全球首个商业创意奖项，旨在表彰最优秀的商业创意作品。有别于其他创意奖项，十年来，金投赏坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报。每年，金投赏都会吸引数百家设计、广告、媒体以及互联网公司推送优质广告作品和营销活动参与评选，广受业界重视，已经成为亚洲发展最快、规模最大、参赛作品质量最高、最具影响力的广告奖项之一。
据悉，本届金投赏共有558家参赛公司递交了3117件参赛作品，在数量上比去年增长了24.8%和3.5%；但是，本届金投赏的金奖比例却是历届最低，仅61个金奖，金奖率也从最高峰的6.6%下降到今年的1.9%，成为有史以来最难获得的金奖，愈发提升了奖项含金量。而网易云音乐摘下的含金量最高的全场大奖，在本届金投赏中更是只有8个，彰显了网易云音乐出色的品牌实力。
摘下品牌公司组唯一全场大奖的网易云音乐“看见音乐的力量?乐评专列”项目，堪称“以小博大”的经典案例。今年3月，网易云音乐联合杭港地铁，包下杭州地铁1号线一整列车和江陵路地铁站，在车厢和地铁站内印满精选的85条UGC乐评，一上线就击中大众内心，在全国掀起一阵红色的刷屏狂潮。
“乐评专列”推出后，引起了海量用户和媒体的自传播，总曝光突破2亿。网易云音乐公众号文章阅读数首破10万+，专栏阅读数近100万次；超2000家媒体报道曝光，人民日报、新华社等官方微信公众号自主传播。同时，”乐评专列“也获得了极高的ROI效果，网易云音乐各项数据指标和排行均获得大幅上涨。网易云音乐在App Store音乐类排行升至第一位；微信指数从54万直线升到了1300万，升了24倍；百度指数一周内整体同比上升80%，移动同比上升130%；网易云音乐日活上涨150万，摘得全场大奖实至名归。
责任编辑:钟和
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