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作为广告之前，它们首先是一款好玩的小游戏
有那么一些游戏，它们的制作初衷是广告。可是由于游戏本身太过精彩，全情投入的玩家最后把它的广告属性给忘了……
活动投稿，作者 猫斯图，未经授权请勿转载打游戏的时候大多数人还是不太愿意看到广告的。曾经的广播电视时代已经强行植入了太多的广告，人们希望在游戏这个相对私密和封闭的环境里找到一点清静的氛围。但是事与愿违，想要生存的游戏厂商有时候还是会忍不住植入点小广告，污染玩家的眼睛。在赛车游戏和体育游戏的广告牌上植入几张广告已经见怪不怪了，毕竟在现场看比赛也会遇到这种广告。但通篇都是广告，或者说生来就是为了成为一个广告的游戏你见过吗？在电子游戏不长的历史上，为了做广告而出生的奇葩游戏还真不少。最让人觉得无奈的是，一旦上手你会发现这些游戏还都挺好玩的。 最早的广告类游戏历史可以追溯到上个世纪八十年代早期。那时候有一台游戏主机还是一件相当奢侈和极客的事情，不是每个人都有能力在生活中扮演游戏骨灰玩家的角色。现在回头再看，彼时的游戏也是让人觉得相当糟心，除了那种怀旧的游戏主播恐怕也不会有人想再尝试那些像素级别的游戏了。但就是这样一个糟心的时代，居然已经出现了游戏广告的原型。一家叫约翰和约翰(Johnson & Johnson)的牙膏公司最早联合游戏厂商制作了一款叫《牙齿保卫者(Tooth Protector)》的游戏，专门送给订购了他家牙齿护理产品的客户。客人需要把购买了他家牙膏的账单寄回公司，就能收到公司寄回来的游戏。这款游戏的游戏平台还不是人们后来熟悉的那些主机平台，而是在80年代占据美国市场级别地位的雅达利2600（Atari 2600）。游戏本身的故事并不复杂，玩家扮演的就是一个牙齿保护者，要防止从屏幕掉下来的奇怪细菌污染牙齿。据说这款游戏的游戏性相当好，在当年的玩家中口碑不错，流传甚广。但是由于Atari玩家本来就少，这其中订购这家牙膏的人就更少了，这个游戏的卡带现在已经被列为游戏史上的稀缺样品，足以待价而沽。这想必也是老约翰牙膏厂自己没有想到的。 动视公司早年的黑历史这家牙膏厂的金点子一出，立即引发了广告行业的震动，跟风者随之而来。一款叫《追逐查克(Chase the Chuck Wagon)》的迷宫类游戏又借着Atari平台风光了一把。玩家扮演一只像素汪星人，在迷宫里和追逐他的人类斗智斗勇，趣味性相当不错。而这款游戏的赞助商则是一家***公司。那个时代的营销大师们，确实也已经体现出不输于今天的市场营销头脑了。 《追逐查克》的封面但这时候的广告游戏还不成气候，只是零零散散地为一些边缘产品服务。那些在消费者当中有巨大号召力的品牌商还没有意识到广告对促销自己的产品有多么重要的意义，也就暂时没有涉足这个领域。消费者获得游戏的方式也比较单一：用邮寄的方式证明自己购买了产品，以此交换公司发来的游戏卡带。但很快，一次偶然的机遇让大厂商看到了广告游戏里的机会。1992年，一家叫做格雷姆林的英国游戏工作室(Gremlin Graphics)想开发一款能和《超级索尼克》竞争的2D横板冒险游戏。今天看来一个人就能搞定的这种游戏在当年可是一种大制作。但这家小公司连工资都发不出来，万般无奈之下只好去找财大气粗的赞助商募捐。找了半天，只有一家糖果公司愿意拿钱换他们的植入广告，双方一拍即合做出了一款满屏幕都是糖果商标的忍者冒险游戏。这家糖果公司就是著名的棒棒糖大王珍宝珠。你听这个组合就应该觉得有点不对劲，一个忍者在糖果堆里能有什么出息？可这款游戏制作精良，意外地受到了消费者的欢迎，格雷姆林甚至还借势出了第二版。当然广告效果应该也不错，因为喜欢玩忍者横板冒险游戏的玩家大概和喜欢吃棒棒糖的消费者有很大的重叠。 这游戏满坑满谷的都是珍宝珠商标见到珍宝珠的营销策略，很多其他的食品商也注意到了游戏广告这个自己从来没有涉足过的领域。紧随而来的就是一波大品牌的游戏高潮。有一个人成为了这阵热潮里的弄潮儿，赚得盆满钵满，他叫做大卫·佩里(David Perry)。现年50岁的佩里是美国艺电的顾问团成员，曾经是一位年少成名的游戏编程天才，15岁就写了一本关于游戏程序的教科书。和所有天才少年一样，他也是一个喜欢挑战的人，在团队的帮助下接手过很多别人开发了一半却接近失败的烂作品。由于他惊人的起死回生能力，一些大厂商就联系他的创业公司帮自己开发广告游戏。从1992年到1995年期间，佩里的创作团队一连出品了三款2D横版冒险游戏，全部是和大厂商合作。为麦当劳写的《环球角斗士(Global Gladiator)》、为可口可乐写的《可乐小子(Coca-Cola Kids)》和为七喜写的《酷点(Cool Spot)》全都是植入了广告又卖座的好作品。《环球角斗士》的音乐和画面即使在今天看来也都不过时，Youtube上仍有大量玩家在上传这款游戏的视频。最值得一提的还要说是专门给七喜开发的那款游戏。百事旗下的七喜原本走的是简约酷爽路线，今天我们熟悉的那个爆炸头七喜小子是在21世纪后才被百事公司大规模推广作为七喜拟人化形象的。90年代的七喜没有设置专门的卡通形象和产品代言人。但游戏总是需要一个可以扮演的人物吧。想了半天，他们决定好好利用七喜商标上的那个红点，给它戴上眼镜和手套担纲主演。这才有了那款叫做《酷点》的游戏。玩家扮演这个大手大脚的红点，和沙滩上不时出现的恶魔海螺展开了殊死搏斗，其实形式上和当时流行的横板游戏并没有太多区别。 快餐和零食行业本来就和游戏行业的用户群高度重合，利用游戏推广食品很快就成了一种标准套路，大小食品公司都学会了用这一招。汉堡王很快抢占了Xbox平台，在2006年一连推出了三款“大王”系列游戏，让玩家体验汉堡王送餐员的艰辛生活。玩家要扮演成侦察兵，拿着汉堡偷偷潜入饥饿食客的家中留下汉堡，或者开着迷你摩托车奔驰在汉堡王停车场里……玩过充满欢乐轻松氛围的游戏之后，想必玩家会忍不住拨打屏幕上的送餐***的。 充满喜感的《大王口袋摩托》紧接着出场的是多力多滋。这是一家美国的玉米片厂商，其实也是百事集团旗下的产品，在国内价格贵得不行。它推出的广告游戏就更精良了，让玩家扮演追逐运送玉米片的货车或者追逐这些货车的恐龙，在拥挤的城市街道上展开惊心动魄的追逐战。卡车司机还以为恐龙要吃人，其实人家不过是想来一包玉米片而已。这款叫做《毁灭狂奔(Dash of Destruction)》的游戏不仅有追车战，还有破坏城市的爽快感，甚至提供了多人竞技的功能，已经可以单独拿出去卖钱了。更有两名业余程序员为这家玉米片开发了一款双人汽车射击游戏《废土之路(Harms way)》，获得了公司奖励的十万美金奖励。闲散的程序员看来是找到了自己的发家致富道路。 被评为充满废土风格的游戏《废土之路》汽车行业不甘示弱，和赛车类游戏的联系也越加紧密。其实最早的赛车广告游戏依然和刚才我们提到过的那家格雷姆林工作室有关。这家公司在1986年就推出了一款以莲花汽车为原型的沙盒赛车游戏《涡轮之魂(Turbo Esprit)》。有人认为这款游戏甚至激发了后来的《侠盗猎车手》系列的灵感。在游戏中，玩家扮演一位开着莲花汽车的正义之士，要在复杂的城市街道上拦截运载毒品的毒贩。当然以当时的游戏技术，这种自由性高的游戏画面肯定就不怎么样了，可玩性上也比较对不起观众，怎么说也不是一个拿得上台面的游戏。直来直去的街道和千篇一律的超车画面更是容易让人觉得无聊。 我甚至无法想象在这款游戏里追击……随着技术的进步，更多更有趣的汽车广告游戏便应运而生。首先值得一提的就是传说中的《5：保时捷之旅》。作为一款2000年推出的赛车游戏，其中的赛车制作水准可谓令人叹为观止。从保时捷老爷车到新式的保时捷911、Turbo等豪车，玩家可以通过一款游戏从整体上把握保时捷的全部历史，也算是一次汽车史学习之旅了。去年笔者参观了保时捷总部的博物馆，其中陈列的车辆也不过就是游戏里提供的这些了。这一代《极品飞车》也是系列里唯一一部只和一家汽车厂签署授权协议的作品，相当具有纪念价值。竞争对手动静不小，其他厂商也蠢蠢欲动。2008年，宝马公司为了给自己的新款M3造势，推出了《宝马M3挑战赛（BMW M3 Challenge）》，让玩家免费先在电脑上体验这款车。一年后，瑞典车厂沃尔沃也做了一款收集了多种沃尔沃旗下产品的体验游戏。但是这些游戏都缺乏很好的比赛环境，很快就会让玩家觉得无聊，无论是在游戏效果上还是在宣传效果上都只能说是一般。 到处都是宝马标识的《宝马M3挑战赛》最擅长用游戏造势的可能还要数美国陆军。美国征兵以志愿兵为主，1973年就在名义上废除了义务兵。既然是依靠国民的爱国情操征兵，宣传攻势自然是少不了的。除了我们熟悉的“山姆大叔需要你”之类的海报，美国陆军还想了不少办法宣传征兵，游戏《美国陆军(America's Army)》就是最典型的例子。喜欢军事游戏的骨灰玩家可能接触过这款充满当兵情怀的游戏。游戏中，玩家扮演一个新兵蛋子，经历从市民到大兵的转换，并在世界各地执行任务。游戏中除了设计元素，最重要的是突出团队协作和战士之间的友情。《美国陆军》第一部的宣传动画里，参谋部发来的广播就说到：“你们要与团队共进退，不可抛下一人。”这种壮烈的同胞情谊很容易吸引有集体主义和爱国情怀的年轻人踊跃参军。 2013年推出的最新款《美国陆军》 同时代的《COD·幽灵》但实话说来，这款游戏由于是军方的开发背景，制作质量上就不如商业游戏好。每一部《美国陆军》的画面都明显弱于同时代的《使命召唤》或者《战地》，人物动作一直到了最新作也仍然略显僵硬。这就像是中国的政府公务网站和私营信息门户之间的区别一样，前者总是设计得让人不想多看两眼。因此《美国陆军》在竞争对手两大FPS巨头的夹缝中也只能说是勉强吸引了一批玩家的关注。但我相信中国要是也推出“解放军”这样的射击游戏，一定会受到爱国青年们的欢迎。游戏广告是广告界的一个小伙伴，仔细算来其实年头也已经不少了。在越来越多厂商借着游戏的媒介宣传自身的同时，这些游戏似乎也变得越来越好玩。从早期的像素风到今天可以和商业游戏一较高下的水平，广告游戏让玩家们也体会到了技术的成长。如果VR技术和人工智能真的能在将来的游戏中体现自己的价值，那游戏广告想必也会越来越个性化和丰富多彩。有专家预测，将来每个玩家在游戏画面中看到的广告都会和现在的视频网站一样针对个人，甚至玩家只需要点点头就可以一键下单广告上的产品。这样一个游戏和广告傻傻分不清的时代已经并不遥远，而现实生活和虚拟生活的边界也会随之变得逐渐模糊起来。 欢迎关注爱玩APP【精选】板块，更多精彩等着你！
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作者猫斯图
单机游戏骨灰玩家，写作快***手。
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执行主编：王欣_NG1662
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大家好，给大家介绍一款好玩的中超手游《实况中超》
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《实况中超》的走热，除了集结16家中超俱乐部、500名职业球员的优势外，更重要在于《实况中超》的出现，也打破了国内体育竞技类手游的市场空白。
凭借PVP、足球对战竞技等特性，《实况中超》自9月底在iOS平台开启不限号测试后，便引发众多玩家的追捧。《实况中超》的走热，除了集结16家中超俱乐部、500名职业球员的优势外，更重要在于《实况中超》的出现，也打破了国内体育竞技类手游的市场空白。
《实况中超》中超官方首款足球对战类竞技手游 据了解，《实况中超》是疯狂体育全力打造的中超官方首款足球对战类竞技手游。游戏保留了实况足球竞技游戏核心操作，是一款真正的PVP对战足球游戏，包括丰富的战术布置、健全的培养机制，玩家可以自己操控球员的跑位、传球和射门等动作。 智能手机的普及推动手游市场快速兴起。据第三方研究构Newzoo报告显示，2015年中国游戏市场规模为212亿美元，其中移动游戏市场有71亿美元；到2016年底，中国市场规模预计达到244亿美元(约合人民币1682亿元)，其中移动端为100亿美元。
市场规模很大，但纵观整个国内手游市场发展史可以看到，除了目前国民游戏《王者荣耀》之外，一直以来都是卡牌类、经营策略类和休闲类游戏把持整个手游市场，体育竞技类手游更是一片空白。目前，体育竞技类游戏主要还是集中在PC端和主机，如FIFA、PES等知名大作。 这种状况与体育竞技类游戏的特殊性有关，如足球竞技就不同于一般的游戏，涉及到游戏引擎、足球行径路线、球员的动作反馈、阵型联动等等，这注定了想要在手机上实现良好体验的足球竞技并非易事。事实上，早在2012年，FIFA就尝试推出移动端PVP，但结果游戏体验非常不好，最终不了了之，实况多年来也一直未能推出手机上的PVP足球游戏。
《实况中超》填补体育竞技类手游市场空白 《实况中超》的推出得利于强大的游戏制作团队。据了解，疯狂体育在打造《实况中超》时，便与英国经典足球游戏制作公司Soccer Manager有着密切的合作，双方于今年7月19日，正式共同签署战略合作协议。疯狂体育获得Soccer Manager所有游戏在大中华区、日韩、印度以及22个阿拉伯国家的独家代理运营权，这也意味风靡欧美、深受中国足球迷喜欢的足球经理大作Soccer Manager有了强大技术团队支撑。
另外，《实况中超》为了保证手机游戏的用户体验，还做了大量创新，包括把原本11的足球游戏改成5人，大大降低了动作显示的频率和速度，来适配当前手机机能。在游戏网络方面，就算临时出现信号中断情况，也可以进行重新连接游戏，重新回到赛场。在对战方面，还采用自主开发近5年的游戏引擎，优化球员AI，游戏中会自动带球跑位，降低玩家的操作复杂程度。 目前国民级体育竞技类手游《实况中超》正在iOS平台进行首轮不限号测试。喜欢体育竞技类游戏的用户，再也不用抱着电脑和主机了，只需手机下载即可尝试。
[责任编辑：赵建波
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