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互联网定向视窗广告媒体宣传手册-2
互联网运营商级定向视窗广告媒体 介 绍企业简介及核心业务宜传媒拥有全国性唯一的大型新媒体，是一家从媒体内容创新制作到媒体衍生市场开发，从影视剧作到自有平 台经营，已基本构建成产品、渠道、品牌和媒体等多方位产业体系的传媒集团公司。“大气、规范、上进”是我们 企业文化的核心理念，“高标准、严要求、快效率”是我们行为处事的基本准则，“为客户创造更大价值”是我们 产品服务的根本宗旨。发展至今，宜传媒已积累了丰富的社会资源，并形成了强大的媒体衍生力。在全国，宜传媒 与诸多政府部门以及各大广播、电视、报刊、杂志、网络等单位保持着良好而紧密的长期战略合作伙伴关系。在湖 北，武汉鼎宜传媒有限公司是宜传媒旗下在武汉的分公司。互联网 定向视窗 广告媒体是宜传媒利用互联网核心技术平台，以网关技术自动分析流量和用户上网行为方式，利用不同网站的专业性及用户资 源作为产品推广的新型媒体。它覆盖了全国13个省的电信 联通宽带用户，能够指定网页、指定关键词、指定时间和区 域，精准地展现推介信息。它的普及与应用，已成为开启现 代创新精准型主动营销大门的金钥匙。互联网运营商级定向视窗广告媒体（以下简称：定向视窗广告）准确定向 主动营销互联网运营商级定向视窗广告媒体什么是互联网定向视窗广告媒体 互联网定向视窗广告媒体优势特点 互联网定向视窗广告受众及定位分析 互联网定向视窗广告发布细则（形式/价格/结算） 互联网定向视窗广告案例互联网运营商级定向视窗广告媒体它是依托电信网关而诞生的新兴广告投放媒介 它不属于任何网站，但它能出现在任何网页！它不论受众用什么搜索引擎，但它都能展现客户自己的广告！它不是被动地等待受众点击，而是主动地展现在受众面前！它不是懵懂地预测目标受众，而是能科学地分析受众需求！ ……面对如此强大的现代市场营销推广利器 您是否想更了解它一些呢？什么是互联网定向视窗广告媒体 ——它是根据网络受众的在线及上网行为分析，主动定向展示与其需求相关的文字、 图片、动画、声音、视频、游戏等多媒体交互式广告。 通过这个媒介传播平台，不论宽带用户在任何浏览器地址栏中输入任何网址进 行浏览，互联网定向视窗广告系统均可按需将广告主动送达给用户，而不依赖于某 个固定的网站。广告主可以自由选择目标市场区域，灵活投放，全面覆盖。 ——以区域为单位，以宽带用户为依托的电信运营商级网关网络广告媒介 ——优秀的数字媒体技术与广告传送方式的完美结合互联网定向视窗广告媒体什么是互联网定向视窗广告媒体 ——“互联网定向视窗广告媒体”性质和结构——信息的“高速公路”，没有任何障 碍物 ——等同于运营商的优势 ——直接受政府和电信部门监控 ——具有区域性和控制性。限于湖北省 电信内，以网关技术分析流量。 ——运用网关技术控制内容。任何网站 网页在我们这，都可以被我们分析和控 制，不存在任何门户名称。 ——利用不同网站的专业性及用户资源 作为产品推广载体。我们诞生 于这里！“互联网定向视窗广告”优势特点智能主动性 强制不可屏蔽性 精准锁定性（定点、定时、定量、定网址、定关键词） 高性价比、强针对性 及时灵活、有效互动性 视觉焦点、不可忽视性 客观公正、准确实时统计性“互联网定向视窗广告”优势特点智能主动性目前普通的网络广告（如新浪、搜狐、腾讯等）均属于被动式发布，而 互联网定向视窗广告系统基于国家网络安全监管的核心技术平台和电信运营 商的网络资源，根据长期跟踪的用户数据资料定向分析，把各类信息或广告 主动传播到所有的电信宽带用户面前。输入
或任意网址先导入用户准备进入的网站 ，再由互联网定向视窗广告 系统发布广告。“互联网定向视窗广告”优势特点强制且不可屏蔽性目前存在的网络广告形式以弹出窗口、浮动广告、固定位广告为主，但 仅局限于广告在该站点上投放展示，且必须是用户访问该网站才可看到广告。 而互联网定向视窗广告系统无论用户访问任何网页，均能按照广告主的需求， 及时传播由该系统发布的广告信息，而且不会被目前已知的任何插件、IE控 件和杀毒软件所屏蔽，有效地确保了广告投放的到达率和命中率。通过置换页面的 形式和电信网关 工具的组合利用 ，避免各类软件 的屏蔽和与门户 网站之间不必要 的纠纷。“互联网定向视窗广告媒体”优势特点精准锁定性（定点、定时、定量、定网页、定关键词）根据数据库的用户特征及上网行为，精准锁定目标受众进行定向投放。 定 定 点：可分地域投放（以地级市行政区域划分）； 时：客户可以选择精确投放时间；同一时间按客户投放先后顺 序进行广告依次发布； 定 量：每个IP地址用户每天接收同一内容信息广告的次数原则上 不超过2次（湖北地区目前仅为1次）； 定 网 址：可指定网址网页发布广告； 定关键词：用任何搜索引擎都能根据用户搜索的关键词，展现广告。“互联网定向视窗广告媒体”优势特点高性价比类别/项目 互联网定 向视窗 短信群发 平面媒体 户外媒体 广播 电视 传播速度及 范围 精、准、快 可灵活设定 区域 快而散 慢且有区域 局限 很慢且面窄 快但有区域 局限 快但有区域 局限 接收时效 实时 实时 滞后 滞后 至少延时 30秒 至少延时 30秒 千人成 本价格 低 低 高 低 中 高 关注度 高 较高 中 高 较低 中 更新 速度 即时 无法 更新 慢 慢 快 中 投放方式 自定义 按号段 排期 排期 排期 排期资讯类型 丰富交互 式媒体 文字 文字图片 图片文字 声音 影像声音 文字图片 拒绝方式 效果监测 互联网云服务自动采 集数据，第三方详细 实时监测 自行监测 第三方提供数据 （抽样统计数据） 自行监测 第三方提供数据 （抽样统计数据） 第三方提供数据 （抽样统计数据）不能可设置为垃圾短信 注意力转移 注意力转移 无注意力或换台 无注意力或换台“互联网定向视窗广告媒体”优势特点强针对性可以有效地根据地域、时段、人群进行针对性推广? ? ? 可针对各区域电信宽带用户进行全网不同段位的IP定向推广； 可针对时间段来选择推广（24个时间段）； 可针对用户上网行为分析进行主动智能化 推广 (网民看什么内容就推什么相关内容的广 告，看汽车就推汽车类广告、看房产就推房产 类广告，看运动鞋就推运动鞋类的广告)。“互联网定向视窗广告媒体”优势特点及时灵活、有效互动性在传统媒体上发布广告后，广告版本不便甚至不能更改，即使 改动也需要付出很大的代价。而通过互联网定向视窗广告媒体 投放的广告能够按照客户的需要及时变更广告内容，这样即使 广告主的经营决策调整也能及时实施和推广，而且无需大的花 费。 传统广告基本只能起到告知的作用，互联网定向视窗广告媒体 在宣传产品的同时，能够互动并搜集客户信息(IP地址、上网行 为偏好等)；互联网定向视窗广告点击转化率可高达3%-24%， 而通常网络广告点击率仅为3‰-5‰。“互联网定向视窗广告媒体”优势特点视觉的焦点、不可忽视性互联网定向视窗广告遵从焦点原 则，采用轮播技术以区别于传统网 络广告显示方式。 使得同一时刻，用户屏幕上仅显 示1个广告，图文形式，使您独占 受众者的视觉焦点，关注度更高。 让客户永远只看到唯一的您！您就 是焦点！“互联网定向视窗广告媒体”优势特点客观公正、准确实时统计性? 独立权威第三方监测后台数据，可提供 详细公正的实时数据监测发送报告，详 实准确地统计出每个客户广告的浏览量 和访问量，以及浏览访问的时间和地域 分布，从而有效地帮助客户客观正确评 估广告效果，制定市场推广策略。 科学详实的数据分析。可由广告主提供 自有广告管理后台，实时掌握监测终端 用户的使用情况，并对每一个在投广告 进行科学详实的数据分析和及时反馈。?“互联网定向视窗广告媒体”优势特点客观公正、准确实时统计性第三方数据可提供当前在线、最近 来路、停留页面、 时段分析、来路分析 、受访分析等详实的数据分析。 PV:用户每次打开网站页面记录1次。多 次打开同一页面，访问量值累计多次。 独立访客：一天内访问网站的上网电脑 数量。同一电脑多次访问只被计1次。 新独立访客：首次访问网站的访客记为 一个新独立访客。 IP：在一天之内访问网站的独立IP数。 一天内相同IP地址多次访问网站只被计 算1次。“互联网定向视窗广告媒体”受众分析截止到2011年12月底，全国中国 电信有线宽带用户8796.39万，联通有 线宽带用户5901.76万户，电信、联通 占全国有线宽带用户的92.14%。 8% 37%全国宽带用户情况中国电信55%中国联通 其它宜传媒互联网定向视窗广告媒体目前已开通的省市有： 湖北、湖南、四川、重庆、上海、浙江、山西、河北、河南、黑龙江、辽宁、内蒙、 贵州的贵阳等地“互联网定向视窗广告媒体”受众分析庞大的用户市场，精准的用户数据库截止2011年12月底，在湖北地区，电信有线宽带479.12万，占 80.15%，联通有线宽带87.93万户，占14.71%。湖北地区宽带用户市场占有率17.9% 82.1%电信用户 其它用户武汉地区宽带用户市场占有率16.63% 83.37%电信用户 其它用户“互联网定向视窗广告媒体”受众分析宽带用户职业分类情况 宽带用户年龄分布情况3% 2% 0%其他 12% 企业工作者 机关事业单位 26% 38%14% 9%7%6% 34%18岁以下 18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁25%41-45岁 46-50岁 51-60岁 60岁以上自由职业者 学生 13% 11%数据来源：工信部关于全国互联网发展的统计报告（2011年）“互联网定向视窗广告媒体”广告定位根据受众人群的特征，以及网络用户对网络广告的 偏好，互联网定向视窗广告可适用于： 为政府部门发布公益***务宣传 为企业用户提供企业形象宣传 为企业提供产品发布、打折促销等商业信息“互联网定向视窗广告媒体”广告定位海量人群上网 行为 定向目标消费群体锁定网址 定向海量资讯 符合品牌调性 的传播环境“互联网定向视窗广告媒体”广告定位1活动区域锁定2灵活时间指定3目标群体覆盖 定量投放， 每次展现都 是一个目标 客户的浏览指定区域：精 确到市级行政 区域指定时间：24 小时时间段随意 安排指定活动关注度大大 提高“互联网定向视窗广告媒体”广告形式“互联网定向视窗广告媒体”广告形式搜索引擎定向规格（像素）：不大于320×250?dpi特点： 根据搜索引擎进行内 容定向，右下角弹 出；广告形式可以是 图片，也可以为两屏 情景剧 针对用户： 适合各类产品展示“互联网定向视窗广告媒体”广告形式网址定向规格（像素）：不大于320×250?dpi特点： 根据网页网址定向 右下角弹出，广告形 式可以是图片，也可 以为两屏情景剧 针对用户： 适合各类产品展示“互联网定向视窗广告媒体”广告形式网页title关键词定向规格（像素）：不大于320×250?dpi特点： 根据网页title关键字 定向，右下角弹出， 广告形式可以是图 片，也可以为两屏情 景剧 针对用户： 适合各类产品展示“互联网定向视窗广告媒体”广告形式信息发布规格（像素）：不大于320×250dpi 特点： 可指定时段、针对电 信宽带用户进行全网 不同段位的IP在线用 户发布视窗广告 注:以文字图片信息形 式出现。(限100字以 内) 针对用户： 商家促销活动、推广 活动。“互联网定向视窗广告媒体”发布规则广告内容广告主可自行设计提供用于互联网定向视窗广告媒体发布的广告素 材内容，需提前交予我司和相关部门进行广告内容审查，其文件格式 仅限于jpg、gif、flash、html。广告流程确定合作意向 宜传媒提供项目推 进计划 签订合同 提交项目确认单和投放计 划表终端用户互联网定向视窗广告系统互联网定向视窗广告广告部CNZZ监测数据监测数据报告“互联网定向视窗广告媒体”发布价格／结算互联网定向视窗广告媒体按广告展示和广告点击的次数计费。 广告展示和广告点击的次数以第三方监测数据为结算依据。 价格 广告形式搜索引擎定向/ 网址定向/ 网页TITILE关键词 定向 全网在线用户 (定时发布视窗广告)形式一：展示价格 （元/次）0.25 0.3 0.12形式二：点击价格 （元/次)2.00 3.00备注文字+图片 FLASH、流媒体 文字+图片视窗 广告 信息 发布（即将推出） （即将推出） （即将推出）2.50备注：1、展示价格部分单个客户日均投放量不能小于10000次，单笔成交量10万次起步。 2、点击价格部分单个客户日均投放量不能小于500次，单笔成交量1万次起步。 3、以上价格的单次广告展示的时长为10秒，每次展示时间每增加5秒价格上浮10%，但展示上限为20秒。 4、指定上网高峰时段12点-14点、18点-22点加收30%。 5、如只在武汉主城区投放，价格上浮20%。案例作品“金地集团”投放效果展示客户：金地集团 项目：澜菲溪岸 投放时间： -；-（9.1号为测试投放期） 投放策略：遵循全网普投+定向投放原则，定向投放指定地产行业门户网站针对目标 客户，普投指定财经类网站针对潜在客户。 投放目的：广告效果测试 投放形式：视窗广告+网址定向 投放量：5万条“金地集团”CNZZ监测效果CNZZ第三方监测数据可知： 金地集团9.2-9.5投放总量为 31225次（按CNZZ统计的IP量结 算费用）； 每日新独立访客（32726）占到 了独立访客（ 33377）的98%以 上； 从时段可知9:00-11:00、21:0022:00投放效果最突出。“金地集团”自有平台监测效果金地集团“澜菲溪岸”项目9.1 测试投放，9.2-9.5正式投放期间其 自有平台监测数据可知，投放期间 日均访问量是投放前的2倍，日均浏 览量是投放前的3倍，投放结束后日 均访问量回落至投放前水平。 投放期间访问量与浏览量分别 占近31天总量的36.6%、34%。9.2 单日访问量达到396次占近31天总 量的8.7%，单日浏览量高达739次 占近31天总量的8%。详情请联系 宜传媒（上海）分公司新媒体部 TEL:021- ADD：上海市中山西路01室 网址：www.
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