9月13日，世界著名奢侈品牌爱马仕称，正考虑考虑通过京东平台在中国销售产品。此前，其旗下的“上下”品牌已经入驻京东。
同日，轻奢品牌COACH宣布在京东开设为期一个月的限时快闪店，庆祝全新2018秋冬系列的发售。
而据笔者了解，不仅是这两个品牌，包括古驰(GUCCI)、阿玛尼(Armani)、薇薇安·维斯特伍德(Vivienne Westwood)、菲拉格慕(Ferragamo)以及瑞士奢华手表品牌真力时(Zenith)等绝大多数国际知名奢侈品牌在电商方面都选择了投向京东的怀抱而非天猫，看起来，京东在奢侈品的发展似乎已经远超天猫。
为什么这么多奢侈品牌选择了京东而非天猫?
尽管京东近年来发展迅速，但是其实中国电商市场天猫老大的位置一直坐得很稳，京东仍与天猫存在一定的差距。所以奢侈品抛弃头名的天猫而选择其身后的京东看起来似乎就显得奇怪起来。
但是在笔者看来，其实一点都不奇怪，反而是理所应当，理由有两点。
第一，京东给的，天猫给不了。虽然和天猫同为电商，但京东的优势就在于它可以背靠腾讯的微信，超大的社交流量是天猫没办法给予奢侈品企业的。在笔者看来，这点很重要，一方面，奢侈品牌可以借助京东和微信，直接触达庞大的消费人群，这能够有效的提升产品的销量，促进利润的增长。另一方面，大流量的背后是大数据，奢侈品品牌完全可以根据这些数据了解用户需求，推出用户想要的奢侈产品。
第二，京东奢侈品电商的布局要比天猫更加完善。据笔者了解，除了能背靠微信推动奢侈品的销售之外，京东还在电商主平台上开设了奢侈品频道，对箱包、手表、首饰、服饰等进行销售，同时，创建了专门的奢侈品电商TOPLIFE，并入股了奢侈品垂直领域的电商寺库，销售渠道非常丰富，这对于天猫的频道专栏、天猫直营店、买手团来说，布局更加开放。
未来以京东为代表的腾讯系产品将成为奢侈品进入中国市场的主要渠道?
笔者认为，尽管京东有了多个品牌的认可，但是这样下结论为时尚早。当然，这对于阿里的天猫也是一样的。
在笔者看来，LVMH集团下的路易威登、迪奥等品牌以及香奈儿集团旗下品牌都处在观望阶段，就说明，奢侈品对于中国市场的销售渠道仍然存疑，它们可能本就不愿借助中国电商之手去走电商化道路。
线下折扣会让电商化变得可有可无
我们都知道，随着近年来经济的发展，虽然中国人的消费水平显著提高，但是同时，这些人的消费理性也在不断增强。显然他们已经不再是“不差钱、买买买”的“傻瓜式”消费，而是开启了更注重性价比的理性购物模式，这一点在奢侈品消费上也不例外。
所以我们能够看到，在中国很多家OUTLET(奥特莱斯)中的古驰、阿玛尼、Michael Kors、Furla包括COACH等折扣店大受欢迎，一下成为中国奢侈品市场销售的主要渠道之一。这种情况，也让电商之路变得可有可无，线上优惠力度不够，那人们可能根本不会来买，只是来参考价格，而如果优惠力度相同或者过大，不光实体店会被架空，盈利可能也收到影响。因此，他们不愿意因为电商破坏了现有的稳定渠道。
电商化可能会损害品牌形象
对奢侈品牌来说什么是最重要的?赚钱当然是一方面，自身的形象其实才是最重要的。几乎走进每一个知名奢侈品牌的门店，我们都会看到精致的装修、奢华的产品以及全方位的服务，所有的这些都能够让人们对其品牌一眼辨别，并产生好感，是它们与普通店铺的本质区别。
但是所有的这些，在网店中都难以体现。即便作图再精美，布局再巧妙，奢侈品的官方店铺终究也会成为数亿家网店中的沧海一粟，因为在虚拟的世界中，经过精心设计的图片区分度并不算高。这对于奢侈品高高在上的品牌形象来说，无疑是巨大的打击，会让他们变得大众而平凡，所以他们才对电商仍然持保留意见。
因此，综合来看，虽然很多品牌都已经和京东合作，但这并不意味着线上会成为奢侈品进入中国的主要渠道，在相当长的时间内，线下仍然会是奢侈品重点布局所在。
微商大佬“缇丽莎尔”独一销售渠道是以QQ、微信为代表的社交平台，经年发扬，代理商也渐渐自成帮派、自建体系。但非论是从领域还是从资金实力下去说，当属“首富团”（SoFull
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微商大佬“缇丽莎尔”独一销售渠道是以QQ、微信为代表的社交平台，经年发扬，代理商也渐渐自成帮派、自建体系。但非论是从领域还是从资金实力下去说，当属“首富团”（SoFull Tea greatre）居首，两年时间团队发扬代理超30万人，总部位于浙江省宁波市东部新城第一高楼。 一位知情人士向《华夏时报》记者透露，90后草根创业成功案例。现实本钱为8元的“缇丽莎尔”产品，通常以18元的价值贩卖给代理商，揭秘“微商。而代理商再以更高的价值卖给消磨者，听听(创)是什么梗。赚取暴利。而和“缇丽莎尔”股东有亲友干系的代理商则不妨拿到更低的价值，也就是所谓的代理“大咖”。 翻开“首富团”的官方平台，告捷案例触目皆是：来自村落的低学历母亲，我不知道 創是什么意思缇丽莎尔！揭秘“微商白手起家创业成功案例 首富团”发家史 “连续3年荣登微商团队榜首，全国超30万团队成员，创,福建话是什么意思。数百位百万级微商大咖，匡助有数守业者铸就希望……2016年总部正式入驻宁波东部新城主题区第一高楼，每月投入数百万元制造2500平缠绕式全景办公区……”这段文字来自首富团官方平台揭晓的一段3分钟宣传短片，从短片中不妨看到“宁波东部新城主题区第一高楼”的大特写，这座高楼的顶部印着“SoFull Tea greatre”（首富团）的大字。 据悉，首富团的开创人黄寿仙被称为“小兽”。小兽在2014年到场微商之前是一名浅显的90后白领，听听缇丽莎尔。怀胎生子功夫她动手接触微商。2014岁首?年月，小兽采选“缇丽莎尔”作为其微商事业起步点，3月，成立SoFullTea greatre团队，即首富团。经典童话故事100篇。据团队官方平台先容，2014年的3月至8月，首富团的微商代理与客户渐渐累积，小兽与其团队的策划之道日渐成型；2015年，首富团正式成立公司，团体化运作，案例。一跃成为年度销售第一的团队。 记者注意到，除“珍嗖啦”外，你知道发家史。首富团代理售卖的产品还有另外8种，全部附属于缇丽莎尔旗下。 首富团最近一次大型公然活动是2016年12月31日的年会，在宁波香格里拉大酒店进行，会上颁出的现金大奖若干，少则三四千元，多则三十万元，看着创网址。更有奢华五星级日本游等奢华赞美。听听普通人成功创业小故事。同时还有奢华大巴接送各位与会人员，往复于会场与机场、高铁站之间，全程无不透露着首富团这家微商代理公司壮大的资本实力。 《华夏时报》记者9日依据首富团在其公家号平台上宣传的地址离开宁波东部新城，依据图片上的建筑形式，找到其职责地点为“宁波环球航运广场”。事实上哄女友讲的睡前小故事。这是一栋30多层高的高档写字楼，出入均得刷门禁卡。 记者扣问多个门前值班的保安人员，均表示不晓得有首富团这个公司，前台处一位张姓负担人称，相比看适合穷人的18个创业项目投资小。他从该大楼启用时便在此职责，也从未听说过首富团公司在楼上办公。看着微信创是什么意思。不过，就在记者向其形色该公司为微商、卖减肥产品时，创死我了是什么梗。一位正在刷卡出门禁的女士扣问记者有什么事。她招供自己就在首富团职责，销售“珍嗖啦”、“米昔”等产品，但公司对外的称号是世通行，想知道网络用语创是什么意思。在大楼27层办公。看着普通人成功创业小故事。 记者以希望练习销售相关产品为由，表示希望造访公司负担人，该女士称必要预定，不预定无法调节。在记者的再三恳求下，她称先向公司负担人黄老板请示后再回复。相比看首富团”发家史：。离开数分钟后，该女士折返后称黄老板不经受不预定的造访。首富。 大楼物业职责人员报告记者，世通行要紧做奢华汽车入口贸易，包括玛莎拉帝等高端品牌，相比看首富团”发家史：。准确在27层办公，整层面积为2000多平方米，每年租金100多万元。不过黄寿仙在相关网络平台上却称，其在江东新城主题区第一高楼投资了办公面积2500平方米的场所，白手起家创业成功案例。“投资”其言与租赁的究竟也生活歧义。 记者最终辗转离开27层前台处，只见到“宁波世通行国际贸易无限公司”的公司名及标识，未见到与首富团相关的任何标识。记者查询工商原料显示，宁波世通行成立于2016年6月，注册地址为北仑区，我不知道20个最苦白手起家富豪。注册资金2000万元，法定代表人名为贺红林。 记者10日致电世通行相关负担人领略世通行与首富团的干系，一位蓝姓负担人向记者表示，世通行与首富团业务完全不交错，他对首富团的的确业务也不清楚。揭秘。但他向记者确认，世通行的老板也是黄寿仙。 对应每一项产品，首富团的官方平台上都有一篇先容文章。在“珍嗖啦”酵素果冻的产品先容中，周详阐发了产品配料、成效原理、不同成效的不同食用格式等。与此同时，缇丽莎尔。首富团还针对“珍嗖啦”和“米昔”这两款产品，在2016年7月推出了一次强壮瘦身大赛。给女朋友讲的晚安故事。 初入门的首富团成员会遭到资深美容导师和日进千粉培训师的培训，抵达事迹恳求的还会取得加人奖，如自打款到场的第一天至60天当中，对于90后创业成功的人物。若3个微信号都加满5000人，即可取得加人奖，创是什么意思。奖项是在首富团总部练习10天，听听创业故事案例。吃住全包。 除此之外，2016年6月，首富团号称其斥资千万成立商学院，礼聘多位行业专家作为客座讲师，同时邀请原美国东岸爱马仕营销总监加盟，为不同阶段的微商代理定制课程。创的意思。 在微博、微信等公然网络平台上，首富团对自己情景的制造可谓不遗余力。除去对团队明星代理、优厚资源的高调宣传外，黄寿仙的传奇阅历经过也是他们络续推出的“卖点”。听说睡前故事女朋友长篇500。此前，首富团特地录制了一段5分钟的MV式宣传短片，创业。在短片中，黄寿仙自己通过论说和归纳过往的方式向观众暴露她的自力更生史。 在之前网络公布的一段2016年“缇丽莎尔”年会上，作为首富团的代表，小兽在台上萎靡不振地说道：“目前我月入千万，我不妨为我的代理做更多了，想知道白手起家创业成功案例。所以我投资了一个2500平的办公室，内中有上百个职责人员在为我的代理任职，为了我的代理，适合九零后创业的项目。我不妨每个月砸几百万，揭秘“微商。为他们做活动。” 但是经过记者实地侦察后发现，这间2500平方米的办公室属世通行与首富团配合租赁，黄寿仙此前在公然场地表达的“投资”有“投资创造、购置”等误导之意。白手起家。与此同时，宁波环球航运广场物业人员也报告记者，这栋大楼属于国有企业，对大楼外侧的标识恳求更为肃穆，不会出现楼顶印有某家公司logo的境况，这也与首富团宣传片中的音讯大相径庭。在宣传片中，不妨很清楚地看到大楼顶部印有“SoFull Tea greatre”的logo。首富团对其自己的造势宣传可见一斑。 |